北京广播学院广告学院教授

北京广播学院广告学院教授从北广到中传：中国广告学教育的先驱与传承Contents目录北京广播学院广告学院教授01学院溯源与学科地位02代表性教授风采03学术成果与行业贡献04教育理念与薪火传承Chapter01学院溯源与学科地位从北京广播学院到中国传媒大学，追溯广告学教育的源流与积淀HISTORY北京广播学院的历史沿革北京广播学院创建于1954年，是中国最早培养广播电视专业人才的学府。2004年更名为中国传媒大学，完成了从行业院校到综合性传媒大学的战略转型，广告学院在此过程中实现了学科建设与科研能力的全面升级。01建校时即为国家级广播电视人才培养基地，奠定了学校在传媒教育领域的先发优势和行业话语权，开启了新中国广播电视高等教育的先河195402设立广告学专业，是国内最早开展广告高等教育的院校之一，开创了中国广告学术教育的先河，为行业发展培养了大批专业人才PIONEER03正式更名为中国传媒大学，学科覆盖从广播电视扩展到新闻传播、广告营销、新媒体等多个领域，实现了办学层次的跨越式发展200404逐步发展为集教学、科研、行业智库于一体的综合性学术机构，在国内外广告学界享有崇高声誉，持续引领中国广告教育的发展方向THINKTANKACADEMICINFLUENCE广告学院的学科地位与行业影响中国传媒大学广告学院是中国广告学科建设的引领者，依托国家广告研究院等高端平台，在广告理论研究、行业标准制定和专业人才培养等方面发挥着不可替代的作用，形成了产学研深度融合的独特学术生态。国家广告研究院设立于学院内部，承担国家级广告产业政策研究和行业标准制定的核心职能政策研究学术论坛记录教授团队连续20届在中国广告论坛做主题发言，国内唯一保持此记录的学术团队唯一记录高端学术平台参与创建亚洲传媒中心、首都传媒研究基地等多个平台，构建立体化研究网络研究网络IMI数据支撑市场信息研究所持续发布消费行为与生活形态年鉴，提供最具权威性的基础数据权威数据ResearchPillars广告学院的核心研究方向广告学院形成了以消费者研究、广告效果评估、品牌传播和媒介研究为支柱的学科体系，各方向既有独立深耕又有交叉融合，构建了中国广告学术研究的基本框架和方法论体系。消费者与受众研究建立了国内规模最大的城市消费者行为数据库，连续追踪21个城市居民的消费行为与媒介接触习惯。运用多元统计分析方法深度解读消费者生活形态，为品牌定位和广告投放提供科学依据。21城追踪广告效果与市场调查开创性地将数据库应用引入广告效果评估，推动行业从经验判断向数据驱动的科学决策转型。在电视媒介品牌营销效果、平面媒体广告价值分析等细分领域形成了系统性的研究方法论。数据驱动品牌传播与广告史以全球视野梳理中国广告发展历程，编撰了多部具有里程碑意义的广告史著作和行业白皮书。探索具有中国气派的广告理论体系，将中国独特的社会主义市场经济实践融入广告学研究。中国气派CHAPTER02代表性教授风采从学术泰斗到中坚力量，走近广告学院的核心教授群体学术人物丁俊杰：中国广告学教育的领军人物丁俊杰教授是中国传媒大学广告学院的灵魂人物，身兼教育部"马工程"首席专家、国务院政府特殊津贴专家、国家广告研究院院长等多重身份，近40年来始终深耕广告学科建设与人才培养。011987年毕业于北京广播学院新闻系并留校任教，先后在新闻系、新闻传播学院、广告学院从事教学科研工作198702现任中国传媒大学学术委员会副主任、校务委员会副主任、学位委员会副主任，统筹学校学科建设全局三委副主任03担任国家广告研究院院长，主导国家级广告产业政策研究与行业标准制定工作政策·标准04荣获北京市哲学社会科学优秀成果奖二等奖、国家广电总局高校优秀科研成果一等奖等多项荣誉一等奖中国广告论坛·二十年丁俊杰：二十年如一日的学术坚守丁俊杰教授是中国广告论坛举办20届以来唯一连续做主题发言的学者，他以学者视角持续追踪中国广告产业变迁，每年从不同角度总结行业发展，形成了贯穿中国广告现代化进程的独特学术叙事。