中国联通VI手册全强悍

中国联通VI视觉识别系统手册品牌视觉规范与应用指南·2025版Contents目录中国联通VI视觉识别系统手册，涵盖品牌视觉规范的完整体系。01VI系统概述与设计理念02基本要素系统规范03应用系统场景规范04品牌管理与维护机制Chapter01VI系统概述与设计理念品牌发展历程与视觉识别系统的战略定位BRANDHISTORY品牌发展历程与战略转型中国联通从1994年成立至今，经历了从传统电信运营商到综合信息服务商的战略转型。2006年推出的全新品牌形象，标志着联通在3G时代全面拥抱创新、时尚、活力的品牌定位。MILESTONES成立破局作为国内第二家综合电信运营商正式成立，打破行业垄断格局，开启电信市场竞争新时代，为后续发展奠定坚实基础1994品牌焕新推出全新品牌形象标识，采用中国红与水墨黑配色，突现创新、时尚、活力的品牌定位，实现品牌视觉系统的全面升级20063G布局积极应对移动通信技术变革，全面投入3G网络建设，品牌形象与技术发展同步升级，开启移动互联网服务新篇章3G多元拓展从单一语音业务向数据、互联网、增值服务等多元业务拓展，品牌承载日益丰富的内涵，构建综合信息服务生态体系多元StrategicValueVI系统的战略价值与实施目标视觉识别系统是品牌战略核心载体，通过统一规范确保形象一致性，实现品牌资产积累与认知强化。品牌一致性保障确保LOGO、色彩、字体等核心元素在数万个应用场景中保持统一，避免形象碎片化统一识别专业形象塑造通过规范化的视觉呈现，传递行业领军企业的稳重、专业、可信赖的品牌气质专业可信赖品牌资产积累统一的视觉识别提升品牌识别度和记忆度，长期积累形成强大的品牌资产长期增值管理效率提升明确的规范标准减少设计决策成本，提高品牌物料制作效率，降低沟通协作成本降本增效BrandArchitectureVI系统整体架构中国联通VI系统采用"基础要素-应用场景-管理机制"三层架构，三者协同构建完整的品牌视觉管理闭环。SYSTEM01基本要素系统LOGO规范：标识结构、比例、色彩与组合方式色彩体系：标准色、辅助色与搭配规则字体规范：中英文专用字体与排版层级图形元素：辅助图形、装饰与视觉符号SYSTEM02应用系统办公文具：名片、信封、信纸等办公用品交通工具：公务车、运营车辆车身设计环境标识：门牌、指示牌与形象墙数字媒体：网站、APP与社交媒体触点SYSTEM03管理机制使用规范：正确使用方式与禁忌事项更新流程：VI手册定期更新与优化监督考核：品牌执行检查与责任分工培训支持：员工培训与合作伙伴赋能DESIGNPHILOSOPHY核心设计理念与品牌精神中国联通VI系统以'让一切自由连通'为核心理念，通过红色双'i'的巧妙设计，将通信连接、人际沟通、吉祥寓意融为一体，体现了联通'以客户为中心'的服务理念和创新、时尚、活力的品牌气质。连通精神红色双'i'上下相连，象征人与人、人与信息、人与服务的自由连通，体现通信行业本质自由连通吉祥寓意竖式组合构成吉祥穗造型，传递吉祥、幸福的美好祝愿，增强品牌亲和力吉祥穗客户导向英文小写设计摒弃威严冷感，展现活跃感与亲和力，呼应'以客户为中心'的服务理念以客户为中心文化内涵'i'汉语发音为'爱'，诠释'心心相连，息息相通'的品牌理念，融合中国文化元素心心相连CHAPTER02基本要素系统规范LOGO、色彩、字体与图形元素的标准化定义VISUALIDENTITYLOGO内涵诠释中国联通LOGO以中国红与水墨黑为主色调，通过红色双'i'的巧妙设计，将通信连接、人际沟通、吉祥寓意融为一体。01中国红国旗色，代表热情、奔放、活力，象征快乐与好运，增强品牌亲和力，与时尚定位吻合。热情活力02水墨黑最具包容与凝聚力、稳重与高贵，红黑搭配呈现稳定、和谐与张力的视觉美感。稳重高贵03双'i'设计红色双'i'上下相连，宛若两个简笔小人随时沟通，灵气毕现，凸显品牌连通精神。自由连通04吉祥寓意竖式组合巧妙构成吉祥穗造型，强化联通在客户心目中吉祥、幸福的品牌形象。吉祥幸福VISUALIDENTITYLOGO方格坐标制图规范方格坐标制图是确保LOGO在各种尺寸和应用场景下保持正确比例的核心方法。以A为基本计量单位，严格规定标识的整体造型比例、笔画粗细、结构空间等相互关系，为标识的精确复制提供科学依据。