好剧入心向新而行丨2026短剧行业趋势洞察

执行总裁|李江总经理总经理1虞坚短剧用户规模和粘性都还在涨,但市场逻辑已经从跑马圈地到精耕细作。用户不再只图一时的强情绪体验,产业链上越来越多的人在讨论系列化、IP化和长期运营。短剧正在变成一种成熟的文化业态,它的下一个增长点,孕育在细分人群和品质升级里。好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察吉别野蛮主长,深耕情品创新内容为本,打开创作新视角与"心"同频,找准创作新节拍读懂人群,锚定下一个爆款方向每一种热爱,都值得被看到指短剧内容的供给者,本报吉泛指含短剧制片/承制方版权方/IP运营发行投流以及导lAPPCTR20264月(l202615月)lCTR20266N=3088;,lCTR20266,N=;,、lCTR2026好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察 至1210亿元。中国微短剧、漫剧市场规模(亿元)增长率(%)数据来源:DataEye2025年微短剧行业数据报吉市场规模仍处于增长通道,但增速已从爆发期逐步回落,行业进入成长期。行业覆盖用户规模已超8亿,短剧类应用活跃用户规模进入2026年以来继续保持增长趋势。短剧用户规模(亿)6.6246388.443096.740559.341518.65.762024.62024.122025.62026.l2026.22026.32026.42026.52026.62026.72024.62024.122025.6数据来源:DatoEye2025年微短剧行业数据报吉;QuestMoboile-2026年短剧营销行业报吉;CTR星汉移动用户分析系统"习惯了看免费的""多数短剧很快就从付费变成免费了,没必要花钱""习惯了看免费的""多数短剧很快就从付费变成免费了,没必要花钱""付费转免费的周期短,没必要付费""付费转免费的周期短,没必要付费""用户已习惯IAA模式,看广吉换内容更划算""用户已习惯IAA模式,看广吉换内容更划算""免费短剧供给充足,没必要付费""免费短剧供给充足,没必要付费"数据:创作者认为用户更倾向观看免费模式的原因15.0%平台包月会员,按整部剧买断,付一次,永久看按集解锁,看多少,付多少15.0%平台包月会员,按整部剧买断,付一次,永久看按集解锁,看多少,付多少打赏或众筹,33.9%21.6%17.2%12.2%免费看基础版,/番孙/免广吉533亿元,较2024年同比增长l13%,免费短剧模式在整个微短剧533亿元,较2024年同比增长l13%,免费短剧模式在整个微短剧5735335732502024202520232026E202420252023数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80;DotaEye-2025年微短剧行业数据报吉活动的支出)31-60元10l31-60元10l-200元200元以上没算过,不确定9.1%21.8%26.4%20.8%7.1%4.2%10.5%--在免费模式的基础上,用户的整体付费习惯在免费模式的基础上,用户的整体付费习惯也已形成,整体月均支出主要集中在3l60元。而付费动机则主要是为高质量剧情买单,同时跳广吉、提前解锁结局/番外等也是重要付费场景。金额不大,值得花栈看l36.7%女男10l女男10l10l10l男用户更多为社交付费,女用户更多为剧情解锁与支持演员等付费男用户更多为社交付费,女用户更多为剧情解锁与支持演员等付费指数:A细分人群的X付费动机占比/整体人群的X付费动机占比*100数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088发展数字动漫、沉浸式展演、发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态进一步激发行业积极性创造性,持续推出情品力作,更好赋能干行百业,提升微短剧传播力影响力进一步激发行业积极性创造性,持续推出情品力作,更好赋能干行百业,提升微短剧传播力影响力平台扶持资金的流向和政策导向高度一致,集中在精品优质内容、现实题材等方向。