2025年剧场类演出市场洞察

分化与共生2025年剧场类演出市场洞察中国演出行业协会剧场专业委员会、灯塔专业版、保利票务中国演出行業協含ciAuslarlea

sffafaraing灯塔专业版D

保利票务PART

03观众构成

与消费特征PART

02主要艺术

类型表现目录行业概览中国演出行業協含

灯塔专业版PART01行业概览中围演出行業協含C

Asiati

sfafarningAn色

灯塔专业版保利票务整体数据

剧场类演出场次持续增长，票房结构趋稳·

2025年剧场类演出(含小剧场和演艺新空间)43.7万场、票房收入101.8亿元、观演人次5830.8万；·

小剧场和新空间票房占比逼近市场半数，场次占比达75.1%,已成为市场核心增长极；专业剧场以24.9%的场次贡献市场

51.0%的票房；市场向“专业剧场+多元空间”协同发展转型，市场活力持续提升；剧场在演出总票房中的占比趋于稳定。剧场类在演出票房收入中的占比58%54%2019年2020年2021年=2022年2023年2024年■2025年2025年剧场类演出场次、票房、观演人次2025年专业剧场、小剧场和新空间在剧场市场的占比101.8亿5830.8万观演人次

票房

场次专业剧场

小剧场&新空间演出场次数据来源：中国演出行业协会中围演出行業協含

灯塔专业版票房收入

2025分月趋势

2025年剧场月度票房呈波动上升趋势，年末表现强劲·2025年剧场类演出票房整体呈波动上升趋势，票房仅2月小幅回落，其余月份均保持较高水平；下半年整体略优于上半年，呈现稳步提升的态势；·

12月达全年峰值，场均效益位居全年首位；得益于《悲惨世界》40周年纪念版音乐会、英文原版音乐剧《剧院魅影》、法语音乐剧《摇滚红与黑》,以及《莫里哀》《趁世界还年轻》《戏台》等多部高热度剧目的集中上演，显著提升了单场产出与市场热度。2025年剧场类演出票房/场次分月走势2月3月4月5月6

月票房7月一场次8月9月10月数据来源：灯塔专业版中固演出行業協含

灯塔专业版地域分布

长三角票房占比上升，场次集中度持续优化·

2025年长三角地区剧场类演出票房占比41.6%,持续领跑扩容，是全国核心票仓；京津冀、珠三角、川渝地区保持稳定，

形成长三角引领、多极协同的格局；·

全国演出场次普遍上涨，四大城市群支撑供给大盘：其中京津冀依托小剧场、新空间常态化相声、曲艺等演出，场次占比达29.4%,与长三角合计贡献全国超半数场次；珠三角以广州、深圳为核心稳步增长；·剧场演出场次仍以一二线城市为核心供给主体，但集中度较2024年显著回落，场次占比TOP10城市的整体占比从70.8%降

至67.4%,演出供给正逐渐从一线二线城市向下沉市场扩散。全国主要城市群剧场类演出票房占比

全国主要城市群剧场类演出场次占比29.3%29.4%27.4%27.2%6.3%6.2%

8.6%8.9%京津冀数据来源：灯塔专业版长三角

川渝地区

■2024年

2

0

2

5

年中国演出行業描舍

灯塔专业版长三角■2024年川渝地区珠三角珠三角京津翼·

非一线城市持续成为剧场演出新的增长主力，全国市场多点迸发，整体形成“长三角稳步提升、中部崛起、北方发力、东

南沿海特色进阶”的差异化发展格局；·各城市增长点主要集中在两个方面：

一是头部巡演项目的落地，二是本地小剧场&新空间的发展；长三角城市依托头部剧目

巡演与脱口秀领跑，中部城市以小剧场和沉浸式业态扩容，北方城市深耕本土特色，全国呈现多点蓄力、协同向好的发展

态势。2025年剧场演出市场高增长城市表现宁波常州福州数据来源：灯塔专业版高潜城市

高潜城市崛起，内容与空间双轮驱动30%城市场次增长率

气

泡大小-票房增长率中围演出行業協含

灯塔专业版武汉主要艺术类型表现中围演出行業協含C

Asiati

sfafarningAn色

灯塔专业版保利票务整体数据

剧场品类结构分化，多元内容协同增长·2025年剧场演出市场在结构性分化中迈向高质量协同发展：音乐剧凭借强内容力，以4.5%的场次贡献了14.0%的人次占比，市场吸引力突出；舞蹈、脱口秀、演唱会、音乐会供需效率同样领先；话剧作为成熟品类，以稳定的场次供给持续承接大众观演需求；·

