年精致露营产业规模现状与发展前景

2024年精致露营产业规模现状与发展前景日期：2024年3月行业概述作为露营行业的细分种类，精致露营(Glamping）行业通过提供各类舒适设施（例如床、通水通电、无线网络等)，以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群。在2020年新冠疫情的大背景下，出国与长途旅游受到限制，精致露营逐渐流行起来。在疫情反复的大环境下，出境旅游与长途旅游受到较大的限制，主打短途户外与大自然的精致露营需求极速增长。同时社交平台关于精致露营的内容呈爆发式上涨，小红书、抖音、微信公众号等社交平台是精致露营内容的主要传播媒介精致露营行业目前处于起步阶段，行业内缺少规范与标准，品牌服务品质参差不齐。部分精致露营品牌前期投入较高，耗费百万甚至千万元建设营地与各类设施,导致回本周期较长什么是精致露营目录

/CONTENTS0102030405精致露营行业概述精致露营行业背景环境精致露营行业现状精致露营行业发展趋势精致露营行业格局及企业第一章精致露营行业概述第二章精致露营行业环境行业政治环境《关于做好2017年度文化产业发展专项资金重大项目申报工作》《经营性帐篷露营地建设与服务规范》《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》《全民健身计划(2021-2025年)》建设健身休闲设施。重点落实冰雪、水上、航空山地户外、汽车自驾车营地发展规划，支持冰雪场、航空飞行营地、运动船艇码头、山地户外营地、自驾车房车营地的建设和运营项目，并向各级体育产业示范区、示范基地和运动休闲特色小镇倾斜该标准规定了经营性帐篷露营地的基本条件、营地建设、营地服务、配套服务和综合管理等具体要求支持旅游景区引入体育资源,增设体育消费项目升级成体育与旅游高度融合的体育综合体;积极推动航空飞行营地、汽车自驾运动营地、山地户外营地等建设，打造成体育综合体通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托等户外运动项目，建设完善相关设施,拓展体育旅游产品与服务供给经济环境经济环境自改革开放以来，中国人均GDP呈持续增长的趋势，2012020年中国人均GDP连续两年突破1万美元大关。根据其他发达国家经验，在人均GDP超过1万美元后居民在医疗、文化、旅游、教育等方面的需求将迅速增长,高品质休闲度假需求迅速上升。人均GDP的提升或是带动精致露营热潮的一大驱动因素社会环境12后疫情时代中国居民旅游呈现报复式消费，各类旅游业态逐步回暖,旅游行业市场规模将逐渐恢复至2019年的水平,旅游经济也将带动精致露营行业的发展在中国居民收入平稳增长的趋势下，自2015年来中国旅游经济稳步发展,市场规模在2018年突破5万亿元大关，2020年因防控疫情原因呈现暂时性下调社会环境社会环境近年来中国户外经济兴起，专业户外人群数量迅速增长,该类人群积极参与户外活动，以青壮年人群为主体〔合计占比达到78%),主要聚集在一线、新一线、二线城市(合计占比达到83%)。未来户外经济的蓬勃发展将带动露营等一系列户外活动相关业态第三章精致露营行业现状行业现状美国作为露营市场的传统大国,其国民对露营有着较高的热情与关注。2020年美国新冠疫情严重,漫长的居家生活导致美国参与露营家庭数量与渗透率快速增长,2020年全美参与露营家庭达到8,610万户。未来在疫情反复与居家办公的趋势下，美国国民节假日户外露营活动将稳步增长，参与露营家庭数量也将进一步上涨。2020年新冠疫情成为美国露营市场的重要驱动因素之一:2020年美国全境受到新冠疫情的强烈冲击，大多数居民需要居家工作与学习，极大地刺激了节假日居民户外露营的兴趣。2020年美国露营市场新消费者超过50%因新冠疫情相关原因选择露营，此外“露营+远程工作/学习"的模式让提供水电与无线网络的精致露营得到消费者的青睐青壮年人群是美国露营市场的重要消费人群:Z世代与千禧一代合计占露营消费者比重达到48%，疫情居家的青壮年对户外与大自然的向往推动了美国露营市场的发展。行业市场分析5868亿营收21462亿2020资产总额566亿净利润5%年复合增长率行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：（1）精致露营行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；（2）本土精致露营企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了精致露营行业产品的种类，扩大了市场规模；（3）相关政策的逐渐完善，使得精致露营的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。随着国家十四五规划以来，针对精致露营行业的政策法律相继出台，精致露营企业的技术研发水平不断提高，促使精致露营行业市场规模从2014年的215亿元增长至2022年的2545亿元，年复合增长率高达15%。未来五年，预计中国精致露营行业市场规模将以18%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元左右的市场规模。行业现状由于新冠疫情限制出境与长途旅游,2020年中国消费者以短途旅游头主:202年丰国旅消费者单次旅脖时长以1-2天与2-3天为主，合计比高送9了%。i面短途旅游的起带动了精致露营行业的发展，让更多出境旅游人群的关注由境外转移到境内目前中国短途微旅行发展前景乐观,年轻人群消费金颜较高:占比48外的中国年轻人群短途微旅行花费000元以上，年轻人群对旅行服务与舒适度的追求使其底意为轻舍警与舒适设施天单．同时年轻人群是精致露营行业的核心受众人群现阶段中国精致露营用户消费目的可分为两大类,第一类为疫情背景下轻奢风休闲度假的需求,另一类为社交平台宣传推广或单位朋友组织等。精致露营行业通过新式社交平台〔如小红书、抖音等）宣传推广注定了其强社交属性，并让精致露营深受年轻人群喜爱。以露营行业整体分析,其用户消费频次集中在1-2月一次与3-6月一次,可见露营用户具有较高的回头率。精致露营行业可利用舒适设施与高质量服务吸引一批忠实用户人群,并依托忠实用户人群的社交圈进行拓展

