某著名企业CDX巡展规划

2017年C某省市巡展整体规划项目回顾活动主题：你就是中心-C某省市发现之旅活动时间：2016年11月-2017年3月活动地点：线路一---深圳、东莞、佛山、武汉、成都

线路二---长春、大连、北京、无锡、上海活动内容：区域核心商圈静态展示+道路试驾体验活动目标：提升品牌车型认知，收集潜客线索，促进销售订单。KPI目标：现场集客，每天50组，每站9天

共计450组CDX巡展时间规划序号城市名称巡展时间巡展场地1长春11.26-12.04欧亚卖场2大连12.9-12.17大连柏威年西厅3北京12.24-1.02金融街购物中心4无锡1.07-1.15万象城购物中心5上海3.08-3.16正大广场6深圳11.26-12.04皇庭广场7东莞12.10-12.18东城万达广场8佛山12.24-1.02佛山中海环宇城9武汉1.07-1.15汉街万达广场10成都3.18-3.26锦华万达广场时间时长内容备注9:00-10:0060min人员就位准备会10:00-10:3030min开馆迎客10:30-20:0010.5h全区域展示AcuraLady接待引导互动体验20:00-21:0060min资料整理当天资料汇总21:00-21:3030min闭场准备总结会全国十个重点某省市为核心，分为南北两线同时开展，全面进行销售出击！现场整体区域规划场地正视图AcuraLady场地俯视图展车照片互动体验区场地左视图视频播放区场地人流接待台洽谈区现场花絮销售工作照展位展示图正视图左视图俯视图右视图活动现场展示展示墙展示互动体验区接待台及洽谈区1品牌魅力的全面呈现2新颖聚焦形式，深化产品认知3专业Acuralady导购团队，助力销售某著名企业前瞻科技”HoloLens某著名企业MR头显”在本次C某省市巡展中完成首SHOW利用现实虚拟影响技术全面呈现了CDX车型的价值魅力，形成公众聚焦的同时，感受到品牌强大的科技魅力!整个展台的设计把“穿越突破”的理念诠释得真实精彩、科技感十足;在繁华的商场里增添了一道亮丽的风景线;在本次巡展中利用AcuraLady串联体验和试驾，系统化的销售助理培训减少了区域经销店的销售压力，利用优质的形象和专业的答疑，为提升品牌形象和助力销售起到重要作用！亮点活动亮点城市执行时间执行天数潜客线索收集目标潜客线索收集实际数量意向客户数量试乘试驾客户数量订单成交数量备注东莞站12月10日-12月18日94501,51692829212月17日东莞特约店在巡展展台集中做团购1次，团购当日订单为24台，特约店邀约客户订单22台，巡展促成客户订单2台！销售顾问留资数Acuralady留资数3011215大连站12月9日-12月17日94501,018391311

销售顾问留资数Acuralady留资数99919长春站11月26日-12月4日945078822401

销售顾问留资数Acuralady留资数117671深圳站11月26日-12月4日94501,097139700

销售顾问留资数Acuralady留资数160937北京站12月24日-1月2日1050064616421

销售顾问留资数Acuralady留资数59587佛山站12月24日-01月2日105001,40173140

销售顾问留资数Acuralady留资数2861115武汉站01月07日-01月15日94501,32391810

销售顾问留资数Acuralady留资数2621061无锡站1月7日-

1月15日945070424822

销售顾问留资数Acuralady留资数77627实际汇总

74

3700

849322582297上海成都待执行！

销售顾问留资数Acuralady留资数13617132活动实绩巡展潜客收集率达229%，其中AcuraLady收集比例占83%，订单成交达7台！为提升品牌及车型知名度，助力销售，祈祷关键性作用！长春站大连站深圳站东莞站北京站城市长春站大连站北京站深圳站东莞站佛山站武汉站无锡站媒体邀约目标15家15家—6家15家—10家11家实际到达总数131210（发稿）68—108广宣层面不进扩大区域范围内的活动宣传力度，还有助于提升品牌知名度，制造传播热点！媒体传播实绩武汉站无锡站城市执行时间执行天数潜客线索收集目标潜客线索收集实际数量意向客户数量东莞站12月10日-12月18日94501,516928销售顾问留资数销售助理留资数3011215最大化释放新车效应，承接了总部前期传播的能量利用商圈旺地巡展，前期店头准备很充分，为与高净值用户亲密接触提供更多机会扩大和延展了单店的覆盖面，不仅提升了集客数，并获得数量可观的潜客数量。以东莞店巡展为例优秀案例原来现在整体呈现模糊状态客户类型代表观点认知转换对CDX有定了解的用户知道CDX是讴歌国产化首车，想深入了解，除了网络，其他了解的途径少。对CDX有了直接认知，有购车计划的会表示出试驾意向。了解ACURA的用户知道讴歌的车是本田的高档车，进入中国了，少接触。知道CDX是国产首化后，对外观较认可，对国产化有很高兴趣了解。不了解品牌和车型的用户隐约知道，对品牌和车型的认知基本空白。普遍较认可外观，知道背景后，愿意对车型进行了解。接触后，清晰了具体感知对三类目标客户产生了不同程度的影响原来巡展后优秀案例本次作为某著名企业AcuraC某省市巡展超过了预设目标，既有品牌宣传又有实际集客效果C某省市巡展可持续进行！承接补充提升前期总部传播向集客转化针对网点有效补充增加集客机会提升某著名企业讴歌的品牌和车型认知总结201某省市回顾2016年C某省市巡展取得优异的成绩!