儿

童

剧

、曲杂(含相声、二人转、马戏及其他曲种)等品类通过高供给、广覆盖满足多元观演需求；整体市场形成“高吸引力驱动、大众支撑、细分补充”的多层次生态。2025剧场各品类场次占比

2025剧场各品类人次占比戏曲，4.0%儿童剧，13.0%音乐会，8.3%

音乐剧，4.5%舞蹈，3.7%话剧，12.6%演唱会，9.9%曲杂，28.7%脱口秀，15.4%音乐会，12.4%

音乐剧，14.0%舞蹈，7.2%

话剧，7.3%演唱会，12.0%曲杂，16.7%脱口秀，18.0%中固演出行業描舍

灯塔专业版数据来源：中国演出行业协会话剧原创力、现实感、经典性支撑话剧长效生命力·

2025年专业剧场话剧类演出以22.9%的场次贡献该类型53.4%的票房和56.5%的观演人次，是话剧市场收入与影响力的核

心载体；小剧场、新空间以77.1%的高场次供给成为内容供给与业态创新的重要阵地；·

2025年话剧创作与题材呈现鲜明特征：创作上，原创剧目场次占比超六成，为内容供给主力；IP

改编剧目票房效率更优，

依托原著影响力实现高效转化与破圈；题材上，经典与年代交融、聚焦当代议题，在文化群体中形成稳定受众与长效黏性。2025年话剧类演出专业剧场与小剧场、新空间对比100%10%

20%

30%Y

轴-话剧各类型场次占比

X轴-话刷各类型人次占比互动/互动式20%历史爱情0%

战

争77.1%22.9%2025年话剧类TOP200IP

各类型市场表现中国演出行業描舍

灯塔专业版场次■小剧场&新空间数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版票房■专业剧场悬疑

/推理经典50%音乐剧

音乐剧市场稳步增长，精品化路径清晰·

2025年音乐剧市场增长显著,专业剧场演出的音乐剧票房占音乐剧类的79.9%,是支撑票房增长的主力；·2025年音乐剧在剧场演出市场占比稳步提升，票房、场次、人次三大维度均实现小幅增长，市场渗透率持续提升，整体发展韧性增强。2025年音乐剧专业剧场与小剧场、新空间对比16.1%2024-2025年音乐剧在剧场演出中的占比17.8%票房占比

场次占比

人次占比中围演出行業協含

灯塔专业版场次■小剧场&新空间票房专业剧场数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版57.4%2025年原版引进&中文音乐剧整体表现

2025年音乐剧TOP200IP各类型市场表现63.8%84.

6%二次元喜剧·

2025年中文音乐剧的票房占比从2024年的42.5%上升至51.3%,人次占比提升至63.8%,本土叙事与美学表达成为增长新

引擎

；·

类型上，悬疑/推理通过高场次供给占据市场，国风、女性、奇幻等题材成为增长亮点——尤其是国风题材，以9.7%的场次

贡献了28.2%的票房，展现出强劲的商业爆发力；此外，犯罪/惊悚、奇幻、二次元等类型表现稳健，持续吸引特定兴趣群体，进一步拓展音乐剧的受众光谱，增强跨圈层文化连接力。中围演出行業協含

