【6月 夏至不伏】城市K马 Keep自营系列路跑赛事招商方案

城市K马夏至不伏Keep城市路跑系列赛

6月场合作招商方案你见过凌晨5点初升的太阳你听过傍晚湖畔的阵阵蛙鸣你淋过倾盆的大雨雨水加汗水迷蒙了双眼你吹过操场的微风那–刻，你就是自由的风你说汗水–直流却酣畅痛快你说又晒黑几度却难掩隐隐的自豪别人尚在鹫刍你已–齿齿在接近鹫想别人觥筹交错，你默默为自己精疲力尽却坚持下来的一次次训练喝彩夏至，大自然在肆意生长也是你累积、蜕变的艰难之路

烈日当顶，白昼最长你偏要奔跑，与天光较量蝉鸣嘶哑，热浪翻涌，而你，比盛夏更炽热、更倔强夏未至

心已燃6月21日

夏至将至

跑者不服r城市K马』夏训季开启！与日光竟速

用腳齿迎接叭变挑战最长的白昼&最短的黑夜K马追随夏至日光轨迹，与千名跑者一道追光行动线下赛场落日派对线上阵地线上赛场

传播Timeline

预热期

爆发期

BIGDAY

传播期主阵地招募｜跑团社群｜品牌邀约跑团集结｜活动开跑｜品牌互动｜物料产出活动视频｜图文纪录｜跑团分享｜品牌定制跑团主题活动｜追光行动&落日派对（跑团日出日落跑）线下千人赛场｜城市K马城市赛线上赛事tab阵地｜城市K马IP活动主阵地专题PB跑量赛｜官方月度明星跑量挑战赛跑步话题征集｜跑就是答案·长线话题征集互动线上参赛BUFF包｜长线跑者福利栏目小程序｜主阵地｜跑者社群｜品牌渠道组别赛制｜达人互动｜环节互动｜功能深入｜创意展位活动视频｜

KOL分享｜跑者分享｜PR传播线下落地｜创意主题事件活动落地线下赛场｜大型城市主题赛场落地线上传播｜线下玩法互动反哺社媒传播线上传播｜活动专题页面展示传播线上招募｜跑团报名招募线上招募｜线下城市赛千名跑者招募月度

主题策划长线

活动策划城市

K马赛场直接触达精准高净值圈层创意事件制造传播爆点影响覆盖粘性跑者心智

核心价值提炼通过整合跑步、赛事人群的线上场景链路长效拦截覆盖真实跑者日常跑步场景通过轻体量短平快创意营销事件发声创造品牌跨界合作传播亮点通过大规模线下赛事活动高频高效的直接触达高净值消费人群大规模线下活动线上跑步场景系列主题板块00:00-24:00线上阵也长线运营&主题策划活动

07

跑者征集

跑步的答案用户征集每月名人KOL领答员号召，用户参与分享品牌答案内容展示、用户奖品植入、深度内容定制--------""08

跑者福利

参赛BUFF包跑者福利专区，跑者低价/0员获取专属福利引流品牌活动专题/店铺领取购买----

-

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09合作伙伴

合作品牌logo矩阵，顺序根据合作身份排序

线上阵地｜

固定主站入口，搭载跑者招募&线上赛场06

06

线上赛场

月度跑量赛&品牌挑战赛跑者月度PB赛事互动&

品牌赛事月度跑量赛赞助，品牌定制挑战赛入口线下场次报名线下场次报名/活动相册&基础活动信息展示点击跳转小程序，可展示参完赛包合作品牌物资特别快闪企划点击跳转特别企划专题页展示活动回顾点击跳转小程序，可展示参完赛包合作品牌物资跑者任务中心任务打卡中心，完成指定任务赢取抽奖机会品牌任务定制，跳转品牌指定活动页面05

