万有引力校园活动执行方案

“万有引力”校园活动推广方案——万力轮胎校园品牌宣传战略12力万有引学说3目录第一部分：“万”——品牌的活动策略第二部分：“有”——万力的有生力量第三部分：“引”——引发爆点的活动第四部分：“力”——实力大奖赠英雄4第一部分：“万”——品牌活动策略5从行业的角度考虑：纵观轮胎发展，行业技术多存在抄袭模仿现象。在“大众创业万众创新”的大形势之下，作为中国轮胎行业的领军品牌，理应自主创新，引领行业技术潮流。基于这样的初衷，从行业角度出发，想要发展学生这类创新群体，为企业技术注入新动力，通过轮胎花纹的设计与轮胎的创意，为社会培养具有创新精神的科技人才，同时万力将置身于创新科技的前言！6从企业的角度考虑：从企业角度、长远战略规划出发，将学校做为品牌宣讲与营销的对象。既能将品牌形象注入下一代的脑海，更能影响他们，让中国自主品牌在学生人群中的形象根深蒂固。培养下一代的消费意识与品牌意识！同时短期战略可通过学生将品牌传播到社会，增强品牌影响。通过娱乐与专业两个角度切入。更系统的了解轮胎，接触更多跟轮胎相关的内容。借助此次活动对后续招揽人才起到作用，为愿意加入万力的学生提供一个交流的平台。7

提出“万有引力”活动，通过互联网的创新形式，让学生创新，给学生一个去表现、去尝试的说法，通过这样的活动，打开一条与学生沟通学习进步的通道，从而产生品牌共鸣！

万力品牌通过与学生互动，产生爆点行为，从而产生参与趣味，进而催生出舆论观点，最后通过精神认同产生品牌共鸣！招揽人才、品牌知名度、品牌美誉度问题都迎刃而解！万力，打造品牌吸引力8第二部分：“有”——万力的有生力量9“万有引力”校园轮胎创意大赛【主题阐述】

提出“万有引力”活动主题，吸引学生围绕轮胎进行创新，给学生一个去表现、去尝试的活动形式！通过“专业＋娱乐”的双项活动模式，打开一条与学生沟通学习进步的通道，从而产生品牌共鸣！品牌通过两个活动角度与学生互动，产生爆点行为，吸引学生参与，从而产生参与趣味。进而催生出舆论观点，最后通过对“万有引力”的创新精神的认同，和万力产生品牌共鸣！通过万有引力这个主题，展示优秀轮胎创意作品，招揽万力需求的人才。最终实现品牌宣传和培养未来学生消费群体的双重引力作用！专业娱乐“万有引力”校园轮胎花纹大赛＋10学生好（hǎo）说话【时间成本低】学生好（hào）玩潮【互动性超强】学生好（hào）表现【年轻又】学生好（hào）钻研【大学有人才】学生好（hǎo）沟通【品牌】学生人群的5大优势11将万力品牌通过学生这样一群青春活力的载体向社会传播这群天然的粉丝可以成为我们的正能量“代言人”！学生有着强有力的话题性和炒作性通过万有引力产生短期的话题效应【学生人群】将成为品牌代言人【品牌传播+话题效应】短线人群价值12学生毕业后参加工作并成为汽车使用者未来必将成轮胎的消费主力军培养潜在客户布局未来3年后通过万有引力让万力坐享学生的红利【学生人群】将成为消费主力军【毕业3年成为消费主力军】长线人群价值13一本万力传播红利【结论】学生是我们传播的不二人选！万有引力活动是具有【前瞻性策略】活动【红利】数以百万计学生大军未来将成为万力消费者14第三部分：“引”——引发爆点的活动15选择学校【北京+广州】【四场活动】北京交通大学

