2026第九个中国农民丰收节农产品展销会实施方案

第九个中国农民丰收节农产品展销会实施方案一、方案总则（一）活动背景2026年9月23日迎来第九个中国农民丰收节。为落实“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”办节宗旨，紧扣\\“丰收开新局实干促振兴”\\主题，依托丰收节主场平台举办农产品展销会。本次展销会立足XX地区农业资源禀赋，集中展示本地粮食、果蔬、畜禽、中药材、预制菜、手作农品等特色产品，搭建农产品线下展示、现场品鉴、产销对接、电商直播一体化平台，打通农产品从田间到市场、从乡村到城市的流通渠道，持续提升本地农产品品牌影响力，拓宽农民增收路径。展销会作为丰收节核心配套板块，坚持农民主体、惠农优先、节俭务实原则，不搞过度包装，突出乡土特色与产品实效。为规范招展布展、现场运营、质量监管、安全保障等各项工作，特制定本实施方案。（二）指导思想以全面推进乡村振兴、保障粮食安全、做强乡村特色产业为导向，以“展示丰收成果、促进农产品流通、培育农业品牌、带动农民增收”为核心目标。依托丰收节节庆契机，组织家庭农场、农民专业合作社、农业龙头企业、村级集体经济组织参展，推动农超对接、农企对接、农电对接。通过线下展销+线上直播融合模式，宣传绿色生产、质量安全理念，培育本土农产品区域公用品牌，营造全社会关心支持乡村产业发展的良好氛围，把节庆人气转化为产业效益，助力本地特色农产品上行。（三）基本原则农民主体，优先惠农。展位优先面向本地种植大户、合作社、村集体，对农户、小微经营主体减免展位费用，鼓励农户携带自产农产品参展，让普通农户成为展销会最大受益者。严把准入，质量为先。建立参展产品审核准入机制，严格核验资质，杜绝三无产品、假冒伪劣农产品入场，落实食品安全主体责任，维护本地农产品口碑。节俭办展，突出实效。简化展台装修，鼓励使用农作物、竹编、原木等乡土材料布置展位，严控布展成本，杜绝奢华特装，将资金重点投入产销对接、宣传推广和质量监管。线上线下，融合赋能。线下现场展销品鉴，同步开设直播间，组织主播驻场带货，同步发起线上农产品推介，实现线下看货体验、线上下单配送。安全有序，属地管理。统筹现场人流、消防、食品、用电、交通安全，明确各方安全责任，完善应急预案，保障展会平稳运行。（四）活动基本信息活动名称：2026第九个中国农民丰收节农产品展销会活动时间：2026年9月23日—9月28日，共6天；9月23日与丰收节开幕式同步开放，每日开放时段8:30—17:30活动地点：XX镇现代农业示范园区丰收市集展区（丰收节主会场配套区域）主办单位：XX地区农业农村局、XX镇人民政府承办单位：商务局、融媒体中心、市场监管局参展主体：本地农业产业化龙头企业、农民专业合作社、家庭农场、村级集体经济组织、乡土手作农户、农产品电商经营主体。预计展位数量：规划标准展位60个，特色品鉴区8个，直播专区4个。（五）活动目标展示目标：集中展示本区域粮油、果蔬、畜禽产品、特色中药材、预制菜、非遗农品等上百种特色农产品，全面呈现本年度农业丰收成果。销售目标：通过现场零售+订单签约相结合，实现现场农产品零售，推动一批长期购销意向协议签订，帮助经营主体稳定销售渠道。品牌目标：宣传推广本地农产品公共品牌、绿色食品、有机农产品、地理标志产品，提升本土农产品知名度。对接目标：邀请商超、生鲜门店、农产品批发市场、电商采购商到场洽谈，搭建常态化产销对接平台。宣传目标：通过短视频、直播、媒体报道，扩大展销会传播范围，打造常态化丰收市集IP，持续带动乡村消费。二、组织架构与岗位职责成立农产品展销会工作专班，统筹展销会招展、布展、运营、质量监管、宣传、安全保障等全流程工作，专班办公室设在区农业农村局，下设5个专项工作组。（一）综合协调组组长1名，成员4名。职责：负责展销会整体统筹、方案落地、部门联络；招展组织、参展单位信息收集、展位分配；经费管理、物资统筹；会议组织、信息简报报送；协调解决展会期间跨部门问题；展会资料归档与总结。（二）招展与现场运营组组长1名，展位管理员4名，现场志愿者12名。职责：开展参展主体征集、资质初审；展位规划分配、参展须知发放；组织参展商进场布展、撤展；现场商户管理，维护市集经营秩序；收集每日销售数据、意向订单信息；接待客商与群众咨询；组织产销对接洽谈活动。