【CELINE】CELINE思琳品牌手册

BrandResearchDossier会员私享严禁外传design独家原创出品CELINEPROHIBITIONOFEXTERNALDISSEMINATION-THEMOSTCOMPREHENSIVECOLLECTIONΓ品牌档案-全收录」THEHISTORYOFCONTEMPORARYAESTHETICCHANGES从菲比时期的先锋极简,到HediSlimane重塑后更IN-DEPTHDECONSTRUCTIONAsALuxuryBrandWithAStrong"ModernEdge",Celine'sBrandStory,FromTheAvant-GardeMinimalistStyleDuringTheFibiEraToTheMoreRock.EXCLUSIVERELEASEColdAndParisianYouthCultureStyleReimaginedByHediSlimane,IsAlmostAMicrocosmOfThe"HistoryOfContemporaryAestheticEvolution".01.BRANDCULTURE品牌文化04.BRANDCOMMUNICATION品牌传播创始人故事品牌历任创意总监品牌定位演化品牌理念竞争差异化分析SWOT分析本章总结可复用逻辑（核心方法论）02.BRANDVISION品牌视觉品牌Logo迭代品牌字体品牌包装物料本章总结可复用逻辑（核心方法论）03.PRODUCTS&DESIGN产品&设计标志性产品主要产品线产品设计逻辑本章总结可复用逻辑（核心方法论）01020304050607080102030405060102030405推广活动与策略演变01甄选3场CELINE时装秀02本章总结03可复用逻辑（核心方法论）0405.BRANDSPACE品牌空间品牌空间设计逻辑01巴黎圣奥诺雷街旗舰店02东京表参道店03迈阿密旗舰店04深圳万象城店05北京快闪店06本章总结07可复用逻辑（核心方法论）0806.BRANDSUMMARY品牌总结CELINE思琳究竟做对了什么？01CELINE思琳如何构建差异化竞争方式？02视觉策略三层实操模型03全册结语04CHAPTERABSTRACTBRANDCULTURETHEPARISIANSPIRITREFINEDTHROUGHTHECHANGESOFTHETIMESNOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDS创始人故事创始人CélineVipiana(思琳·薇皮安娜),1945年在巴黎创立CELINE,原为高端儿童IN-DEPTHOFPOPULARBRANDSTHATMAKELIFEBETTERANDMORECOMFORTABLETHEFOUNDER,CELINEVIPINPARISIN1945.ITWASORIGINALLYACHILDREN'SCUSTOMFOOTWEARBRAND.IN-DEPTHDECONSTRUCTIONCREATIVEDIRECTOR1997-NowCELINE的演变清晰表明,其品牌内核并非—成不变,而是—部由创意总构,再到Slimane的颠覆重生,直至RiderCREATIVEDIRECTOR1997-Now*MichaelKors*RobertoMenichetti*MichaelKors*RobertoMenichettiEXCLUSIVEIN-DEPTHDECONSTRUCTIONPOPULARBRANDEXCLUSIVERELEASE●MichaelKors1997–2004“定义美式现代奢华”RobertoMenichetti2004–2005“短暂的实验性插曲”IvanaOmazic2005–2008“承前启后的极简延续”2008–2018HediSlimane2018–2024“颠覆与重生的摇滚宣言”强力启用全球偶像(如BLACKPINKLisa),MichaelRider2024–NOW“融合基因的新篇章”作为PhoebePhilo时期的旧将,他的核心任务是弥合品牌的历史裂痕品牌定位演化：(CélineVipiana时代)(PhoebePhilo时代)(HediSlimane时代)(MichaelRider时代-前瞻)EXCLUSIVERELEASEdesign品牌研究团队I独家原创出品◎定位阶段◎核心叙事与特征◎定位阶段◎核心叙事与特征◎目标客群与市场反应传统奢侈(CélineVipiana时代)(PhoebePhilo时代)(HediSlimane时代)Nomatterhowtheexternalstyleevolves,Meticulousnessincutting,materialsandcraftsmanshipAndtheadmirationforthespiritofindependenceandself-confidencehasremainedunchangedIN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDSCOMPETITIVEDIFFERENTIATIONANALYSIS竞争差异化分析CELINECELINE间取得平衡，塑造一种可被广泛激进解构激进解构wtCELINE思琳的成功不是“单一风格成功”Design®CertifesThatyouHasCompletedTheBrandArchitectDevelopmentProgramWithMasteryOfSystemicFrameworksEXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNReusableCoreMethodologyPopularbrandIn-depthbranddissection明确品牌演进周期明确品牌演进周期策划“标志性行动”策划“标志性行动”BrandmodelResearchandrefinementBRANDVISIONTHETWINNARRATIVESOFMINIMALISMANDCLAMORNOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDSCHAPTERABSTRACT品牌视觉/CELINE的Logo演变史，是一部品牌战略它生动诠释了顶级奢侈品牌如何将Logo作为变逻辑始终服务于一个核心目的——用最直接◎历史迭代阶段◎阶段特征◎迭代原因◎历史迭代阶段◎阶段特征◎迭代原因与精湛工艺的签名，重音符号是法式身份不可或缺生拼写错误的标识。全大写字体更具力量感和国际品牌视觉/ 它的设计灵感来自巴黎凯旋门周围的铁链：），随后向法国政府申请了该图案的使用权，1973目前广泛应用在TRIOMPHE系列手袋、小品牌视觉/品牌字体 品牌广泛使用现代、简洁的无衬线字体，与紧凑的Logo一脉相承，确保在数字媒介（社2005年，设计师受PeterMiles工作室委托，为法国时尚品牌Céline的企业形象设计创作一款定制字体。该字体基于Semplicità(1931)字体，由意大利字体设计师AlessandroButti为FonderiaNebiolo铸造厂创作，他也是该铸造 MainColor#000000AuxiliaryColor#AF9483品牌视觉/品牌包装物料 包装是品牌触感的延伸。经典的米黄色包装盒典雅温Design®CertifesThatyouHasCompletedTheBrandArchitectDevelopmentProgramWithMasteryOfSystemicFrameworksEXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNReusableCoreMethodologyPopularbrandIn-depthbranddissection符号考古与现代化符号考古与现代化系统性贯穿系统性贯穿定义视觉“语法”定义视觉“语法”BrandmodelResearchandrefinementPRODUCTS&DESIGNBUILDINGACONTEMPORARYWOMAN'SSTYLEWARDROBENOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDSCHAPTERABSTRACT标志性产品主要产品线产品设计逻辑IN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDS“从经典复刻到爆款迭代”2026春季系列的新方向comprehensiveproductecosystemcenteredon典款通常无需配货,但因其稀缺性,在部分市场或顶级皮革,触感奢华多功能背法,实用优雅Luggage系列Luggage系列以其独特的翼形侧面和"笑脸"轮廓闻名,被誉为现代奢侈手袋的经典之作。这款包融合了极简美学与卓越实用性,成顶级皮革,质感奢华的标志性手袋,融合ClassicBox优雅锁扣、构,独特梯形轮廓搭配金属扣,可手提肩背,奢华手提肩背,双面实用顶级皮革,多元材质品牌设计的标志性作品,名称致敬品牌创始人凯旋门链条图案与现代美学。该系列以标志复兴的代表作之—,产品涵盖手袋、小型皮具及配饰,展现"低调奢华"的品牌精髓。产品特色：凯旋门锁扣,辨识度极高采用柔软奢华的皮革材质和醒目的宽大缝线,整体呈标志性的建筑感硬朗廓形形成了鲜明对比。它的设柔软皮革,触感奢华宽大缝线,个性鲜明20262026春季系列的新方向MichaelRider的首秀(2026春夏系列)预示了新方向。其设计通过可调节抽绳、面料拼接(如羊毛与真丝)等细节,巧妙融合了Philo的实用哲学、Slimane的摇滚元素,以及CELINE档案中的经融合Slimane的摇滚元素“构建商业金字塔与品牌生态”comprehensiveproductecosystemcenteredon如ClassicBox、Luggage,如TRIOMPHE系列,承载当入门门槛,吸引年轻客群。IN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDSCabas横款手提包织物等优质材质,搭配牛皮包边与凯旋门元素点缀,开放式设计搭配宽敞内袋,兼具随性美优质材质,质感内敛高级宋慧乔联名限量款于2007年秋冬系列推出的特别合作款,这款包是在系列"CoutureSportswear"奠定基础。2018年HediSlimane增设UnisexIN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDSTRIOMPHE乐福鞋、KITTENT高跟鞋等,采IN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDS作,羊皮革内里提供极致舒适感,以标志性的凯与简约线条呈现法式优雅,—脚蹬设计兼具实入主品牌后复兴经典标志的代表作。