传媒行业AI应用追寻系列报告：多模态模型跃迁产业从“需求驱动”向“内容驱动”延伸

图表目录图表1：Seedance2.5主要升级内容汇总 4图表2：Seedance2.5可根据至多50个包含图片视频音频的素材参考生成视频并维持一致性 图表3：3D工作流示意 6图表4：Seedance2.5在不同产业中的应用 6图表5：Seedance2.5以白模作为空间与动作参考生成视频 7图表6：Seedance2.5对既有视频的运镜视角进行编辑 7图表7：Seedance2.0720P与4K对比示意 8图表8：两类产业的价值创造因果方向 9图表9：“需求驱动型”产业与“内容驱动型”产业的系统性差异 10图表10：AI视频技术X短剧/漫剧发展时间线 10图表11：AI在短剧制作流程中替代的环节 11图表12：需求驱动型产业与内容驱动型产业的需求供给关系逻辑示意 12图表13：AI视频在内容领域的三阶段渗透节奏 13图表14：各内容领域当前AI价值及能力成熟后的潜在变化 14Seedance2.52026年7月31日，字节跳动eed团队正式发布新一代视频生成模型eedance25。30508月7eedance25I服务。我们认为，Seedance2.5相较2.0版本进一步提升了生成内容的可控性与流程适配能力，结623Seedance2.04KAI图表1：Seedance2.5主要升级内容汇总产业意义产业意义提升幅度Seedance2.5Seedance2.0能力维度多模态参考输入 12个 50个（30张图片+10段视频段音频）

4倍+ 锁定跨镜头角色/场景/品牌一致性，满足企业级标准化生3D工作流 不支持 ay/Beder插件 新增 AI嵌入传统3D管线，连接三维资产AI单次生成时长 15秒 30秒（支持多轮延长至数分钟） 2倍 单镜头“多镜头叙事，可覆盖完整广告片/短剧单集局部编辑 不支持

支持（时间戳控制精度达到秒级别，可基于白模等参考素材对既有内容 新进行调整)

无需全片重生成即可调整局部，大幅降低返工成本Seedance官方网站，即梦AI 所绘制3DSeedance2.04K1）多模态参考输入：12个提升至50个，显著增强复杂内容控制能力。eedance2.0支持约12eedance25进一步提升至503010段视频和10段音频的多模态信息。此前I视频生成的限制之一是用户只能提供有限的参考信息，模型容易出现角色、场景、服装、品牌元素以及动作风格漂移。参考输入数量提升后，模型能更好地综合理解不同素材中的画面构图、场景、风格、人物、道具等元素，并按指令将这些参考素材用于视频生成。在多人同框、群像叙事等复杂场景中能同时还原多个人物的形象与声音，保持各主体特征稳定。图表2：Seedance2.5可根据至多50个包含图片视频音频的素材参考生成视频，并维持一致性Seedance2.5官方网站 所绘制50/场景/品牌一致性，满足企业级标准化生产。对短剧和影视而言，多模态参考能力有助于解决角色和场景3DI与原有内容资产体系进行衔接。LogoI生成视频更接近企业级广告的生产要求。2）3D工作流：新增Maya/Bender插件，开始接入传统内容生产管线。eedance2.5新增Maya、ender插件，并支持白模预演，这一能力有望推动I生成内容进入已有的专Maya/ender/Unealngne/Uny/Houdni/Nuke/terfects等成熟软件和资产体系。如果I只能独立生成一个最终视频eedance25通过此次升级可以进一步读取既有的3D资产、镜头及场景信息，并将I生成内容纳入后续制作流程，提升其在专业内容生产中的适配能力。图表3：3D工作流示意华源证券研究所绘制

