TBD项目开业推广方案

钱湖天地TBD项目开业推广方案钱湖天地TBD项目开业推广方案

1.

TBD项目开业活动2.

媒体推广计划3.

公司简介目录钱湖天地作为建筑艺术和商业时尚完美结合的地标之作，即将迎来2014年全新的面貌。钱湖天地的新开业,

The

Big

Difference将为宁波消费者的带来一场革命性的生活方式EventsGeneral

Description活动概述钱湖天地TBD，当艺术与商业的巧妙融合，塑造出一种全新的价值体验，我们就重新定义了潮流潮流，也许是这样？这样？！还有这样

…但是，潮流不该仅是表面，而应该拥有一种态度，一种精神，一种思维，成为一种方式，成为一种信仰。通过一场颠覆传统的活动，注入一种全新的、

有思想、

有内涵的潮流观

念，成为钱湖天地新开业的标杆行为。因此

，我们需要重新定义潮流潮流重塑Reshaping

the

Trend-钱湖天地TBD项目开业活动-钱湖天地－时尚生活钱湖天地作为宁波时尚商业广场的代表之一

，独特的建筑格局就为其奠定了时尚、商

业、潮流的基调

，并通过创意及个性的生活品牌

，为大众带来前所未有的生活体验。当代艺术－潮流走向“当代艺术”是前卫的创意或经典的传承

，通过唯美的技术表现出有独特个性的行为,当前卫和传承相融合

，便定义了潮流发展的方向。TBD开业-重新定义潮流TBD—一个即将崛起的潮流项目

，诠释了新形态的时尚生活

，当时尚生活遇见当代艺术

，赋予了生活全新的内涵

，便也是TBD的由来the

bigdifference

，造就不同

，重新定义潮流。主题阐释2016年9月中旬当代艺术创意展9月28日钱湖天地TBD项目开业活动意向客户/潜在客户/甬城市民/媒体记者等钱湖天地项目现场活动时间活动地点活动定位活动元素Activities

maincontent活动内容活动框架I

II潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动当代有思维的艺术展时间

：9月20日-28日持续时间一周地点：钱湖天地现场时间

：9月28日晚地点：钱湖天地现场艺术元素的融入对于商场来说

，一方面

，可以吸引更多的人流量

，商场融入艺术元素极大优化了购物环境

，能够满足消费者的精神需求；另一方面

，增强行业竞争力

，现阶段商场面临的竞争已经愈来愈激烈

，除了来自行业内的竞争还包括来自电子商务的竞争

，融入艺术元素有助于商场提升竞争力水平。当代有思维的艺术展商业空间具有特殊性

，人流量

大

，商业本身视觉效果复杂多

样

，建议定制或选用色彩醒目、体量大、形式丰富的艺术

品来吸引眼球

，比如装置、雕

塑、视频影像等

，调动全方面

感受器官

，身临艺术世界。1.立体艺术展示I当代有思维的艺术展

因商场场地的局限性

，不能参考美术馆、画廊等专业场地的

展览形式

，可采取墙面及玻璃展架等形式、作品以年轻艺术

家为主。2.平面艺术展示I当代有思维的艺术展

I当代有思维的艺术展

展览采取透明玻璃展架悬挂绘画的形式展示艺术作品

，展览视觉传达包括海报、灯箱、吊旗、艺术地图、

四折页等配合展览举办不同类型活动

，聚拢人气的同时丰富了商业人群的体验。活动主题：艺术对话、创意市集、手工坊、现场雕塑彩绘3.配套艺术活动I当代有思维的艺术展

将艺术作品开发成不同形式的衍生品

，比如书签、明星片、杯子、摆件、手机壳等等

，并印制企业logo

，可销售或赠送客户。4.开发艺术衍生品I当代有思维的艺术展

从郎世宁的《马》到毕加索的《格尔尼卡》再到赵子昂的《饮马图卷》等

，从历史以马为主题的画作提炼的马形象

，通过现代艺术家的色彩创造

，成了一件件颇具想象空间的艺术品。特别推荐万马奔腾雕塑展I当代有思维的艺术展

潮流重塑Reshaping

the

Trend-钱湖天地TBD项目开业活动-篇章时间内容细节畅想篇19:00-19:30嘉宾、领导、媒体签到礼仪引导来宾签到入场

，观看钱湖天地宣传片19:30-19:40开场表演幻化星空19:40-19:50主持人开场介绍活动内容

，重要领导嘉宾19:50-20:00钱湖天地领导致辞对嘉宾到场表示感谢

，阐述本次新品发布活动的目的活动流程表Scheduleof

activitiesII

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动嘉宾在礼仪引导下

，在大气简约背景设计签到板上签到【内容一】

嘉宾签到【内容二】

钱湖天地企业宣传片播放II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动来宾观看钱湖天地宣传视频

，等待活动开始活动伊始

，以一场时尚幻想的视频互动舞蹈开场

，一对形态优雅的芭蕾舞者

，结合舞美效果

，畅想一场专属于钱湖天地的“潮流”