05

轮播banner

轮播banner展示，可链接品牌站内外活动当月K马主题每月活动主题展示&主题诠释可展示品牌连乘LOGO、软性植入品牌文案信息03任务打卡04

特别企划01

封面主题02

活动报名02070803040901赛前跳转Keep报名小程序

活动报名｜

固定主站入口，链接小程序报名招募品牌物资展示•

品牌参赛物资展示•

品牌定制完赛包（限总冠）•

奖牌logo（限总冠）品牌logo展示•

多品牌LOGO矩阵，客户按席位身份排序依次呈现品牌物资展示•

品牌参赛物资展示•

参赛服logo（限总冠）品牌信息展示（限总冠）•

该板块不可点击线下赛基础信息品牌专区合作伙伴参赛包完赛包 任务打卡｜任务打卡激励，引导用户参与品牌挑战奖品激励植入报名【城市K马】线下赛

去报名参加【品牌挑战赛】*1次

去打卡

参加【月度PB赛】*1次去打卡分享【跑步的答案】*1次已参加

品牌挑战赛植入•

挑战赛/定制H5链接•

挑战赛活动banner入口品牌外链植入•

跳转品牌指定活动页面引流促活参与品牌挑战抽奖（1/3）跑者任务中心点击浏览【品牌banner】已参加

月度运营赛品牌定制赛点击浏览【本月特别企划】

已参加任务植入任务植入………… 话题征集｜长线话题征集活动，送跑步的答案上赛场入围答案落地线下赛场入围跑者受邀线下打卡长线活动冠名•

品牌logo展示露出•

品牌共创内容植入•

答案内容传播授权线下跑道答案植入•线下品牌跑道答案内容植入大家的答案跑步的答案长线活动H5跑步答案征集品牌联合logo线下联动冠名合作品牌联合logo分享答案 参赛BUFF包｜跑者线上福利专区，引导高净值消费线下跑者引流•线下参赛报名跑者专属buff包•线下赛场引导用户点击参与长线活动冠名•

品牌logo展示露出•

专题活动页面深度合作引流品牌电商跳转参赛BUFF包线下联动冠名合作04:00-05:00追光行动品牌跑团创意事件打造追逐年度日光深度跑团价值互动背书覆盖跑圈具备价值影响力的深度跑者及团体，为品牌价值背书；品牌X跑步创意跨界事件结合节点、品牌特性及运动场景进行创意跨界，以短平快形式快速出圈；入围跑团公示活动页面入围跑团公示、跑团成员社媒、

Keep官方社媒协同预热传播，携带品牌信息曝光预热期｜【追光行动】跑团集结招募追光物资领取追光晨起闹钟&定制参赛队服品牌可针对活动物料进行定制STEP03STEP024:30-4:50倒计时追光起跑日出前跑团集结开跑，根据路线&时间提示在日出前跑至指定早餐店，全程品牌物料露出曝光4:00-4:20追光晨起闹钟活动物资/邀请函包含一个晨起闹钟，可在指定时间唤醒入围跑者，品牌信息可做定制植入4:20-4:30活动前拉伸集结活动跑团现场集结简易拉伸品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰爆发期｜【追光行动】跑团集结日出挑战把天跑亮4:50-5:50完赛跑者餐厅日出终点设置在指定合作厅，跑者可在门口处领取早餐券，兑换联名套餐餐垫软装可展示品牌信息4:20-4:50日出倒计时全程倒计时跑者/倒计时车辆，全程跟随进行日出倒计时提示，倒计时物料可展示品牌logo4:20-4:50路线户外大屏沿线户外广告大屏资源投放鼓励标语，展示

K马X品牌联合信息爆发期｜【追光行动】跑团集结日出挑战把天跑亮传播期｜【追光行动】线上&线下活动全纪录

H5图文形式以时间轴记录活动现场凸显品牌价值互动场景跑团及成员介绍分享活动感受为品牌&产品价值背书视频纪实视角记录活动现场全方位展现品牌参与及互动可定制化品牌活动页面展示品牌&产品相关信息跑团介绍跑团介绍视频回顾图文记录06:00-12:00线下赛场2000+大型线下赛事触达高净值人群Φ国第–跑齿圣也奥林匹克森林公园被誉为「跑步圣地」，是北京双奥地标的代表性场地。

线下赛场落地「国家运动地标」,「中国第一跑步圣地」

r国民跑者也标』北京

·

奥林匹克森林公园2000平超大草坪

&优质跑步体验r战略合作基因』Keep十年战略合作Keep十年战略合作，同时奥森也是「城市K马」是史上举办过最多场次的场地举办日期:6月21日大众跑者组别10KM

