2025年越南电子商务市场洞察报告

2025年越南电子 2位结论：越南电子商务行业正在进入战略重塑阶段预计到2025年，越南消费者在Shopee、TikTokShop、Lazada和Tiki等在线购物平台上的消费额将超过429.7万亿越南盾。平均而言，每日在线交易额约为1.194万亿越南盾。Metric将于2026年1月28日发布的《2025年在线零售市场报告》将揭示竞争激烈的在线零售行业现状，同时也将指出消费者行为的显著变化到2025年，越南电子商务将继续增长，但竞争也将日益激烈2025年推动越南电子商务增长的行业板块到2025年，越南电子商务将继续增长，但竞争也将日益激烈越南电商2025年GMV预测越南消费者每月在这些电商平台上的消费额接近36万亿越南盾。此外，交易量也增长了15.23%,相当于四大平台(Shopee、Lazada、Tiki和TKTokShop)共售出39416亿件商品电商市场整合成熟商家受益值得注意的是，尽管销售额和产量均实现增长，但电商平台上的活跃店铺数量却下降了7.43%,从2024年的65万家减少到60.18万家(减少了近4.8万家)。这一趋势表明，市场正进入一个明显的重组和整合阶段，成本压力、竞争加剧以及消费者需求不断增长，导致许多小型商家逐渐退出市场。相反，销售额的增长表明，市场份额正更多地集中在那些运营成熟、注重质量、服务和品牌建设的商家手中。这被认为是一个不可避免的转变，将推动越南电子商务迈向更加专业化和销售增长超产量高价值受青睐销售增长率(34.75%)与产量增长率(15.23%)之间的差异反映了一种趋势：消费者越来越倾向于购买高价值产品，而非仅仅追求数量。这一趋势迫使卖家和企业将关注点从扩大规模转向提升质量，从产品组合选择和品牌建设转向改善购买体验越南电商进入深度增长期总体而言，越南电子商务市场正逐渐从数量扩张阶段过渡到深度增长阶段，在这个阶段，运营质量、产品价值和客户留存能力成为长期竞争优势的决定性因素05Shopee领跑2025电商市场预计2025年电商平台之间的竞争格局也将发生显著变化。Metric的一份报告显示，Shopee仍将保持领先地位，2025年其市场份额将达到56.04%,尽管其增长速度可能较2024年64%的市场份额有所放缓两平台面临市场挑战与此同时，其余平台约占剩余销售市场份额的3%,这反映出这两个平台在竞争和规模扩张方面面临着巨大的挑战内容主导购物新体验如今的消费者更倾向于以内容为主导的购物体验，例如短视频和直播。他们不再只是简单地搜索商品，而是希望在整个购物过程中获得娱乐、探索和互动今年最耀眼的明星当属TikTokShop,其增长速度惊人。该平台市场份额从2024年的29%跃升至2025年的41.31%,印证了“购物与娱乐相结合”模式的吸引力越南消费趋势融合便捷情感化市场份额的这种变化反映了越南消费者购物行为的显著转变。这种转变包括将娱乐、促销和便利性融合在单一平台上的趋势，导致消费者花费更多时间，进行更多受情感驱动的购物，并增加交易频率促销体验加速购买决策此外，诱人的促销活动、极具竞争力的价格以及从内容观看到支付的流畅购物体验也促进了购买流程。限时促销、直播闪购、折扣码和免运费等活动直接融入内容观看流程，显著缩短了买家的决策时间胡志明市和河内仍然是越南主要的消费中心。据Metric的数据显示，仅Shopee平台在越南的销售额在2025年就将达到224.2万亿越南盾，占该平台总收入的92%。其中，胡志明市和河内分别贡献了42%和41%,约合93.7万亿越南盾和92.3万亿越南盾然而，值得注意的是，邻近的工业省份也取得了显著的增长。平阳省以122.10%的增幅领跑，销售额达到38103.3亿越南盾。隆安省增长63.41%,达到17894.2亿越南盾。兴安省也取得了令人瞩目的39.41%的增长，达到17247.6亿越南盾电商物流布局多点开花这一增长反映了仓储基础设施和供应链向两大经济中心以外地区扩张的趋势。许多企业正将仓储、包装和配送业务转移到邻近省份，以优化租金成本、降低运营费用并缩短向这些地区消费者的配送时间。这是一个积极的信号，表明电子商务市场的发展正变得更加均衡，而不仅仅集中在两大城市2025年推动越南电子商务增长的行业板块根据Metric的一份报告，2025年销售额排名前三的产品类别是美容产品：销售额达744867.6亿越南盾，增长29.50%女装：销售额达545155.2亿越南盾，上涨39.47%住房与生活：566562.1亿越南盾，女装：销售额达545155.2亿越南盾，上涨39.47%除了传统行业外，一些行业也取得了非凡的增长速度儿童服装行业以80.46%的销售增除了传统行业外，一些行业也取得了非凡的增长速度文具行业销售额增长了54.76%,反映出居家学习和工作的需求持续稳定单击此处添加项正文医疗保健行业的销售额增长了46.89%,反映出消费者对医疗保健的兴趣日益浓厚单击此处添加项正文总体而言，在电子商务领域，越南消费者越来越重视个人护主要购物渠道的作用日益凸显，尤其对于那些购买频电商销售结构中仍然占据主导地位。产品占市场份额的22.6%,而价格在10万至20万越南盾之间的产品则以25.3%的市场份额领先越南消费者偏好转向高价值产品然而，与2024年相比，10万越南盾从24.4%降至22.6%。相反，20万至35万越南盾价位的产品市场份额略有增长，从16.1%增至16.3%,35万至50万越南盾价位的产品市场份额也从8.5%增至9.1%。这表明消费者正逐渐转向高价值产品，反映出他们慎产品。这不仅体现了购买力的提升，者不仅追求价格最低的产品，也更加越南电商市场