中国广告论坛·中国传媒和广告领域最高级别专业活动01中国广告论坛是中国传媒和广告领域级别最高的专业活动，丁教授是唯一连续20届发表主旨演讲的学者连续20届02每年从中国广告产业的不同维度进行深度分析，涵盖市场格局、品牌战略、媒介变革和国际化等多个议题多维度03始终坚守"立足中国大地进行广告阐述"的学术理念，探索具有中国气派的广告理论实践体系中国气派04通过自媒体公众号《丁俊杰看城市》《丁俊杰看品牌》，持续十余年为行业提供高质量学术观察十余年ACADEMICCONTRIBUTIONS丁俊杰：著作等身的学术积淀丁俊杰教授的学术产出横跨教材编写、行业史梳理和理论研究三大领域，其著作既是广告学教育的基石教材，也是记录中国广告发展历程的重要文献，体现了学术研究与历史记录的双重价值。01基石教材｜《现代广告通论》与《广告学概论》作为国内广告学专业核心教材，被全国数百所高校采用，影响了几代广告人数百所高校02马工程教材｜主持修订教育部"马工程"教材《广告学概论》，邀请人大、武大、厦大等多所高校学者通力协作完成马工程03影像纪录｜主创"中国广告20年""中国广告30年"系列电视片和丛书，在央视播出，系统记录中国广告业发展历程央视播出04行业见证｜《见证——中国广告三十年》以全球视野和从业者角度回顾行业成就，出版后受到学界和业界广泛好评学界业界好评学术人物黄京华：数据驱动的广告研究先驱黄京华教授以应用数学背景深耕广告消费者研究领域，作为IMI市场信息研究所技术总监，她主导建立了国内最具权威性的城市消费者行为数据库，将严谨的统计分析方法系统引入广告学研究，推动了中国广告行业从感性判断向科学决策的转型。01毕业于北京工业大学应用数学系，以扎实的数理功底为广告学研究注入了科学化、定量化的研究范式02担任IMI市场信息研究所技术总监及《IMI消费行为与生活形态年鉴》副主编和编辑部主任03从1995年至今已出版9期《IMI消费行为与生活形态年鉴》，覆盖21个城市消费者的连续追踪调查数据04长期承担《基础统计学》《传播学研究方法》《数据分析》等课程教学，培养了一批具有数据分析能力的广告人才AcademicAchievements黄京华：丰富的学术成果与行业影响黄京华教授的学术成果覆盖教材编写、实证研究和行业报告三大板块，其著作在广告调查方法论和消费者行为分析领域具有开创性意义，为广告行业提供了大量可操作的决策依据和理论工具。01《广告调查与数据库应用》（2003年）系统介绍了广告调查的数据分析方法，成为该领域的标准参考书200302《多种形态的中国城市消费者》（2004年）基于大规模调查数据，刻画了中国城市消费群体的多元分化特征200403发表《中国电视媒介的品牌营销效果研究》《平面媒体广告价值分析》等论文，建立了广告效果评估的方法论框架Methodology042003年受邀在韩国汉城举办的中国市场营销国际研讨会上作主题演讲，推动了中国消费者研究的国际交流SeoulCoreFaculty广告学院的核心教授团队以丁俊杰教授为核心，汇聚黄昇民、赵新利、何海明等知名教授，2024年获评中国传媒大学优秀研究生指导教师团队。黄昇民长期深耕媒介产业研究与广告产业政策分析，在传媒经济领域具有深厚的学术积淀和行业影响力。传媒经济赵新利聚焦品牌传播与广告史研究，以跨文化视角探讨中日广告产业交流，拓展了广告学的国际视野。品牌传播何海明专注体育营销与品牌战略领域，将广告学理论应用于大型体育赛事的商业化运营实践。体育营销初广志·康瑾分别在广告伦理与品牌管理方向深耕，丰富了广告学科的多元学术维度。