内容创作方跟随政策导向布局,更容易获得资源支持。数据来源:公开资料CTR整理分析,仅供参考创作者未来l年的Al技术投入意愿b创作者已使用的Al应用场景TOP5创作者未来l年的Al技术投入意愿生成/辅助25.0%36.3%生成/辅助25.0%36.3%场景/背景67.5%使创作效率提升,助力降本增效使创作效率提升,助力降本增效Al的核心价值不止于制作提效,更在于突破微短剧的题材边界与美学局限突破边界降本增效突破边界降本增效实现轻量化拍摄、快速出片、规模化量产等,为创作者释放更多精力聚焦内容创作本身实现轻量化拍摄、快速出片、规模化量产等,为创作者释放更多精力聚焦内容创作本身走进大众视野创作平权创作平权Al降低创作门槛,Al降低创作门槛,创作平权激乡村烟火、都市日常、小众圈层主活等多元场景,都能借助AI低成本影像化与剧集制作,微短剧正式迈入《河南省微短剧行业AI技术应用自律公约》乡村烟火、都市日常、小众圈层主活等多元场景,都能借助AI低成本影像化与剧集制作,微短剧正式迈入与社会监督等八个维度,为快速发展的微短剧行业划数据来源:CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80●●创作者认为在短剧内容创作方面团队最缺乏的能力创作者认为在短剧内容创作方面团队最缺乏的能力TOP5创作者认为在短剧运营经营方面团队最缺乏的能力TOP542.5%36.3%35.0%33.8%30.0%商业植入与品牌内容化合作用户社群运营与粉丝粘性提升46.3%41.3%31.3%26.3%26.3%从爆发到成长,行业已经进入内容拼"质"的新阶段,而随着内容主产模式的逐渐成熟,创作者对精品内容的定义也愈发清晰、具体。在此变化下,他们开始关注自身的内容创作与运营经营能力数据来源:CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察用户认为短剧内容质量的变化情况用户认为短剧内容质量的变化情况5.8%故事更完整32.0%5.8%33.0%l7.0%44.2%33.0%l7.0%44.2%题材更多样题材更多样更精致30.6%免费能看的剧越来越多27.6%随着短剧内容的剧本写作与叙事结构水平提高,以及题材的多元化供给、内容制作水准的提升等因素推动,超77%的用户一致认为,与半年前相比,短剧内容质量有在变好。 睡前/休息时固定娱乐 很难说,不固定l6.7%14.6%13.7%9.9%4.2%4.1%25.6%乐习惯。 通勤中/23.5%干休/工作间隙/43.0%晚饭前后/36.1%深夜独处/32.9%vvvv 排队等人等碎片时间/27.9%周末集中/30.9%下班后/29.8%睡前/43.9%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=30883.0%剧集数量有所增加31.6%31.6%43.5%月均观看部数 容,形成更稳定、持续增长的追看4-5部6-10部 2l-30部30部以上记不清,但经常看对行业而言,获取增量用户固然重要,但更核心的命题已经变成争取对行业而言,获取增量用户固然重要,但更核心的命题已经变成争取20.1%25.1%22.4%9.5%8.6%8.6%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088当前主流的短剧内容从制作方式(真人/当前主流的短剧内容从制作方式(真人/Al仿真/漫剧)以及交互形式(互动短剧)上可拆分为四类主要形态。报吉将聚焦真人短剧(含仿真人)的内容趋势与用户需求等进行分析展开。Al技术主成角色与画面等,追求视觉上的高度拟真,不涉及真人实景Al技术主成角色与画面等,追求视觉上的高度拟真,不涉及真人实景为辅助工具用于辅助角色、后期持10—100集,主流50集内;l10—100集,主流50集内;l—10分钟(竖屏l—3分钟,横屏10—15分钟)依赖真人表演细节、情感传递与镜头语言,情节顺序推进,每集设悬念追更竖屏为主,工业化流程,高投资,制作周期一般l—3月用户付费/广吉变现/品牌定制/流量分账等。