家电品牌全嵌洗烘家电新品上市传播策略【电器】【种草传播】

不凸出才突出小天鹅全嵌洗烘套2022.9-12SHOWCASE

初新×小天鹅INSIGHT品类趋势

场景动机

本品优势2019年

2020年

2021年

2022年高净值人群既追求家电功能集成又追求嵌入式来优化空间容量爆文关键词占比14%毛屑12%养宠11%尺寸10%完美融入于440mm超薄柜体同步实现15mm微缝安装纯平全嵌入不多余不凸出嵌入式家电成为品类黑马关于装修的吐槽贴中尺寸/缝隙/凸出占比42.4%解放阳台成为TA刚需“我家凸出来8-9公分，

强迫症谁懂啊！”“寸土寸金的阳台，

凸出来的10公分跟我抢地盘”《中国高端家电市场研究报告》2022年嵌入式家电零售额同比2020年增长22%阳台「不凸出才突出」全嵌机身不凸出美好阳台生活才突出「

完美嵌入主流柜体

」真正全嵌不多余不凸出把握嵌入式家电趋势挖掘“全嵌入式”卖点

迎合TA“解放阳台”喜好打造美好阳台生活小天鹅全嵌洗烘套••社会化议题引共鸣

#有梗青年玩凸

了#三支痛点TVC”凸“然来袭

【棱角刺客

凸然难堪

触不可及】小天鹅专注毫厘之间守护阳台风景不辜负家人的每一平期待遇见阳台的每一平风景

阳台风景

嵌入诗意

构建理想阳台直击用户爽

点升级成全嵌阳台给你的热爱多一点空间看见更多秋日风景N次阳台场景露出

秋日阳台冲榜曝光小红书KOL扩散遇见阳台风景联合小红书博主发起秋日阳台征集活动收纳办公学习养宠花园健身智能休闲KOL分享藏在阳台的秋日风景

打造标杆级全嵌阳台生态

海天一线山花浪漫城景品茗自律运动效果广告神助攻秋日阳台出圈万赞大爆文助力小天鹅异军

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凸

”起51000+KOL联盟矩阵造势小天鹅大范围曝光10+头部集中火力推动销售100+尾部营造真实口碑50+腰部聚焦阳台场景鹞小爰IP谕察毅遒

萌破狠晁雪

！官方IP借力打力联动粉丝新品互动不停歇新品上市

选购指南福利抽奖

0元购机惊喜盒子上线观众席助阵进一步引发搜索页围观新品热度瞬间高涨完成小天鹅与“全嵌”强关联UGC原生评论内容留存知乎超100+大咖为小天鹅站台曝光量超千万设计师技术宅理工男全面解读

“不多余不凸出

”@设计师Rainbow@汪噜王尔德@京城小二@wilson@墨十一social

N个理想咽台场景N

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2022.92022.10惊喜盒子上线

2022.112022.12不凸出

才突出小天鹅超薄全嵌洗烘套引起众人装修意难平共鸣

构建美好阳台向往感

落地产品力+好感度提升线上“凸槽大会”@也so

@咪酱脱口秀爆梗线下“凸槽交换局”探店类KOL打卡推平烦恼“全嵌卖点解读”

设计师技术宅理工男KOL解读“不多余不凸出”秋日阳台风景健身类萌宠类KOL家居类时尚类KOL分享秋日阳台场景#阳台风景嵌入诗意#

#有梗青年玩凸了#

#不凸出才突出#独占洗烘套品牌排行榜微博话题破亿次阅读TOP1#不凸出

才突出#登顶洗烘套品牌月搜索量TOP1LG东芝美的COLMO博世西门子松下小吉卡萨帝海尔小天鹅全嵌心智成功养成25,00020,00015,00010,0005,0000500004000030000200001000002,3972,0361,333716洗烘套装各品牌搜索声量对比8,2066,8124,1336,9412,844项圓总结小天鹅超薄全嵌洗烘套全新上市，

洞察

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嵌入式家电

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机会赛道&TA

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不凸出”

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演

绎

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承接流量外溢，

打造N+秋日阳台风景，

场景化演绎理想的阳台提升新品消费场景关联度，

通过惊喜盒子工具引爆搜索热度，

助燃新品引爆内容出街后，

装修意难平共鸣点引爆社交媒体声量，

涉及微博

、

小红书等多平台网友自发吐槽装修经历，

分享秋日阳台风景，

表达对新品

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不凸出

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