组别半马/全马跑者组别21KM

30KM城市K马参赛包GM

PRS0l23运动毛巾•奖牌仅限总冠客户logo植入•行业相关品牌可植入完赛物资完赛奖牌食品饮料药品完赛包

赛制组别｜进阶&专业组别2000人跑者规模个人/组队积分玩法特色奖牌收集玩法参赛包完赛包*参赛包仅限运动相关行业客户植入参赛T恤号码布GM

PRS12

3奖牌绶带

logo

植入奖牌绶带展示品牌联合logo元素

纪念奖牌｜

K马系列特色奖牌打卡品牌展位收集

PIN激光刻字&相片卡槽跑者跑后可为奖牌激光刻字

&印刷赛道照片可磁吸奖牌配件（制作周期1个月）品牌磁吸配件定制，可分体系列化设计品牌logo展示（总冠独享）奖牌正面底部展示品牌

logo信息限总冠独享赛事名称展示（非标权益）如总冠客户增购非标权益，可展示露出联合名称4241553

赛时

Rundown赛事集结区赛道区赛事集结区互动区6:00-7:107:10-7:207:20-7:287:307:30-10:3011:00All

Day完赛颁奖•

完赛包/奖牌领取•

领导选手颁奖•

组队抽奖互动大众组开跑•

10KM•

20KM•

30KM跑者签到•

用户集合•

身份核实•

装备补领开幕仪式•

活动致辞•

开跑仪式跑前热身•

教练暖春•

赛前热身互动体验•

市集区互动•

展位区互动全员起跑•

开枪鸣跑

达人｜多元跑团跑者KOL齐聚为品牌互动背书配速员达

人教

练跑团K马女团获奖选手赛事集结区休闲互动区赛道区 赛场覆盖｜三大赛场功能场景分区品牌元素深度植入赛道区&赛事集结区专业跑步赛时服务休闲露营区品牌创意展位产品申领试用赛后休闲互动场景赛道门头计时成绩打卡墙主舞台区域赛道功能性指示牌参完赛物资领取赛事服务帐篷

跑者赛时服务赛后跑者服务拍照打卡区域运动游戏互动拉伸放松线下赛场品牌深度联动环节联动功能深入

创意展位环节联动深入赛事功能服务场景深度巧妙链接品牌刚需TA

赛事礼遇｜各大组别TOP3选手颁奖，品牌专属奖项完赛奖金植入品牌奖品植入选手颁奖仪式各组别选手完赛后登台，嘉宾位选手颁发名次奖励权益说明：品牌可提供奖品/奖金奖励，嘉宾可选择任意一个组别出席颁奖仪式，选择顺序按客户身份顺序排布各组别TOP3颁奖嘉宾讲话致辞 领导发枪｜发枪环节深度参与，助力品牌高光时刻领导发枪仪式品牌领导参与起跑发枪环节，与Keep领导&知名跑者（待定）共同发枪权益说明：可为品牌提供

1

位发枪领导名额；

发枪起跑环节起跑发枪名额舞台环节定制 启动仪式｜品牌战略合作官宣，品牌联合价值推动战略启动仪式赛前舞台环节定制植入，品牌战略合作、报告、白皮书官宣权益说明：品牌可提供奖品/奖金奖励，嘉宾可选择任意一个组别出席颁奖仪式，选择顺序按客户身份顺序排布赛前舞台环节战略合作官宣 组队玩法｜品牌跑团合作，扩充品牌线上线下声量品牌队旗展示品牌定制跑团合作，跑团队服、队旗、号码簿等植入，赛前环场热身巡跑权益说明：品牌冠名专属跑团，跑团可进行队服、队旗、号码簿等植入合作，单个跑团人数不低于5人，不超过10人；

品牌跑团组队组队玩法植入小程序组队曝光品牌展位指引 集章玩法｜官方集合收集打卡手册，引流品牌展位集章互动玩法官方打卡集章手册，引导用户参与打卡品牌活动，引流品牌展位权益说明：品牌需招募期提供品牌展位互动玩法&奖品，徽章定制需提前1个月品牌展位引流品牌PIN收集功能深入深入赛事功能服务场景深度巧妙链接品牌刚需TA

完赛补给完赛补给场景深入赛事场景，刚需品牌（食品饮料、运动相关完赛物资

……）产品完赛补给植入，补给物资帐篷

logo冠名，适配行业客户：

【全行业客户】品牌logo元素、品牌色植入【快销水饮】品牌产品完赛包植入发放品牌logo

全程补水补水场景植入聚焦赛事全程补水场景，精细化陪伴运营跑者跑前、跑中、跑后的补水需求，为跑者提供贴心服务&创意互动体验赛中补水

赛后补水赛中补给点软装&纸杯logo【水饮快消】矿泉水、能量饮料完赛物资帐篷专属品牌logo创意装置赛道补给完赛物资赛前服用补剂品牌专属水站适配行业客户：赛前补水

美妝编发跑者妆造服务跑者跑前造型区域，包含编发、花式绑鞋带、手机背带编绳等服务，品牌可将品牌元素、

logo融入鞋带中；适配行业客户：

【全行业客户】鞋带logo元素、品牌色植入【美妆日化】妆造区产品植入，引导用户试用种草手机挂绳花式绑鞋带彩绘化妆编发编绳教学

成绩打卡计时成绩打卡针对跑者赛后成绩打卡分享诉求，为品牌打卡展位提供计时器展示，用户扫描芯片现实成绩与品牌布景合影【全行业客户】展位创意打卡点布景合作，助力品牌产生【汽车客户】引导用户与车身合影拍照更多优质UGC内容适配行业客户：

