互联网电视研究情况分析

互联网电视研究汇报12月第1页互联网电视政策监管提纲国内互联网电视发展情况互联网电视带来改变和机遇互联网电视定义及模式第2页互联网电视定义第3页互联网电视商业模式汇总4第4页传统内容运行商主导互联网电视5第5页传统内容提供商主导互联网电视6第6页第三方主导互联网电视7第7页CE厂商主导互联网电视8第8页软件平台供给商主导互联网电视9第9页运行商主导互联网电视10第10页互联网电视政策监管提纲国内互联网电视发展情况互联网电视带来改变和机遇互联网电视定义及模式第11页国内互联网电视宏观政策逐步宽松12第12页国内互联网电视微观管控依旧严格内容终端13第13页信息网络传输视听节目许可制度开展互联网电视必须申请许可证，不过……14第14页互联网电视政策监管提纲国内互联网电视发展情况互联网电视带来改变和机遇互联网电视定义及模式第15页互联网电视发展发展动力（一）宽带提速16第16页互联网电视发展发展动力（二）17第17页国内互联网电视整体发展情况18第18页开放网络互联网电视第一波发展浪潮以互联网企业为主导19第19页开放网络互联网电视第二波发展浪潮以家电厂商为主导20第20页广电总局政策干预和管制趋严8月14日，针对当前市场上以家电厂家为主互联网电视发展趋势，国家广播电影电视总局下发了《关于加强以电视机为接收终端互联网视听节目服务管理相关问题通知》21第21页双方激烈博弈仍在进行中领先22第22页第二波发展浪潮四种可能结局23第23页开放网络互联网电视第三波浪潮？24第24页国内互联网电视发展情况小结未来互联网电视生力军，强大内容优势和政策优势处于产业链顶端而非关键位置，预计无法独立主导互联网电视产业发展，与电信运行商或CE厂商合作是其理想选择互联网电视先觉者因资金等各方面原因并无能力主导互联网电视产业发展互联网电视先驱者因产业过于超前及政策打压等原因已基本销声匿迹当前互联网电视主力军正处于政策博弈阶段，未来发展趋势不太明朗，但其业务模式含有强大竞争力不但仅是看客，是互联网电视产业不可或缺一员即使其对互联网电视产业发展起着非常主要作用，但中国国情决定其不可能主导互联网电视产业发展封闭网络互联网电视，已经有一定用户规模预计将在未来互联网电视市场占据主要一席之地25第25页互联网电视政策监管提纲国内互联网电视发展情况互联网电视带来改变和机遇互联网电视定义及模式第26页互联网电视对传统电视产业链带来颠覆性改变27第27页互联网电视所引发产业链新格局内容将极大丰富，用户成为内容生产者内容价值评定和价格体系将重建搜索引擎将取代节目播出计划内容增强交互性设计用户行为多样化：社交网络、时移和位移、前倾/后仰个性化电视全方位技术变革：宽带、CDN/P2P、DRM、组播、流媒体、Qos和数据压缩、大规模存放、显示器、可寻址广告、互联网链接家庭设备、家庭网络和Web2.0等等内容版权全部/控制权网络中立化广告（精准、竞价）在线游戏、社会性网络应用等互联网应用价值链变革28第28页从国外经验看互联网电视未来发展趋势29第29页国内互联网电视将呈三足鼎立之势特点：可观可控，无政策风险发展趋势：因为单向数字电视用户基数庞大，所以广电系互动电视预计在可未来占据最主要一席之地目标用户：可在完善产品过程中，可逐步从低端向高端用户突破HBBTV特点：难以做到可管可控，面临严峻政策监管发展趋势：利用互联网内容快、新、海量特色对用户产生强大吸引力，将推进其在未来市场占据一定市场份额目标用户：依靠高端电视机一步到家庭，直接进军消费劲强高端用户；依靠山寨盒子操作便利性，进军中低端用户特点：有限管控，面临一定政策监管发展趋势：依靠庞大宽带用户数及电信强大市场推广能力，将能实现用户快速增加，在未来市场占据较大市场份额目标用户：重点用户群在高端用户市场和广电有线网覆盖不到农村市场终极目标30第30页开放网络互联网电视与IPTV差异最终走向31第31页开放网络互联网电视带来挑战和机遇32第32页中国电信应对策略——把控互联网电视关键步骤终端平台和应用程序提供商网络运行商门户和接入服务提供商内容和应用服务提供商支持性服务提供商

内容、应用集成商

全球互联网网络基础设施运行商业务引擎提供商业务管理硬件浏览器应用开发平台OTA/用户界面/产品门户客户端零售商代理商最终用户内容、应用制作商产品门户/品牌基础应用、平台服务提供商支持性、资源类服务提供商2354服务提供商产品运行商产品平台建设商133第33页详细应对办法一：IPTV发展策略34第34页详细应对办法二：牵手CNTV和CE厂商，谋和取胜利用成熟IPTV业务与CE厂商合作，处理厂商版权和政策风险利用健全计费认证平台和客服体系与CNTV合作，扩大本身内容渠道，同时发展互联网电视？CNTV与CE厂商直接合作，缺乏连续有效盈利模式1、用户购置电视机是一次性付费行为，如要求CE厂商就一次性设备销售收入和CNTV分成，CE厂商将