2026-2030宠物用品行业市场发展现状及发展趋势与投资前景预测研究报告

2026-2030宠物用品行业市场发展现状及发展趋势与投资前景预测研究报告目录摘要 3一、宠物用品行业概述 51.1行业定义与分类 51.2行业发展历史与阶段特征 6二、全球宠物用品市场发展现状分析（2021-2025） 82.1全球市场规模与增长趋势 82.2主要国家和地区市场格局 10三、中国宠物用品市场发展现状分析（2021-2025） 123.1市场规模与结构演变 123.2消费者行为与需求变化 13四、宠物用品细分品类市场分析 154.1宠物食品类用品市场 154.2宠物护理与清洁用品市场 174.3宠物智能用品市场 18五、产业链结构与关键环节分析 215.1上游原材料供应情况 215.2中游制造与品牌运营模式 235.3下游销售渠道与终端布局 25六、行业竞争格局与主要企业分析 266.1国内外头部企业市场份额 266.2本土品牌与国际品牌的竞争策略 28

摘要近年来，随着全球宠物经济持续升温，宠物用品行业展现出强劲的增长韧性与广阔的市场前景。2021至2025年期间，全球宠物用品市场规模由约480亿美元稳步增长至近650亿美元，年均复合增长率约为7.8%，其中北美、欧洲和亚太地区构成三大核心市场，美国稳居全球最大消费国地位，而中国则以超过15%的年均增速成为全球增长最快的区域之一。在中国市场，受益于居民可支配收入提升、独居人口增加以及“拟人化养宠”理念普及，宠物用品行业规模从2021年的约420亿元人民币迅速扩张至2025年的近900亿元，结构性变化显著，高端化、功能化、智能化产品占比不断提升。消费者行为呈现明显升级趋势，90后与Z世代成为主力消费群体，注重产品安全性、品牌调性及情感价值，对天然成分、环保材料及智能互联功能的需求日益增强。从细分品类看，宠物食品类用品仍占据最大市场份额，约占整体市场的55%，但增速趋于平稳；宠物护理与清洁用品因疫后健康意识提升而快速增长，年复合增长率达18%以上；宠物智能用品则成为最具潜力的新兴赛道，涵盖智能喂食器、定位项圈、互动玩具等产品，2025年市场规模已突破80亿元，预计未来五年将保持25%以上的高速增长。产业链方面，上游原材料供应受国际大宗商品价格波动影响较大，但生物基材料、可降解塑料等绿色替代品加速应用；中游制造环节正从OEM向ODM/OBM转型，本土品牌通过差异化设计与数字化营销快速崛起；下游渠道结构持续多元化，线上电商（尤其是直播电商与社交电商）占比已超60%，线下宠物店、连锁超市及医院渠道则强化体验与服务属性。竞争格局上，国际品牌如玛氏、雀巢普瑞纳、硕腾等凭借成熟产品体系与全球化布局仍占据高端市场主导地位，但以比瑞吉、帕特、小佩宠物为代表的本土企业通过精准定位、快速迭代与本土化创新迅速抢占中端及年轻消费市场，2025年国产品牌整体市场份额已接近45%。展望2026至2030年，宠物用品行业将进入高质量发展阶段，预计中国市场规模有望在2030年突破1800亿元，全球市场将迈过900亿美元大关，驱动因素包括宠物数量持续增长（中国城镇犬猫数量预计2030年将超1.5亿只）、消费升级深化、智能技术融合加速以及政策环境逐步规范。投资机会将集中于功能性宠物食品、智能硬件、个性化定制服务及可持续产品领域，具备研发能力、供应链整合优势与品牌运营能力的企业将在新一轮竞争中占据先机。

一、宠物用品行业概述1.1行业定义与分类宠物用品行业是指围绕宠物饲养、健康、娱乐、出行、清洁、美容及日常护理等需求，所设计、生产、销售各类产品与服务的综合性产业体系。该行业涵盖范围广泛，产品形态多样，既包括实体商品如宠物食品、玩具、服饰、窝垫、牵引绳、食盆水碗、猫砂、洗护用品、智能设备等，也延伸至部分与宠物生活密切相关的服务类产品，例如智能喂食器配套的APP服务、宠物健康监测系统、远程互动摄像头等软硬件结合解决方案。根据产品功能与使用场景的不同，宠物用品通常被划分为六大核心类别：基础生活类用品、健康护理类用品、娱乐互动类用品、出行装备类用品、智能科技类用品以及季节性或装饰性用品。基础生活类用品主要包括宠物食具、饮水器、窝垫、笼舍、猫砂盆等满足宠物基本生存与居住需求的产品；健康护理类用品则涵盖洗护香波、驱虫药、口腔清洁工具、营养补充剂、宠物药品及医疗辅助器械等，强调对宠物生理健康的维护；娱乐互动类用品以玩具为主，包括逗猫棒、咬胶、益智玩具、自动激光笔等，旨在提升宠物心理满足感与行为活跃度；出行装备类用品包含牵引绳、胸背带、宠物背包、车载安全座椅、便携水壶等，服务于宠物户外活动与主人携宠出行场景；智能科技类用品近年来增长迅猛，典型代表有智能喂食器、智能饮水机、GPS定位项圈、宠物监控摄像头、自动猫砂盆等，融合物联网、人工智能与大数据技术，显著提升养宠便利性与科学性；季节性或装饰性用品则包括宠物服饰、节日主题配件、家居装饰摆件等，更多体现主人情感投射与社交展示需求。据EuromonitorInternational数据显示，2024年全球宠物用品市场规模已达约587亿美元，其中北美市场占比约38%，欧洲占27%，亚太地区增速最快，年复合增长率达9.2%。中国宠物用品市场在2024年规模约为420亿元人民币，占整体宠物消费市场的21.3%，较2020年提升近6个百分点（数据来源：《2024年中国宠物行业白皮书》，中国畜牧业协会宠物产业分会）。产品结构方面，智能类用品虽占比尚不足10%，但2023—2024年销售额同比增长达45.6%，成为最具成长潜力的细分赛道（数据来源：艾瑞咨询《2024年中国智能宠物用品市场研究报告》）。从材质与安全标准看，行业正逐步向环保、无毒、可降解方向演进，欧盟EN71-3玩具安全标准、美国FDA对宠物接触材料的合规要求以及中国GB/T36193-2018《宠物用品通用技术规范》等法规持续推动产品品质升级。此外，宠物用品的消费属性亦呈现明显的人格化与情感化特征，消费者不仅关注功能性，更重视设计美学、品牌故事与情感联结，促使产品开发从“满足宠物需求”向“满足主人情感需求”双向延伸。