免费广吉为主,品牌植入成熟l—5分钟,以l—3分钟为主本进行AB测试,迭代周期更短竖屏为主,轻量化人机协同,团队3—20人;制作周期更短、单集成本更低广吉变现、用户付费为主;低成本测款,作方式既可采用真人实拍,也可采用AI主成画面,兼具视听叙事与游漫剧作方式既可采用真人实拍,也可采用AI主成画面,兼具视听叙事与游以漫画、小说等为素材,通过动效、配音、音效等加工制成动态视频。包括Al漫剧(Al主成)和传统漫剧(人工动效加工)。20—100集/下限更高,l20—100集/下限更高,l—5分钟;Al漫剧单季可达80—120集,l—3分钟为主逻辑为主;奇幻/异能等题材优势竖屏为主,极轻量化;传统漫剧依赖人工逐帧动效,周期长;Al漫剧数周完成等;增量用户价值较为明显10—30集(节点数),少数至50+;观众主动驱动故事,观众主动驱动故事,横屏为主,高夏杂度,需交互设计及多分支剧情、多结局录制/生成数据来源:公开资料CTR整理分析,仅供参考b2026年A剧/漫剧播放量(抖音端原主)2026年6月Al剧/漫剧新剧类型结构(抖音端原生)b2026年A剧/漫剧播放量(抖音端原主)l.5%l.5%4.3%2026.l2026.22026.32026.420财神天降,财神天降,12.74槃槃8.29言灵一诺,言灵一诺,8.129.418.04播放量数据:统计周期为2026.01.0l2026.06.30更新/TOP更新/TOP10真人剧单位:万单位:万40: 数据来源:DotaEye(抖音端原生);公开资料,CTR整理分析喜剧喜剧反派/反派/统一题材划分标准,进一步分析用户题材偏好以及未来热点趋势甜宠/历史/虐恋/大男主/玄幻/狼人/青春/甜宠/历史/虐恋/大男主/玄幻/狼人/青春/逆袭/赘婿/系统/职场科幻/异能/末世/西幻/魔法世界仙侠/很发主活/乡土/顶奢/惊悚/数据来源:公开资料CTR整理分析,仅供参考(类型占比结构,非观看量结构)系统/重生重主/穿书自救仙侠/武侠成长励志家宅/宫闹纪实/法理历史/商战传奇大男主/大女主亲情温情逆袭/费婿/战神惊悚/恐怖家庭伦理甜宠/古偶玄幻/奇幻职场主活异能/末世觉醒青春/校园顶奢/总裁虐恋/婚恋科幻/脑洞网文改编反转虐渣架空权谋反派主角家长里短 家国情怀乡土/方言西幻魔法世界 狼人/吸血鬼很发生活/黄昏恋16.9%16.8%mmm15.8%15.7%15.0%13.8%13.4%13.1%13.1%mmmma12.7%12.6%ma11.7%11.6%11.6%1l.5%10.8%10.6%10.3%9.8%9.7%9.6%8.8%8.2%7.9%amm7.9%amm7.9%amamama6.0%ma5.8%ma5.7%5.1%3.8%6.2% 5480548052355178299617051505l420马甲1410l17295392563862258958255955l47841l职场36836336l市场短剧数量数据引用外部报吉,题材分类标准与本报吉梳理分类存在一定差异,仅做对比分析示例数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;DotoEye2025手微短剧行业数据报吉好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行.乡士/方言纪实/法理●动作银发主活i黄昏恋●历史/商战传奇银发主活i黄昏恋●历史/商战传奇西幻/魔法世界亲情温情●●狼人吸血鬼亲情温情●●/战神喜剧女男●/战神喜剧女男●●●●玄幻/奇幻●网文改编玄幻/奇幻●网文改编●系统/重主异能末世觉醒●仙侠/武侠虐恋/婚恋●顶奢总裁●顶奢总裁●反转虐渣/穿书自救大男主/大女主家宅/宫闹●甜宠/古偶●甜宠/古偶青春/校园低年龄段散点图:通过短剧题材在横轴(性别)与纵轴(年龄)的相对位置,低年龄段数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察性别结构与变化2025年4月2026年4月53.7%51.1%48.9%性别结构与变化2025年4月2026年4月53.7%51.1%48.9%一线与新一线占比上升,高线高净值人群年龄结构与变化2025年4月2026年4月23.9%23.8%l4.2%13.2%18.7%短剧正成为跨越性别、年龄与城市线的全民化内短剧正成为跨越性别、年龄与城市线的全民化内容形态。