我们认为，3D工作流能力意味着I视频开始由独立工具向传统CG3D工业体系嵌入。3D资产、角色和场景。对动画而言，I可以参与预演、动作设计、镜头设计及部分动画制作。对影视而言，白模预演可以帮助导演和制作团队快速验证镜头、调度和视觉效果，在正式拍摄前完成更多方案迭代，提高产品的制作效率同时保证质量可控性。单次生成时长：15秒提升至30秒，并支持多轮延长。eedance20单次生成时长为15秒，eedance25提升至30秒，并支持通过多轮延长形成更长视频。模型可以在30秒内组织多个有逻辑关联的镜头，让生成的视频的故事呈现更加完整。比如创作一段歌手一镜到底上台演出的片段，模型可以演绎歌手在化妆间与工作人员互动后，穿过后台走廊与伴舞相遇并一起登台演出的完整故事。此外，凭借模型的多轮延长能力，用户能在已有的视频结果上自然衔接后续镜头，并在延长过程中保持主体特征、场景环境和叙事节奏的连贯性，我们认为，15秒提升至30秒能显著提升视频内容的叙事完整度，15秒更适合单镜头、单动作或短素材生成，而30秒已经能够承载较为完整的“起因—过程—结果”结构，并可以覆盖广告片段、短剧单场景以及部分产品展示内容。应用领域 生成时长提升的主要意义图表4：Seedance2.5在不同产业中的应用应用领域 生成时长提升的主要意义广告/营销 15秒更适合短广告素材秒可覆盖更完整的广告脚本减少多段素材拼接需求有利于由“素材生成”向“成片生成”延伸。短剧/短视频 能够覆盖更完整的剧情单元，减少镜头数量及人工剪辑工作，进一步降低单集生产成本。影视动漫 30秒仍不足以直接替代长片制作但可提升Prv概念验证镜头预演及部分素材生产效率。游戏 适用于Cutcn、宣传片、剧情演示及游戏内过场内容生成。华源证券研究所绘制Seedance2.5传统影视、广告、动画生产强调可编辑性，往往成品需要经历I视频生成模型的局部修改能力相对有限，修改往往需要重新生成整段内容，既增加时间和算力eedance25的基础上对指定区域或片段进行调整，有助于提升生成内容的修改效率及专业制作流程适配能力。5：Seedance2.5频

图表6：Seedance2.5对既有视频的运镜视角进行编辑Seedance2.5官方网站 所绘制 Seedance2.5官方网站 所绘制对广告行业而言，局部编辑可用于产品、Logo、人物和文案等元素的调整，多款产品可以共用同一个视频内容；对影视、动漫行业而言，生成内容可进一步进入后期修改环节，提高与既有制作流程的衔接能力；对游戏而言，局部编辑可用于角色、装备、场景及过场动画AIAISeedance2.04K2026年6月23I网页版eedance20P正式上线原生4K4K图表7：Seedance2.0720P与4K对比示意Bilibili视频博主（檀东东Tango） 所4K输出有望进一步提升AI视频在专业内容交付场景中的适用性。相较于面向短视频、信息流广告及社交媒体的常规视频内容，影视、品牌广告、游戏宣传片及大屏展示等场景对分辨率、纹理细节和画面清晰度要求更高。更高分辨率输出有助于减少画面在放大、剪辑及IX及商业交付流程提供更好的素材基础。对影视和动漫而言I输出能够提升生成素材在剪辑、VFX及后期制作环节的可用性。对广告及品牌营销而言I步扩大I视频可覆盖的商业内容类型。对游戏和3D内容而言，游戏宣传片、过场动画、角色及场景展示等内容对纹理和细节eedance25新增的Mayaender4K输出与3D工具衔接共同提升了I我们认为，Seedance2.53DAI视频生成内容完整度、内容控制、修改和流程衔接能力，Seedance2.04KAIAI“需求驱动型”产业与“内容驱动型”产业现阶段，I视频已在短视频、短剧等内容领域形成较为明显的应用，并催生I短剧、I漫剧等新型内容形态；但在影视、动漫、游戏等制作周期较长、工业化程度较高的内容领域，I视频的渗透率及实际影响仍相对有限。我们认为，两类内容产业在I渗透节奏上的差异，与其价值创造方式和生产特征有关。短剧、短视频等内容的用户需求相对明确，生产围绕用户偏好和流量反馈快速迭代，对内容IP因此生成式I产能提升；在影视、动漫、游戏等长内容领域，I的产业价值现阶段更多体现为生产的降本增效，更进一步的渗透或取决于内容质量、P价值及专业制作流程适配等因素。基于上述差异，我们将内容产业进一步划分为“需求驱动型”与“内容驱动型”两类，基于价值创造的因果方向展开，在下述五个维度对比其区别。图表8：两类产业的价值创造因果方向需求驱动需求驱动（需求→内容短剧/短视频/信息流广告/电商 内容驱动型（内容→需求）：影视/动素材 漫/游戏长内容/品牌广告大片维度价值创造方向 用户需求相对明确，内容生产围绕题材、情绪、爽点、点等偏好快速迭代