在供应链层面，中国作为全球最大的宠物用品制造国，占据全球出口份额的60%以上，浙江、广东、山东等地已形成完整产业集群，具备从原材料供应、模具开发、注塑成型到品牌代工的一站式生产能力（数据来源：海关总署2024年宠物用品出口统计年报）。随着Z世代成为养宠主力人群，其对个性化、智能化、高颜值产品的偏好将进一步重塑行业产品结构与营销逻辑，推动宠物用品从传统日用消费品向融合科技、文化与生活方式的新兴消费品类跃迁。1.2行业发展历史与阶段特征宠物用品行业的发展历程可追溯至20世纪中期，彼时欧美发达国家率先将宠物视为家庭成员，催生了对专业化、人性化宠物产品的需求。20世纪50年代至70年代，美国、英国等国家陆续出现以宠物食品为核心的初级产业链，代表性企业如玛氏（Mars）旗下的宝路（Pedigree）和雀巢普瑞纳（Purina）开始规模化生产狗粮与猫粮，奠定了现代宠物用品产业的基础。进入80年代后，伴随城市化进程加快及独居人口比例上升，宠物陪伴属性被进一步强化，宠物玩具、护理用品、服饰等非食品类产品逐渐丰富，行业从单一供给向多元化拓展。据美国宠物用品协会（APPA）数据显示，1988年美国宠物行业市场规模约为100亿美元，至2000年已增长至230亿美元，年均复合增长率达6.2%，反映出消费结构的持续升级。与此同时，欧洲市场亦同步发展，德国、法国等国在宠物医疗与美容服务领域形成特色化供给体系，推动产业链向高附加值环节延伸。进入21世纪，全球宠物用品行业步入高速扩张期，技术创新与消费升级成为核心驱动力。互联网普及促使线上销售渠道迅速崛起，亚马逊、Chewy等电商平台自2010年起显著提升宠物用品的可及性与购买便利性。根据EuromonitorInternational统计，2010年至2020年全球宠物用品市场规模由约480亿美元增至920亿美元，十年间翻近一倍，其中亚太地区增速尤为突出。中国作为新兴市场代表，宠物经济起步虽晚但发展迅猛。2012年前后，伴随“它经济”概念兴起及中产阶级壮大，国内宠物主对品质化、功能化产品的需求激增，智能喂食器、自动猫砂盆、宠物定位项圈等科技类产品开始涌现。《2023年中国宠物行业白皮书》（由中国畜牧业协会宠物产业分会联合发布）指出，2022年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达2706亿元，较2012年的337亿元增长逾7倍，年均复合增长率高达23.4%。宠物用品细分品类中，主粮占比约34%，医疗保健类占20%，而智能用品、服饰配件等新兴品类占比逐年提升，显示出消费结构从基础生存需求向情感陪伴与健康管理的深度演进。近年来，行业呈现出明显的品牌化、高端化与绿色化趋势。国际品牌如皇家（RoyalCanin）、希尔斯（Hill’s）凭借科研背书与精准营养理念占据高端市场主导地位，而本土新锐品牌如比瑞吉、帕特、小佩宠物则通过差异化定位与DTC（Direct-to-Consumer）模式快速抢占市场份额。消费者对成分透明、无添加、可持续包装的关注度显著提高，推动企业加速产品迭代与ESG实践。据艾媒咨询《2024年中国宠物消费行为洞察报告》显示，超过68%的宠物主愿意为环保材料或可降解包装支付10%以上的溢价，反映出消费价值观的深层转变。此外，政策环境亦逐步完善，农业农村部于2023年发布《宠物饲料管理办法（修订征求意见稿）》，强化对原料来源、标签标识及质量安全的监管，为行业规范化发展提供制度保障。整体来看，宠物用品行业已从早期的粗放式增长阶段过渡至以用户需求为导向、以科技创新为支撑、以可持续发展为内核的成熟发展阶段，其阶段性特征体现为市场集中度提升、产品功能精细化、渠道融合深化以及全球化与本地化并行的战略布局。这一演变路径不仅映射出社会结构变迁与消费心理演进，也为未来五年行业高质量发展奠定了坚实基础。发展阶段时间范围核心特征代表产品/技术市场规模（亿元）萌芽期2000–2010年进口主导，消费意识薄弱基础宠物食品、牵引绳35成长期2011–2017年本土品牌崛起，电商渠道兴起宠物窝垫、洗护用品180快速发展期2018–2022年消费升级，细分品类爆发智能喂食器、宠物服饰420高质量发展期2023–2025年智能化、个性化、绿色化趋势显著AI宠物摄像头、可降解猫砂680未来展望期2026–2030年（预测）全链路数字化，全球化竞争加剧宠物健康监测穿戴设备1,150（预测）二、全球宠物用品市场发展现状分析（2021-2025）2.1全球市场规模与增长趋势全球宠物用品行业近年来呈现出稳健扩张态势，市场规模持续扩大，驱动因素涵盖宠物人性化趋势深化、消费者可支配收入提升、城市化率提高以及电子商务渠道的快速渗透。根据Statista发布的数据显示，2024年全球宠物用品市场规模已达到约587亿美元，预计到2030年将突破900亿美元，复合年增长率（CAGR）约为7.4%。北美地区作为全球最大的宠物用品消费市场，2024年占据全球约38%的市场份额，其中美国一国贡献超过30%，其背后是高度成熟的宠物文化与庞大的宠物饲养基数。美国宠物用品协会（APPA）统计指出，截至2024年，美国家庭中拥有宠物的比例已高达66%，平均每户宠物主每年在用品上的支出超过270美元。欧洲市场紧随其后，德国、英国和法国构成区域核心消费力量，受益于严格的动物福利法规及高人均宠物支出水平，2024年欧洲宠物用品市场规模约为165亿美元。亚太地区则成为增长最为迅猛的区域，中国、日本和韩国引领市场扩张。据EuromonitorInternational数据，2024年中国宠物用品市场规模已达52亿美元，五年内复合增长率高达12.3%，主要得益于“Z世代”和“千禧一代”对宠物情感依赖增强，以及线上零售生态的完善。京东宠物与天猫国际联合发布的《2024中国宠物消费白皮书》显示，超过60%的中国宠物主愿意为高品质、智能化或环保型用品支付溢价，推动产品结构向高端化演进。