灯塔专业版音乐剧中文音乐剧强势突围，多元题材、审美沉浸为音乐剧注入持续动能原版引进■中文音乐剧

Y轴-音乐剧各类型场次占比

●气泡大小-票房占比数据来源：灯塔专业版36.2%人次爱

情音乐会科幻战争5%15.4%场次10%票房舞剧

国风、民俗、历史题材，共筑舞剧东方叙事·

舞剧市场呈现“专业剧场绝对主导“的格局：专业剧场票房占比达93.9%,场次占比达73.1%;·

2025年舞剧以原创为主，原创场次占76.8%、票房占71.3%;题材上，国风、民俗、历史构成核心叙事：国风侧重东方美

学表达，民俗聚焦传统技艺，历史依托经典文本进行艺术化呈现；舞剧以“文学母本+当代编创”形成独特叙事，深受观众认可，彰显出鲜明的本土文化优势。2025年舞剧专业剧场与小剧场、新空间对比

2025年舞剧TOP200IP

各类型市场表现民俗文化爱

情

┐战

争10%

20%

30%40%

50%Y轴-舞剧各类型场次占比

X轴-舞剧各类型人次占比86.3%93.9%■专业剧场

■小剧场&新空间-20%60%

70%气泡大小-票房增长率26.9%73.1%中国演出行業描舍

灯塔专业版数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版20%0%票房场次人次儿童剧

儿童剧向小剧场与演艺新空间集聚，内容创作更趋寓教于乐·儿童剧演出持续向小剧场与演艺新空间转移，小剧场和新空间的儿童剧场次占比已超八成；·

题材上，奇幻、童话、动漫类最受欢迎，教育、悬疑、名著类票房占比提升，家长需求从“遛娃”转向“育娃”;剧目形

式，互动式与人偶是最主流的表现形式，各占儿童剧年度票房的四成左右。2025年各形式儿童剧票房占比音乐202

4年2025年各题材儿童剧票房占比童话/神话奇幻动漫教育悬疑/推理科幻历史喜剧文学名著国风2025年儿童剧专业剧场与小剧场、新空间对比49.4%82.7%17.3%票房

场次

人次■专业剧场■小剧场&新空间数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版中围演出行業協含

灯塔专业版50.6%·

2025年脱口秀演出精品化与大众普及化双线并行：小剧场及新空间脱口秀凭借75.7%场次供给与55.1%的人次占比，成为脱口秀市场的供给主体与大众消费基础；同时头部脱口秀项目进驻专业剧场，专业剧场脱口秀人次占比达44.9%;·

脱口秀主题专场类演出大幅增长：票房同比增长244.7%,场次同比增长42.0%,观演人次同比增长190.5%;·

运营上，厂牌建立标准化生产与巡演机制，推动线上流量转线下，同时融入多元喜剧形式、发力方言及本土主题，助

力

市场下沉与区域破圈。厂牌IP&综艺IP《脱口秀和Ta的朋友们》线下巡演笑果收麦秀单

立人原创喜剧大赛笑嘛脱口秀女性专场头部艺人个人巡演呼兰专场《草台班子》杨笠脱口秀专场先行版小鹿《我的中女时代》刘场专场《身心俱疲》童漠男专场《寻找王医生》黑灯专场《黑灯爆火》唐香玉主打秀内容形式多元漫才/Sketch互动/即兴地方方言脱口秀(沪语/广东话/英语等专场)脱口秀

专场演出崛起、IP化运营构建脱口秀新生态75.7%24.3%55.1%44.9%2025年脱口秀专业剧场与小剧场、新空间对比中国演出行業描舍

灯塔专业版65.6%2025年脱口秀专场类演出趋势数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版34.4%票房票房场次■专