产品特色：凯旋门标志,辨识度极高顶级皮革,触感奢华舒适鞋采用100%高级牛皮革/胎牛皮制作,羊皮革内里提供极致舒适感,意大利手工制作,是Hedi产品特色：5cm猫跟,舒适稳步行走TRIOMPHE金属饰,品牌辨识度拉满全真皮尖头,修饰腿型显优雅2019年Hedi打造高定系列,以粉香/木质调为核心,极简瓶身缀凯旋门标志,诠释2023年启BEAUTÉ线,唇膏含89%天然成分,缎光质感+凯旋门金壳,延续IN-DEPTHDECONSTRUCTIONOFPOPULARBRANDSZOUZOU香水年代电影与文学中活泼灵动的短发女郎形象,以"ZOUZOU"命名,完美捕捉了法式合琥珀、麝香与焦糖木质调,创造出温暖迷人的东方美食调香气,尾韵散发如轻纱般细腻的粉质感,产品特色：60年代灵感,青春灵动气息焦糖木质调,温暖优雅交织高级定制香水,法式奢华体验凯旋门标志,膏体融合品牌香水系列特有的复古玫瑰与米粉香调,打造缎面奢华质感。未来将陆续推出全品类彩妆,每季更新,完美延续思琳从时装到香氛再到美妆的完整美学体系。产品特色：89%天然成分,缎光柔润持妆TRIOMPHE金壳,可替换环保设计香水同源香调,支持个性定制comprehensiveproductecosystemcenteredon◎时期◎核心理念与战略目标◎核心设计◎时期◎核心理念与战略目标◎核心设计语言与操作(2008-2014)Design®CertifesThatyouHasCompletedTheBrandArchitectDevelopmentProgramWithMasteryOfSystemicFrameworksEXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNReusableCoreMethodologyPopularbrandIn-depthbranddissection产品金字塔模型产品金字塔模型设计即战略语言设计即战略语言经典符号现代化经典符号现代化BrandmodelResearchandrefinementBRANDCOMMUNICATIONNOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDSCHAPTERABSTRACT推广活动与策略演变CONTENTINTRODUCTIONCELINE的推广历经三个阶段:PhoebePh塑造神秘崇高的精英形象,依赖口碑与行业膜拜;HediSlimane时代彻底转向,通过清空社媒、举办沉浸式音乐派对等激进事件,构建统—的青年文化世界观,强势吸引年轻客群;MichaelSUMMARYANDANALYSISCELINE'spromotionalstrategyhasevolvedthroughthreedistinctmysterious,elevatedexclusivitythrough“anti-marketing,”relyingonword-of-mouthandindustryreverence.HediSlimane'seramarkedaradicalpivot,employingboldtacticslikepurgingsocialmediaandhostingimmersivemusicpartiestoforgeaunifiedyouth-centricculturalworldview,aggressivelycourtingyoungerdemographics.Thespotswithintheritualisticframeworkoftraditionalfashionshows.ThisproactivecreationofvisuallymemorablemomesharingbridgesthegapbetweEXCLUSIVEORIGINAL◎时期◎时期◎策略风格◎执行标准(2008-2014)近乎“反营销”甄选3场CELINE时装秀CONTENTINTRODUCTION甄选3场CELINE时装秀,分别代表了品牌在PhoebePhilo的极简巅峰、HediSlimane的颠覆变革,以及MichaelRider融合与EXCLUSIVEORIGINALEXCLUSIVEORIGINALSUMMARYANDANALYSISthebrand'smostluminousmomentsacrossthreras:PhoebePhilo'sminimalistzenith,HediSlimane'seachnarratingastoryofsteadfastness,disruption,andfusion.Theyarenotmerelydisplaysofclothing,butthemostpowerfulculturalstatementsCelinehasissuedtotheworldduringdistinctstra这场大秀是PhoebePhilo为CELINE设计的最后—个完整系列,标志着—个极简主义黄金时代的落幕。秀场由法国艺术家PhilippeParreno打造,以深蓝色为主调,充满理性与沉思的氛围。