知衣2627秋冬天猫趋势洞察品类白皮书

知衣知衣26/27秋冬超势洞察知衣知衣服饰消费现状趋势关键趋势品类趋势趋势核心策略知衣知衣26/27秋冬白皮书第一部分服饰市场宏观经济服我国社会消费品零售总额变化我国居民服饰(实现反弹，消费韧性凸显)（服饰品类维持稳固消费购买力）饰衣着类居民消费价格指数一居民消费价格指数消3月4月 5月 6月 7月 明 9明10月11月12月12月2025总额-绝对量（亿元） 总额-同比增长 ·纺织品类-同比增长2026明

45 阴费2025年我国居民人均消费支出分布25AW天猫服饰行业人均消费支出（元） 同比上一年增速现1000+500-1000300-500状200-30050-1000-50消费价格指数（CPI）7月

明

1明

11月

12

1月价格区间销售趋势100-200金额占比数据来源：国家统计局、阿里消费洞察服消费者当下生活心态调研2024年情绪消费年龄分布2024年情绪消费品类偏好男性女性00后●90后●90前悦己自己数码产品53%衣服鞋子75%68%22%衣服鞋子53%饮食57%坚持个人风格50%饮食46%美妆护肤57%饰消重视情绪46%游戏氮金33%首饰包包50%2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测近两年社媒关于AI工具的讨论热度社媒互动量情绪经济市场规模（亿元）一同比近一年互动量同比增长278%46,21131,671费现状16,283数据来源：智篆GI、艾媒咨询服数据来源：智篆GI、阿里消费洞察基于不同观念取向的服饰消费人群聚类品质主义者的材质偏好每次都关注75%偶尔关注20%很少关注5%83%102舒适为先偏好指数：7日好看即一切偏好指数:44买精不买多偏好指数：4458%11458%94品质加码偏好指数：76感官体验偏好指数：5621%9612%64饰消基本诉求不变+观念分层=行为映射面料材质（TGI=114）版型剪裁（TGI=138）工艺细节（TGI=114）风格美学（TGI=102）悦己表达偏好指数:45品牌声量（TG/=124）色彩搭配（TGI=109）几乎不关注天然高端面料环保面料天然混纺面料黑科技面料人工合成面料没有特别偏好3%6925AW社媒服饰热门风格趋势趋势追逐者的购买关注点声量同比波西米亚整体调研比例趋势追逐偏好度老钱风75%98费尔岛50%10342%107法式复古风度假风街头风新中式39%132费现状38%78优雅风千金风面料材质版型剪裁穿着带来的附加风格美学价格与性价比工艺细节138田园风多巴胺学院风37%社媒声量明星数据来源：智篆GI、阿里消费洞察式，消费者愿意为能带来放松、治愈服情绪表达者的消费触发场景及材质情绪联动偏好金额25AW天猫服饰不同类型消费趋势表情包IP25AW社媒消费者对于服饰产品的材质关注点饰仪式感场景圈层情绪低谷文化37%比艺术家IP影视小说动漫卡通功能 材质实用 本源版型体感舒适 质感消节日事件动漫游戏 穿搭是调节情绪丶取悦自己的重要方同款体育赛事 感的材质服饰付费。游戏 跨界●文化金额占比顺滑 舒服 柔软情绪价值 松弛 透气25AW天猫服饰不同25AW天猫服饰不同功能费材质商品销售趋势天丝材质商品销售趋势耗牛绒金额同比现麂皮亚麻 羊毛新疆棉 羊绒长绒棉可机洗三防抑菌高弹状兔毛 桑蚕丝天然质感 稀缺价值 原生肌理大小：供需比金额占比.简易便捷 极致防护 可塑性强发热大小：供需比金额占比●免熨烫热皮亲肤聚酯纤维知衣知衣26/27秋冬白皮书知衣[第二部分HMANE品类超势知衣25AW天猫服饰细分类目销售规模走势品●女装●男装●女鞋 ●男鞋●内衣家居 ●眼镜●服配●箱包金额同比皮衣羽绒服羽绒服类时尚单鞋光学眼镜女士包袋新毛呢外套毛针织衫太阳眼镜休闲鞋靴子时尚雪地靴毛呢大衣裤子围巾/丝巾/披肩睡衣/家居服套装针织衫/毛衣短外套休闲裤皮草羊绒衫牛仔裤夹克帽子牛仔裤趋势时尚单鞋保暖套装短袜/打底袜/丝袜/美腿袜新靴子文胸金额占比数据来源：阿里消费洞察销量数据来源：智篆GI、阿里消费洞察品类生命周期站外声量一搜索UV品类销售趋势销售规模CAGR