舒适设施与高质量服务带来的消费体验是精致露营获取消费者认可的一大优势，依托这一优势拓展潜在消费人群是中国精致露营行业发展的关键作为中国精致露营行业的核心消费人群，年轻人群热衷在短视频、内容社交平台获取资讯，并愿意为轻奢与舒适度付出更高的价格市场规模2020年新冠疫情让众多企业与资本进入中国露营行业:2020年是中国露营行业企业注册数爆发的一年,同比2019年增长198%。新冠疫情限制了中国国民出国旅游与长途旅游，这让众多企业与资本看到以短途旅游与本地旅游为主的露营行业的商机现阶段中国消费者喜好的露营类型以草原江湖、乡村为主:在中国城市化进程中，城市居民对自然环境景观的喜好程度逐步加深，草原、江湖、乡村等自然景观类型的露营受到较多的关注。逃离繁忙的都市生活．拥抱大自然成为露营消费者的核心需求行业热点热点一应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三消费升级拉动需求增长精致露营行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价较高等特点。精致露营行业厂商研发技术增强、产品升级速度加快,推动各级商业机构加速产品更新换代，市场对精致露营行业产品的需求攀升。精致露营行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。行业痛点精致露营行业现阶段处于起步期,其缺少具体化的规范与标准，各品牌服务质量参差不齐。用户遇到不好的露营体验将损害行业整体口碑,不利于行业发展营地开发属重资产项目,前期投入较高,各类精致露营器材装备价格昂贵。建设一个精致露营营地前期成本可达数百万元，甚至上千万元,拓展新营地成本较高精致露营营地设施种类较多,维护与水电费用偏高。同时考虑人工、食材、租金成本，该行业盈利或较为困难。与酒店合作将露营设为附加服务或可降本增效缺少规范与标准前期投入较高营地盈利困难第四章精致露营行业发展趋势代表企业1代表企业2大热荒野成立于2020年，其主要从事体验式拓展活动及策划、露营地服务等业务。大热荒野以精致露营为切入点，致力于让更多用户体验到不一样的户外生活方式创立9个月内,大热荒野营地数量达到20块以上．公司营收在202