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文档简介

一起出发一起出发不藏私面包生活节--上海站不藏私面包生活节--上海站C 众多烘焙爱好者交流平台17.9万粉丝73.7万获赞17.9万粉丝集结了面包、法甜、咖啡、蛋糕等品类齐聚不藏私面包生活节。集结了面包、法甜、咖啡、蛋糕等品类齐聚不藏私面包生活节。 世界面包冠军世界面包冠军面包大师分享会不藏私冠军厨房20座城市150家精品烘焙门店集结了面包、法甜、咖啡、蛋糕等品类齐聚不藏私面包生活节 深圳壹方天地广州粤海天地武汉新天深圳壹方天地广州粤海天地武汉新天地 7城70店人气美食集结!成都本土烘焙店创意出击底料曲奇、辣椒面法棍等川味限定款引爆味蕾!贵 奶皮子芋泥三明治、苹果碱水小方、乌饭麻丝、胡竞技!双重抹茶盐卷、树莓开心果千层挞、柠 ·不硬碰硬地对抗职场压力不硬碰硬地对抗职场压力,用美食、松弛、快乐来守护自己的情绪不是消极躺平不是消极躺平,而是主动“击退”不合理的职场压力让每个参与者都能卸下“班味让每个参与者都能卸下“班味”伪装,在轻松氛围中找回吃面包、逛市集、放松社交,都是为了解压 在这里,面包都不努力了你有一份邀请待接收:热烈躺入一片慢慢发酵的碳水公园碳水治愈:碳水治愈:完全放松,彻底躺平松弛公园:在街头,躺入慢慢发酵的碳水公园躺平醒发:像面团一样,给自己时间柔软发酵计划:躺就躺,别硬撑用面包的柔软对抗内卷的坚硬用面包的柔软对抗内卷的坚硬,用柔软的生活态度治愈职场疲惫,让每个人都可以心安理得躺下。连面包都不努力,只负责让人躺。 面包(味觉的慢)→发酵(时间的慢)→沙发(身体的慢)→生活(精神的慢)时间不是成本,而是风味的一部分;生活不是赶路时间不是成本,而是风味的一部分;生活不是赶路,而是感受每一个正在“发酵”的当下 所有需要放松的人(全民参与)“带娃累了”“累了就躺”“带娃累了”“累了就躺”“周末解放”“周末解放”“创作累了”“你需要安静”“你需要安静” 慢慢发酵的生活的方式:柔软慢生活小红书UGC扩散强引导“躺→拍→发”输出“柔软生活方式”IP升级强化营造“被包裹感”体验升级激发情绪传播 把柔软送到你身边把柔软送到你身边松弛休闲的治愈场所松弛休闲的治愈场所 面包都不努力指南不设硬座,只设躺位 主K画面设计风格:温暖、轻盈、治愈的插画风情绪关键词:柔软、松弛、被包裹、想上车、想躺进去色彩基调:麦色、焦糖棕、黄油黄、云朵白、治愈绿 营销海报设计风格:幽默有趣、接地气,实景图+风趣文字,具有街头烟火气/情感互动情绪关键词:好笑、真实、想发朋友圈、生活味文字风格:口语化、面包生活文学、一本正经胡说八道固定场景:慢慢发酵指南固定场景:慢慢发酵指南 从“市集”到“可躺平的面包主题乐园”视觉爆点巨型面包沙发装置行为艺术视觉爆点巨型面包沙发装置行为艺术人类发酵观察计划功能性体验休息区、售卖区 下面可以拆分成几个板块:01|慢慢发呆区02|柔软醒发区03|发酵灵感区04|面包发财铺(官方摊位)05|今日发松现场06|不急发生活 设计:在广场中心,放置直径5-10米的巨型“面包”造型充气沙发(表面仿制法棍纹理或牛角包层次人可以陷进去躺着。互动:命名为“最大的发酵沙发”。(可做成类似儿童的充气城堡:解压又快乐)躺进去的人会触发装置轻微震动或散发麦香,模拟面团在醒发箱里的状态。文案:“别撑了,来í面’一会儿。” 设计:散落无数个“面包沙发”——即做成吐司片、可颂、贝果形状的懒人豆袋沙发,颜色为小麦色、焦糖色、奶油白。搭配低矮的茶几,上面放着真正的面包边角料作为零食,旁边有盖碗茶。互动:在这里,休息不是活动的间隙,休息本身就是活动的高潮。就像面团需要静置,逛累了就顺势“发酵”一会儿。 •道具:水晶凉鞋、面包锤等、小人纸•玩法:游客购买打小人纸,可以获得一次打小人机会。跟着NPC边念打小人口诀边用道具打小人,最后用打火机将小人纸烧掉,并赠送一个祈福包。