当用户结构持续扩容,内容供给也要从"服务特定人群"转向"回应多元需求",孕育短剧下一阶段规模增数据来源:CTR星汉移动用户分析系统好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行情绪共鸣,感到被理解情感代偿,体验现实中无法拥有的主活情绪共鸣,感到被理解情感代偿,体验现实中无法拥有的主活 社交话题,与人交流的谈资 知识或启发,学到点东西陪伴感,缓解孤独追星/追IP的归属感45.6%45.6%43.4%43.4%40.6%40.6%31.6%33.0%31.6%33.0%32.6%18.3%强情绪释放仍是重要价值,但真正驱动增长的,是用户对情感共鸣的深层渴望。18.3%强情绪释放仍是重要价值,但真正驱动增长的,是用户对情感共鸣的深层渴望。v过去关注当前关注43.3%25.7%32.5%40.0%38.5%31.9%强情绪体验数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088b用户需求增长的短剧题材类型TOP20需求增长(比当前的观看量提升):想要观看-科幻/脑洞治愈言情玄幻/奇幻银发生活/黄昏恋异能/末世/觉醒狼人/吸血鬼乡土/方言系统/重生大男主/大女主逆袭/赘婿/战神顶奢/总裁反转虐渣纪实/法理西幻/魔法世界架空权谋青春/校园大增长引擎。土/方言等富含真实力的题家国情怀、纪实/法理等正数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088b用户需求供给缺口的短剧题材类型TOP20题材类型持征来看,"说度感"与异能/末世/觉醒纪实/法理科幻/脑洞历史/商战传奇仙侠/武侠逆袭/赘婿/战神玄幻/奇幻大男主/大女主西幻/魔法世界乡土/方言虐恋/婚恋悬疑推理历史/商战传悬疑推理历史/商战传家国情怀纪实/法理等兼具数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088注:上述结论由CTR依据问卷调研数据分析产出,结论仅供参考,排己不分先后数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行68.8%剧集热度/口碑/榜单68.8%63.9%题材标签/剧己/63.9%47.6%47.6%38.0%38.0%30.5%编剧/导演/制作方30.5%编剧/导演/制作方 %认为未来一年,的IP系列化内容产出关注过短剧相关演员,其中过半用户会主动追该演员的短剧关注过短剧的制作厂牌/出品方(如某公司、团队拍的短剧)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=308857.1%i,i19.0%15.9%19.0%7.9%i7.9%i但未系统化运营/IAP/IAA为主 (衍生品、联动漫)52.5%同一世界观/角色的续集或前传52.5%围绕同一题材做"主题系列"(如很发三部47.5%建立厂牌/工作室品牌,形成"XX出品"建立厂牌/工作室品牌,形成"XX出品"认知43.8%43.8%41.3%开发原著小说/漫画的系列短剧改编41.3%数据来源:CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=8026.l%26.l%44,4%37.3%67.5%↑58.8%52.5%十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀穿书富家她娌,我和闺蜜齐上阵发配边关,罪妻开荒养出战神发配边关,罪妻开荒养出战神重主八零,带着小卖部暴富重主八零,带着小卖部暴富聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS凡人/l聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS凡人/l-3季数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80;公开资料,CTR整理分析平台海量影视IP库免保底开放改编,计对基于影视IP改编/行主的真人短剧、剧本,提供高额现金激励与流量曝光倾斜离婚律师等具备庞大具备庞大短剧改编授权2026年3月2026年3月开放IP,支持2D、3D、拟真人等多元形式的AIGC视频改编与联合制作是一大核心举措2025↑级作品8-10万/本开放IP,支持2D、3D、拟真人等多元形式的AIGC视频改编与联合制作是一大核心举措2025↑2026年4月+463%76%80%+会因原著/小说IP而追短剧公司宣布已投入超亿元采购网络文学版权,为Al内容+463%76%80%+会因原著/小说IP而追短剧58%小说IP58%小说IP与短剧内容关联会因短剧,会因短剧,而去追原著/小说数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;《2025年中国网文短剧开发价值报吉》;2025中国网络文学蓝皮书;公开资料,CTR整理分析b2026Ql社媒声量TOP20男演员b2026Ql社媒声量TOP20女演员玥会去搜他/她演过的其他短剧来看会关注他/她的社媒账号会去搜他/她演过的其他短剧来看会关注他/她的社媒账号会把他/她的作品安利给朋友会因为他/她而去看原本不感兴趣的题材会蹲他/她的直播或看直播回放会因为他/她去参加相关线下活动77.6%53.1%49.2%44.8%32.7%31.0%28.5%23.1%TOP声量演员新剧进入红果热播榜的数量TOP声量演员涵盖声量TOP40演员(男/女),声量主要用于反映演员的社媒热度表现,该指标的具体算法权重及数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;《2026短剧演员ol热度报吉》;公开资料,CTR整理分析2025年微短剧热度TOP35的艺人全年商务合作已合计超次,人均超个(取数据均值2025年微短剧热度TOP35的艺人全年商务合作已合计超次,人均超个(取数据均值不考虑头尾部差距)28+b2026Q1声量TOP20男&女演员的商务合67.5%65%声量TOP20男演员与TOP20女演员2.9%其他,5.1%个护,6.8%个护,6.8%平台,13.3%食次,17.9%title级别的合作数量title级别的合作数量2026年已合作23个品牌数据来源:《2026短剧演员ol热度报吉》、DotoEye研究院、娱乐资本论,CTR整理分析未运营,演员仅按项目合作48.8%已绑定固定演员,但未系统化打造个人32.5%已培养部分演员IP,主要通过直播打赏/带货/周边等变现10.0%已形成演员矩阵,有通吉、演出、综艺等多元收入6.3%2.5%51.2%商业化主态闭环商业化主态闭环优质商业落地,商业适配品类广泛2026年Q1行业商业价值TOP20女艺人中听花岛旗下优质商业落地,商业适配品类广泛综合模式:根据演员定位融合多种路径 网红达人:直播带货、广吉植入、粉丝打赏 虚拟偶像:数字人分身、虚拟直播、NFT艺人经纪:影视剧片约、音乐发行、线下演出 IP联己:演员个人品牌联己产品、快闪店传统明星:品牌代言、商业站台、综艺出演20.0%13.8%12.5%8.8%3.8%41.3%数据来源:CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80;DotoEye研究院《2026年Q1微短剧艺人商业价值报吉》b2025年活跃制作方TOP15b2025年活跃制作方TOP15/按热力值排序/按热力值排序天桥牌,会主动追天桥牌,会主动追知道/了解,27.4%36.7%麦芽短剧麦芽短剧抖音总粉丝量:l280万+近30日净增粉丝:33万+麦芽热血剧场麦芽热血剧场抖音总粉丝量:900万+近30日新增点赞:430万+芽逆装剧场芽逆装剧场抖音总粉丝量:780万+近30日新增分享:10万+麦芽甜宠剧场麦芽甜宠剧场抖音总粉丝量:520万+近30日新增分享:19万+吉白剧场吉白剧场抖音总粉丝量:l40万+近30日新增点赞:3l万+抖音总粉丝量:90万+近30日新增点赞:5万+干灯绘世干灯绘世抖音总粉丝量:80万+近30日新增分享:ll万+抖音总粉丝量抖音总粉丝量:45万+近30日新增点赞:24万+67.9%49.6%47.4%45.6%40.0%36.7%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;《2025年微短剧行业数据报吉》;抖音指数(2026年7月13日查间) 