广告伦理AlumniLegacy校友传承：陈素白教授的学术之路陈素白教授从北京广播学院广告学院走出，先后在北广和中传完成硕士和博士学业，现为厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师，其学术轨迹生动展现了北广广告学院在高端人才培养方面的卓越成效和辐射影响力。2004年在北京广播学院广告学院获文学硕士学位，师从学院核心教授团队，奠定了扎实的广告学研究基础2007年在中国传媒大学广告学院获文学博士学位，完成了从北广到中传的完整学术训练体系现任厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师，研究方向涵盖智能传播互动、新媒体广告效果与品牌文化在《新闻与传播研究》《国际新闻界》等核心刊物发表多篇论文，主持国家社科基金等多项国家级课题CHAPTER03学术成果与行业贡献从年鉴数据到行业史书写，纵览广告学院教授群体的标志性成果ConsumerResearch《IMI消费行为与生活形态年鉴》《IMI消费行为与生活形态年鉴》是中国广告学界持续时间最长、覆盖面最广的消费者行为追踪研究项目，自1995年以来已出版9期，基于21个城市的大规模调查数据，真实记录了中国城市消费者近30年的消费行为变迁轨迹，被誉为中国消费市场的'活化石'。从1995年至今持续出版，覆盖北京、上海、广州等21个主要城市的消费者行为与媒介接触调查数据21城市·9期由黄京华教授主持调查执行与编辑工作，建立了严谨的抽样设计和数据采集质量控制体系黄京华教授真实记录了中国城市消费者从传统消费向数字化消费转型的完整历程，为行业趋势研判提供了纵向对比基础近30年跨度在业界影响广泛，被广告公司、品牌企业和市场研究机构作为制定营销策略的重要基础数据来源行业基准数据DATAFOUNDATIONIMI年鉴的核心参数与覆盖范围IMI年鉴经过近30年的持续迭代，已形成覆盖21个城市、涉及多品类消费行为与媒介接触的综合性数据体系《IMI消费行为与生活形态年鉴》核心参数维度具体内容起始年份1995年，至今已持续近30年已出版期数9期（持续更新中）调查城市覆盖全国21个主要城市调查对象城市居民消费者核心维度消费行为、生活形态、媒介接触、广告接触主要应用品牌定位、广告投放策略、市场趋势分析主持机构IMI市场信息研究所（中国传媒大学广告学院）持续追踪近30年覆盖城市21个已出版9期核心维度4大模块IMI年鉴是中国持续时间最长、覆盖范围最广的消费者行为追踪研究项目学术传承广告史研究：以十年为刻度的学术记录广告学院教授团队以中国广告恢复的重要历史节点为坐标，每隔十年组织系统性的行业史梳理，从电视纪录片到系列丛书，构建了贯穿中国广告现代化进程的最完整历史叙事，兼具学术价值和行业记忆保存的双重意义。20YEARS中国广告20年主创"中国广告20年"电视片并在中央电视台播出，首次以影像方式系统梳理中国广告从恢复到发展的20年历程，填补了行业史影像记录的空白。电视纪录片·CCTV播出30YEARS中国广告30年出版《见证——中国广告三十年》，以全球视野和从业者角度全面回顾行业30年发展成就，同步制作视频纪录片，成为广告史研究的标杆文献。丛书+纪录片·学界标杆40YEARS中国广告40年站在中国广告发展40年的历史节点，推出记录行业历程的视频和系列丛书，以全球视野的广度、钻研历史的深度和关注现实的温度，完成了最完整的中国广告史叙事。视频+系列丛书·最完整叙事TEXTBOOK·教材建设教材建设：构建广告学教育的知识体系广告学院教授团队在教材建设方面持续发力，从《现代广告通论》等经典教材到教育部'马工程'教材《广告学概论》，不仅为广告学教育提供了标准化的知识框架，更通过开放式多校合作模式推动了中国广告教育的整体水平提升。