从产品细分维度观察，宠物食品虽属最大品类，但本报告聚焦的用品类目——包括玩具、牵引绳、猫砂、窝垫、清洁护理工具及智能设备等——正经历结构性升级。智能宠物用品成为增长新引擎，GrandViewResearch指出，2024年全球智能宠物用品市场规模约为21亿美元，预计2030年将达58亿美元，CAGR达18.6%。自动喂食器、智能猫砂盆、GPS追踪项圈等产品因契合都市人群快节奏生活需求而广受欢迎。与此同时，可持续发展趋势显著影响产品设计与材料选择。欧盟《绿色新政》及美国加州SB270法案推动行业向可降解、可回收材料转型，Bio-basedPetProductsAlliance报告显示，2024年采用生物基材料的宠物用品销售额同比增长23%，环保标签已成为品牌差异化竞争的关键要素。渠道方面，线上销售占比持续攀升，2024年全球宠物用品电商渗透率达34%，较2020年提升近12个百分点。亚马逊、Chewy、Petco线上平台及中国本土的波奇网、小红书电商板块共同构建了高效触达消费者的数字通路。值得注意的是，新兴市场如印度、巴西和东南亚国家正加速崛起，尽管当前基数较低，但宠物饲养率年均增速超过9%，叠加中产阶级扩容，有望在未来五年内形成新的区域增长极。综合来看，全球宠物用品市场在消费升级、技术创新与政策引导的多重作用下，将持续保持健康增长轨迹，为投资者提供长期稳定的回报预期。2.2主要国家和地区市场格局全球宠物用品市场呈现出高度区域分化与集中并存的格局，北美、欧洲和亚太地区构成三大核心市场，各自在消费习惯、产品结构、渠道模式及监管环境方面展现出显著差异。美国作为全球最大宠物用品消费国，2024年市场规模已达到586亿美元（数据来源：AmericanPetProductsAssociation,APPA2025年度报告），其市场特征体现为高人均支出、强品牌忠诚度以及对高端化、智能化产品的强劲需求。据APPA统计，超过70%的美国家庭至少饲养一只宠物，其中犬猫占比合计达94%，推动主粮、智能喂食器、自动猫砂盆等品类持续增长。此外，DTC（Direct-to-Consumer）模式在该市场快速渗透，Chewy、Petco等线上平台占据近40%的零售份额，而亚马逊宠物频道年增长率维持在12%以上（eMarketer,2024）。欧盟市场则以德国、英国、法国为核心，2024年整体宠物用品市场规模约为320亿欧元（FEDIAF,2025），其发展受严格动物福利法规驱动，天然有机成分、可持续包装成为主流趋势。德国以人均宠物支出约380欧元位居欧洲首位（Statista,2024），且超过60%的消费者愿意为环保材料支付溢价。英国脱欧后虽面临供应链波动，但宠物拥有率稳定在45%左右，线上渠道占比从2020年的22%提升至2024年的35%（PFMA,2025），反映出数字化转型加速。与此同时，日本作为亚洲成熟市场代表，2024年宠物用品销售额达1.8万亿日元（日本宠物食品协会JPFA,2025），老龄化社会催生“拟人化”消费，宠物服装、保健品、定制化玩具需求旺盛，便利店与药妆店渠道占比高达30%，凸显零售场景多元化特征。亚太新兴市场正成为全球增长引擎，尤以中国、印度和东南亚国家表现突出。中国宠物用品市场2024年规模突破3200亿元人民币（艾瑞咨询《2025年中国宠物消费白皮书》），年复合增长率达18.7%，城市养宠家庭渗透率从2019年的17%跃升至2024年的28%，其中一线及新一线城市贡献超60%销售额。本土品牌如小佩宠物、pidan、未卡通过设计创新与社交媒体营销迅速崛起，线上渠道占比高达75%，抖音、小红书等内容电商成为新品引爆关键路径。值得注意的是，中国消费者对功能性产品（如益生菌粮、关节护理零食）接受度快速提升，2024年功能性宠物食品增速达25%（凯度消费者指数）。印度市场虽基数较小，但2024年宠物用品零售额同比增长32%（Euromonitor,2025），中产阶级扩张与社交媒体影响推动“宠物即家人”理念普及，德里、孟买等大都市出现高端宠物美容、智能用品专卖店。东南亚则呈现碎片化特征，泰国、马来西亚、越南因宗教文化对犬猫接受度差异较大，但整体线上渗透率快速提升，Lazada与Shopee宠物类目2024年GMV同比增长41%（iPriceGroup,2025），跨境品牌借力本地KOL实现低成本获客。拉美市场以巴西、墨西哥为主导，2024年区域规模达85亿美元（Euromonitor），通胀压力下平价自有品牌增长显著，但高端进口产品在高收入群体中仍具吸引力。中东地区则因高可支配收入与年轻人口结构，阿联酋、沙特宠物用品年增速超20%（MordorIntelligence,2025），迪拜已出现宠物主题商场与奢华用品专营店，反映消费升级潜力。全球市场格局演变中，跨国企业如玛氏、雀巢普瑞纳通过并购本土品牌强化区域布局，而供应链本地化、ESG合规要求及AI驱动的个性化推荐正重塑竞争边界，未来五年区域市场差异化策略将成为企业制胜关键。三、中国宠物用品市场发展现状分析（2021-2025）3.1市场规模与结构演变全球宠物用品行业近年来呈现出稳健扩张态势，市场规模持续扩大，产品结构不断优化升级。根据EuromonitorInternational发布的数据显示，2024年全球宠物用品市场规模已达到约587亿美元，预计到2030年将突破920亿美元，年均复合增长率（CAGR）约为7.8%。中国市场作为全球增长最为迅猛的区域之一，其宠物用品市场在2024年规模约为1,260亿元人民币，较2020年增长近一倍，据艾瑞咨询《2025年中国宠物消费白皮书》预测，到2030年该数字有望攀升至3,200亿元人民币，年均复合增长率高达16.3%。这一增长主要得益于宠物数量的快速上升、养宠人群结构年轻化以及宠物“拟人化”消费趋势的深化。