方格坐标制图示意·以A为基本计量单位01计量单位以A为一个基本计量单位，所有尺寸比例均以A的倍数或分数表示，确保缩放一致性02整体比例标识宽度与高度比例严格规定，红色双'i'之间的间距、与文字的距离均有明确数值03笔画规范'i'的圆点直径、竖线粗细、圆角弧度等细节均有精确数值，确保笔画一致性04结构空间各元素之间的相对位置、留白区域、安全边距等均有明确规定，防止元素挤压或分散BrandIdentityLOGO安全区域与最小尺寸规范安全区域和最小尺寸规范是保障LOGO视觉完整性和识别度的重要保障。通过规定LOGO周围的必要留白和不同媒介的最小应用尺寸，确保标识在任何场景下都能清晰呈现。安全区域LOGO四周必须保留至少0.5A的空白区域，避免与其他元素重叠或过于靠近，确保视觉独立性，防止边界切割影响识别效果。0.5A分离规范LOGO与其他图形、文字、边框等元素之间必须保持足够距离，防止视觉干扰和识别混乱，维护品牌视觉的纯净度。独立间距最小尺寸印刷品上宽度不得小于15mm，数字媒体上不得小于80像素，确保细节清晰可辨，在不同媒介中保持一致的视觉品质。80px比例保持无论放大或缩小，LOGO必须保持原始比例，严禁拉伸、压缩或变形使用，确保品牌标识的标准化呈现。等比缩放BRANDCOLORSYSTEMLOGO色彩规范与应用规则LOGO色彩规范确保标识在各种背景和场景下都能保持最佳视觉效果。通过规定标准色彩组合、阴阳图样使用规则、背景应用指南等，为LOGO的规范化应用提供全面指导，维护品牌视觉的统一性和专业性。标准色彩中国红+水墨黑为LOGO标准色彩组合，是品牌识别的核心视觉符号，优先使用StandardColor阴阳图样深色背景使用反白LOGO，浅色背景使用标准色LOGO，确保标识清晰可辨InverseVersion背景应用LOGO在复杂色彩背景上应用时，必须保证足够的对比度，必要时添加底色块BackgroundUse明度规范LOGO在不同明度背景上的应用均有明确规定，避免标识与背景融合导致识别困难BrightnessVISUALIDENTITYLOGO与文字组合规范LOGO与文字的标准组合是品牌标识的完整呈现形式，每种组合都有严格的比例、间距、对齐规范，确保品牌标识在各种场景中规范统一。中文全称组合"中国联合通信有限公司"与LOGO的标准组合，用于正式场合和官方文件正式场合英文全称组合"ChinaUnitedTelecommunicationsCorporation"与LOGO的标准组合，用于国际场合国际场合中文简称组合"中国联通"与LOGO的标准组合，是最常用的品牌标识形式，适用于大多数场景最常用英文简称组合"Chinaunicom"与LOGO的标准组合，小写设计体现亲和力，用于国际化传播亲和力BrandColorSystem企业标准色与辅助色体系中国联通标准色体系以中国红和水墨黑为核心，体现创新、时尚、活力的品牌定位和中国文化特色。辅助色系统提供丰富的色彩选择，满足不同应用场景的视觉需求，在保持品牌统一性的同时提供灵活的设计空间。Primary01中国红品牌主色调，代表热情、活力、吉祥，是联通品牌最具识别度的视觉符号ChinaRedPrimary02水墨黑品牌主色调，代表稳重、专业、高贵，与红色搭配呈现稳定和谐的视觉美感InkBlackSecondary辅助色系包括蓝色、灰色、金色等系列，用于丰富视觉层次、区分信息类别、满足多元场景需求AuxiliaryRatio色彩比例标准色与辅助色的使用比例有明确指导，确保品牌主色调始终占据视觉主导地位主导地位COLORSPECIFICATION标准色色彩参数规范精确的色彩参数是品牌色彩一致性的技术保障。通过规定CMYK、RGB、Pantone等多套色彩数值，确保标准色在印刷、屏幕、专色等各种媒介和材质上都能精确呈现。中国联通标准色参数表色彩名称CMYKRGBPantoneHEX中国红C10M100Y100K0R230G0B0Pantone485C#E60000水墨黑C60M60Y60K100R26G28B32PantoneBlack6C#1A1C20联通蓝（辅助）C100M60Y0K0R0G102B204Pantone286C#0066CC中性灰（辅助）C0M0Y0K40R153G153B153PantoneCoolGray7C#999999标准色参数覆盖CMYK、RGB、Pantone、HEX四套色彩体系，确保跨媒介色彩一致性TypographySystem企业专用印刷字体规范专用印刷字体是品牌视觉一致性的重要保障。