内卷怪:“打你个小人头,打到内卷无得留。打跑内卷,好运来到!”焦虑精:“打你个小人脚,打到焦虑无得着。焦虑走开,轻松自在!”压力鬼:“打你个小人手,打到压力无得走。压力释放,身心舒畅!”加班魔:“打你个小人肚,打到加班无得做。加班拜拜,准点下班!”KPI妖:“打你个小人心,打到KPI无得拎。KPI搞定,升职加薪!” 人类发酵观察计划邀请参与者躺在面包沙发上,盖上印有“酵母”字样的薄毯,闭上眼睛15分钟。工作人员在旁边记录“发酵时长”。奖励:坚持“发酵”满30分钟的人,可以获得一个真正的“天然酵母盲种包”,带回家继续养。体验“发呆权利”,让身体和面团一样,在慢节奏里产生美好的化学反应。 冠军互动厨房:设置DIY体验区:冠军厨房创现场意DIY: 商家招募规划:特色连锁面包品牌:品牌知名度极高,产品创新力强,自带流量,提升市集档次和吸引力烘焙达人/明星烘焙师:自带流量、为市集引流,现场探店、参与面包制作体验活动、点评分享、与消费者互动独立烘焙工作室:提供独特的烘焙工艺和配方,产品注重品质与创意,增加差异化的面包产品 商家招募规划:手作甜品主理人:制作各类甜品,与面包形成搭配,丰富市集产品种类创意饮品主理人:引入特色酒饮、咖啡、茶饮、果汁等,作为面包伴侣,搭配食用更佳小众出圈烘焙品牌:如注重健康烘焙的品牌,抓住小众消费群体,能与其他品牌形成差异化竞争。 商家招募规划:烘焙主题文创品牌:烘焙工具造型的钥匙扣、面包图案的明信片、烘焙主题笔记本等增加市集的文化氛围和趣味性烘焙周边产品:烘焙模具、烘焙原材料及相关工具和用品,满足烘焙爱好者的需求 合计规模:80+至爱法麦外地品牌:30+至爱法麦本地品牌:50+ “寻找你的灵魂面包座”入场时每人领取一个“面包性格测试”,测出你是“硬欧型人格(外硬内软)”还是“软吐司型人格(百搭随和)”,然后引导你去对应的形状的沙发区。可以自设一套问题系统 “发酵姿势大赏”鼓励大家在面包沙发上摆出最“柔然”的躺姿(葛优躺、乌龟趴、大字型拍照上传并@官方,评选“最像发酵面团的人”。 内容打造—区域打造·生活小事互动区“躺平也是生产力”面包沙发上的脱口秀/故事会:邀请本地的“闲人”坐在面包沙发上,分享自己如何“慢慢发酵”出有意思的生活(比如辞职开面包店、在茶馆写小说等)可与脱口秀IP联合打造:过载喜剧俱乐部/后仰喜剧等2026不藏私面包生活节项目板块预热阶段:出圈街拍+话题宣发项目板块预热阶段:出圈街拍+话题宣发点项目内容引爆阶段:引爆阶段:超级IP+不藏私面包生活节持续爆发期文、视频回顾报道,传播渠道传播渠道活动开始前20天活动倒数15天活动进行期间城市官宣、参展阵容商家亮点/活动攻略剧透活动现场回顾Ø主办方:官宣城市、活动开始前20天活动倒数15天活动进行期间城市官宣、参展阵容商家亮点/活动攻略剧透活动现场回顾Ø主办方:官宣城市、档期、阵容Ø主理人品牌:官宣入选活动Ø面包脑袋koc:发布面包节必囤榜单攻略展、面包节攻略Ø主办方:活动现场精彩图文,号召面包脑袋到场Ø主理人品牌:沉浸式参加体验记录Ø面包脑袋:自发活动体验笔记1、不藏私面包生活节/不藏私面包匠人自媒体平台;2、合作商场场内外广告位&自媒体平台等;3、小红书KOC达人打卡;4、合作品牌宣发。传播核心传播创意传播渠道不藏私首进上海#上海街头惊现”冠军厨房“ #上海人自己的面包配方#不藏私的上海坦白局#面包和小笼包 前宣记忆点:城市慢躺计划:慢慢发酵,先躺为敬•面包沙发与青年指南•发酵日/发酵时刻 官方话题互动: 倒计时海报: 活动中记忆点: 内容复盘: 创意呈现:休息区创意周边休息区创意周边 创意呈现:包出片、包能装巨型口袋(牛角迷你面包挂件手账本活动置换场地,贵方免租金费用。活动置换场地,贵方免租金费用。现场配备总电量贵方助

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