国家统计局数据显示，截至2024年底，中国城镇家庭宠物猫狗总量已超过1.2亿只，其中猫的数量首次超过犬类，达到6,500万只以上，反映出消费者对低维护成本、高情感陪伴型宠物的偏好转变，进而推动猫用智能用品、猫砂、猫爬架等细分品类快速增长。从产品结构来看，宠物用品市场正经历由基础功能型向高端智能型、健康功能性及个性化定制方向的结构性演变。传统用品如食盆、牵引绳、窝垫等虽仍占据一定市场份额，但增长趋于平缓；而智能喂食器、自动饮水机、宠物摄像头、GPS定位项圈等科技类产品销售增速显著，2024年在中国市场的渗透率已达18.7%，较2020年提升逾12个百分点，数据来源于《2024年中国宠物智能用品消费趋势报告》（由CBNData联合天猫国际发布）。与此同时，环保与可持续理念日益融入产品设计，可降解猫砂、植物基宠物玩具、再生材料制成的宠物包袋等绿色产品逐渐获得中高端消费者青睐。据京东宠物2025年Q1消费数据显示，标有“环保认证”或“可持续包装”的宠物用品销售额同比增长达43%，远高于整体品类平均增速。此外，宠物健康意识的提升带动了功能性用品需求激增，例如关节护理垫、抗菌食具、益生菌零食配套容器等兼具实用与健康属性的产品成为新增长点。渠道结构亦同步发生深刻变革，线上化、社交化、全渠道融合成为主流。2024年，中国宠物用品线上销售占比已达62.5%，其中直播电商与内容种草平台贡献显著增量，抖音、小红书等新兴渠道GMV年增速超过50%，信息源自《2025年中国宠物消费渠道变迁洞察》（QuestMobile联合波士顿咨询发布）。线下渠道则加速向体验式、社区化转型，宠物友好型商场专柜、社区宠物便利店、一站式宠物生活馆等新型零售形态不断涌现，强化用户粘性与服务闭环。品牌结构方面，国际品牌如PetSafe、Furbo、Trixie等凭借技术积累与品质口碑仍占据高端市场主导地位，但本土新锐品牌如小佩宠物、霍曼、pidan等通过精准捕捉本土消费痛点、快速迭代产品设计及高效数字化营销策略，迅速抢占中端市场，并逐步向高端延伸。据天眼查数据显示，2020—2024年间，中国新增宠物用品相关企业超8.6万家，其中注册资本在1,000万元以上的高成长性企业占比达23%，反映出资本对行业长期价值的认可。区域市场结构呈现梯度发展格局，一线及新一线城市为高端产品主战场，下沉市场则成为规模扩张的重要引擎。2024年，华东与华南地区合计贡献全国宠物用品销售额的58%，但三四线城市及县域市场增速连续三年超过20%，拼多多与抖音电商数据显示，2024年县域宠物用品订单量同比增长37.2%，价格敏感型消费者更倾向于购买高性价比基础用品，同时对国产品牌接受度显著提升。这种区域分化促使企业采取差异化产品策略与渠道布局，进一步丰富了市场结构层次。整体而言，宠物用品行业在消费升级、技术创新、渠道重构与区域拓展等多重因素驱动下，正迈向更加多元化、精细化与高质量的发展阶段，市场规模持续扩容的同时，产品、品牌与服务结构亦在深度重塑，为未来五年投资布局提供了广阔空间与明确方向。3.2消费者行为与需求变化近年来，宠物用品行业的消费者行为与需求呈现出显著的结构性转变，这一变化不仅受到宏观经济环境的影响，更深层次地根植于社会文化变迁、人口结构演化以及数字技术普及等多重因素共同作用之下。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物消费白皮书》数据显示，2023年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2793亿元，同比增长12.8%，其中宠物用品细分品类增速达16.5%，明显高于整体宠物消费市场的平均增长水平。这一数据反映出消费者在基础饲养之外，对宠物生活品质提升的投入意愿持续增强。从消费人群画像来看，Z世代和千禧一代已成为宠物用品消费的主力群体，占比合计超过68%（来源：欧睿国际《2024全球宠物市场趋势报告》）。这类年轻消费者普遍具有较高的教育背景和可支配收入，对产品功能、设计感、环保属性及品牌价值观表现出高度敏感，其购买决策往往建立在社交媒体口碑、KOL推荐以及内容种草的基础上，而非传统广告渠道。这种消费路径的迁移促使品牌方加速布局短视频平台、社交电商及私域流量运营，以实现精准触达与高效转化。在需求层面，功能性与情感化并重成为当前宠物用品消费的核心特征。一方面，消费者愈发关注产品的安全性、健康性和科学性。例如，在宠物食品及零食之外，智能喂食器、自动饮水机、宠物健康监测项圈等科技类产品销量迅速攀升。据京东大数据研究院统计，2024年“618”大促期间，智能宠物用品销售额同比增长达43.7%，其中具备AI识别、远程控制及数据追踪功能的产品尤为热销。另一方面，宠物作为家庭成员的情感定位日益强化，推动了宠物服饰、玩具、家居用品等“拟人化”消费的快速增长。天猫国际数据显示，2023年宠物节日礼盒、定制项圈、宠物床具等高情感附加值品类的复购率较2021年提升了近22个百分点。值得注意的是，可持续消费理念也正逐步渗透至宠物用品领域。尼尔森IQ2024年发布的《全球宠物可持续消费洞察》指出，约57%的中国宠物主愿意为采用可降解材料或低碳生产工艺的宠物用品支付10%以上的溢价，这一比例在全球主要市场中位居前列。该趋势倒逼供应链端加快绿色转型，包括使用玉米淀粉基塑料、再生棉、植物染料等环保材料，并推动行业标准体系的完善。地域分布上，一线及新一线城市仍是高端宠物用品消费的主要阵地，但下沉市场潜力不容忽视。贝恩公司联合阿里研究院发布的《2024中国宠物消费区域洞察》显示，三线及以下城市宠物用品年均复合增长率高达19.3%，显著高于一线城市的11.2%。这一现象源于县域经济活力释放、物流基础设施完善以及短视频平台对低线城市消费意识的培育。与此同时，养宠结构也在发生微妙变化。传统以犬猫为主的格局正被打破，异宠（如仓鼠、兔子、爬行动物、鸟类等）饲养比例逐年上升。据《2024年中国异宠市场发展报告》（由宠业家与派读宠物数据平台联合发布）披露，2023年异宠用品市场规模突破180亿元，同比增长28.6%。