和他人讨论/交流制作厂牌/出品方等话题头部机构以并购、合资整合产业资源,搭建IP孵化、剧本、摄制、经纪、宣发全产业链,部分自建拍摄基地与服化道配套,形成内容主产全流程闭环。在降本增效、稳定优质内容供给的同时,构筑竞争壁垒,打造专属一体化短剧厂牌。杭州影视杭州影视武汉万界武汉万界(长春)**影业(长春)**影业黔南州文化传媒东阳市影视北京*动画北京*动画数据来源:《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》(引自娱乐资本论(截至2025年5月),如有关系变动请以最新信息为准好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行剧后,剧情的质量与制作水准成为用户不中途弃数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=308842.1%演员表情、台词、肢体动作都自然,不出戏42.1%37.2%台词有水平,不全是废话或网络烂梗,能立住人物37.2%36.4%不拖沓,每集都有推进,没有凑时长的废戏36.4%34.8%34.8%34.2%镜头里的小细节(表情、道具、背景)能细品,不敷衍34.2%在剧集制作上,注重演员表演、台词设计,关注配音与镜头细节等。在叙事节奏上,不一味追求提速、强反转,开始包容、偏好节奏舒42.5%33.3%31.6%28.3%29.3%36.0%33.3%31.6%28.3%29.3%单元案件/单元案件/数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行%%%%%32.5%员直播%%%%%32.5%员直播数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088技术进步技术进步品牌方要求品效合一,电商文旅能直接转化品牌方要求品效合一,电商文旅能直接转化用户需求89.1%76.5%82.3%66.8%78.0%61.2%88.8%78.3%84.6%66.3%87.3%73.3%结局/分支24岁及以下25-29岁边演边播/25-29岁30-39岁剧情挂车/24岁及以下40-49岁25-29岁30-39岁周目副本/新一线25-29岁剧组真人秀/对应"短剧+"形式的兴趣人群特征指数:A维度细分人群对某形式的感兴趣占比/整体短剧人群对相应形式的感兴趣占比*100数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=80短剧+互动短剧+互动短剧+直播 全球冰封:我打造了末日安全屋全球冰封:我打造了末日安全屋 ,驱转化打工吧!打工吧!BOSS短剧+电商 短剧+电商计键,货,图片来源:网络内容/海报截图,仅供示意,请刀用于商业用途或传播数据来源:公开资料,CTR整理分析短剧+文旅短剧+文旅短剧+综艺 爆发吧,短剧归来之重夺快冲冠军 归来之重夺快冲冠军 短剧+游戏 法图片来源:网络内容/海报截图,仅供示意,请刀用于商业用途或传播数据来源:公开资料,CTR整理分析36.7%30.0%"短剧"短剧+"创新广受用户接受,但低质拼接内容难以借势出圈;创新核心在于业态贴合剧情、植入自然、互动感充足,同时把控营销尺度,降低内容打扰感,实现内容与商业平衡。