1x%MAT2523AW24AW25AW绒25AW天猫服饰羽绒服价格带销售趋势品类增长驱动因子●女装羽绒服●男装羽绒服金额同比女装羽绒服男装羽绒服1500-20001500-2000200-400200-400主力价颜值风格款式版型800-1000600-800800-1000400-600400-600600-800400-600400-60066.570.52000-30002000-30001000-1500服1000-1500200-40088.178.83000+1000-15003000+200-400站内搜索指数站外搜索指数1500-20001500-20000-200800-1000800-1000*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外声量热度，采用线性指数法归一化处理0-200*气泡大小：供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；供需指数=购买人数占比/动销商品数占比3000+金额占比羽绒服消费者购买关注点数据来源：智篆GI、阿里消费洞察羽服消费者核心穿着场景分布■人数占比日常通勤休闲娱乐户外活动保暖功能聚餐咖啡店滑雪适配场景款式版型City逛街音乐登山材质面料walk看展节风格节假日出游颜色图案常务出差旅游徒步骑行露营绒羽绒蓬松度趋势羽绒服蓬松度社媒声量高蓬松度产品销售趋势羽绒颜值趋势羽绒服颜值社媒声量核心关注因素+77%1.

时尚风格

TGI=111服+200%43%2.颜色图案TGI=1083.款式版型

TGI=10624AW25AW25AW26AW24AW25AW25AW天猫服饰羽绒颜色销售趋势数据来源：智篆GI、阿里消费洞察25AW天猫服饰羽绒服款式销售趋势金额同比排骨羽绒金色鑫昆蓝色：泡芙羽绒棕色橙色银色

.藏青色.黄色 O红色粉色米色灰色白色Q黑色可拆腰带

冲锋衣<拼接内胆羽绒马甲风衣●收腰轻薄羽绒●O 立领宽松卡其色绿色C中长款绗缝绒金额占比金额占比25AW天猫服饰羽绒风格趋势对羽绒服风格的社媒讨论互动量趋势金额同比静奢风巴恩风街头风极简风服老钱风民族风干金风多巴胺工装风小香风美拉德学院风MAT25MAT26甜酷风金额占比泡芙羽绒知衣STUDIO

TOMBOYSTUDIOTOMBOYTheorysoonsuLOW

CLASSICATELIER

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NAIN排骨羽绒NITINANorybrandNorybranmatin

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GRENOBLEOJOSLululemon毛数据来源：智篆GI、阿里消费洞察品类销售趋势销量品类生命周期站外声量一搜索UV销售规模CAGR

1x%针MAT2523AW24AW25AW25AW天猫描服饰针织衫价格带销售趋势织品类增长驱动因子·女装针织衫●男装针织衫金额同比女装针织衫男装针织衫500-700009-000700-1000700-1000300-500200-300100-200100-200100-200主力价200-3000-100面料材质颜值风格500-700200-300100-200格带84.273.51000-20001000-2000300-50078.090.2站内搜索指数站外搜索指数衫2000+0-1000-100潜力价2000+500-700700-1000*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外声量热度，采用线性指数法归一化处理700-1000300-500*气泡大小；供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；供需指数=购买人数占比/动销商品数占比金额占比毛数据来源：智篆GI、阿里消费洞察针织衫消费者购买关注点针织衫消费者穿着季节分布25AW天猫服饰毛针织衫材质面料趋势■人数占比金额同比易打理■季节需求一需求同比桑蚕丝材质面料115时尚风格129不染色抗起球·天丝精纺可机洗适配场景高支89重磅针亚麻马海毛款式版型89软糯感长毛仿貂毛感官与情绪体验107.加绒颜色图案106春季醋酸羊毛夏季秋季 冬季漆冬金额占比织25AW天猫服饰毛针织衫风格趋势25AW天猫服饰毛针织衫图案销售趋势金额同比金额目可露丽同比动物纹水彩工装风老钱风菱格纹复古格纹民族风波西米亚多巴胺费尔岛·街头风衫.蝴蝶美拉德学院风。法式慵懒小香风条纹金额占比金额占比动物纹毛针织衫Emporio

ArmaniDanielle

GuizioMelissa

NeptonMelissa

NeptonARCLIVESUADEForte

Forte8Seconds品类生命周期数据来源：智篆GI、阿里消费洞察品类销售趋势销量站外声量一搜索UV■销售规模CAGR

x%外MAT2524AW25AWMAT2623AW25AW天猫描服饰外套价格带销售趋势品类增长驱动因子●女装外套●男装外套金额同比800-1000女装外套男装外套1500-2000穿着场景颜值风格1500-2000500-800力价0-3000-300800-1000300-5003000+300-50068.560.0300-500