系列本身是其美学的集大成者:利落的Oversize西装、垂坠感的连衣裙、大地色系的运用,以及带有抽象城市脉络印诠释,也因其告别属性而成为时尚史上—个EXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNIN-DEPTHDECONSTRUCTION●这场在巴黎沃子爵城堡举办的发布秀,是HediSlimane颠覆性美学的成熟展现。它完美融合了其标志性的巴黎摇滚青年文化与古典浪漫主义。模特们身着做旧牛仔、紧身短上衣、粗花呢外套与华丽的亮片礼服,头戴棒球帽,漫步于古典园林。这场秀通过极致的场景叙事,将街头感与奢华、叛逆与诗意强力结合,确立了全新的CELINE青年形象,并凭借Lisa等品牌大使的影响力,在社交媒体上取得了EXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNIN-DEPTHDECONSTRUCTION●作为新任创意总监的全球首秀,这场秀的战略意义远超设计本身。MichaelRider的任务是在HediSlimane建立的框架上,弥合品牌的历史裂痕。系列呈现了精妙的融合:既有Hedi时期的锐利剪裁和摇滚元素,又唤回了PhoebePhilo时代宽松、理性的轮廓和静谧的色调,并融入了他个人擅长的学院派与经典美式风格。这场秀标志着CELINE进入—个融合与平衡的新阶段,旨在连接不同时期的客户,重塑品牌认同。EXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNIN-DEPTHDECONSTRUCTION●关键在于为品牌创造高浓度的、转化为一个持续生产话题和意义的“媒体”。Design®CertifesThatyouHasCompletedTheBrandArchitectDevelopmentProgramWithMasteryOfSystemicFrameworksEXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNReusableCoreMethodologyPopularbrandIn-depthbranddissection造神式代言人策略造神式代言人策略造圈式事件营造造圈式事件营造内容资产化内容资产化BrandmodelResearchandrefinementBRANDSPACEAGLOBALREPLICAOFTHEPARISIANRESIDENCENOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDSCHAPTERABSTRACT品牌空间设计逻辑空间是品牌美学最纯粹、最极致的物理表达视觉体系全球统一TheVisualSystemIsGloballyUnified黑艺廊”美学范式,运用标志性的黑、无论位于何处,都传递出无缝的、排他功能服务于传播与筛选TheFunctionServesDisseminationAndScreening空间不仅是销售场所,更是大型的社交媒体置景和客群过滤器。极具辨识度的内部装修(如巴黎店的旋转楼梯、东京店的混凝土墙面)本身就成为打卡点,同时其冷峻的氛围也自然筛选并吸引与之目在统一中目注入在地叙事InfuseLocalNarrativesIntoUnity选址(历史建筑vs.现代地标)、调整空间尺度与光线(如迈阿密店更明亮)、以及局部融入当地顶级当代艺术,使店铺与所在城市的高级感语境对话,避免呆板复制。EXCLUSIVEORIGINAL品牌空间/品牌空间 位于品牌心脏地带，是美学校准的源头。在历史建筑框架内，以黑、白、大理石、镜面等元素，极致贯彻HediSlimane的“暗品牌空间/品牌空间东京表参道店 代表品牌在亚洲的当代建筑宣言。店铺本身就是一件极简主义雕塑，巧妙运用混凝土、玻璃与光影，将法式冷感美学融入东京的城品牌空间/品牌空间迈阿密旗舰店 是热带语境下的美学移植。在保持全球统一视觉规范的同时，通过高挑的空间、充足的光线与当地现代艺术藏品，调和了品牌的冷品牌空间/品牌空间深圳万象城店 在维持全球冷峻设计语言的同时，优化了空间动线与灯光，为直播、社交分享及高端VIP活动预留接口，精准服务中国消费者的品牌空间/品牌空间 快闪店带来了一场视觉盛宴。设计灵感来源于被侵蚀的贝壳和原始的石头结构，呈现出一种独特的自然美感。弯曲的墙壁和拱形的门槛相得益彰，构建出一个既适合商业又适共同构成一篇关于品牌世界的深度报道。Design®CertifesThatyouHasCompletedTheBrandArchitectDevelopmentProgramWithMasteryOfSystemicFrameworksEXCLUSIVEORIGINALPRODUCTIONBYDESIGNReusableCoreMethodologyPopularbrandIn-depthbranddissection全球统一与本地叙事结合全球统一与本地叙事结合编辑“空间故事线”编辑“空间故事线”强化独家性与服务仪式强化独家性与服务仪式BrandmodelResearchandrefinementBRANDSUMMARYPRACTICALMODELOFBRANDVISUALSTRATEGYNOEXTERNALTRANSMISSIONALLOWEDIN-DEPTHOFPOPULARBRANDSCHAPTER