用户需求更多由优质作品、IP及内容体验形成和培育需求特征 需求相对前置，内容效果可通过流量反馈快速验证迭代 需求前置程度较低更依赖内容质量及IP内容生产方式

围绕用户偏好高频迭代，AI可较快转化为新增内容供给

更依赖IP、世界观、角色、创意及制作质量，对批量化生产的适配程度相对较低AI降本的主要效果 较快转化为新增供给并推动AI短剧AI漫剧等新内容态发展

现阶段更多体现为制作环节降本增效，新增需求仍取决于内容质量提升成本结构特征 分发及营销相关支出占比较高，制作成本占比较低 制作投入占比较高内容质量对用户付费及商业价值影响更大华源证券研究所绘制

据此，两类产业总结如下：“需求驱动型”产业：用户需求预先存在，需求相对前置，市场反馈较快，内容可围绕用户需求快速迭代，AI降本后可较快转化为新增供给。典型代表：短剧/漫剧、信息流广告、电商素材。“内容驱动型”产业：更依赖P、世界观、角色、创意与制作质量，用户需求需要由优I图表9：“需求驱动型”产业与“内容驱动型”产业的系统性差异对比维度 “需求驱动型对比维度 “需求驱动型产（微短剧）“内容驱动型产（电影剧集） 差异生产体系

轻量化、模板化、快周转（单60×2300-500/分钟

重资产、长周期、专业化分工

制作周期与专业分工差异明显监管环境 实行分类管理AI生成内容按规定添加标识展现形式 竖屏/横屏短集依赖信息流流分发

需要取得相应许可 监管机制不同短剧新“AI标识”专项要求院线/长视频平台依赖档期与排播 分发渠道决定触达方式需求驱动型产业的分发需求驱动型产业的分发成本显著高于制作成本内容制作投入及内容资产价值占据更重要位置投流+分账：平台投放及运营制作成本仅占约7.5%变现模式利润分配

收益在平台、发行/投流及制作例相对较低

制作方保留较大份额

需求驱动型产业的利润更多集中于平台及分发环节国家广播电视总局，国家电影局，36氪（骨朵网络影视）等 所绘制平台相关费用约占825%，制作成本约占75%。因此，I进一步降低制作成本后，生产效率提升可以较快转化为新增内容供给。相比之下，影视、动漫、游戏等长内容产业制作周期更长、制作投入更高，专业分工也更复杂，I对其的渗透仍然在初级的降本增效阶段。AI将I视频技术迭代与短剧2024年以来两者逐步形成应用交集：随着视频生成模型由技术展示走向实际创作工具，I开始进入短剧、漫剧等内容生产流程，并逐步体现出降本提效和扩大供给的作用。图表10：AI视频技术X短剧/漫剧发展时间线OpenAI官网，Runway官网，快手官网等 所绘制2024年2月，OpenI发布oa演示，生成式视频开始获得市场广泛关注；同年6月前后，可灵、RunwayGen3、Luma等视频生成产品陆续开放使用或进入商用阶段，I视II生成技术逐步进入动画中间帧等制作环节。2025年，I视频技术迭代与I漫剧市场扩张进一步形成交集。6月，字节跳动发布eedance10，视频生成模型在多镜头叙事、运动表现及生成稳定性等方面继续提升；同期I漫剧进入较快增长阶段，根据艾媒咨询，2025年中国I漫剧市场规模达到1898亿元，同比增长276%Daaye46931700亿。AI内容生产提供了更好的工具基础，AI漫剧等新型内容形态的快速增长则进一步扩大了视频生成模型的应用场景。2026I视频技术继续向可控生成和专业内容生产方向演进。7月31eedance253D7月1日起I微短剧分类分层管理正式实施，随着I生成内容规模扩大，行业监管体系亦逐步完善。AIAI能力的进一步成熟。图表11：AI在短剧制作流程中替代的环节制作环节 AI介入前AI当前AI（基于公开案例的定性判断，截至2026年8月末）剧本/分镜 人工撰写大模型辅助生成辅助应用角色/场景设计 原画师手绘文生图/图生视频应用程度较高动画/表演 中间帧绘制/实拍AIAI应用程度较高配音/音效 配音演员+后期AI/原生音频生成部分应用剪辑/合成 后期团队局部编辑+自动合成部分应用投流/分发 买量平台+人工策略仍依赖人工投流策略与预算应用程度较低华源证券研究所绘制