（三）质量监管与食品安全组组长1名，市场监管工作人员4名。职责：制定参展产品准入标准；参展资质预审，核验营业执照、食品经营许可、检测报告；展会期间开展不间断巡查，检查产品标签、保质期、索证索票；受理消费者投诉；现场食品留样，管控试吃品鉴区食品安全；打击虚假宣传、缺斤短两、以次充好等行为，建立参展主体黑名单制度。（四）宣传直播组组长1名，摄像、新媒体编辑、直播运营人员若干。职责：展销会预热宣传，线上话题运营；现场短视频拍摄、图文报道；运营现场直播专区，组织参展商户轮流直播带货；组织媒体、自媒体达人逛展采风；做好宣传素材收集整理。（五）安全应急保障组组长1名，公安、应急、卫健、交通工作人员。职责：制定人流、消防、用电、恶劣天气、食品安全突发事件应急预案；现场消防设施布设与隐患排查；出入口人流限流疏导、停车管理；现场医疗点值守；处置纠纷、突发疾病、火情等各类突发事件。三、展区规划与功能布局展销会场地依托丰收节主会场户外区域，科学划分六大功能板块，各区域之间预留不低于4米疏散通道，设置指引标牌，安排专人值守。本土粮油与主粮展区：集中展示大米、面粉、杂粮、食用油等粮食产品，展示高标准农田产出粮食，体现粮食安全成果。果蔬生鲜展区：新鲜瓜果、蔬菜、菌菇等应季农产品，展示本地特色时令采收产品，设置农产品实物打卡景观。畜禽水产与预制菜展区：肉类、蛋类、特色水产、预制菜、熟食加工产品，严格落实食品展陈保鲜要求。中药材与特色加工品展区：本地中药材、花茶、干货、蜂产品、手工酱菜等特色加工农产品。美食品鉴体验区：选取安全合规的特色乡土小吃，设置试吃台，限定试吃份数，落实食品留样，增强群众体验感。电商直播与产销对接专区：设置固定直播点位，供参展商户现场直播带货；设置洽谈桌椅，供采购商、参展主体面对面洽谈、签订购销意向。展位统一规格，简易标准化展台，鼓励参展商利用玉米、辣椒、南瓜、秸秆等农作物装饰展位，打造田园丰收风格，不允许大面积豪华特装。四、主要活动内容（一）特色农产品集中展销活动各参展单位在展位开展产品展示、现场零售，农户、合作社直接面向市民销售自产农产品。展销产品优先选取当年新产农产品，重点推介绿色食品、有机农产品、地理标志认证产品。参展商明码标价，规范使用计量器具，主动公示产品产地、检测信息。（二）农产品品鉴与优品评比活动在品鉴区开展特色农产品免费试吃，安排参展商户现场演示加工、制作过程。同期开展“丰收优品”评选活动，邀请农业专家、市场采购商、群众代表组成评审组，从品质、口感、包装、品牌建设等维度评选优质农产品，颁发荣誉证书，在现场进行推介宣传，引导经营主体重视产品品质提升。（三）产销对接洽谈暨签约活动9月24日上午举办产销对接专场。组织本地参展合作社、农业企业与大型商超、生鲜连锁门店、农产品批发市场、电商采购商开展对接洽谈，发布农产品供给清单与采购需求清单，现场签订农产品购销意向协议。建立采购商资源库，为后续常态化供货搭建渠道，将一次性节会对接转化长期稳定合作。（四）“丰收好物”直播助农专场依托直播专区，每日开设多场直播。参展商户轮流上场推介自家产品，平台开设丰收节专题流量扶持，线上同步售卖展销会产品，支持同城配送、线下自提。组织本地自媒体达人逛展直播，扩大线上传播，打造线上丰收市集。（五）农产品品牌科普宣传在展区设置宣传展板，普及农产品质量安全、绿色生产、农产品合格证、食用农产品消费知识。工作人员现场讲解本地农产品区域公用品牌建设、农产品溯源相关知识，引导消费者理性选购优质农产品。五、参展准入管理（一）参展主体申报流程申报阶段（9月1日—9月10日）：由各乡镇组织辖区合作社、家庭农场、种植户报名，提交参展申报表、主体资质、产品清单、检测报告。资质审核（9月11日—9月14日）：由综合协调组联合市场监管部门对报名主体和展品审核，确定参展名单，分配展位，下发参展通知书、参展须知。参展培训（9月20日）：组织参展商线上或线下培训，讲解展销会管理规定、食品安全要求、现场纪律、撤展安排。（二）参展准入条件参展主体为本地涉农经营主体，经营状态正常，无食品安全违法失信记录。食用农产品须提供农产品检测报告；预包装食品具备营业执照、食品经营许可证，包装标识规范。