2025年小红书内衣行业秋冬电商新趋势-

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.破局增长2025年小红书内衣行业秋冬电商新趋势

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薄杯透气超薄大杯文胸数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日度假真丝吊带美背文胸可外穿蕾丝聚拢侧收副乳女士内裤

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%商笔为核心转化场域店播快速增长不同需求场景下类目增长表现21%+店铺

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男士内裤数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日女士内裤

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元单品增长破低价+功能性时尚单品+

场景

+

定价力不同需求场景下类目增长表现交易环比保暖类目10月保暖类目9月不同需求场景下类目增长表现+92%+142%+187%数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日11月搜索心智达到顶峰9月搜索心智开始攀升秋冬保暖内搭背心

打底衫秋冬保暖秋冬保暖内搭秋冬保暖裤子秋冬保暖鞋RNNSI罗上秋冬保暖

12月搜索心智达到顶峰1月搜索峰值持续10月搜索心智开始攀升

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哈尔滨羽绒服去哈尔滨需要准备什么哈尔滨攻略

哈尔滨的拖拉机去哈尔滨穿什么衣服一年四季不闲着数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日哈尔滨三天两夜旅游攻略秋冬保暖打底衣哈尔滨旅游抱团哈尔滨滑雪数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日羊毛蚕丝保暖套装纯棉加厚秋衣Ubras羊毛肌底衣山羊绒秋衣加绒背心不带胸垫

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德绒保暖裤推荐加绒保暖背心推荐秋裤薄绒花边产品形态设计元素蕾丝、不对称、拼接元素、黑白灰基础色设计元素一字领、大方领、大

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圆领设计元素收腰、中长版趋势面料商业化

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电商热度持续营销种草在前新品首发造势2025焕新出发

资源扶持秋冬大促友好集市

·商品主推千万级流量曝光扶持（笔记&直播）百万店铺免佣商业化秋冬IP助力>>《雪人节》商业化消耗框架返点X%1V1运营策略支持总预算不低于500万（不含K）产品秋冬周期GMV目标>1000万

店播

or商销成交占比80%行业宣祈:

15家（待定）【需求1】秋冬出游场景「抗冻搭子」【需求2】纸片人穿搭必备的「超薄保暖」

2025年10月

-

2026年1月产晶型

符合秋冬趋势的新品好货选品规则数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日

资源扶持秋冬大促友好集市

·商品主推千万级流量曝光扶持（笔记&直播）百万店铺免佣商业化秋冬IP助力>>《雪人节》商业化消耗框架返点X%1V1运营策略支持1.基于某1类用户，

解决某个细分需求2.面料\品质\定价差异化&深度适配平台用户

2025年10月

-

2026年1月产晶型

符合场景洞察的好货专属产品x内容x运营团队季度经营GMV目标>1000万选品规则行业宣祈:

5家（待定）数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日店播

or商销成交占比80%考评维度考评指标指标定义筛选值高控比商家(至少满足两项之—）1.商家自主经

营占比提报前30天，商家维度自主经营部分(买手笔记，

K播之外全部场域)的DGMV占比提报前有头部K播情况，可以另做说明作占比剔除≥60%2.新品/新系列

平台经营占比上新后一周或15天，商品/商品系列维度，在小红书平台产生的交易(销售额or销量)在全网的占比(提供分平台/渠道备货表、分平台营销预算表)>50%一句话评判一句话评判一句话评判品牌/系

列线定位与理念

有明确且独特的审美或情绪调性产品力

产品故事有新亮点或品质保证（运动科技性、联名同款话题性、大师设计获奖等）

品牌是否拿到过对应品牌

高排名或奖项

产品设计或营销有亮点或证书（有商业化营销规划，合作宝藏新品IP等）内容力

视觉是否体现品牌定位或理念，有辨识度

品牌/系列线视觉是否统一考评维度考评指标指标定义筛选值高爆发加持1.头k笔直合作指新品/新系列在周期内跟头部K有笔直合作2.交易预估（新单品/新系列）运动鞋以单款系列鞋为单位校验成交运动服饰以单服饰系列为单位校验成交至少保证单款/单系列50万+GMV量级（严卡）3.头腰尾K帖子数量指同系列种草话费的头腰尾K帖子数量4.商业化预算指同IP投流花费的商业化预算5.线下联动时间的IP-ICON

露出参考小红书

·宝藏新品x品牌实物物料设计稿第一道筛选品牌潜力评选影响数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日招商要求评审团评审确定S/A品牌每个月4个名额包含1个S级/3个A级资源包T-25天公式进入执行期填写提报表格提报时间：

T-45报名方式通过对接