商业街氛围包装方案设计服务建议书

QiantangNo.7landscape商业街氛围包装方案设计服务建议书stories,theelementsthattouchtheconsumers南京新城吾悦广场业主:新城控股地点:南京设计时间:2017服务内容:商业主题街目录前期分析PremilinaryAnalysis02设计理念02ConceptDesign03整体设计Overall03Design项目概况城市印象动线分析区位分析设计主题情绪动线客群分析街区氛围包装人群需求对标案例趣味互动01前期分析项目概况SITEANALYSIS闻堰老街依江而建素有闻堰老街依江而建素有“三江活码头”美誉她承载了闻堰人的回忆和乡愁也见证了闻堰的岁月变迁。闻堰老街更新改造空间，传承历史记忆的同时，抓住当下的消费需求，融入最时鲜的生活休闲消费场景，努力将老街项目打造成为拥江发展先行先试的标杆。Wenyanoldstreetisbuiltalongtheriver,knownasthe"ThreeRiverlivingwharf".ItcarriesthememoriesandnostalgiaofWenyanpeople,andalsowitnessesthechangesofWenyan.Wenyanoldstreetrenovationprojecttakes"one-timeplanning,step-by-stepimplementation"asthedesignprinciple.IntheimportantareaofYongjiangdevelopmentandconfluenceofthreerivers,itconstructsthearchitecturalspacewithtraditionalstreettextureandregionalculture,inheritsthehistoricalmemory,graspsthecurrentconsumptiondemand,andintegratesintothemostfashionablelifeandleisureconsumptionscene,EffortswillbemadetobuildtheoldstreetprojectintoabenchmarkforYongjiangdevelopment.杭州主城区SITEANALYSIS江苏杭州闻堰老街钱塘江江苏杭州闻堰老街闻堰位于萧山区西部，濒临钱塘江与富春江、浦阳江的三江汇合处，与杭州市区隔江相望，水陆交通十分便利，历史上素有“三杭州主城区SITEANALYSIS江苏杭州闻堰老街钱塘江江苏杭州闻堰老街闻堰位于萧山区西部，濒临钱塘江与富春江、浦阳江的三江汇合处，与杭州市区隔江相望，水陆交通十分便利，历史上素有“三项目位置Projectlocation.项目位置湘江地铁地铁富春江时尚人群留住时代的印记Kee尸theim尸rint口fthetimes,dial口gue日etweennewand口ldelements,口reatea口reativemarketfav口red日yy口ung尸e口尸le,and口reateanewlandmark口fHangzh口u'sCha口zh口u尸e口尸legathering尸la口eandHangzh口u'snightlife.旅游客群在老街种寻找安逸，快节奏里的慢生活。Inthe口ldstreett口finda家庭客群家庭客群人群需求MarketNeedSShopping02设计理念URBANIMAGERY”潮文化“老街记忆Memoriesofoldstreets历史印记的商业业态，属于老百姓和游客记忆和乡愁。文化承载，新旧融合。共享开放。集特色餐饮、娱乐休闲、文化体验为一体的闻堰商圈。Thecommercialformwithmemoryandnostalgiaofthecommonpeopleandtourists.