北京化工大学华南理工大学广州美院【选择目的】通过工科、艺术类学校将万有引力的创意概念炒热【选择目标】利用创意作品进行活动炒作吸引社会关注传播16配合参与高校推荐名单学校类别说明爆点学校北京交通大学、北京化工大学、华南理工大学、广州美院配合学校北京理工大学、北京工业大学、中国人民大学、北京联合大学、北方工业大学、中国传媒大学、中国地质大学（北京）、北京航空航天大学、北京科技大学、北京农学院中山大学、暨南大学、广东工业大学、广东商学院、广州大学在四所学校举办活动报名的同时，将报名信息与邀请函送到配合学校，邀请一同参赛备注：主场爆点学校主办活动，邀请配合学校代表参赛，其他学校如有愿意也可参加（报名方式：持学生证）17【传播流线】

活动前万力轮胎维码→报名→曝光作品→互动）15天线下海报预热→召开学生社团报名会（做活动动员与宣讲）→提前诱导报名15天间隙到学校拍摄学生创作时花絮→线上（万力轮胎持续宣传活动

活动时现场图文与视频上传线上（配合软文）→学生采访视频上传→创意作品进行爆点包装网上炒作与互动学生作品实时上传万力轮胎投票→人气作品进行深度曝光配合线上话题解读万力品牌优势→介绍万力品牌创新与创意初衷

活动后万力颁奖典礼视频上传炒作→D1旅行全程万力轮胎→招聘结果与大奖作品曝光万力轮胎活动在食堂人流密集处摆放巨型轮胎公告牌，制造悬念扫描二维码创意即将发生还有4天18传播途径自媒体＋新媒体＋官媒体微信

万力轮胎万力轮胎投票等方式实现创意增粉文案撰写

预热稿件1篇；活动花絮稿件1篇；活动总结稿件1篇网络新闻稿

预热新闻稿1篇；活动花絮稿1篇播

娱乐潮流类kol预热期2个；活动期3个；升华期1个

新闻类kol

汽车行业类kol优

酷

现场（花絮）活动视频上传

整场环节进行录制，抓拍酷炫镜头，上传优酷等主流视频网站进行视频转载！网络新闻稿

北京站和广州站活动结束后各十篇网络报道主流门户及行业频道爆料话题点评

捧红花纹达人传播品牌美誉话题营销

线上进行新闻与软文相互配合的报道，以有图有真相方式表达当代大学生的创新精神！

从创新背后推出品牌影响【现场互动】【互动主战场】19线上线下宣传【线下地点】

食堂前、校园主干道旁、中心广场等人流密集的地方，选择一个明显公告处【宣传动作】

报、学生社团报名会（召集学生社团活动组织者开会，讲解活动要求，组织学生提前报名进入作品创意环节）【线上宣传】

校内bbs、学生社交线上报名【报名方式】

通过万力轮胎为专业与娱乐两大活动）专业：轮胎花纹大赛娱乐：轮胎创意大赛【报名时间】

提前15天与各院校沟通开启报名通道报名并领取轮胎十五天创作时间，活动3结束报名（活动当日提前两天结束报名）【推广途径】

线上选择各大高校动推送与话题炒作20舞台表演区区域分为两大部分：1.万力视频与轮胎样品展示区（用于展示企业文化、轮胎花纹），此区域还可用于对学生普及轮胎花纹知识和企业报名！（需要万力提供轮胎解剖图或者轮胎切割小视频、花纹设计基本知识，让学生们了解轮胎及花纹）2.作品展示区（雕塑作品、环保作品、创意作品以及轮胎花纹作品展示）体验展示区作为作品秀、万力品牌宣讲和互动游戏区域21【活动主题】

北京交通大学

轮胎花纹设计+轮胎创意设计（雕塑）教育部直属高校，北京高科大学联盟成员之一百年老校，历史悠久，享誉国际的全国重点高校、行业特色大学学校万有引力第一场要吸引更多目光，所以选择位于首都北京“学府胜地”海淀区的交通大学第一场北京交通大学22北京交通大学活动命题：轮胎与设计炒作内容——轮胎艺术牛爆了万有引力真创意23北京化工大学【活动内容】