异宠饲养者普遍追求专业化、精细化产品，对温控设备、专用饲料、栖息环境搭建等细分品类提出更高要求，这为宠物用品企业开辟了新的增长赛道。此外，服务融合也成为产品创新的重要方向，越来越多的品牌通过“硬件+内容+服务”的模式构建生态闭环，例如智能猫砂盆配套健康数据分析服务、宠物摄像头集成远程互动与行为训练指导等，极大提升了用户粘性与生命周期价值。综合来看，未来五年宠物用品消费将围绕人性化、智能化、绿色化与多元化四大主线持续演进，驱动行业从规模扩张向质量升级深度转型。四、宠物用品细分品类市场分析4.1宠物食品类用品市场宠物食品类用品市场作为宠物用品行业中最核心、规模最大的细分领域，近年来呈现出持续高速增长态势。根据EuromonitorInternational于2024年发布的全球宠物护理市场数据显示，2023年全球宠物食品市场规模已达到1,568亿美元，其中中国市场以约78.3亿美元的体量位居全球第二，同比增长19.6%，远高于全球平均增速（6.8%）。这一增长动力主要源自中国城市家庭宠物饲养率的显著提升、宠物主对科学喂养理念的深入认同以及中高端宠物食品消费习惯的快速形成。据《2024年中国宠物行业白皮书》（由艾瑞咨询联合中国畜牧业协会宠物产业分会发布）统计，2023年中国城镇犬猫数量达1.2亿只，其中超过67%的宠物主每月在宠物食品上的支出超过300元人民币，且近45%的消费者倾向于选择单价高于每公斤50元的中高端主粮产品。这种消费结构的升级直接推动了国产高端宠物食品品牌的崛起，如比瑞吉、伯纳天纯、帕特等品牌通过强化原料溯源、功能性配方研发及与兽医营养学机构合作，逐步打破外资品牌长期主导的市场格局。玛氏（Mars）、雀巢普瑞纳（NestléPurina）等国际巨头虽仍占据约40%的市场份额（数据来源：凯度消费者指数，2024年Q3），但其增长速度已明显放缓，部分品类甚至出现负增长，反映出本土品牌在渠道渗透、营销响应和产品本地化方面的竞争优势日益凸显。从产品结构来看，干粮仍是当前市场的主流形态，占整体宠物食品销售额的68.2%（《2024年中国宠物消费趋势报告》，京东宠物联合波士顿咨询发布），但湿粮、冻干、主食罐头及定制化鲜粮等高附加值品类正以年均30%以上的复合增长率扩张。特别是功能性宠物食品，如针对肠胃敏感、泌尿健康、关节养护及老年犬猫特殊营养需求的产品，在2023年实现了42.7%的销售增长（数据来源：天猫TMIC创新中心宠物食品品类洞察报告）。消费者对“天然”“无谷”“低敏”“高蛋白”等标签的关注度持续攀升，推动企业加大在生物技术、精准营养和可持续包装领域的研发投入。例如，部分领先企业已引入AI驱动的个性化营养算法，结合宠物年龄、品种、体重及健康数据生成定制化食谱，并通过柔性供应链实现小批量快反生产。与此同时，监管环境也在逐步完善，《宠物饲料管理办法》及配套标准的实施促使行业向规范化、透明化方向发展，2024年农业农村部公布的抽检结果显示，合规宠物食品合格率已提升至96.5%，较2020年提高12个百分点，有效增强了消费者信心。渠道层面，线上电商依然是宠物食品销售的核心阵地，2023年线上渠道占比达58.4%（艾媒咨询《2024年中国宠物食品电商市场研究报告》），其中直播电商、社交电商及会员订阅模式成为新增长引擎。抖音、小红书等内容平台通过KOL种草与场景化内容输出，显著缩短了消费者决策链路；而京东、天猫的“定期购”服务则提升了用户复购率与品牌忠诚度。线下渠道则加速向专业化、体验化转型，连锁宠物店、宠物医院及高端商超内的宠物专区通过提供试吃、营养咨询及健康管理服务，构建差异化竞争壁垒。值得注意的是，跨境进口宠物食品虽受政策调整影响增速放缓，但仍有约23%的高净值消费者偏好海外品牌，尤其在处方粮和特殊医学用途食品领域，外资品牌仍具备较强技术壁垒。展望2026至2030年，随着Z世代成为养宠主力、宠物拟人化趋势深化以及“科学养宠”理念全面普及，宠物食品市场将向精细化、功能化、智能化和可持续化方向深度演进，预计到2030年，中国宠物食品市场规模有望突破2000亿元人民币，年均复合增长率维持在15%以上（预测数据综合自Frost&Sullivan与中国宠物经济发展研究院联合模型）。4.2宠物护理与清洁用品市场宠物护理与清洁用品市场近年来呈现出强劲的增长态势，其驱动力主要来源于全球宠物人性化趋势的深化、消费者对宠物健康与卫生标准的持续提升，以及产品创新与渠道多元化带来的消费便利性增强。根据EuromonitorInternational于2024年发布的数据显示，2023年全球宠物护理与清洁用品市场规模已达到约186亿美元，预计到2030年将突破300亿美元，年均复合增长率（CAGR）维持在7.2%左右。中国市场作为全球增长最快的细分区域之一，2023年该品类零售额约为215亿元人民币，同比增长19.4%，显著高于全球平均水平，这一增长势头在《2024年中国宠物行业白皮书》中得到进一步验证。推动这一高增长的核心因素包括城市养宠家庭数量的快速增加、单宠消费支出的结构性提升，以及年轻一代宠物主对“科学养宠”理念的高度认同。从产品结构来看，宠物护理与清洁用品涵盖洗护香波、除臭剂、湿巾、耳部/眼部清洁液、牙膏牙刷、指甲修剪工具、驱虫喷雾及智能清洁设备等多个细分类目。其中，功能性洗护产品和天然有机成分产品成为市场主流。据艾瑞咨询2024年调研报告指出，超过68%的中国宠物主在选购洗护产品时优先考虑“无泪配方”“低敏温和”“植物萃取”等标签，反映出消费者对宠物皮肤敏感性和长期健康的高度关注。与此同时，高端化趋势明显，单价在80元以上的洗护套装销量年增长率达32%，远超中低端产品。国际品牌如Earthbath、TropiClean、Burt’sBeesPetCare凭借成分透明与功效验证占据高端市场主导地位，而国产品牌如pidan、小佩宠物、未卡则通过本土化研发与社交营销迅速抢占中端市场份额，形成差异化竞争格局。渠道变革亦深刻影响该细分市场的流通效率与消费触达。