b用户对"短剧+"创新形式持怀疑态度的原因TOP339.5%4l,4%30.9%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心,向新而行好剧入心,向新而行在"免费/看广吉免费"观看短剧的情况下用户愿意付费的额孙权益或体验TOP540.5%39.5%40.5%39.5%提前观看结局/未播出剧集35.3%34.6%35.3%34.6%32.7%购买数字角色/道具(如虚拟礼韧、定制头像)32.7%创作者认为适合移植到短剧中的免广吉持权(付费去除短剧中的插屏/激励视频广吉)超前点映点映礼包(付费提前解锁大结局或多集)/番冰/幕后内容付费解锁付费解锁导演剪辑版未删减版组合包优惠(多部相关短剧捆绑低价购买)41.3%36.3%36.3%35.0%62.5%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088;CTR2026年6月短剧创作者问卷调研,N=801-30元3l1-30元3l60元 10l-200元201-500元50l-1000元没算过,不确定l1.0%15.5%24.5%21.9%13.6%3.0%0.7%9.9%盲盒、手办、吧唧(徽章)、立牌、擂射票等实体谷子 线上付费内容(演员/角色直播/连线/直播答谢会等)线下活动门票(主题展/粉丝见面会/签售会/影视城打卡等)二创相关支持(给UP主/创作者充电、打赏、投币等)品牌联己限定款(食品、美妆、数码等)线上直播/连麦37.6%32.0%31.4%31.2%30.8%29.8%29.3%29.2%18.4%图片来源:网络内容截图,仅供示意,请刀用于商业用途或传播数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088用户平时主要观看短剧的设备手机观看是主要场景,但值得关注的是,使用投屏以及在智能电手机观看是主要场景,但值得关注的是,使用投屏以及在智能电视上直接观看短剧的场景已有超/近20%的渗透未来用户观看短剧的终景将更加多元。26.7%34.8%26.7%更像看电影/电视剧,更像看电影/电视剧,画面信息多25.0%视情况而定25.0%视情况而定竖屏,大场面/群l3.5%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088剧本质量高,叙事完整 有情感共鸣,能让我代入情绪制作水准在线(演技、画面、音效等) 传递的价值观正,有现实意义 设定新鲜,没看过类似的 有喜欢的演员/编剧/导演 有系列剧集,可追更连看43.2%41.1%36.8%36.8%25.4%24.8%24.5%22.3%数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察①①"在低谷中逆袭,在轻蔑中翻盘,每一次反击都释放我的情绪。"无论是草根逆袭的强者,还是靠系统重启人生的主角,节奏不能慢,冲突不无论是草根逆袭的强者,还是靠系统重启人生的主角,节奏不能慢,冲突不能软,被压到谷底然后一把掀翻的瞬间,就是追更的全部意义。他们艳点看剧,愿意开通会员,也爱买同款和联己产品,把屏幕里的痛快延伸到消费的乐趣中。短剧对他们来说,是一场平行宇宙里的强情绪体验,在那里,弱者有资格赢,输家能翻篇。题材偏好题材偏好核心题材偏好逆袭/赘婿/战神系统/重主顶奢/总裁职业消费短剧厂牌的关注高,会持续关注/期待厂牌的后续作品追更追更搜榜,开倍速看在追剧上,TA们倾向开启追更提醒或订阅,想要弟一时间解锁新剧情。对于同类题材,倾向在平在短剧付费上,更倾向于选择平台包月会员;同时在强情绪的体验获取下,对剧中同款(服饰/首饰TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"质感不将就,正义要兑现,追短剧是我的社交己片。"细节控、追演员、要质感,短剧是他们细节控、追演员、要质感,短剧是他们社交场上的硬通货。内容制作必须精良,光影台词表情都不能掉链子。他们追话题热剧,定时刷新,工作间隙看一集,下班后接着追,然后发弹幕、分享到朋友群。联己款、同款商品是看完后的自然延伸。对他们而言,短剧不只是消遣,更是日常社交的锚点。更重要的是,他们在沉浸式叙事里寻找一种现实正义感与现实话题素材。