点媒广告投放案例

点媒Lomark移动广告投放案例1目录Centens案例1：【地产行业】白云绿地----【03-12】案例2：【服务行业】博士眼镜----【13-20】案例3：【快速消费品】美素佳儿-【21-22】案例4：【快速消费品】H&M----【23-24】案例5：【快速消费品】肯德基----【25-26】案例6：【汽车行业】北汽亚沙------【27-28】案例7：【酒类行业】虎牌啤酒----【29-30】案例8：【酒类行业】金六福-------【31-32】案例9：【IT行业】三星笔记本-----【33-34】案例10：【电商行业】乐蜂网------【35-36】案例11：【金融行业】中国银行----【37-38】案例12：【教育培训行业】巧口英语【39-40】例1白云绿地广告投放项目案目录【白云绿地中心】占地面积约4万平方米，总建筑面积约27万多平方米，总投资30亿元。广州白云绿地中心打造一座集办公、购物、娱乐、餐饮、休闲、聚会等城市现代服务功能的高档次的商业综合体。【广告目的】配合项目招商做前期预热宣传【所在地点】广东省-广州市-白云新城关于白云绿地中心白云大道南机场路广清高速京珠高速广佛高速环城高速通往佛山通往珠海广州白云绿地中心强大的实力：中国500强企业，国内前十房地产企业区域覆盖广：地产经营遍布全国60多个城市多元化发展：从地产到能源、到金融等点媒+白云绿地中心广告合作，强强出手，势必震撼！点媒数字广告平台强大的移动互联网流量：每天6亿多的广告展示量精准的区域地位营销：基于区域地理位置的广告投放移动广告经验丰富：专业、专心、专注移动广告领域点媒和白云绿地中心【投放时间】：2012年5月24日-2012年6月5日【投放方式】：循环轮播【投放对象】：国内外知名品牌厂家、品牌商品的商家、非商业投资人士以及隐性收入人士【投放媒体】：iPhone客户端、Android客户端白云绿地中心广告投放分析iPhone投放分析Iphone客户端的人群分析不难看出，客户端的使用中男生比例远远超过女生使用比例；并且明显的年龄都在25以上占大多数。在媒体应用的选择方面—财经类、商旅类、汽车类为媒体的主要选择策略。财经类21cn财经新闻贵金属外汇行情环球时报个股聚焦商旅类航班管家出境旅游指南中港台地铁航空旅行汽车类3D停车大师安驾电子狗车标大全媒体投放分析Android

投放分析Android客户端的人群分析看出，客户端的使用中男女比例稍有变动，女生的使用情况略高于男生，我们选择商业类、导航类等的应用进行广告投放。商业类IT商业新闻网商业评论股票专家……

导航类导航犬……媒体投放分析白云绿地广告投放效果分析从每日投放展示走势图来看，【广州白云绿地中心】项目投放第二天（5月26日）和投放第九天（6月3日）的投放效果最好，每天展示在35万以上，日均点击8774，点击率高达2.4%。投放时间：2012年5月24日至2012年6月5日（12天）

广告展示总数：4,419,784次

广告点击总数：105,290次平均点击率：2.47%

日均展示量：368,315次日均点击量：8，774次为白云绿地中心WAP站导入日均UV量7539次白云绿地广告投放效果分析整体的项目投放周期为12天，点击率达高达2.4%以上，CPC效果相当不错。本次移动广告投放期间，白云绿地中心WAP站访问人数上升，虽然还未正式招商，但是已经把白云绿地中心的品牌前期宣传做好了。白云绿地广告投放手机截图珠宝类APP汽车类APP【白云绿地中心】在点媒的12天广告投放中，为白云绿地中心导入UV量90468次；每日平均点击率达到2.47%。【白云绿地中心】在为期近2周的投放中，广告互动率最高；很大程度上说明，商业地产类广告在智能手机推广效果十分显著。因此，点媒建议【白云绿地中心】在下次的招商广告活动中，继续通过移动APP广告来提高品牌知名度和招商广告宣传，最大限度的进行优质信息扩散。项目总结项目建议白云绿地项目总结和建议例2博士眼镜广告投放项目案目录博士眼镜精准投放案例案例背景：深圳市博士眼镜连锁股份有限公司成立于一九九三年,是目前深圳最大的专业眼镜连锁店。博士眼镜目前已经在全国的深圳、东莞、南昌、北京、上海、重庆、昆明等多个大、中城市拥有200多家连锁店，是一家从事验光配镜和专业服务的大型眼镜连锁企业。行业：服务行业