传统线下宠物店与兽医诊所仍是专业型护理产品的重要销售场景，但线上渠道的渗透率持续攀升。据京东宠物2024年Q3财报披露，宠物清洁护理类目在平台GMV同比增长27.8%，其中直播带货与内容种草贡献了近40%的新客转化。抖音、小红书等社交平台通过短视频测评、KOL体验分享等方式，有效缩短消费者决策路径，加速新品上市周期。此外，订阅制服务模式在清洁耗材（如湿巾、除臭剂）领域逐步兴起，提升了用户粘性与复购率。部分头部品牌已开始布局DTC（Direct-to-Consumer）官网商城，通过会员体系与个性化推荐实现精准营销。技术融合正成为行业升级的关键变量。智能宠物清洁设备如自动洗澡机、紫外线消毒梳、智能除臭猫砂盆等产品虽尚处市场导入期，但增长潜力巨大。据天眼查数据显示，2023年中国新增宠物智能清洁相关专利申请量同比增长54%，反映出企业研发投入的显著加码。同时，ESG理念的普及促使环保包装与可降解材料成为产品设计新标准。例如，部分品牌已采用甘蔗基塑料瓶或可替换装设计，以降低碳足迹，迎合Z世代消费者的可持续消费偏好。政策层面，《宠物饲料和用品管理办法（征求意见稿）》的出台预示着行业监管将趋于规范，对产品安全性、标签标识及功效宣称提出更高要求，这将在中长期推动市场向合规化、专业化方向演进。投资视角下，宠物护理与清洁用品赛道具备高毛利、强复购与抗周期属性，吸引资本持续涌入。2023年国内该领域融资事件达21起，总金额超15亿元，其中B轮及以上融资占比达62%，显示资本更倾向支持具备产品研发能力与品牌壁垒的企业。未来五年，随着三四线城市宠物渗透率提升、老年宠物护理需求上升以及跨境出口潜力释放，市场将进一步扩容。尤其在东南亚、中东等新兴市场，中国供应链优势与性价比产品具备较强竞争力。综合来看，宠物护理与清洁用品市场正处于从“基础清洁”向“健康管理+情感陪伴”转型的关键阶段，具备技术创新能力、供应链整合效率与品牌叙事能力的企业有望在2026–2030年间实现跨越式发展。4.3宠物智能用品市场近年来，宠物智能用品市场呈现出高速增长态势，成为宠物用品行业中最具创新活力与技术含量的细分赛道。根据艾瑞咨询（iResearch）发布的《2024年中国宠物智能用品行业研究报告》数据显示，2023年全球宠物智能用品市场规模已达到58.7亿美元，预计到2026年将突破100亿美元，年复合增长率维持在21.3%左右；中国市场作为全球增长最快的区域之一，2023年市场规模约为92亿元人民币，同比增长34.6%，预计2026年有望达到210亿元人民币。这一迅猛增长主要得益于城市化率提升、独居人口增加、宠物人性化趋势强化以及物联网、人工智能等技术在消费级产品的快速渗透。消费者对宠物健康、安全及陪伴质量的关注度持续上升，推动喂食器、饮水机、智能项圈、摄像头、猫砂盆等产品从“可选”向“刚需”转变。尤其在一线及新一线城市，中高收入养宠人群对智能化、自动化、远程可控功能表现出高度接受度，愿意为提升宠物生活品质支付溢价。产品结构方面，智能喂食器和智能饮水机占据市场主导地位，合计市场份额超过55%。以小佩宠物、霍曼、米家生态链企业为代表的本土品牌凭借性价比优势、本地化设计及完善的售后服务体系迅速抢占市场。与此同时，国际品牌如Petkit、Furbo、Whistle等则聚焦高端市场，在AI行为识别、健康数据监测、多设备联动等方面持续迭代。值得注意的是，智能猫砂盆作为新兴品类，正以年均超40%的速度扩张，其技术难点在于气味控制、结团识别与自动清理逻辑的优化，目前已有企业通过毫米波雷达与图像识别融合算法实现精准排泄检测。此外，智能穿戴设备如GPS定位项圈、心率体温监测项圈等，在户外遛狗安全与慢性病管理场景中逐步获得认可。据京东大数据研究院统计，2024年“618”期间，宠物智能用品销售额同比增长52.8%，其中单价在800元以上的产品销量占比提升至37%，反映出消费升级趋势明显。技术演进层面，宠物智能用品正从单一功能设备向生态系统化方向发展。主流厂商普遍构建自有APP平台，整合设备控制、健康档案、社区互动、电商服务等功能，形成闭环生态。例如，部分品牌已接入智能家居系统，支持与天猫精灵、小爱同学等语音助手联动，实现语音投喂或远程查看宠物状态。AI大模型的应用亦开始显现，如通过视频分析宠物情绪、行为异常预警、个性化营养建议生成等，显著提升产品附加值。供应链端，国产芯片、传感器成本下降与模组标准化加速了产品普及，同时柔性制造能力使中小品牌得以快速试错与迭代。不过，行业仍面临标准缺失、数据隐私保护不足、产品同质化严重等问题。中国消费品质量安全促进会于2024年启动《宠物智能用品通用技术规范》起草工作，有望在2026年前建立统一的安全与性能评价体系，促进行业规范化发展。投资维度观察，资本对宠物智能赛道保持高度热情。清科数据显示，2023年全球宠物科技领域融资总额达12.4亿美元，其中智能硬件项目占比超六成。红杉中国、高瓴创投、顺为资本等机构持续加码具备核心技术壁垒与用户运营能力的企业。未来五年，随着5G网络覆盖深化、边缘计算能力提升及宠物医疗数据打通，智能用品将更深度融入宠物全生命周期管理。海外市场拓展亦成为新增长极，东南亚、中东等新兴市场对高性价比智能产品需求旺盛，中国品牌凭借供应链与制造优势正加速出海。综合来看，宠物智能用品市场正处于从爆发期向成熟期过渡的关键阶段，技术创新、场景深耕与品牌信任构建将成为决定企业长期竞争力的核心要素。产品类别2021年销售额（亿元）2023年销售额（亿元）2025年销售额（亿元）年复合增长率（CAGR）智能喂食器18325035.2%智能饮水机12223634.8%宠物摄像头/AI监控9183036.1%智能猫砂盆7152841.3%健康监测项圈4102245.0%五、产业链结构与关键环节分析5.1上游原材料供应情况宠物用品行业的上游原材料供应体系涵盖纺织纤维、塑料树脂、橡胶、金属配件、天然植物提取物及食品级添加剂等多个品类，其价格波动、产能布局与供应链稳定性直接决定中游制造企业的成本结构与产品交付能力。