2017需要怎么做？某省市场某省市场份额，全面提升品牌知名度，增强特约店信心，刺激并助力销售！除已执行过的某省市之外，需要继续深某省市场，地毯式开展活动！除10在日益某省市场竞争中，应该更为主动某省市场份额！持续下沉到某省市场，扩大声量，提升品牌知名度！力推主打车型，某省市场获得一席之地，提高车型核心竞争力！2017年新款MDX及TLX即将问世某省市某省市场推广仍然需要铺垫2017年巡展规划2016年11月-2017年2月可执行10站2016年某著名企业Acura特约店约51家，2017年将增加至90家2016年线路规划每站为期10天（跨越两个），依此推算，平均每月每条线可执行2站计划2017年TLX国产及MDX改款信息公布后执行，即5-12月执行，含维修整顿，每条线可执行10站；2017年全国可执行40站！2017年，至少需要执行35站，

目前两条线运营承载力2017年需增加两条线路，四线同时开展，地毯式铺开，更大规模、更广范围的对车型及品牌进行宣传！A+某著名企业空间LOGO更新LOGO共更新19个，可在2017年2月底完成，费用约9.5万A+某著名企业空间站建立目的：灵活动的线下活动平台空白区域的应对超酷的外观和品质感提升品牌吸引关注强大的集客和体验能力结合车展重点区某省市体验式营销A+某著名企业空间站结合车展超酷的外观和品质感提升品牌吸引关注销量与品牌双丰收A+某著名企业空间站重点区域融合品牌，结合当地特色某省市场提升集客和体验能力超感体验会，新车露出强化车型卖点认知为特约店带来新鲜用户增加来店来电量提升销售转换率能力与地方车展结合，内外场联动扩大客户接触面车展联动A+某著名企业空间站车展内场品牌露出现场销售来宾互动扩大客户接触面集客助力销售+车展人流量大，目标客户群体集中，以A+某著名企业空间站超酷的外观在车展外场吸引更多关注，来提升客户接触面，提升销售机会。A+某著名企业空间与车展联动利用A+某著名企业空间站优势进行重点区域支持，提升品牌关注和销售机会重点城市联动传播途径针对区域全国51家特约店重点区域区域热门事件话题结合配合区域特色目的集客

更好销售，认知/品牌提升重点区域销售能力强，他们更多需要的是可以让特约店使用的话题和走出去的动力。A+某著名企业空间站可以深挖区域销售目标，为特约店创造更多的销售机会A+某著名企业空间与店头联动作为平台承载品牌线下活动，低成本高品质完成任务重点城市联动彰显品牌实力高品质接待能力舒适的休息空间灵活快速的展开方式结合厂家品牌事件，品牌的BTL，某著名企业平台化，承载不同种类活动。A+某著名企业空间站可以作为高品质、高机动性的线下活动平台来承载不同类型的品牌活动，替代一般搭建物，突显品牌实力体验式营销A+某著名企业空间与体验式联动作为平台承载品牌线下活动，低成本高品质完成任务重点城市联动彰显品牌实力高品质接待能力舒适的休息空间灵活快速的展开方式结合厂家品牌事件，品牌的BTL，某著名企业平台化，承载不同种类活动。A+某著名企业空间站可以作为高品质、高机动性的线下活动平台来承载不同类型的品牌活动，替代一般搭建物，突显品牌实力体验式营销A+某著名企业空间与体验式营销联动品牌+传播集客+销售品牌传播销售利用A+某著名企业空间站品质与超群气势提升，品牌好感与认知度！集客借势新车型2TW与NSX及热点事件，提升传播度！结合A+某著名企业空间站崭新的特殊营销模式，促进销售提升士气！各区域利用A+某著名企业空间站进行话题炒作与集客！活动类型单店全年平均举办频次全国店数全国需求场次室内车展1场X43特约店活动需求540场/年当地媒体车展2场常规外展9场三某省市接近2000个，是一个非某省市场。空白区域营销品牌活动区域营销支持全国A、B级特约店区域营销活动支持品牌线下活动支援由于预算和仅2台车辆限制，只能计划实施40场--区域支持30场+空白区域营销/品牌活动10场空白区域24场新店及计划开业店支持15场某省市展24场车展结合20场2016年A+某著名企业空间规划支援需求84场2016年A+某著名企业空间站实际可支援在资源有限的条件下，与品牌BTL活动紧密结合，合理规划，充分将A+某著名企业空间站效果最大化！