展品为本区域生产、加工农产品，严禁销售外来无关商品、三无产品、过期变质食品。严禁售卖违禁品，禁止虚假宣传，禁止夸大功效宣传，不得宣传医疗保健作用。（三）参展商管理规定参展商不得私自转租、转让、拼搭展位。展位保持整洁，展品有序摆放，垃圾自行收纳，不得占用公共通道。明码标价，诚信经营，严禁缺斤短两、哄抬价格、售卖假冒产品。品鉴试吃食品必须在监管区域内操作，做好防尘保鲜，落实留样。违反规定的参展商，工作组有权责令整改；拒不整改的，取消参展资格，列入参展黑名单，后续丰收节相关活动不予接纳。六、实施阶段时间安排第一阶段：筹备招展阶段（9月1日—9月14日）完成展销会实施方案审定，明确各小组任务分工，制定展位图、参展申报表、参展须知。下发参展征集通知，各乡镇摸排、组织经营主体报名，收集资质材料。完成参展主体和展品资质审核，确定展位分配，统计展品清单。对接场地，完成展位布局规划，采购简易展台、围挡、指示牌、宣传物料。对接市场监管部门制定现场监管方案，联系采购商邀约参加产销对接会。第二阶段：布展筹备与培训阶段（9月15日—9月22日）9月15日—9月18日，完成展板制作、标识、物资准备；联系直播团队，确定直播排期。9月20日，召开参展商培训会，宣讲管理、食品安全、现场纪律。9月21日，场地清理，展位框架搭建，水电点位布设，消防器材布置。9月22日全天，参展商进场布展，完成展品陈列；专班联合市场监管、应急部门开展全场隐患排查，完成整改。第三阶段：展会运营阶段（9月23日—9月28日）9月23日，与丰收节开幕式同步开馆，正式开展展销活动，开启首场直播。9月24日，举办产销对接洽谈会、意向签约仪式。9月25日，开展“丰收优品”农产品评选。9月23日—28日，每日开展现场巡查、秩序维护、直播带货、群众接待，收集销售数据、订单信息，受理消费投诉。每日闭馆后召开简短工作例会，复盘当日情况。第四阶段：撤展与总结阶段（9月29日—10月5日）9月29日上午，组织参展商有序撤展，清理展位，恢复场地原貌，回收可重复使用物料。汇总展销会数据，统计现场销售额、意向签约金额、参展人数、媒体传播量，收集典型案例。各组提交工作总结，形成展销会总结报告，整理全套档案资料。梳理参展主体信用记录，建立优质参展商名录，为后续农产品展销活动储备资源。七、食品安全、质量监管细则产品溯源管理：预包装食品必须具备合格标签；生鲜农产品鼓励使用农产品合格证。参展商建立展品台账，记录产品来源、进货凭证。现场试吃管理：试吃区域必须设置防尘罩，操作人员穿戴口罩、手套，试吃食品留样不少于48小时。日常巡查：质量监管组每日巡回检查，核对展品与申报清单是否一致，查验资质、保质期，现场接受群众投诉，快速处置消费纠纷。应急处置：发现变质、不合格产品，立即责令下架封存；发生消费纠纷，现场调解，情节严重移交市场监管部门依法处理。八、安全保障与应急处置（一）人流管控根据场地承载上限控制入场人数，出入口设置单向通行通道，设置限流岗。高峰期采取间歇性放行，志愿者引导人流，避免通道拥堵。展区通道全程保持畅通，展品不得占用疏散通道。（二）用电与消防安全展位用电统一规划，全部使用合格线缆、漏电保护装置，禁止参展商私拉电线。展位内严禁明火，禁止违规使用大功率加热设备。现场按规范摆放灭火器，工作人员熟悉消防器材位置及使用方法。（三）恶劣天气应急提前跟踪气象预报，遇降雨天气，做好展位防雨防护；遇大风、强降雨等极端天气，立即暂停展销活动，组织参展商转移展品，有序疏散人员。（四）医疗应急展销区设置临时医疗服务点，配备急救药品，医护人员在岗值守，应对中暑、外伤等突发情况，危重病人及时转运至就近医疗机构。（五）纠纷应急现场设立投诉服务台，对价格、质量等消费投诉第一时间受理、调解；如发生冲突纠纷，安保人员及时介入，引导至场外处置，避免影响整体秩序。九、宣传推广工作预热宣传（9月10日—9月22日）：通过公众号、短视频平台、乡村大喇叭、乡镇宣传栏发布展销会预告，介绍参展品类、特色产品、活动安排，邀请市民到场采购。展会期间宣传（9月23日—9月28日）：融媒体中心每日拍摄展销现场素材，推送短视频、图文报道；直播专区持续开播，自媒体达人探店宣传，发起线上话题传播。后期宣传（9月29日后）：宣传展销成果，