，迈出活动“潮流重塑”的第一步-畅想

，显现出同一种消费群体聚集所带来的圈层效应。【内容三】

开场节目幻化星空II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动钱湖天地领导登台

，围绕新品发布

，以及钱湖天地发展规划进行发言致词

，并预祝活动圆满成功。致词完毕后

，主持人上台与领导互动

，为本环节做简单总结。开场节目结束

，主持人身着正装闪亮登场

，围绕潮

流进行开场

，并感谢所有嘉宾的到来

，最后邀请相

关领导登台致词。【内容四】

主持人开场词II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动【内容五】

钱湖天地领导致词篇章时间内容细节潮流篇20:00-20:15项目经理TBD产品讲解新品项目负责人登台

，结合背景资料为到场嘉宾和媒体人士详细解读TBD项目20:15-20:20TBD项目开业仪式“潮流重塑”启动魔方

，重新定义潮流20:20-20:25“潮流”情景秀都市白领演绎全新TBD生活格调20:25-21:00主办方组织参观钱湖天地参观沿路当代艺术品展活动流程表Scheduleof

activities项目负责人登台

，结合屏幕资料

，为现场媒体人士详细解读TBD新项目。II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动【内容六】

TBD产品解说通过经理人的讲解

，到场来宾人士对TBD有了一

个全面的认识

，此时邀请钱湖天地领导登台，为TBD做开业仪式。仪式以品牌魔方为造型

，每块方块均为TBD项目

所签约的品牌商户

，领导触摸LED屏幕后

，魔方

开始闪亮融合

，重新塑造成为TBD形象

，寓意重

新定义了潮流

，以此宣告TBD项目盛装开业。【内容七】TBD项目开业仪式“潮流重塑”II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动经过了重塑的钱湖天地潮流生活，

由一场别开生面的情景秀展开

，给来宾更加直观的感受。随着演员脚步的移动和大屏幕的场景配合

，身临其境,产生对TBD项目未来的美好期待。结合TBD未来发展趋势

，可以穿插一些购物消费生活演示。II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动【内容八】

TBD潮流情景剧钱湖天地TBD盛装开业后，

由主办方工作人员带领来宾进入项目现场进行参观。

在参观的同时

，亦可品鉴沿路的所展出的当代艺术品展。II

潮流重塑钱湖天地TBD项目开业活动【内容九】

领导参观开业现场安排经验丰富的摄影师、摄像师

，现场跟踪拍摄本次盛典的全过程

，将精彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位

，保证现场拍摄效果。活动专业摄影摄像1.

TBD项目开业活动2.

媒体推广计划3.

公司简介钱湖天地TBD项目开业推广方案目录l面向社会成功精英人士

，习惯于进行决策性决定并掌握管理权力

，对事业对生活有高于常人的追求；l同时年轻的青春一代

，在人生奋斗阶段寻求更为创意精彩的力量

，在都

市节奏中切换游刃有余。l继承过往钱湖天地品牌精神的基础之上

，传播全新的TBD产品；l以显著的升级及创意定位作为主要传播内容；l进一步激发消费群体对于都市生活及TBD产品的理解

，使消费者认识到

自身新型的消费潜能

，促进甬城市民对TBD的关注度l聚焦于“都市精英品质生活”的广泛传播，

同时强调的“钱湖天地TBD”新型产品的品牌背景；l用新媒体结合常规媒体的方式对产品进行整体宣传推广。传播人群传播目标传播定位推广传播策略他们选择能够体现自己品味并且能满足快节奏都市品质生活的创意品牌•追逐潮流及生活品质的社会精英：