广告主：博士眼镜

广告制作：点媒Lomark

广告投放平台：点媒Lomark数字广告平台点媒拥有中国最大移动广告流量，并且借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。-4万多个优质APP全覆盖-6亿多次日均广告曝光量-1800万+日均独立用户博士眼镜不求最快，但求最好，从验光、车边到磨片、制镜等每个环节，都有专人负责把关，达到质量管理零缺陷，至今已为广大消费者推出了十五项免费服务。据赛网数据调查显示，深圳地区智能手机的使用率已经达到54.7%；智能手机的人群特点为25-35岁之间的年轻人，属于博士眼镜所推广产品的黄金需求年龄；媒体应用集中在水果忍者、PPTV、糗事百科等年轻人喜欢的娱乐应用。博士眼镜精准投放案例15博士眼镜精准投放创意创意阐述：以宣传博士眼镜和爱尔康滴眼露为主吸引相关边缘群体关注。活动内页表现简单、明了，以手机号码和优惠券成功索取为考核重点16Total:30000个35%游戏30%电子阅读15%系统工具14%养生12%汽车10%财经8%母婴6%商旅5%时尚投放策略：1，重点投放：游戏、阅读、健康、时尚等APP类别用户，Lomark系统数据分析显示此类APP用户对多为年轻男女消费群体，约占深圳地区总PV的60%以上；2，重点投放：Iphone手机以及三星、HTC、LG、摩托罗拉等手机品牌的中高端机型，约占深圳地区总PV的68%；投放地区：广东省-深圳市Lomark在深圳的日PV量与点击量精准投放媒体与区域策略城市数据安卓+IOS深圳市求和项:日PV18398370

求和项:日点击100578

求和项:日独立用户67665417博士眼镜精准投放效果分析日期/时间有效展示点击次数点击率参与手机号码数10月19日85001522400.26%4810月20日89647624520.27%6310月21日86330523720.27%5010月22日88417425220.29%6010月23日81520221560.26%4910月24日100817225200.25%12210月25日99396128860.29%8110月26日99528227890.28%5410月27日98295824590.25%6710月28日98142123550.24%8810月29日100284125070.25%9410月30日97786823470.24%4410月31日106170526480.25%7511月1日99697724930.25%6411月2日106369926530.25%8511月3日104676824120.23%9611月4日104009325960.25%9111月5日111464927750.25%7811月6日111738026820.24%6711月7日104492626080.25%5211月8日107252524740.23%6811月9日107661824840.23%59总计21887015554300.25%1555数据统计于2012年11月9日18博士眼镜精准投放媒体截图19【博士眼镜】在点媒的22天广告投放中，广告总曝光量2188万，点击数55430，点击数；每日平均点击率达0.25%，为博士眼镜导入意向需求客户1555人。【博士眼镜】在为期3周多的广告投放，参与活动人数不断增加；优惠券此类广告形式投放在智能手机广告上，更精确引导目标消费群体进行消费。相关调查机构表明，中国近视人数有4亿世界居首，而大学生近视率达90%，大学生智能手机普及率居各职业之首，针对大学生的移动广告投放活动将有更大的市场前景。项目总结项目建议博士眼镜广告投放总结与建议20案例背景：

美素佳儿系列产品统称为美素佳儿，旗下的品牌分为美素力(0-6个月)、美素佳儿2段(6-12月)、美素佳儿3段(1-3岁)、美素佳儿4段（3岁以上）、美素佳儿妈妈奶粉。

推广目的：

美素新装上市，需要扩大品牌的传播力招募新妈妈，影响新妈妈的决策购买权将竞争对手产品的妈妈引导转为美素受众

推广策略：

针对智能手机平台进行上市的全面曝光将美素新装更多的投放到其目标用户群引入倒流美素潜在用户，用口碑深入的方式进行引导，激发其他品牌用户关注美素，进而使用美素

投放策略：

扩散传播APP为传播多样化补充的类型渗透传播APP互动交流的工具类APP重点关注APP大众关注度高，注册人数、活跃人数、访问人数等流量指标名列前茅的app核心传播APP固定消费群经常光顾的母婴\生活类APP

