波司登x中国南北极考察传播复盘

CONTENTS、项目背景及策略洞察2、项目执行亮点及回顾3、项目执行效果分析PART项目背景及策略洞察项目背景及策略洞察项目背景及目标,产品认知向:,场景渗透向:借势科考新闻热点背书夯实品牌专业引领形象具象展现新品极致科技覆盖多元场景植借势科考新闻热点背书夯实品牌专业引领形象价值认同带动销售转化冬天服装品牌提及率第一下探发现,品牌传播面临如何强打专业认知、借势科考放大价值、用好热点绑定心智联想三大挑战。"s:如何以极地极寒强打专业认知极地考察科考南极%南北极极地考察科考南极%南北极如何借势科考背书放大品牌价值看周期品类热议看周期品类热议降温场景降温场景2X%2X%降雪场景穿衣场景穿衣场景如何用好相关热点绑定心智联想事件的关注度在微博,微博以独有优势嫁接品牌资产,多元协同形成生态合力,助推新品上市引爆事件关注度在微博,热点只能在微博形成舆论场+科技生态,坐实公众议题,解构科技力科技;微博是行业新闻放大器，是构建公共话语权舆论场，无论生态是产品上新、科技创新新闻，只能在微博树立社会共识“雪龙2号”参观科技;微博是行业新闻放大器，是构建公共话语权舆论场，无论生态是产品上新、科技创新新闻，只能在微博树立社会共识“雪龙2号”参观微博是新闻发酵、扩散、传播主阵地，无论是国家大事、极地科考、还是波司登赞助热点，都只能在微博形成属性1.9万+1.9万+54亿+党央媒、全国性媒体、区域媒体权威报道背书1500+1500+2.6万+科技蓝V、创作者、行业大V深度测评科普实证以科考背书为热源,通过「新闻+事件」策略,打造cc新闻式新品营销,解决三大挑战,引爆上新专业引领的羽绒服专家llllllllllll极地极寒首创动态御寒科技极地极寒首创动态御寒科技考察同款以科考新闻为源点占位,深挖内容铺排,以cc三线并行让品牌与热点同屏共振,引爆新品上市内容挖掘强化认知内容挖掘强化认知购买指南消费意向购买指南消费意向33氛围铺排沟通精准拦截商业话题×1商业话题×1PART2项目执行亮点及回顾项目执行亮点及回顾亮点亮点一：抓南极科考背书,以科考新闻为热源,打造战役舆论高点1、党央媒矩阵背书，高举高打建立波司登与科考关联信任2、科考热点全包揽，强化波司登极地考察员同款权威认知1、创新资源V发布使用，打造“新闻资讯感”内容铺排2、科考热源下探拆解，多视角、多矩阵强打专业认知1、「羽绒服」星光词+搜索推广独占，品类流量高度抢占2、降温热点独占，配合优质内容加热，持续彰显品牌硬实力亮点一亮点一抓南极科考背书,以科考新闻为热源,打造战役奥论高点发挥新闻生态优势,党央媒矩阵报道扩散科考事件,高举高打先行建立波司登与科考关联信任《感谢寒冷》热点大视窗第一时间聚焦品牌关联话题瞬间吸引用户关注卷动党央媒、媒体蓝V新闻视角报道科普,《感谢寒冷》热点大视窗第一时间聚焦品牌关联话题瞬间吸引用户关注卷动党央媒、媒体蓝V等权威背书激发共鸣卷动党央媒、媒体蓝V等权威背书激发共鸣引发关注《感谢寒冷》致敬极地科考40周年上线，卷动权威媒体新闻报道，扩散新闻事件，将品牌与科考深度关联科考国家级新闻事件全包揽,定制长线话题+热点伴随持续强化品牌科考绑定,强化同款专业背书#第41次南极考#第41次南极考察出征##中国极地科考四十年#长线运营科考话题长线运营科考话题运营助推资源运营助推资源-大视窗984984min在榜时长最高在榜5个伴随个数第41次出征国家级发布媒体发布媒体主持人48家媒体发布39家媒体发布55家媒体发布35家媒体发布37家媒体发布南极出征新闻热点全包，考察队同款权威背书亮点二亮点二创新资源打造新闻资讯感+多垂联运用户认知最大化创新资源v发布加持新闻事件体感,打造cc新闻资讯感,提升用户信息获取体验,强化产品力感知新品V发布专栏覆盖用户链路导流V发布专栏新品V发布专栏热点大视窗+发现页icon达尔文标签(波司登极地极寒羽绒服)热搜落地页浮窗新闻式阅新闻式阅读体验集中式浏览,准确且高效地感知品牌热点科技保暖明星同款穿搭种草•双十一购物指南科技保暖明星同款穿搭种草•双十一购物指南•冬季氛围感穿搭•品牌首创御寒科技•硬核抗寒实证•27年助力极地事业•名人南极证言优质内容重点解读,打造新闻阅读体验围绕用户使用路径全面围捕,放大事件体感,拉满波司登极地极寒全天、随处可见氛围放大新品上市体感cc送用户上热搜给用户排面自发打放大新品上市体感cc送用户上热搜给用户排面自发打call热点氛围营销加速新品热议传播第一眼视觉冲击