白领、学生、社会精英

，追求独特品位享受高品质生活的人群；•年轻一代消费者正成为市场主力

，创意品质、寻求艺术的生活方式决定了他们对衣食住行的全面性需求；•成为一些高品质事物的专家

，包括一件衣服、全新形象及孩子教育问题等l媒体爱好

：电视/互联网（包括：移动互联网）、报纸（报纸

，移动电视）、杂志（新闻/商务），渴望或热衷于表达自己观点

，是微博、微信的忠实使用者；l对创意领域的开发提供的咨询感兴趣：潮流品牌活动

，艺术品鉴

，城市旅游（社会媒体资讯

，实时资讯

，基于网络的资讯）l偏爱消费区域：运动/着装/形象打造/奢侈品/旅游/艺术品/文化活动/电子产品更新生活方式&媒体爱好潜在消费者分析媒介策略及选择•

针对目标消费受众

，强化他们对产品特性的认知

，多频次的产品信息曝光以引起潜在消费者的关注及消费欲

望；•

针对TBD主要目标人群的信息接收习惯渠道

，把三类重要媒体按比例侧重

，传播主要以新媒体为主投放

：网络媒体、热门微博媒体、相关微信媒体等；•

利用覆盖率高且影响力大的当地媒体来传播产品的优点

，对于特殊媒体

，则针对性选择在休闲娱乐消费场所增加投放渠道；电视及电台地方性高收视率的电视台节目及电台专题性节目中多频次的投放硬广报纸选取当地市场阅读率高的报纸和排名靠前的全国类报纸来扩大覆盖率户外在重点城市区域投放优质的办公楼宇和社区投放静态框架广告新媒体网络硬广以及软文配合结合

，联合热门微博、微信精确触及产品受众2016年9月下旬

2016年9月28日

2016年10月相关产品主题活动推广造势电台广播、广告社区电梯看板地方性阅读率较高报纸互联网硬广+编辑软文（微博、微信结合）钱湖天地新业态TBD开业仪式媒体推广时间策略户外楼宇电子刷屏户外楼宇电子刷屏公关线上广告时间全媒体整合宁波主流媒体网络

1、东方热线2、腾讯·大浙网电台

1、汽车类：

104.798.693.92、其他：

102.9100.1

105.2

100.8报纸

1、报业集团：宁波日报、宁波晚报、东南商报、新侨报2、其他：都市快报、现代金报、钱江晚报电视

1、宁波二套经济生活2、宁波移动电视3、飞立电视（老3区开机前10秒广告、换台节目预告广告）非主流媒体（如公交站牌、

户外LED及阵地、

及特殊媒体等）新媒体（亿家、

热门微博、

微信及公众号）以“钱湖天地TBD以5万现金（具体金额待定）急寻”宁波最IN”达人为由

，增加事件关注度

，吸引力；再加以符合应征条件的应征者通过主办方的面试后

，在TBD开业后，

由TBD各入驻商家全力打造

，诠释最IN达人，并由钱湖天地签约成其TBD形象代言人

，每季度包装不同形象以作产品宣传。如此简单轻松却对每个人来说都是梦寐以求的事情作为炒作核心

，不但可以在最短的时间内将品牌效应得到传播最大化

，且对商家做了直面宣传

，更从另一面向社会传达了钱湖天地TBD项目与其他商业广场的与众不同之处

，发挥最大品牌价值。“宁波最IN”达人依据前期各种形式对此次产品推广事件的当地权威媒体广告投放

，势必有着毋容置疑的号召力和影响力。再重金急寻/前期推广策略为了最大程度提升钱湖天地TBD品牌效应，

因此此次“急寻宁波最IN达人”活动参与对象将面向所有甬城市民。男女不限

，年龄不限

，形象气质佳

，对“宁波最IN”及TBD项目有自己独到的理解。热爱文艺创新

，懂得享受生活情调。应聘者递交个人简历

，通过主办方的面试后便可成为“宁波最IN达人”

，拿走高额薪酬

，享受TBD给你打造的创意品质生活。推广内容计划推广结合媒体策略（新媒体类）前期活动推广需要媒体的支持

，考虑活动及受众的形式较特殊

，参与者的年龄及消费和生活观念总结可得

，新型媒体将成为此次推广活动的主要媒体群做配合。以活动专题网页做活动参与核心板块

，其他新媒体以宣传报道及参与链接为推广辅助加之以常规媒体的不间断报道达到轰动甬城效看宁波最为宁波本土热门微博具有较高的人气和关注。衣食住行及时下流行元素的全面