案例3：美素佳儿新装上市无线营销案例21目录投放效果：

投放周期：4月16日-30日

展示总数：63，518，730

点击总数：147，780

日均展示量：4,234,582

日均点击量：9,852

点击率：0.23%美素佳儿新装上市无线营销案例22案例背景：

海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，简称H&M），是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。此次活动背景是庆祝H&M新店开业，为H&M提供移动营销支持。

推广目的：

增大品牌知名度，收集潜在客户资料数据增加客户拜访店面的次数以更精准的向目标用户推广开业信息，达到“造势”效果

推广策略：

精准的touch到目标人群，LBS推送定位目标群体，奖品诱惑建议快捷简单广告的创意围绕“最优价格”“时尚”“潮流”小创意：消费者如果没有用到手机优惠码，还可以在店买单时如果用拍下现场或者“战利品”，分享到新浪微博，并关注与@H&M中国，可享受八折优惠的待遇。

投放策略：

1.新店开业造势，定向投放广告2.附近用户在手机上看到广告3.用户点击广告了解到新店开业，到店出示短信可享受打折。（也可利用新店的优惠政策捆绑此LBS活动）4.通过微博分享，实现口碑传播，更多的人了解此活动

案例4：H&M移动营销案例23目录H&M移动营销案例投放效果：

投放周期：7月7日-16日

展示总数：7，416，854

点击总数：53，421

日均展示量：741,685

日均点击量：5,342

点击率：0.72%24案例5：KFC移动营销互动合作案例案例背景：

肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。

推广目的：

针对夏季全家桶推出新产品，结合移动营销广告的独特优势规划活动机制，使消费者与KFC产生互动，与其他推广渠道产生结合，从而增加产品知名度。

推广策略：

“拨打电话订餐免外送费”

投放策略：

LBS到店导航游戏类、时尚类、娱乐类APP硬广投放直击16-30岁年轻人群体投放区域：

中国-北京市25目录KFC移动营销互动合作案例投放效果：

投放周期：7月20日-31日

展示总数：8，542，978

点击总数：37，245

日均展示量：711,914

日均点击量：3,103

点击率：0.44%26案例6：北汽亚沙“快乐使者”活动移动营销案例案例背景：

北汽推出首款E系列新车，并做为亚洲沙滩运动会的汽车赞助商，配合亚沙会进行巡游、试乘试驾宣传，应抓住机遇，利用手机广告平台进行更为精准和深入的营销推广。

推广目的：

1、提高北汽的品牌知名度以及作为亚沙会赞助商的体现2、如何传达北汽亚沙“快乐使者”活动概念3、提高E系列车型的销售量

推广策略：

配合亚沙会在山东进行品牌曝光吸引用户积极参与、引发互动精准投放，定位有意向消费者

投放策略：

通过机型、地理位置、兴趣和时间进行投放活动针对山东地区进行定位投放，精准覆盖目标受众投放区域：

中国-山东省27目录北汽亚沙“快乐使者”活动移动营销案例投放效果：

投放周期：5月10日-18日

展示总数：7，853，659

点击总数：36，845

日均展示量：872，628

日均点击量：4，093

点击率：0.47%28案例7：虎牌啤酒乐队龙虎榜2012互动营销案例案例背景：

推广目的：

号召目标群参与虎牌啤酒乐队龙虎榜总决赛现场的各项互动活动

推广策略：

针对目标用户对活动进行前期预热的推广，广而告之；通过前期预热，使用户了解活动详情，并愿意前往活动现场；乐队龙虎榜总决赛当天，通过HTML5动态技术实现互动；点击“订票热线”选项，用户可直接拨打电话，订购2012虎牌啤酒乐队龙虎榜的入场券，前往北京总决赛现场；

投放策略：

多维度细分媒体资源，将娱乐、生活、时尚、游戏类等移动应用聚合，充分拓展了用户的覆盖面，确保2012虎牌啤酒乐队龙虎榜活动的受众用户群体精准地被击中覆盖。

由虎牌啤酒倾力主办的“虎牌啤酒乐队龙虎榜”针对热爱音乐、热衷观看Live的年轻群体；他们个性出众，热情活力，对生活有自己的追求及理解，并喜欢通过音乐表达自我；29目录虎牌啤酒乐队龙虎榜2012互动营销案例投放效果：