功能完备的微缩集市融贯古今的港潮文化时空之旅文化承载新旧融合共享开放““潮文化“Designtheme“传统和时尚的碰撞，传承过去，承载未来”“夜生活“““夜生活““活力““老街记忆““创意集市“过去PasttimesPasttimes融贯古今重塑街区公共开放性空间恢复文化沉积融贯古今与历史记忆传统街区的复兴，历史的沉淀现在NOW历史记忆植根在建筑场景中文化传承未来Future从城市理想走向理想城市潮流集市都市繁华夜生活，为年轻人打造一个不夜城，近距离感受五光十色的港风集市项目策划分析Projectplanninganalysis有传承，有活力，有融合的港潮集市街区空间变换提升街区氛围引流驻流提升街区氛围互动体验增加互动共鸣力互动体验增加互动共鸣力地标建筑提升话题性回流设计问题DesignLssues设计问题DesignLssues室外空间问题：•外广场空旷缺少体验感IP形象导入IPImageimport作为文旅城的IP形象提升城市话题度、增强记忆点植入各类活动协调业态转型发展促进传统街区复兴长沙IFSkwas香港小黄鸭对标案例Forthecase项目名称：徐州彭祖婚庆产业园霓虹灯牌、熟悉的叮叮车元素在这里，瞬间将你带进极具年代感的港式街道更近一步感受过去与未来完美融合的新港式生活场景对标案例霓虹灯光打造浓郁生活气，潮流夜经济Forthecase项目名称：广州猛追湾街霓虹灯光打造浓郁生活气，潮流夜经济03整体设计动线分析LINEANALYSIS舒适流畅的主题分区中。时间线路从过去到未来。线线线线线口情绪动线LINEANALYSIS依据上位规划结构体系，本次设计将以钱塘渔市为核心，设计“滨水景观带、老街景观带及休闲景观带”三条游览线路，重点打造“入口形象广场、渔文化广场、大庙前广场”三个节点。其中，三条景观带按照从明清——1980——现代的时间序列展开画面，与周边环境和业态进行有效衔接,形成有趣的商业空间。入口形象广场现在现在渔文化广场19801980过去大庙前广场过去大庙前广场未来明清未来明清港味摩登钱塘渔室功能分区FunctionalPartition入口处●重塑街区公共开放性空间恢复文化沉积与历史记忆街区氛围Signageselection大庙前广场打造成[过去]氛围水马龙的市中心走进闻堰老街，仿佛“穿越”整体打造—店招选型Shopmoveselection1.制造惊喜设计反差带来视觉冲击和新奇体验在最现代的、繁华的商业综合体中，植入复古元素，带给客户惊喜感，满足了消费者的猎奇心理，愿意花时间来这里“知”、“游”、“停留”。整体打造—侧招选型Signageselection2.情怀共鸣高度还原市井生活的氛围，带来回忆的共鸣细节的把控非常到位，对于老物件的收集、场景的还原度都十分注重，使人身临其境，原汁原味的感受，并创造符合年轻人口味，人文，艺术融合的品牌基因。整体打造—侧招选型Signageselection过去与未来时空的一场对话整体打造—冷墙面装饰Walldecoration整体打造—墙面装饰Walldecoration整体打造—售卖车Artinstallation3.美食赋能从单一的贩卖美食到营造情怀体验从餐饮公司到文化公司，各种美食和小吃作为文化体验的一种形式，不断升级到成为提供文化精神层面的消费空间。可称之为一个景点，一个80年代的闻堰“老城”。整体打造—情景装置Artinstallation整体打造—情景装置Artinstallation整体打造—休闲座椅Leisureseat整体打造—休闲座椅Leisureseat整体打造—地面装饰Floordecoration整体打造—天幕Skycurtain整体打造—导视Skycurtain整体打造—导视Skycurtain设计新旧元素的碰撞对话再现八十年代的代表场景街区氛围Signageselection渔文化广场为[现在]的氛围整体打造—店招选型Signageselection唤起记忆情感，现代与从前跨时代的一场对话。唤起记忆情感，现代与从前跨时代的一场对话。整体打造—侧招选型Signageselection整体打造—墙面装饰Walldecoration整体打造—墙面装饰Walldecoration整体打造—雨棚选型Signageselection整体打造—花箱选型Flowerboxselection整体打造—休闲座椅Leisureseat街区整体性打造，增加业态外摆，可提升商业氛整体打造—主题雕塑Themesculpture整体打造—艺术装置Leisureseat街区氛围Signageselection钱塘渔室和入口广场我们会重点打造成[未来]氛围。视觉符号。众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系，这是未来一种新的发展方向和重要趋势，有极其巨大五光十色的霓虹街景，打造年轻人的整体打造—店招选型Signageselection流行文化，多元融合，开放繁荣将在此刻集中体现整体打造—店招选型Signageselection整体打造—侧招选型