轮胎花纹设计＋轮胎工业创新与公益环保第二场北京化工是材料学科的专业院校

通过材料的切入钻研轮胎创意万有引力化工站从材料引领客气环保主题引领公益正能量24工艺创新与公益环保北京化工大学活动命题：炒作内容——轮胎长了草万有引力真环保25华南理工大学【活动主题】

轮胎花纹设计＋轮胎创意工业设计第三场是广州数一数二的工科类院校引领工科创意潮流万有引力广州第一场华南理工站要吸引南方高校目光所以选择引领工业潮流的华南理工2526华南理工大学活动命题：轮胎与工业设计炒作内容——轮胎工业黑科技万有引力真给力27广州美院【活动主题】轮胎花纹设计＋轮胎艺术设计（服装）第四场广州美术学院是华南地区唯一一所高等美术学府，现某省市省属高校。“工业设计”、“雕塑”学科是教育部确定的国家级特色专业某省市级重点学科。28轮胎与时尚广州美术学院活动命题：炒作内容——美女轮胎附体万有引力超具性感纹理29【星期五】时间安排：10:30-18:30（高峰时段：12:00—13:00，17:00—18:00）地点选择：食堂前、校园主干道旁、中心广场等人流密集的地方，面积60平米内所有道具及学生作品会带到每所学校展示时间事项内容描述人员配备06:00-10:30物资准备、现场搭建完成现场搭建，音响、电脑及网络设备安装及调试10:30全体人员就位11:00-11:30轮胎派单员热场场地发DM单页兼职2人11:30-11:40万力品牌宣讲企业宣讲与活动介绍万力负责人11:40-12:00评委点评部分选手作品点评万力负责人12:00-12:30

花纹设计＋轮胎创意大赛学生现场互动拍照兼职2人12:30-13:00射门互动游戏游戏互动抽奖时间主持人2人（男女）13:00-13:30轮胎基本知识与花纹设计要求大赛说明阐述现场报名16:00-18:30傍晚场，流程同上同上同上30第四部分：“力”——实力大奖赠英雄31参观日本D1GP漂移锦标赛【第一名奖品】：32【荣誉奖励】：入围奖（及以上）——万力offer33奖项构成与成本预估【备注】由于本次万有引力活动包含：轮胎花纹大赛与轮胎创意大赛两项，因此获奖人数分配为双份，海选为照顾参赛者的积极性特以证书奖励，体现参赛价值！）【奖项内容】：奖项类别奖项内容花纹大赛创意大赛价格预估一等奖D1GP参观大奖1人1人20000二等奖5000元创新奖学金2人2人20000三等奖万力生产线参观5人5人20000入围奖荣誉证书+offer20人20人3500汇总28人28人总价：6350034即日···········6月5日·········6月15日···········6月24日·············9月23日·············9月30日··························10月黄金周广州美院活动周北京交通大学活动周北京化工大学活动周各大学宣传周获奖者来到万力生产线参观与颁奖华南理工大学活动周物料宣传渠道来到万力众望所归【影响力】完美收官筹备期预热期首场活动贰场活动叁场活动颁奖与生产线参观肆场活动35筹备期【节点控制】时间安排预热期首场活动【物料】万力轮胎物料、展示区搭建、服装、雕塑、宣传海报、线上宣传与报名渠道即日开始筹备6月5日物料到位6月15日首场学校活动开始【节点】6月5日报名开始并将海报毕二场活动三场活动四场活动颁奖参观【节点】6月17日进驻学校6月24日二场学校活动开始【节点】6月24日进驻学校【节点】9月23日进驻学校【节点】9月30日进驻学校【节点】10月黄金汇总组织颁奖与参观9月23日三场学校活动开始9月30日四场学校活动开始10月黄金周参观与颁奖完美收官36万力提供轮胎及其万力人员配备提供项目配置要求万力提供合计互动游戏6条轮胎装备轮胎互动游戏86条轮胎1名专家2-3人