中国联通选用简洁现代的无衬线字体作为企业专用字体，中英文字体风格协调统一，体现科技感和专业形象，强化品牌视觉的识别度和记忆度。中文印刷字体选用简洁现代的无衬线字体，笔画清晰、结构规整，适合各类印刷品和数字媒体无衬线英文印刷字体选用简洁清晰的无衬线字体，与中文字体风格协调，确保中英文混排时的视觉统一混排统一字重规范规定常规、中等、粗体等多种字重的使用场景，用于区分信息层级和视觉重点多级字重字号层级建立完整的字号体系，从标题到正文到注释，确保信息呈现的层次感和可读性完整体系TypographyStandard企业名称标准字体规范企业名称标准字体是品牌识别的核心视觉元素。VI手册对中英文全称、简称的字体设计做出精确规定，确保品牌名称在各种应用场景中规范统一地呈现，强化品牌识别度和专业形象。ChineseShortName中文简称「中国联通」专用字体设计，笔画粗细、字间距、整体比例均有精确数值规定，确保品牌核心名称在任何媒介上保持高度一致性。中国联通EnglishShortName英文简称「Chinaunicom」小写设计体现亲和力，字体风格与中文简称协调统一，在国际传播中保持品牌调性的一致表达。ChinaunicomChineseFullName中文全称「中国联合通信有限公司」正式场合使用，字体规整庄重，体现企业权威与央企背景的严肃性。中国联合通信有限公司EnglishFullName英文全称「ChinaUnitedTelecommunicationsCorporation」国际场合使用，字体清晰专业，满足跨国文件与合同规范要求。ChinaUnitedTelecommunicationsCorp.GRAPHICELEMENTS品牌图形元素系统图形元素是品牌视觉识别的重要补充，通过箭头、波浪线、百叶窗等动感创意的图形符号，丰富品牌视觉表现力，增强视觉吸引力。联通品牌图形元素设计素材01箭头元素象征通信连接、信息传递、方向指引，体现联通作为通信服务商的行业属性02波浪线元素象征信号传播、数据流动、活力动感，增强视觉的流动感和科技感03百叶窗元素象征信息层次、数据组织、秩序美感，体现联通的专业性和系统化思维04组合应用图形元素可单独使用或组合应用，根据场景需求灵活搭配，丰富视觉表现力VISUALGUIDELINES图形元素使用规范图形元素使用规范是保障品牌视觉一致性的重要保障。通过规定图形元素的颜色、尺寸、组合方式、应用场景等，确保视觉元素在各种设计中规范使用，维护形象的统一性和专业性。颜色规范图形元素应使用品牌标准色或辅助色，严禁使用规范外的颜色，保持视觉统一。STANDARD尺寸比例图形元素的尺寸应根据应用场景合理调整，保持与整体设计的比例协调。SCALING组合规则多个图形元素组合时应遵循视觉美学原则，避免杂乱堆砌，保持层次清晰。HIERARCHY应用场景明确各类图形元素的适用场景和使用禁忌，防止误用导致视觉混乱或信息误导。CONTEXTCHAPTER03应用系统场景规范办公、交通、环境、服装、数字媒体等全场景应用指南OfficeStationery办公文具类VI应用规范办公文具是企业日常运营中最频繁使用的品牌载体。VI系统对名片、信封、信纸、笔记本等各类办公用品的设计做出统一规范，确保品牌视觉在内部办公和外部商务往来中保持一致性和专业性。名片设计标准尺寸：90mm×54mm，采用300g铜版纸或特种纸，双面四色印刷版面布局：LOGO位于左上角，姓名职位居中，联系方式底部排列，留白充足色彩应用：以白色为底，LOGO使用标准色，文字使用黑色或深灰，简洁专业BusinessCard信封信纸信封规格：提供5号、7号、9号等多种标准规格，LOGO和地址信息规范排列信纸设计：A4规格，顶部LOGO和公司名称，底部联系方式，中间留白供书写材质选择：选用高品质纸张，手感舒适，体现企业专业形象Envelope&Letterhead其他文具笔记本：封面LOGO压印或烫金，内页设计简洁，页眉页脚规范统一文件夹：标准A4规格，封面LOGO和辅助图形应用，色彩搭配协调笔类：定制签字笔，笔身印刷LOGO，颜色与品牌标准色一致AccessoriesVEHICLEBRANDING交通工具类VI应用规范交通工具是流动的品牌载体，具有很高的曝光价值。