投放周期：9月1日-18日

展示总数：16，573，562

点击总数：80，635

日均展示量：920,753

日均点击量：4,480

点击率：0.49%30案例8：金六福”天生才子佳人配”移动营销案例案例背景：

金六福既是著名酒类品牌，也是知名珠宝品牌。金六福集团秉承中国传统的“福”文化，结婚是人生的头等大事，为了更好传播自古至今的“喜酒”文化，应抓住机遇，利用手机广告平台进行更为精准和深入的营销推广.

推广目的：

占领智能手机广告活动曝光吸引用户

推广策略：

“结婚喝金六福，一辈子都幸福”

通过幸福蜜月团的活动，把结婚就喝金六福的理念广泛曝光金六福动画模式的banner广告，强力吸引更多用户的注意，并且不同的广告物料覆盖更多的受众，用趣味互动的方式，让用户点击广告了解详情

投放策略：

通过地理位置，时间，APP类型等细分条件精准覆盖有效人群31目录金六福”天生才子佳人配”移动营销案例投放效果：

投放周期：8月1日-25日

展示总数：33，562，849

点击总数：153，465

日均展示量：1，342，514

日均点击量：6，138

点击率：0.46%32案例9：三星9系列笔记本无线传播案例案例背景：

三星推出新款笔记本电脑900X系列，作为三星轻薄型高端机的典范，配合超级本的市场推广，应抓住机遇，利用手机广告平台进行更为精准和深入的营销推广。

推广目的：

1、三星笔记本900X系列TVC广告的快速传播2、精准定位三星笔记本900X系列的目标客户3.促进销售

推广策略：

用丰富的创意形式突出三星优势卖点的同时，吸引用户观看TVC视频，促进整体市场认知智能终端广告提供快速便捷的视频播放通道，促进用户观看

投放策略：

为三星筛选高端智能手机机型及系统，整合优质的APP媒体，精细化到地域，在最活跃的时间段进行投放，保证最好的ROI33目录三星9系列笔记本无线传播案例投放效果：

投放周期：7月25日-8月5日

展示总数：13，482，312

点击总数：95，527

日均展示量：1，123，526

日均点击量：7，961

点击率：0.71%34案例10：乐蜂网2012移动营销案例案例背景：

移动互联网以及移动应用兴起为电子商务带来新机遇电商行业竞相推出APP应用，移动营销成为行业竞争的新战场营销现状：营销渠道较单一/在主要应用市场排名有待提升

推广目的：

精准覆盖电商目标用户，增加客户端下载量，助推应用排名

推广策略：

将乐蜂网一键推广至8大Android市场，“多、快、好、省”拓展营销渠道地理位置定向锁定大型商超定向投放用户行为定向圈定经常点击淘宝、麦考林、京东等电商类广告的用户广告形式：banner广告+全屏广告

投放策略：

选出安装过电商APP的用户，计算此类用户经常使用的app，最终确定媒体营销矩阵35目录乐蜂网2012移动营销案例投放效果：

投放周期：9月7日-9月26日

展示总数：26，485，856

点击总数：120，451

日均展示量：1，324，293

日均点击量：6，023

点击率：0.45%36案例11：中国银行信用卡“乐享星期二”移动营销案例案例背景：

在中国，信用卡持卡人比例已达36．9％。一线城市渗透率最高达44.5％，平均每两个人当中就有一个人在使用信用卡；二线城市为35％，平均每3个人当中就有一个人在使用信用卡；信用卡目标群体主要分布在一、二线城市，与智能手机主要用户的分布高度匹配，在媒体传播碎片化的今天，高覆盖率的无线移动传播，更具备随身性、精准性、互动性等优势。

推广目标：

信用卡目标群体，是以城市中25-45岁之间有经济周转能力的城市白领、小资们为目标受众，经济独立，享受生活，这充分表明，智能手机用户群和信用卡目标人群具有一致性。通过活动的推广宣传，将星期二与中国银行信用卡相关联

推广策略：

刷中行信用卡优惠活动的曝光宣传，包括：一元看电影，五折吃大餐，网上