业

剧场

■小剧场&新空间场次人次沉浸式

跨媒介IP改编活跃，原创力仍依赖头部厂牌·

以影视、文学为蓝本的跨媒介改编沉浸式演出项目表现活跃：沉浸式IP改编项目场次占比21.9%,票房贡献33.1%,单项目

效率优于原创；原创内容头部效应显著,沉浸式TOP200原创IP中，厂牌开心麻花的票房占据头部地位；·

沉浸式演出市场高度集中于强娱乐、高互动、易复制的成熟品类：喜剧、悬疑/推理、互动式三大标签主导高票房场次，且

彼此高度重叠，头部厂牌正通过结构化设计，将这类体验要素融入可复制的演出模式中。2025年沉浸式演出TOP2001P各类型市场表现IP改编

惊悚/犯罪奇幻10%

20%30%

40%

50%中国演出行業描舍

灯塔专业版Y轴-沉浸式各类型场次占比

X轴-沉浸式各类型人次占比60%

70%

80%数据来源：中国演出行业协会、灯塔专业版气泡大小-票房增长率观众构成与消费特征i

出行

a

n

色

灯塔专业版保利票务用户画像

“她经济”持续强化，音乐剧、舞剧女性观众占比超80%·2

025年剧场类演出女性观众占比达71.1%,较2024年(68.6%)进一步提升，“她经济”主导地位持续强化。·

其中，音乐剧(84.3%)与舞剧(82.5%)女性观众占比均超80%,情感叙事、舞台美学、明星效应共振，对女性形成多重

吸引力。2025年剧场各演出品类购票观众性别分布15.7%

28.9%84.3%

71.1%2024年剧场均值2025年剧场均值

音乐剧

舞剧

沉浸式演出■女性占比30%42.4%70%57.6%中围演出行業協舍

灯塔专业版话剧音乐会

脱口秀

曲苑杂坛35.9%64.1%31.4%68.6%27.7%72.3%28.1%71.9%24.9%75.1%17.5%82.5%儿童剧男性占比数据来源：灯塔专业版2024年剧场均值5.0%17.7%28.3%

20.0%

13.9%15.1%2025年剧场均值5.3%16.7%27.4%

19.9%14.6%

16.2%话剧音乐剧

音乐会脱口秀儿童剧

沉浸式演出舞剧

曲苑杂坛5.1%14.4%28.6%

21.7%

13.7%16.4%9.5%

24.4%27.2%

16.0%9.7%

13.1%5.6%12.5%20.2%

17.6%!16.6%27.6%4.4%

19.8%32.5%20.5%12.3%10.5%3.4%3.3%5.5%25.6%39.4%22.9%5.9%17.9%31.4%20.6%

11.7%i12.5%4.5%

13.0%24.7%20.0%

15.4%22.4%6.5%

14.7%18.3%

14.1%15.7%

30.7%·

2025年剧场演出观众以25-34岁为核心，年龄结构整体稳定；·

各品类间年龄重心差异明显：音乐剧、沉浸式演出、脱口秀更受年轻群体青睐，尤其音乐剧，30岁以下用户占比超61.1%;

话剧受众偏中青年，儿童剧以家长群体为主，音乐会、曲苑杂坛则明显偏向高龄观众。2025年剧场各演出品类购票观众年龄分布用户画像

25-34岁为剧场消费主力，各品类间年龄重心分化中围演出行業協舍

灯塔专业版■19岁及以下■20-24岁

■25-29岁30-34岁

■35-39岁■40岁及以上数据来源：灯塔专业版71.1%2025年剧场演出均值6.80%19.20%27.40%

19.90%14.60%16.20%27.90%

18.60%13.30%

14.30%儿童剧，4.6%脱口秀，39.9%舞

剧94%音乐会，12.8%用户画像

女性化、Z世代、强共鸣，轻量化内容引新用户入场·

2025年剧场演出新用户*以女性(72.1%)及30岁以下Z世代(53.9%)为主；·新用户中，脱口秀占比39.9%成为拉新主力；其次是话剧，在新用户中占比20.5%。■35-39岁

■40岁及以上数据来源：灯塔专业版新用户：近三年首次购买剧场演出用户*深度用户：近三年持续购买剧场演出用户■脱口秀

■话剧

曲苑杂坛

■音乐剧

沉浸式演出

■儿童剧中围演出行業協含

灯塔专业版10.90%

26.60%23.40%17.40%19.90%2025剧场演出各品类新用户观演占比2025剧场新用户/深度用户*画像剧场大盘新用户16.70%·2025年音乐剧、舞剧高消费人群占比突出，人