VI系统对公务车、运营车辆、通勤车等各类车辆的车身设计做出统一规范，通过LOGO、标准色、图形元素的规范应用，打造专业、科技的品牌形象。中国联通品牌车辆·车身涂装设计示意01公务车设计：车身以白色为主，两侧印刷LOGO和企业名称，色彩简洁庄重，体现企业专业形象02运营车辆：根据业务类型设计专属涂装，如装维车辆、抢修车辆等，功能性与品牌性兼顾03通勤车辆：员工班车采用统一涂装，增强员工归属感和品牌认同，车身广告位规范使用04特种车辆：应急通信车、展示车等特种车辆根据功能需求定制设计，保持品牌元素统一ENVIRONMENTALSIGNAGE环境标识类VI应用规范环境标识是企业空间形象的重要组成部分，也是品牌与公众接触的重要触点。VI系统对门牌、指示牌、形象墙、营业厅标识等各类空间标识做出统一规范，营造专业、高效、可信赖的品牌形象。室内标识门牌设计：部门名称、房间号码规范排列，材质选用金属或亚克力，质感高档，统一视觉语言楼层指引：楼层索引牌、电梯间指引等，信息层级清晰，导向明确，便于访客快速定位形象墙：前台背景墙、会议室形象墙，LOGO立体呈现，配合灯光效果，强化品牌印象INDOOR户外标识楼顶标识：建筑顶部LOGO和名称，尺寸根据建筑规模确定，夜间配合灯光，远距离可识别门头招牌：营业厅门头统一设计，LOGO、名称、营业时间规范呈现，形成统一门面形象立牌标识：独立式标识牌，用于园区入口、停车场等，材质耐用美观，适应户外环境OUTDOOR营业厅标识功能分区：业务办理区、等候区、体验区等分区标识清晰，方便客户识别，优化动线设计柜台标识：柜台编号、业务类型等信息规范呈现，提升服务效率，减少客户等待时间宣传物料：海报架、展架、灯箱等宣传载体的设计和摆放规范，统一视觉传播效果BRANCHVIAPPLICATION·APPAREL服装服饰类VI应用规范员工服装是品牌形象的移动展示，也是企业文化的外在体现。VI系统对各类员工服装做出统一规范，确保在各场景中呈现专业形象。营业人员制服：前台、客服等营业人员统一着装，服装简洁专业，LOGO刺绣或印刷规范技术人员工装：装维、抢修等技术人员工装注重功能性，反光条、工具袋等设计实用管理人员正装：管理层商务正装规范，体现企业专业形象，适合商务场合安全帽等配饰：安全帽、工牌、领带等配饰统一设计，LOGO规范呈现，细节体现品牌中国联通营业厅员工统一制服展示DIGITALMEDIA数字媒体类VI应用规范数字媒体是当代品牌传播的核心阵地。VI系统对官网、APP、社交媒体等各类数字触点的视觉设计做出统一规范，确保品牌在数字世界中的形象一致性。官方网站01UI设计：色彩、字体、图标风格统一，用户体验友好02页面布局：首页、频道页、详情页信息层级清晰03响应式适配：PC端、移动端、平板端视觉一致多端统一移动应用01APP设计：统一设计规范，界面简洁易用02图标规范：统一风格，辨识度高操作直观03交互动效：转场与按钮反馈规范，提升体验体验一致社交媒体01账号形象：头像、封面图统一设计02内容模板：推文配图、视频封面视觉一致03互动素材：表情包、海报增强品牌亲和力品牌触达BRANDAPPLICATION宣传物料类VI应用规范宣传物料是品牌推广和活动营销的重要工具。VI系统对海报、画册、展架、DM单等各类宣传物料的设计做出统一规范，确保品牌在各种推广活动中呈现一致、专业的形象，提升传播效果。海报设计提供多种标准尺寸模板，版面布局、色彩应用、字体使用均有明确规范标准模板画册设计企业画册、产品画册等统一设计风格，封面、内页、封底规范统一封面内页展架设计易拉宝、X展架、门型展架等移动展示工具，尺寸规格和视觉风格统一移动展示DM单页促销活动单页、业务介绍单页等，信息层级清晰，视觉吸引力强层级清晰Gifts&Memorabilia礼品纪念品类VI应用规范礼品纪念品是品牌传播的延伸载体，也是客户关系维护的重要工具。VI系统对商务礼品、纪念品、奖品等各类定制物品的设计做出规范，确保这些物品既能体现实用价值，又能传递品牌形象。