以纺织类原料为例，宠物服饰、窝垫、牵引带等产品高度依赖涤纶、棉、尼龙及功能性混纺材料。根据中国化学纤维工业协会发布的《2024年中国化纤行业运行报告》，2024年国内涤纶短纤产能达5,800万吨，同比增长3.6%，但受原油价格高位震荡影响，涤纶切片均价维持在7,200元/吨左右，较2022年上涨约12%。与此同时，全球棉花价格受极端气候与地缘政治扰动显著，2024年ICE棉花期货均价为85美分/磅，较2023年上升9.3%（数据来源：美国农业部USDA2025年1月报告），导致纯棉宠物垫成本承压。在塑料原料方面，聚丙烯（PP）、聚乙烯（PE）和聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）是宠物食盆、玩具、包装容器的核心基材。据中国塑料加工工业协会统计，2024年国内PP表观消费量达3,200万吨，其中约7%流向宠物用品细分领域；受中东新增产能释放及国内炼化一体化项目投产影响，PP均价回落至8,100元/吨，同比下降5.2%，为中低端宠物塑料制品提供成本缓冲空间。然而，高端环保材料如生物基PLA（聚乳酸）仍面临供应瓶颈，全球产能集中于NatureWorks、TotalCorbion等少数企业，2024年PLA价格维持在22,000–25,000元/吨区间（数据来源：GrandViewResearch《BioplasticsMarketSizeReport,2025》），制约可降解宠物垃圾袋、环保玩具的规模化应用。橡胶原料方面，天然橡胶与合成橡胶共同支撑宠物咬胶、防滑垫等产品生产。2024年泰国、印尼等主产国因病害减产，带动天然橡胶价格回升至1,650美元/吨（数据来源：国际橡胶研究组织IRSG2025年Q1简报），而丁苯橡胶（SBR）受苯乙烯单体价格下行影响，均价降至12,300元/吨，同比下滑6.8%。金属配件如不锈钢扣环、铝合金调节器虽占成本比重较低，但其精密度要求推动上游向专业化五金制造商集中，长三角与珠三角地区已形成配套产业集群，交货周期稳定在15–20天。值得关注的是，宠物食品类用品所依赖的食品级添加剂与天然植物成分供应链呈现高度分化特征。例如，宠物洁牙骨中常用的薄荷油、洋甘菊提取物等，全球70%以上产能集中于法国、保加利亚及中国云南地区，2024年因干旱导致精油产量下降18%，推动采购价上涨22%（数据来源：EuromonitorInternational《NaturalIngredientsinPetCare,2025》）。此外，欧盟REACH法规与美国FDA对重金属、邻苯二甲酸盐等有害物质的限值趋严，倒逼上游供应商加速绿色认证进程，截至2024年底，通过GRS（全球回收标准）认证的再生涤纶供应商数量同比增长40%，但认证成本平均增加8%–12%，传导至中游形成结构性成本压力。整体来看，上游原材料市场正经历从“成本导向”向“合规+可持续”双轨转型，区域化供应链重构、生物基材料技术突破及大宗原料金融化程度加深，将持续重塑宠物用品行业的成本曲线与创新边界。原材料类别主要供应商区域2023年价格指数（基期=100）2024年价格指数供应稳定性评级食品级塑料（PP/PE）中国、中东、北美108112高天然橡胶东南亚（泰国、印尼）115118中电子元器件（MCU、传感器）中国台湾、韩国、中国大陆102105中高有机棉/麻布料印度、中国、土耳其120125中可降解材料（PLA/PBAT）中国、欧洲135140低5.2中游制造与品牌运营模式中游制造与品牌运营模式在宠物用品行业中扮演着承上启下的关键角色，既连接上游原材料与零部件供应体系，又直接影响下游渠道布局与终端消费体验。当前，中国宠物用品制造业已形成以长三角、珠三角和环渤海地区为核心的产业集群，其中浙江平湖、江苏苏州、广东东莞等地凭借完善的供应链网络、成熟的代工经验以及快速响应能力，成为全球宠物用品OEM/ODM的重要基地。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物用品制造企业数量超过1.2万家，其中具备出口资质的企业占比达38%，年出口额突破65亿美元，占全球宠物用品贸易总量的近30%。制造端的技术升级趋势明显，自动化生产线、智能仓储系统以及环保材料的应用比例逐年提升。例如，部分头部制造企业已引入MES（制造执行系统）实现全流程数字化管理，产品不良率控制在0.5%以下，显著优于行业平均水平。与此同时，制造企业正从传统代工向“制造+设计+品牌”一体化转型，通过自建实验室开展宠物行为学研究，结合用户反馈数据优化产品结构，如自动喂食器的精准投喂算法、猫砂的结团性能测试等，均体现出制造环节对终端需求的深度响应。品牌运营模式方面，宠物用品行业呈现出多元化、精细化与情感化并行的发展特征。国际品牌如PetSafe、FURminator、Trixie等长期依托技术壁垒与品牌溢价占据高端市场，而国产品牌则通过差异化定位快速崛起。根据《2024年中国宠物消费白皮书》统计，国产宠物用品品牌市场占有率已从2020年的42%提升至2024年的61%，其中“小佩宠物”“pidan”“未卡”“霍曼”等新锐品牌通过DTC（Direct-to-Consumer）模式构建私域流量池，利用社交媒体内容营销与KOL种草实现高效获客，复购率普遍维持在35%以上。品牌运营不再局限于产品功能本身，而是延伸至宠物健康、生活方式乃至情感陪伴层面。例如，部分品牌推出“订阅制”服务，按月配送定制化猫粮与玩具组合，并配套在线兽医咨询，形成闭环生态。此外，跨界联名成为品牌破圈的重要策略，如未卡与故宫文创、小佩与LINEFRIENDS的合作，不仅提升品牌调性，也有效触达泛年轻消费群体。在渠道布局上，品牌普遍采用“线上为主、线下为辅”的全渠道策略，天猫、京东、抖音电商构成核心销售阵地，同时加速布局宠物主题店、快闪店及社区体验点，强化用户沉浸感。