赛后拉伸跑后恢复拉伸针对跑者跑后放松拉伸需求，邀专家现场分钟【恢复拉伸】品牌赛前可针对拉伸区域进行观摩、【医疗健康】医药、健康类行业客户，针对【金融保险】针对风险意识进行场景植入，赛后运动损伤&防护进行完赛场景植入深度接触高净值人群跑者；适配行业客户：

照片打印奖牌照片打印奖牌后相框处插孔，现场照片打印机器可挪至展位，品牌展位可设置打卡拍照背景，吸引现场跑者拍照互动分享【数码

3C】产品拍照功能、打印技术能试用展示【食品快消】品牌创意展位打卡引流【汽车客户】引导用户与车身合影拍照适配行业客户：创意展位深入赛事功能服务场景深度巧妙链接品牌刚需TA 休闲露营区｜市集玩法为跑者提供创意玩法体验品牌互动展位针对跑后场景设置品牌互动的展区市集，用户可参与品牌互动/平台用户发分享注：品牌异形装置&玩法需个案定制化落地10X

105X

53X

3品牌展位定制19:00-20:00落日派对品牌跑团创意事件打造追逐年度日光深度跑团价值互动背书覆盖跑圈具备价值影响力的深度跑者及团体，为品牌价值背书；品牌X跑步创意跨界事件结合节点、品牌特性及运动场景进行创意跨界，以短平快形式快速出圈；预热期｜【落日派对】跑团集结招募追光物资领取追光晨起闹钟&定制参赛队服品牌可针对活动物料进行定制STEP02入围跑团公示活动页面入围跑团公示、跑团成员社媒、

Keep官方社媒协同预热传播，携带品牌信息曝光STEP03跑团到店打卡伴随日落倒计时归零，跑者抵达品牌门店领取奖励品牌完赛包奖励定制，跑团社媒话题分享跑团邀约集结Keep招募2-3支

10人跑团参与「把天跑亮」主题事件品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰跑团追随日落追随夏至日落轨迹，跑团解锁体验落日跑品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰

【落日派对】跑者落日派对，追随日落轨迹到店打卡00:00-24:00线上赛场官方长线赛事运营线上跑者拦截覆盖跑量前跑步flag设立月度跑量海报（分享）

品牌logo信息

用户设置当月跑量目标，生成月度跑量海报分享海报可植入品牌logo及软性产品信息

原生互动｜设立月度跑量FLAG，记录挑战分享成果通过完成月度PB跑量获得分享海报可植入完赛物资&海报logo及软性产品信息跑量中&后月度线上PB赛品牌logo信息挑战失败挑战成功明星跑量竞猜品牌定制奖励 玩法互动｜明星PB擂台挑战，挑战明星PB线上成绩我是–个进阶跑者明星跑者明星PB竞猜

&

跑量抽奖玩法*明星跑者仅为示例，具体以实际执行沟通落地为准擂台赛最接近明星配速跑者获奖所有参赛用户抽奖奖励品牌奖励玩法设计这个数字是2的倍数我比XX配速快–点明星跑者PB提示 专业内容｜夏训课程表跑练结合，链接大马备赛场景备战马拉松

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夏训跑者课程表（需定制）冠军跑者

明星教练周期性科学跑量计划

跑步关键部位力量训练品牌联合冠军跑者，根据不同能力阶段&训练目标定制专业跑步训练计划，课程内容可授权品牌传播定制专业核心力量训练课程，

课程内容可授权品牌传播

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品牌定制课程品牌联名课程Keep

明星教练联动，助力跑者有效提升n

课程冠名：

品牌logo全程露出，场景布置产品摆放n

动作植入：根据卖点场景等进行动作设计或命名n

口播植入：

品牌信息植入，结合跟练场景形成粘性记忆n

内容授权：课程内容授权品牌用于站外、门店传播 专业内容｜夏训课程表跑练结合，链接大马备赛场景

跑步机

燃脂跑

品牌升级，与用户产生长期深互动在跟练中重复了解并感知品牌理念卖点，催化品牌记忆深度n

课程录制场景植入——品牌定制视频课程——单个感官沉浸式沟通，更广阔剧情创作空间，长期伴随用户渗透心智。——音频课程合作————城市K马训练计划——在练习场景中感知产品卖点，形成粘性记忆快速铺开曝光，创意展现使用场景轻量课程内容合作形式音乐跑

剧情跑卖点口播植入日常陪伴洗耳剧情内容设计产品消费想象

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课程系列主题设计K3K1K2赛事服务拉伸区——医药保险存包处——金融/3C妆发区——美妆客户功能赋能照片打印——数码3C成绩打卡——全行业奖牌PIN——全行业赛制环节拉