商务礼品定制笔记本、U盘、充电宝等商务礼品，LOGO规范应用，包装精美得体，彰显企业专业形象LOGO应用规范纪念品周年庆典、重大活动等纪念品设计，融入品牌元素，具有收藏价值，承载企业文化记忆收藏价值突出奖品奖杯员工表彰、竞赛活动等奖品奖杯设计，体现企业荣誉文化，激励团队士气与归属感荣誉文化传承包装设计礼品包装盒、手提袋等包装统一设计，强化品牌视觉印象，提升礼品整体质感与档次视觉统一规范CHAPTER04品牌管理与维护机制使用规范、更新流程与监督考核制度UsageGuidelinesVI手册使用注意事项VI手册是品牌视觉管理的权威指南，使用时必须严格遵守各项规范要求。从尺寸比例到颜色搭配，从元素组合到应用场景，每个细节都关乎品牌形象的统一性和专业性，任何擅自修改都可能导致视觉混乱。01严格遵守规范使用VI元素时必须严格遵循手册规定的尺寸、比例、颜色、组合等要求，确保品牌视觉呈现的一致性与规范性，维护品牌专业形象。COMPLIANCE02禁止擅自修改严禁修改LOGO形状、色彩或添加其他元素，保持品牌视觉的原真性。任何未经授权的改动都会损害品牌识别度和公信力。INTEGRITY03保留安全区域LOGO周围必须保留规定的空白区域，避免与其他元素过于靠近或重叠。安全区域是品牌呼吸空间，确保视觉清晰可辨。CLEARSPACE04规范下载素材使用官方提供的标准素材文件，避免使用来源不明或质量不佳的素材。标准素材经过专业优化，适用于各类印刷与数字场景。STANDARDUpdateMechanismVI手册更新机制VI手册是动态的品牌管理工具，需要随着企业发展和市场变化持续更新完善。年度机制定期评估每年对VI手册进行全面评估，检查现有规范是否满足业务发展需求，识别需要优化的环节。每年一次全面审查反馈渠道需求收集建立多渠道需求反馈机制，主动收集各部门、各区域对VI规范的改进建议与实际痛点。全渠道持续收集规范管控审批流程任何VI规范变更须经品牌管理委员会审批，评估变更影响范围，确保调整合理且必要。委员会审批影响评估版本控制版本管理建立版本管理制度，明确发布时间、变更记录与生效范围，确保全员统一使用最新版本。最新版变更记录ManagementSystem品牌管理流程体系品牌管理是一项系统工程，需要完整的流程体系支撑。中国联通建立了从品牌规划、视觉设计、应用执行到监督考核的全流程管理机制。规划阶段01明确品牌定位、核心价值与发展目标等战略方向02调研市场需求、竞争态势与用户认知等外部环境03制定VI手册、使用指南等规范性文件战略规划执行阶段01根据VI规范进行各类品牌物料的设计开发02设计成果需经品牌管理部门审核，确保符合规范03监督制作过程，确保成品质量符合标准规范落地监督阶段01定期检查各渠道品牌应用情况，及时纠正问题02将品牌执行纳入绩效考核，强化责任意识03根据检查结果持续优化管理流程和规范要求持续优化ResponsibilityFramework品牌执行责任分工品牌管理需要全员参与和明确的责任分工。中国联通建立了从总部到区域、从品牌部门到业务部门的完整责任体系，确保品牌管理既有统一标准，又能灵活应对各地需求，形成高效的协作机制。总部品牌部负责VI规范制定、更新维护、培训指导、监督考核等全局性工作。统筹品牌战略规划，建立标准化管理体系，确保全集团品牌一致性。全局统筹区域品牌团队负责本区域品牌落地执行、本地化管理、问题反馈等执行性工作。结合区域特色灵活应用规范，及时上报执行难点，保障品牌本土化适配。区域落地业务部门在日常业务活动中严格遵守品牌规范，确保品牌应用的一致性。参与品牌培训与考核，将品牌标准融入产品设计与服务流程各环节。规范执行外部合作方广告公司、印刷厂等需接受品牌培训，确保产出符合规范。签署品牌使用协议，定期接受质量审核，建立长期合规合作机制。协同合规BRANDTRAININGSYSTEM品牌培训与支持体系品牌规范的有效执行离不开充分的培训和支持。中国联通建立了完善的品牌培训体系和支持资源，帮助员工和合作伙伴深入理解VI规范，掌握正确的使用方法，确保品牌标准得到有效执行。新员工培训将VI规范纳入新员工入职培训必修内容，确保全员了解品牌基础知识，建立统一的品牌认知基础，从源头保障品牌形