从制作流程看，I已进入短剧剧本/分镜、角色与场景设计、动画/表演、配音/音效及剪辑/合成等环节，但投流/分发仍依赖买量平台、人工策略与预算配置。由此可见，AI当前主要重构的是短剧的生产环节，占据更大利润的流量分发环节未被明显重构。AIAI生成式IAI图表12：需求驱动型产业与内容驱动型产业的需求供给关系逻辑示意华源证券研究所绘制

内容驱动型产业则呈现差异化的价值创造路径。影视、动漫、游戏等内容的消费需求需要由当AI生成内容尚未达到用户及专业制作体系所要求的质量标准时，即使生产成本大幅下降，也不会形成同比例的新增消费需求。我们认为，I在两类内容产业中的渗透节奏差异主要来自以下三个方面：I现阶段已能够较为明显降低部分内I生成内游戏AI进一步扩大应用范围的重要前提。第二，AI专Ieedance2.5新增Maya、ender插件及白模预演等能力，进一步加强了I生成与3D资产、镜头和场景等既有制作环节的衔接，但I在完整专业工作流中的应用仍处于持续探索阶段。第三，分辨率、可控性及跨镜头一致性仍然构成专业应用门槛。在更高版本能力成熟之前，I视频仍存在较为明显的质感问题、表情失真及跨镜头一致性不足等现象，难以稳定满Ieedance25AI我们认为，AI当前eedance25从“降本增效”到“内容驱动需求”的三阶段渗透节奏随着以eedance25为代表的II视频对内容产业的影响将由降本增效向内容供给扩张延伸，并在生成质量及产业应用进一步成熟后，具备I视频在内容领域的渗透划分为三个阶段。第一阶段，I主要替代或辅助部分生产环节，降低单位内容制作成本并缩短生产周期；第二阶段P和复杂I生成内容P的持续供给有望进一步创造用户需求。图表13：AI视频在内容领域的三阶段渗透节奏当前进展当前进展对成熟影视/动漫/游戏产业的影响本质改变的维度名称阶段第一阶段 降本增效 怎么生产第二阶段 扩充供给 能生产什么第三阶段 内容驱动需求 需求从哪里华源证券研究所绘制

AI周期完成既有内容生产部分过去受预算限制的内容获得更多生产和商业化条件内容质量和生产能力进给有望带动新的用户需求

制作成本下降、生产效率提升，小团队及个人创作者进入门槛降低和低预算创意的IPIP内容供给与用户需求形成进一步正向反馈

进行中：短剧/漫剧应素材、CG及后期等辅助环节3D成及专业工作流适配进一步成熟第一阶段主要体现为降本增效。AI逐步进入脚本和分镜辅助、素材生成、场景与特效制作、后期剪辑、配音及翻译等环节，降低部分人工制作成本并缩短生产周期。对于影视、动漫、游戏等成熟内容产业，现阶段AI的价值仍主要体现为生产效率提升和成本优化。第二阶段进一步体现为内容供给扩张。随着生成质量、可控性及工作流适配能力提升，部分过去受制作预算限制的长尾题材、细分P及复杂内容获得可以由I进行生产，例如游戏中的剧情、NPC及过场内容等。我们认为，这一阶段AI的产业价值开始由既有内容生产效率提升向新增内容供给延伸。若未来IIP从价值创造方式看，第一阶段主要围绕既有需求提高生产效率，第二阶段进一步扩大既有需求对应的内容供给，第三阶段则有望通过新增优质内容带动新的消费需求。我们认为，当前AI视频仍处于第一阶段持续深化、第二阶段开始启动的阶段。各内容领域的渗透节奏存在差异上述的三阶段框架在不同内容领域的演进速度存在差异，主要受内容质量门槛、生产流程复杂度及交互属性等因素影响。14AI所属类型所属类型AI变化AI领域短视频 降低制作成本、提升生产效及内容产能短剧 降低制作门槛缩短生产周期提升产能动漫 美术、角色动画及预演等环降本提效影视 预演、剪辑及后期等环节降提效游戏 概念美术、测试、本地化及演等环节提效

内容供给进一步增加，题材及表现形式更加丰富IP张IP间扩大低预算内容供给增加，制作方式进一步变化内容规模扩大，开放世界复杂度及动态内容生成能力提升

需求驱动型（需求→内容需求驱动型（需求→内容内容驱动型（内容→需求内容驱动型（内容→需求）内容驱动型（内容→需求，兼具交互属性）华源证券研究所绘制

短视频和短剧属于