500-8001000-15001000-15003000+3000+2000-300082.594.6站内搜索指数站外搜索指数800-1000500-8002000-30000-3000-3001500-20001500-2000*指数计算：基于品类属性的站内搜索热度/站外声量热度，采用线性指数法归一化处理*气泡大小；供需指数，气泡越大需求越旺盛，供给机会越大；供需指数=购买人数占比/动销商品数占比500-800金额占比外套消费者购买关注点数据来源：智篆GI、阿里消费洞察外套消费者穿着季节分布■夏季■秋季■初冬■深冬■人数占比短外套/毛呢外套/皮衣/夹克-TGI大衣-TGI皮草-TGI128125117款式版型外短外套场景15492865510370风格150122100颜色9598110毛呢外套皮衣皮草●社交聚会●日常通勤●休闲放松●节假日出游●商务差旅●重要场合#全场景适配通勤上班短临套溯溪约会旅游咖啡馆消费者穿着消费者对外套品类颜值需求外套颜值社媒声量+62%不同外套#通勤商务首选景分24AW25AW通勤上班商务毛呢套约会逛街布..........41%质感表达！#仪式感穿搭互动量8700W+皮衣上班%I

h风格美学互动量13000W+皮通勤商务约会公园派对33%消费者颜值需求个性化互动量4200W+草消费者购买毛呢外套关注点数据来源：智篆GI、阿里消费洞察MAT25-26天描服饰短外消费者月度搜索UV分布及材质廓形偏好■MAT25MAT26外■人数占比面料材质34月5月6月7月9明1明 1月 12月1月2月款式版型3月4月5月6月7月明8月9月10月11月12月1月2月风格牛仔府绸/缎面牛仔羊羔毛/羊驼毛纯棉羊毛/针织牛仔马海毛场景天丝/莱赛尔梭织/针织衬衫夹克棒球服/底特律夹克/截短夹克麂皮外套/立领外套/行政夹克颜色棒球服/底特律夹克短款风衣抽绳外套/工装外套翻领外套/飞行员夹克/哈灵顿夹克/猎装夹克真丝羊毛*天然材质：体感进阶外金额同比宽肩大衣外套材质销售趋势25AW天猫服饰毛呢柔软羊毛*羊驼蓬松锁温，肌理感强25AW天猫服饰毛呢外套款式销售趋势双面呢羊毛*蚕丝柔滑垂顺，有光泽双面羊绒披肩翻领大衣羊毛羊毛*羊绒细腻亲肤，软糯柔和收腰大衣圈圈毛呢●驼绒立领大衣垫肩大衣工装大衣斗篷大衣羊毛*功能性材质：挺阔随形茧型大衣牛角扣大衣粗花呢西装领大衣〇双排扣大衣羊毛*聚酯抗皱耐穿，不易变形浴袍大衣围裹式大衣连帽大衣重磅羊毛*氨纶高弹贴合，易打理金额占比金额占比25AW天猫服饰手呢外套风格趋势数据来源：智篆GI、阿里消费洞察23AW-25AW天猫服饰皮衣皮草销售趋势金额皮衣皮草by材质销售与件单价趋势人造材质同比.游牧风■销售规模同比外巴恩风静奢风CAGR

1x%天然材质.暗黑系智性风·华丽风·●‘老钱风干金风学院风甜酷风-小香风可露丽波嬉风极简风.美拉德23AW24AW25AW金额占比气泡大小为件单价金额占比25AW天猫服饰皮衣皮草款式销售趋势25AW天猫服饰皮衣皮草风格销售趋势金额同比鹿皮拼接静奢风游牧风无领直身皮草针织拼接由两面穿千金风拼接派克皮草皮毛一体短款中长款老钱风巴恩风工装风美式复古美拉德复古运动金额占比金额占比宽肩大衣EENKNili

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PATTERN品类生命周期数据来源：智篆GI、阿里消费洞察品类销售趋势销量站外声量一搜索UV销售规模裤CAGR

x%MAT25MAT2623AW24AW25AW25AW天猫服饰裤装价格带销售趋势品类增长驱动因子●女装羽绒服●男装羽绒服金额同比女装裤装男装裤装500-700700-1000100-200100-200200-3000-1000-100主力价格带款式版型颜值风格500-700300-500装60.073.3700F1000200-300300-500200-300200-3001000-200095.0