现代广告通论系统构建了广告学理论框架，被全国数百所高校广告专业采用为核心教材数百所高校马工程教材主持教育部'马工程'教材《广告学概论》修订，中国首批广告学专业国家级统编教材国家级统编多校共建模式邀请人大、武大、厦大、上师大、深大等多所高校学者通力协作，开创广告教材多校共建模式五校协作学术育人融合教材编写注重学术思想与育人理念的沉淀传递，兼顾理论基础与行业实践的双向融合双向融合GlobalAcademicExchange国际学术交流与全球视野广告学院教授群体始终保持开放的国际学术视野，通过国际会议演讲、海外研修、跨国合作研究等方式深度参与全球广告学术对话，将中国广告实践经验推向国际舞台，同时吸收国际前沿理论方法反哺国内学科建设。黄京华·汉城演讲2003受邀在韩国汉城举办的中国市场营销国际研讨会上发表《中国广告市场概况及消费者研究》主题演讲黄京华·电通研修2004赴日本电通公司本部进行为期3个月的研修，深入了解国际领先广告公司的运营方法论丁俊杰·全球坐标三十年以全球视野审视中国广告发展，在《见证——中国广告三十年》中将中国经验置于国际坐标系中进行比较分析陈素白·英文发表核心期刊在国际传播学核心期刊发表多篇英文论文，提升了中国广告学研究的国际可见度和学术影响力AcademicInfluence核心期刊论文与学术影响力广告学院教授群体在新闻传播和广告学领域的核心期刊上持续发表高质量研究成果，论文主题覆盖媒介效果评估、消费者行为分析和品牌传播策略等前沿领域，形成了具有系统性特征的学术产出矩阵，深刻影响了中国广告学的理论发展方向。黄京华教授代表论文《中国电视媒介的品牌营销效果研究》—首次以量化方法评估电视广告对品牌认知的影响机制《日本在华企业广告对消费者的影响力》—从跨文化视角分析外资品牌在中国市场的传播策略《平面媒体广告价值分析》—建立了纸媒广告价值评估的分析模型，聚焦目标受众与细分市场的对应关系团队其他核心成果《变与不变的受众》—深入探讨了媒介环境变迁下受众行为的延续性与变革性特征陈素白教授在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等核心刊物发表多篇高水平论文团队成员出版专著2本、合著4本，形成了覆盖广告学各分支的系统性学术出版体系FACULTYRESEARCHPROFILE教授团队多维度研究能力概览广告学院教授群体在消费者研究、广告效果评估、教材编写、行业史研究和国际交流五个维度上均展现出深厚积累，其中消费者研究与教材编写能力最为突出，体现了学院'理论扎根、数据驱动、教育为本'的学科特色。消费者研究：核心教授团队以95分居首，深耕消费者行为与心理洞察，数据驱动的研究范式已成学科基石。教材编写：90分体现教学传承，教授团队在广告学科教材体系建设中持续引领，夯实教育为本的学院特色。国际学术交流：杰出校友以82分领先该维度，展现校友网络在全球学术合作与行业对话中的活跃影响力。广告学院教授团队研究能力分布数据来源：北京广播学院广告学院Industry-AcademiaIntegration产学研融合：从学术研究到产业赋能广告学院教授群体始终坚持"理论指导实践"的学术理念，通过IMI市场信息研究所等平台将学术研究成果转化为可操作的产业工具，在消费者洞察、品牌战略咨询和行业标准制定等方面为企业和政府提供了持续的智力支持。IMI产学研平台IMI市场信息研究所作为产学研平台，承担了大量企业委托的市场调研与消费者洞察商业项目市场调研品牌决策转化教授团队将年鉴调查数据转化为品牌定位和广告投放的决策工具，直接服务于企业营销实践品牌决策政策智库支撑国家广告研究院承担政府委托的广告产业政策研究课题，为行业监管和政策制定提供学术依据政策依据教学产业互动丁俊杰教授团队提出"将社会需求与实践经验转化为课程和研究成果"的理念，实现了教学与产业的双向互动双向互动CHAPTER04教育理念与薪火传承弘道崇德、经世致用，探寻广告学院教授群体的教育哲学与人才观TalentCultivation弘道崇德、经世致用的人才培养观丁俊杰教授团队确立了'弘道崇德、经世致用'的人才培养目标，将学术品格塑造与实践能力培养有机统一，自觉肩负'为党育人、为国育才'使命，在广告学科研究生教育中展现了卓越的政治素质和出色的业务能力。