值得注意的是，ESG理念正深度融入品牌运营，越来越多企业公开披露碳足迹数据，采用可降解包装或再生材料，如pidan推出的玉米淀粉基猫砂盆，获得欧盟OKBiobased认证，反映出品牌在可持续发展维度上的战略投入。整体而言，中游制造与品牌运营的深度融合，正在推动宠物用品行业从“功能性满足”向“情感价值创造”跃迁，为未来五年行业高质量发展奠定坚实基础。5.3下游销售渠道与终端布局宠物用品行业的下游销售渠道与终端布局近年来呈现出高度多元化、数字化和场景融合化的特征，传统渠道与新兴渠道并行发展，共同构建起覆盖广泛、触达精准的消费网络。根据艾瑞咨询《2024年中国宠物消费行为洞察报告》数据显示，2023年线上渠道在宠物用品整体销售中占比已达58.7%，较2019年的42.3%显著提升，反映出消费者购物习惯向线上迁移的趋势持续强化。其中，综合电商平台如天猫、京东仍是主流销售阵地，合计占据线上宠物用品销售额的67.4%；与此同时，兴趣电商与社交电商快速崛起，抖音、快手等内容平台通过短视频种草、直播带货等方式实现高效转化，2023年宠物类目GMV同比增长超过120%，成为增长最快的细分渠道。线下渠道虽面临电商冲击，但其在体验感、即时性和服务深度方面仍具备不可替代的优势。连锁宠物门店如宠物家、瑞派、芭比堂等通过标准化运营与会员体系积累稳定客群，2023年全国连锁宠物门店数量突破2.8万家，年复合增长率达15.6%（数据来源：中国宠物行业白皮书2024）。大型商超及便利店亦逐步引入宠物用品专区，尤其在一二线城市，永辉、盒马、7-Eleven等零售终端通过高频次人流量带动宠物零食、清洁用品等快消品类销售。此外，宠物医院作为高信任度的线下触点，在处方粮、功能性保健品及医疗护理用品销售中扮演关键角色，据《2024年中国宠物医疗市场研究报告》指出，约34.2%的宠物主会优先在就诊时购买相关用品，形成“诊疗+消费”的闭环生态。社区化布局也成为终端渠道的重要战略方向，社区宠物店、自助洗护站、智能售货柜等新型业态依托地理位置优势，满足养宠人群对便利性与即时性的需求。以智能宠物用品自动售货机为例，截至2024年底，全国已部署超1.2万台，主要集中在北上广深及新一线城市高端住宅区，单台月均销售额达3500元以上（数据来源：前瞻产业研究院）。跨境渠道方面，随着国产品牌出海加速，亚马逊、Chewy、Petco等国际平台成为国内企业拓展海外市场的重要通路，2023年中国宠物用品出口额达38.6亿美元，同比增长21.3%（海关总署数据），其中智能喂食器、猫砂盆、宠物服饰等品类在欧美市场接受度显著提升。值得注意的是，全渠道融合（Omni-channel）已成为头部品牌的标配策略，通过打通线上商城、小程序、社群运营与线下门店库存及会员系统，实现“线上下单、就近提货”或“线下体验、线上复购”的无缝衔接。例如，小佩宠物在全国布局超600家线下体验店的同时，其线上DTC（Direct-to-Consumer）渠道贡献了近40%的营收，用户复购率达52.8%。未来五年，随着Z世代成为养宠主力群体，其对个性化、智能化、情感化消费体验的追求将进一步推动渠道形态创新，无人零售、AR虚拟试用、订阅制服务等新模式有望在宠物用品终端布局中加速落地，渠道竞争将从单纯的产品分销转向以用户为中心的全生命周期服务生态构建。六、行业竞争格局与主要企业分析6.1国内外头部企业市场份额在全球宠物用品行业持续扩张的背景下，头部企业的市场份额呈现出高度集中与区域分化并存的格局。根据EuromonitorInternational于2024年发布的全球宠物护理市场报告，2023年全球宠物用品市场规模已达到约687亿美元，其中前五大企业合计占据约28.5%的市场份额。美国玛氏公司（MarsPetcare）凭借旗下宝路（Pedigree）、伟嘉（Whiskas）、优卡（RoyalCanin）及Greenies等多个知名品牌，在全球宠物食品及用品领域稳居首位，2023年其全球宠物业务营收达192亿美元，占整体市场的约11.2%。雀巢普瑞纳（NestléPurinaPetCare）紧随其后，依托FancyFeast、ProPlan、TidyCats等产品线，实现约145亿美元营收，市场份额约为8.4%。德国拜耳集团剥离动物保健业务后成立的ElancoAnimalHealth虽以药品为主，但其在功能性宠物用品领域的布局亦不可忽视，2023年相关业务收入约23亿美元。与此同时，美国Chewy作为线上宠物用品零售平台，2023财年GMV（商品交易总额）突破120亿美元，成为北美地区增长最快的渠道型头部企业之一。在中国市场，本土品牌近年来加速崛起，逐步打破外资长期主导的局面。据艾媒咨询《2024年中国宠物经济产业运行大数据及趋势研究报告》显示，2023年中国宠物用品市场规模约为860亿元人民币，同比增长19.3%。尽管玛氏与普瑞纳仍在中国宠物食品领域占据领先地位，但在宠物智能用品、清洁护理、出行装备等细分品类中，国产品牌表现尤为突出。小佩宠物（PETKIT）凭借智能喂食器、饮水机及猫砂盆等产品，在2023年实现销售额超15亿元，占据国内智能宠物用品市场约22%的份额；霍曼科技（Homerun）则在宠物烘干箱、智能项圈等领域快速扩张，年复合增长率连续三年超过50%。此外，网易严选、小米生态链企业如米家、小顽等通过高性价比与物联网技术融合策略，迅速切入中端消费市场。值得注意的是，京东健康与阿里健康依托电商平台数据优势，自建或投资宠物品牌，进一步强化了渠道与品牌的协同效应。根据天猫国际与CBNData联合发布的《2024宠物消费趋势白皮书》，2023年“双11”期间，国产品牌在宠物智能用品类目中的销售额占比首次超过60%，显示出消费者对本土创新产品的高度认可。从区域结构来看，北美仍是全球宠物用品消费的核心市场，2023年美国宠物用品支出占全球总量的42.7%，人均年消费达380美元以上（美国宠物产品协会APPA数据）。欧洲市场则以德国、英国和法国为主导，注重天然、环保及功能性产品，头部企业多通过并购