极地极寒极热告知兴趣人群精准拦截心智强化影响语义橱窗创新资源开机报头热搜三开机报头热搜三千人千面超级粉丝通以科考事件为热源,设计公众议题,强打专业科技认知,将新闻事件势能,转化为波司登势能话题内持续绑定品牌扩散热点伴随视频card+推荐博文以极地科考为热源话题内持续绑定品牌扩散热点伴随视频card+推荐博文以极地科考为热源媒体、科普、泛知识、跨域达人等调动,强打品牌认知,炒热话题上榜大国品牌情怀价值认可媒体、科普、泛知识、跨域达人等调动,强打品牌认知,炒热话题上榜大国品牌情怀价值认可考察员同款专业实力背书名人实证，抵抗极寒气候越保暖性能抗寒50°C9开箱长视频讲解神体验图科普动态御寒科技名人实证名人实证考察员同款专业实力背书名人实证，抵抗极寒气候越保暖性能抗寒50°C9开箱长视频讲解神体验图科普动态御寒科技名人实证名人实证硬核实测结合热点场景及生态,进一步延续打造场景植入及消费决策内容,为品牌电商大促蓄水话题内持续绑定品牌扩散热点伴随视频card+推荐博文结合热点场景及生态20+时尚、话题内持续绑定品牌扩散热点伴随视频card+推荐博文结合热点场景及生态旅游、时尚、好物等矩阵联运,炒热话题上榜,影响用户种草决策节气旅行入冬场景植入消费决策 旅游、时尚、好物等矩阵联运,炒热话题上榜,影响用户种草决策节气旅行入冬场景植入消费决策 双十一羽绒服选购指南司登温暖投资，一件穿多年温暖投资，一件穿多年明星同款明星同款9图种草双十一选南北极考察同款双十一选南北极考察同款新闻报道，波司登卖爆了亮点三亮点三+热点独占+IP背书,实现品牌场景心智连接融入用户社交习惯,「羽绒服」星光词+搜索推广精准狙击,成为品牌品类占位传播放大器 搜索推广 搜索推广-品类词星光词星光词品类词降温热点独占,强化用户品牌心智连接,配合舆情动态监测,优质内容彰显品牌硬实力实时监测，快速彰显实力降温场景独占，权威背书实时监测，快速彰显实力羽绒服行业舆情，样式披露行业乱象、以次充好现象羽绒新国标冠军的选择新国标放心选绒子含量90%羽绒服行业舆情，样式披露行业乱象、以次充好现象羽绒新国标冠军的选择新国标放心选绒子含量90%党央媒/全国党央媒/全国/区域/蓝V媒体发布社会关注高，权威性强洞察用户热议发现，在负面话题洞察用户热议发现，在负面话题下，用户肯定波司登大品牌价值明星同款羽绒服雪地氛围感穿搭明星同款羽绒服雪地氛围感穿搭 央视曝光劣质羽绒制品以丝充绒 7万件羽绒服含绒量0企业主管被抓 造假童装羽绒服两月卖出6万多件 市监局通报以丝充绒情况 业内称上千家羽绒服厂商掺假售假 九江羽绒园区童装厂售假羽绒服 央视曝光劣质羽绒制品以丝充绒 7万件羽绒服含绒量0企业主管被抓 造假童装羽绒服两月卖出6万多件 市监局通报以丝充绒情况 业内称上千家羽绒服厂商掺假售假 九江羽绒园区童装厂售假羽绒服 羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0 羽绒骗局曝光 1个关键词读懂羽绒服新国标 不达标假羽绒被流向酒店民宿雪地氛围感穿搭保暖必备单品怕冷星人保命神器优质博文加热，以正面内容触达用户展现品牌硬实力为什么降温后年轻人都在乱穿搭明起强冷空气将驱散雾霾强冷空气今天到货广东11月将有4次冷空气双台风即将成型冷空气无能为力大理第一场雪江浙沪地区羽绒服销量反超北方降温预报图冻到发紫了北京最低气温降幅将达10度内蒙古黑龙江将有大暴雪联合#带着微博去旅行#IP背书,调动多维领域、圈层共建内容影响力,持续渗透出游场景心智链接热搜三六发现页icon热搜三六发现页icon热点视窗语义橱窗热点视窗语义橱窗三段式主题内容征集,三段式主题内容征集,引导用户关注,实现波司登在多场景下覆盖渗透#带着微博去旅行#话题&专题页#带着微博去旅行#话题&专题页波司登视觉包揽PART3项目执行效果分析项目执行效果分析项目投放效果用户联结&心智渗透用户联结&心智渗透TOP1以科考新闻为热源,通过热点矩阵+资源铺排+精准拦截,引爆新品上市,实现品牌、产品声量双增长第第41次#意大利潮牌MSGM联名波司登泡芙#发售#秋游季#收官战报抽奖品牌与科考形成强绑定,专业科技认知、大牌实力认同、用户种草意愿、多元场景覆盖内容均提升极地极寒热议讨论，极地极寒热议讨论，产品专业科技认知强化，品牌形象认可并覆盖多远场景 卖点词—3X%御寒、动态科技、考察队 卖点词—3X%御寒、动态科技、考察队 借势科考背书,波司登实现品类占位TOP1,同时成热门单