弘道崇德强调学术品格和道德修养的塑造，培养学生对广告行业的社会责任感和职业伦理意识学术品格经世致用注重知识的实际转化能力，要求学生能将学术理论应用于解决企业面临的真实营销传播问题实践转化权威认可团队2024年获评中国传媒大学优秀研究生指导教师团队，是对这一教育理念成效的权威认可2024年筑梦之人深刻理解"一个人遇到好老师是人生的幸运"的教育哲学，致力于培养广告学界和业界的"筑梦人"教育哲学GraduateEducation广告学研究生培养的独特挑战广告学作为一门复杂性交叉学科，其研究生培养面临独特挑战：学生不仅需要扎实的多学科基础知识，还需具备融会贯通运用知识的能力和卓越的想象力与判断力，这对导师团队的开放性和探索性提出了极高要求。多维知识基础融合传播学、心理学、经济学、社会学等多学科知识，要求学生具备跨学科的理论视野从90年代企业对广告知识的渴望，到今天"品牌出海"应对国际竞争，知识结构需持续迭代Cross-Discipline能力培养体系专业素质教育、学术思维教育和职业技能培养三位一体，缺一不可既有学术研究的严谨性，又有创意实践的想象力，兼具理性分析和感性洞察的双重能力TrinityModel导师团队特质导师团队必须保持高度的开放性和探索性，既给企业提供智识支持，也给学生提供思维养料团队成员在广告和品牌研究领域拥有深厚基础和广泛方向，满足学生多元化学术发展需求OpennessCURRICULUMSYSTEM核心课程体系：从方法论到前沿应用广告学院教授构建了从基础方法论到前沿应用的完整课程体系，涵盖统计分析、传播研究方法、广告效果评估和消费者研究等多个维度，既夯实学生的学术研究基础，又培养其解决实际营销传播问题的实践能力。方法论基础《基础统计学》与《传播学研究方法》为学生奠定社会科学研究的方法论基础，强调定量分析能力的培养。定量分析高级数据分析《多元统计及数据分析》和《数据分析》进阶课程教授高级统计方法在广告研究中的具体应用。高级统计广告效果评估《广告效果研究》聚焦广告传播效果评估的理论与方法，培养学生科学衡量广告投资回报的能力。投资回报消费者洞察《消费者生活形态研究》结合IMI年鉴的实践数据，引导学生深入理解中国消费者的行为模式与价值取向。IMI年鉴Education&Innovation面向未来的教育转型与创新面对数字化和智能化的时代浪潮，广告学院教授群体积极推动教学内容从传统广告向智能传播和新媒体方向拓展，将前沿技术趋势融入课程设计和研究课题，确保学生能够适应快速变化的行业环境和技术生态。智能传播研究将研究方向拓展至智能传播互动研究与新媒体广告效果评估，代表了学科的数字化转型方向。通过引入人工智能算法分析用户行为数据，构建精准传播模型。数字化转型课程体系拓展在课程中引入大数据分析、程序化广告和社交媒体营销等新兴议题，丰富传统广告学的知识边界。建立跨学科课程模块，培养学生数据驱动的营销思维。程序化广告品牌出海战略从企业自主品牌建设到应对国际竞争，教学内容紧密跟踪中国企业营销需求的时代演变。研究跨境电商品牌传播策略，助力本土品牌实现全球化布局。品牌出海持续迭代机制导师团队保持开放性和探索性，确保课程与研究成果能够持续迭代以回应社会发展的现实需求。建立产学研协同创新机制，推动理论研究与实践应用的深度融合。开放探索IMPACT桃李满天下：人才培养的深远影响广告学院教授群体数十年来为中国广告学界和业界输送了大量高素质人才，校友遍布高校学术机构、4A广告公司、互联网平台和品牌企业，形成了从学术到产业的完整人才链条，其教育影响力已远远超越校园围墙，深刻塑造了中国广告行业的人才格局。学术界传承培