均消费500元以上的用户均超三成；·脱口秀中端消费人群明显扩容，200-499元消费受众占比提升4.5个百分点，跨年专场、女性专场等多元化内容带动消费升级；·

儿童剧、话剧人均消费百元以下用户规模上涨；音乐会人均消费水平保持平稳。13.1%10.4%30.0%42.1%47.1%44.4%44.4%20.9%32.3%8.1%10.6%12.6%19.6%消费特征

剧场消费价格结构整体趋稳，局部向高性价比、中端微调0-99元■100-199元■200-499元■500-799元■800-999元■1000元及以上数据来源：灯塔专业版话剧音乐剧儿童剧沉浸式演出脱口秀音乐会31.8%

30.1%25.7%7.4%32.4%

28.9%25.6%

7.9%10.8%

46.5%

21.5%30.8%51.1%54.

3%

28.6%9.4%

12.4%2.543.2%77.7%

13.5%话剧音乐剧儿童剧音乐会中围演出行業協含

灯塔专业版

17.3%29.3%

40.7%26.6%

54.

2%2024年各剧场品类人均消费占比2025年各剧场品类人均消费占比·

2025年剧场观众购票普遍前置，决策更趋理性。受头部项目普遍拉长预售周期等因素影响，音

乐

剧

、话剧、沉浸式演出开演

前一个月以上购票的观众占比均有增长，其中音乐剧、舞剧计划性购票特征最为突出；·

脱口秀演出形式持续创新、供给丰富多元，节日版、特别专场等不断涌现，临场购票占比明显回落，消费趋向理性与计划性。消费特征

剧场观众购票行为普遍前置，消费决策行为更趋理性2025年2025年2024年2025年2024年数据来源：灯塔专业版沉浸式演出购票观众决策时间分布27.4%

36.4%

21.4%30.7%

34.

5%23.1%■开演前1个月以上2025年2024年2025年2024年2025年2024年■开演前1个月内5.7%13.7%30.1%50.5%5.3%12.5%25.2%56.9%.8%脱口秀购票观众决策时间分布3.2%47.8%

13.4%27.5%

35.2%24.0%13.4%28.2%

15.3%46.0%39.1%

12.8%20.3%

55.6%5.9%10.6%20.1%63.4%中围演出行業協含

灯塔专业版儿童剧购票观众决策时间分布音乐剧购票观众决策时间分布话剧购票观众决策时间分布舞剧购票观众决策时间分布2227.1%开演24小时内

■开演前1周内14.8%11.7%29.9%26.5%19.9%17.8%27.3%28.6%·2025年剧场观众以双人同行为主，单人观演占比同比提升5.2个百分点，个体化消费趋势增强，剧场观演的“悦己”属性日益凸显；·观演结伴模式显分化：音乐剧、舞剧、脱口秀单人观演占比高于行业均值；沉浸式、话剧、音乐会以双人社交为主；儿童剧、曲苑杂坛3人及以上群体观演居多；·

剧场用户黏性整体提升，各品类复购活力增强：其中脱口秀内容迭代快、消费门槛低，观演频次增幅超50%;音乐剧、儿童剧、

话剧观演频次提升明显；舞剧、音乐会、沉浸式演出保持稳定。2025剧场观众结伴观演情况

2024-2025年剧场演出各品类购票观众年均观演频次38.6%43.8%51.4%48.3%40.7%38.1%36.1%17.

8%52.0%

9.4%48.

1%

8.

1%41.7

%

6.9%43.8%7.9%54.4%5.0%53.3%

8.6%5

5.0%

9.0%50.5%

23.3%48.0%

32.7%48.2%

34.0%消费特征

“悦己”属性日益凸显，用户黏性整体增强话剧音乐剧

舞剧儿童剧沉浸式演出

脱口秀

音乐会2025年2.01.81.31.3中国演出行業描舍

灯塔专业版2024年剧场均值

2025年剧场均值单人■双人

■3人及以上2.81.8数据