品牌视觉形象设计规范手册

品牌视觉形象设计规范手册【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则（一）目的与适用范围。本规范旨在统一品牌视觉形象设计标准，确保品牌形象的一致性与规范性。适用于公司所有部门及外部合作机构。二、设计原则（一）统一性原则。品牌视觉元素必须保持高度统一，避免混淆。（二）辨识性原则。设计需突出品牌特色，便于识别。（三）传播性原则。视觉形象应易于传播，符合目标受众审美。三、核心视觉元素（一）标志规范。标志使用须严格遵循附则A中规定的比例、颜色及组合方式。四、色彩规范（一）主色规范。主色为0056b3（深蓝），用于品牌主视觉及重要应用场景。（二）辅助色规范。辅助色为f0f0f0（浅灰），用于背景及次要元素。五、字体规范（一）标准字体。品牌标准字体为思源黑体，用于所有正式文本及宣传物料。六、应用规范（一）应用场景。详细规定标志、色彩、字体在不同场景下的使用标准。【公文语体规范】1.禁止口语化。2.禁止主观抒情。3.禁止非规范时间表述。4.禁止非规范称谓。5.动词规范。使用“应”“须”“不得”等强制性动词。6.禁止AI虚词。避免“通过……实现”“基于……构建”等无实质内容的表述。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空，禁止使用“赋能、闭环、抓手”等虚化套话。2.严禁教科书式的概念解释，直接输出实操指令。3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容。【总则】一、目的与适用范围本规范旨在统一品牌视觉形象设计标准，确保品牌形象的一致性与规范性。适用于公司所有部门及外部合作机构。所有品牌相关设计必须严格遵循本规范，不得擅自修改或偏离。二、设计原则（一）统一性原则。品牌视觉元素必须保持高度统一，避免混淆。标志、色彩、字体等核心元素的使用须严格遵循本规范，不得随意组合或替换。（二）辨识性原则。设计需突出品牌特色，便于识别。标志设计应简洁明了，色彩搭配需符合品牌定位，字体选择需易于阅读。（三）传播性原则。视觉形象应易于传播，符合目标受众审美。设计需考虑不同媒介的适配性，确保在印刷、数字、户外等场景下均能保持良好效果。【核心视觉元素】一、标志规范（一）标志使用须严格遵循附则A中规定的比例、颜色及组合方式。标志高度不得低于20px，不得随意拉伸或变形。（二）标志禁止与任何其他图形或文字叠加，不得使用滤镜或特殊效果处理。（三）标志背景色须为纯色，不得使用渐变或纹理背景。二、辅助图形规范（一）辅助图形仅用于品牌宣传物料，不得替代标志使用。（二）辅助图形使用须符合附则B中的规定，不得随意修改或组合。【色彩规范】一、主色规范（一）主色为0056b3（深蓝），用于品牌主视觉及重要应用场景。主色使用比例不得低于60%。（二）主色应用范围包括标志、网站背景、宣传海报主色调等。二、辅助色规范（一）辅助色为f0f0f0（浅灰），用于背景及次要元素。（二）辅助色使用须与主色形成鲜明对比，确保视觉效果清晰。三、禁止色规范（一）禁止使用红色、黄色等与品牌定位不符的颜色。（二）禁止使用低饱和度、易混淆的颜色。【字体规范】一、标准字体（一）品牌标准字体为思源黑体，用于所有正式文本及宣传物料。（二）字体字号不得低于14px，确保易读性。二、标题字体（一）标题字体为思源黑体加粗，字号不得低于24px。（二）标题行间距不得低于1.5倍。三、禁止字体规范（一）禁止使用手写体、艺术字体等难以辨认的字体。（二）禁止使用与品牌风格不符的字体。【应用规范】一、应用场景（一）网站应用。网站整体色调须以主色为主，辅助色为辅。标志须放置在页面顶部中央位置。（二）宣传物料应用。宣传海报、易拉宝等物料须严格按照附则C中的规定使用标志、色彩、字体。（三）产品包装应用。产品包装须使用品牌标准色及标准字体，标志须放置在包装正面中央位置。二、特殊场景应用（一）活动场景。活动背景板、横幅等须使用品牌标准色及标准字体，标志须放置在醒目位置。（二）数字媒体应用。数字广告、社交媒体图片等须严格按照附则D中的规定使用品牌视觉元素。【组织与执行】一、权责划定。各单位主要负责人是第一责任人，设计部门负责具体执行与监督。二、审批流程。所有品牌相关设计须经过设计部门审核，重大设计须报请品牌委员会审批。三、培训要求。各部门须组织员工学习本规范，确保全员知晓并遵守。【附则】一、附则A：标志规范（一）标志比例：1:1，高度不低于20px。（二）标志颜色：主色0056b3，辅助色f0f0f0。（三）标志组合：标志与文字组合时，文字须使用思源黑体，字号不得低于14px。二、附则B：辅助图形规范（一）辅助图形尺寸：宽度不得低于300px。（二）辅助图形使用：仅用于品牌宣传物料，不得替代标志使用。三、附则C：宣传物料规范（一）宣传海报。海报主色调须以主色为主，辅助色为辅。标志须放置在页面顶部中央位置。（二）易拉宝。易拉宝背景须使用主色，标志须放置在正面中央位置。四、附则D：数字媒体规范（一）数字广告。数字广告背景须使用主色，标志须放置在页面顶部中央位置。（二）社交媒体图片。社交媒体图片须严格按照品牌标准色及标准字体设计，标志须放置在醒目位置。【监督与修订】一、监督机