AI来抢饭碗了？-广告营销行业受冲击实录×创意人突围指南_第1页
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文档简介

AI×广告营销·行业观察报告·2026导读·HOWTOREADSECTION01·行业篇01·狼真的来了—行业账本人头在降前五大集团收入，占比近一半——巨头还在并购变大全球前25大广告代理年收入（2024年度），01·狼真的来了—巨头众生相（2025）一年裁员约7,000人，员工降至约10.4万；换帅求变，每年3亿英镑押注AI合并后裁减约4,000人；DDB、FCB等百年创意厂牌并入大平台，目标省下15亿美元成本连续六年增长，2024年营收规模跃居全球第一；十年120亿欧元投入AI与数据，建起23亿消费者画像差别不在"用没用AI"，在于十年前有没有开始下注。01·狼真的来了—平台的野心模（2025）广告主只需要告诉我们目标，连接上银行账户，剩下的）；的中国广告主已在创意内容生成SECTION02·制作篇02·创意生产线—成本跳水传统制作传统制作一条电商短视频：拍摄+剪辑+改稿，周期动辄十几天AI制作（2025）同规格素材，成本降90%+；视频后期综合成本较传统02·创意生产线—案例①AI生成的视频素材■AI一口气产出海量素材，团队的主要工作是挑片、筛选、剪辑■传统流程拍这样一支全球广告，要约一年从启动到成片的全流程02·创意生产线—案例②内容起量速度02·创意生产线—翻车现场（2024–2025））：02·创意生产线—为什么会翻车03/没有审美把关，产能就是垃圾产能SECTION03·岗位篇03·饭碗地图—数据说话的娱乐业高管承认：的娱乐业高管承认：AI已经消除或减少了岗位WEF《未来就业报告》：平面设计、文案与内容创作被列入需求下降最快的岗位行列的插画师已经因生成式AI丢过工作；翻译岗更惨，36%中招（787名创意从业者调查)。）；03·饭碗地图—红区与绿区注意：绿区不是铁饭碗——它是一块需要不断升级才能守住的阵地。今天的绿区活，三年后可能就搬家了。03·饭碗地图—一个真相——翻译、插画、客服、设计……每个被AI卷过的行业，都得出了同一个教训SECTION04·方法篇四条护城河·新角色图鉴·30天行动清单04·突围指南—人类的护城河护城河的用法：把AI的活外包给AI，把），04·突围指南—新角色图鉴04·突围指南—行动清单 完成标准：第30天，你的作品集里有一件"人机协作"的完整作品。为什么叫"自救"？因为公司可能正打算用AI替代你——先下手为强。04·突围指南—对号入座04·突围指南—未来判断制作费继续跳水创意计价方式重构新工种登场AI创意总监、品牌知识库架构师、AI内容质检师工具会过时，对人心的理解不会。—AdAgeDatacenter：全球代理公司排名与收入数据（2025年发布）—WPP/宏盟/阳狮：2025年度财报及公开公告—Meta：财报电话会及扎克伯格关于广告自动化的公开表态（2025）—CTR央视市场研究：《2025中国广告主营销趋势调查报告》—世界经济论坛：《未

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