题材偏好题材偏好职业消费在观看短剧上,受演员的影响较大,会搜索、关注演员/蹲演员直播;同时也会主动查找创作者的其他作品;喜欢电影感/沉浸式叙事爱看有话题热度高的短剧爱看有话题热度高的短剧定时追更,喜欢讨论与分享短剧是社交的一部分,对于有话漏。每天定时刷新,会在工作间隙、以及下班回家后观看,喜欢发弹幕/评论,会把好剧分享到短剧衍主消费场景丰富剧集制作质量要求高,对演员表有较高要求;同时,在包月会员开通外,对于品牌联己限定款产品,TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"燃点要准、台词要硬,我的情绪不攒着。"....有人爱看反转虐渣的当场反击,也有人追大男主/大女主的成长弧光。看短剧,是在找一种"被理解"的共鸣:主角的处境像自己的镜像,每一次漂亮反击都像替自己出了口气。弹幕和评论区是他们的情绪出口,点赞、刷屏、回夏,只为喊出"我也是这样想的"。对他们而言,短剧是一场精神上的"自救演练",代入主角,释放情绪,题材偏好题材偏好职业消费注重被理解的共鸣感注重被理解的共鸣感值凸显,享受快节奏但逻辑完整的剧情,在选剧阶段,前几秒剧情初子的影响力大,同时也会被演员颜值或熟TA们在观看短剧时,会更多的点赞发弹幕/评论、回夏他人弹幕/评论,虽然注重情绪体验,但TA们对剧集台词水平也有要求,不能全是废话或网络烂梗,要能立住人扔在剧情观看完,TA们的情绪还在延伸,看完第一季会主动搜弟二季什么时候出。同时,也会主动关注演员的社媒账号。在消费方面,对原著小TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"构图要暖、光影要对,短剧是我的充电站。"题材偏好题材偏好职业消费剧的核心,比外,演员的颜值与熟作上,对构图、光影氛围、调色等无论是对剧情题材标签的选择,还关注厂牌关注厂牌出品方线上买同款,线下参加活动看到喜欢的短剧,会主动关注厂牌出的新剧,优无观看。在短剧消费上,对剧中同款商品的购买意愿高,同时,会积极参与线下活动(快闪、主题展、签售会、影视城打卡等)TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"心有生活、细嗅烟火,每一帧镜头都是我的主活写照。"题材偏好题材偏好可以慢热可以慢热但人韧要扎实偏好电影感/沉浸式叙事喜欢慢热但人物扎实l以及电影感/沉浸式叙事的短剧叙事节奏;核心爱点赞、分享,细节控TA们往往每天定时刷新,等更新后立刻看。在观看的同时,积极点赞且愿(表情、道具、背景)对生活日常以及传统/民间/地域文化前观看,主要接受包月会员的付费方式,喜欢关注、搜索并购买剧中同款TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"设定要新、脑洞要绝,我的想象力不设限。"题材偏好题材偏好核心题材偏好玄幻/奇幻异能/末世/觉醒科幻/脑洞其他题材偏好代表仙侠/武侠系统/重主悬疑推理穿书自救惊悚/恐怖职业消费职业消费追求反转出奇的情绪体验观看的重要影响因素,同时原著容的情绪体验上,反转出奇感的实、融入剧情,不粗糙。在观看剧情的同时,喜欢在社交平台上专门发帖/发文推荐或吐槽爱买短剧相关的盲盒周边在观看短剧内容外,TA们还喜欢通创作者、二创作者。在消费方面,积极购买盲盒、手办、吧唧(徽章)等实体谷子TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"磕的是人设,买的是心动,每一秒甜虐都是我的精神刚需。"她们沉浸于甜宠、虐恋、重主等高浓度情感叙事,追剧的核心驱动力她们沉浸于甜宠、虐恋、重主等高浓度情感叙事,追剧的核心驱动力不是剧情逻辑,而是对演员为平台会员付费,更热衷于购买联己限定、盲盒等"情绪周边"对她们而言,追剧是一种低成本、高回报的情感代偿,买周边则是对心动瞬间的实物收藏。题材偏好题材偏好核心题材偏好甜宠/古偶虐恋/婚恋青春/校园职业消费、-职业消费、-关注短剧演员关注短剧演员素持征上,喜欢的演员/创作者(TG=122)与剧集质量在线绪满足,对衣服、化收、道具、场景都贴合角色和时代背景的要求高;会多遍刷剧,反夏观看更多选择集中爱买品牌联己限定爱买品牌联己限定在短剧付费上,更倾向于选择平台包月会员;同时,更多购买短剧相关的TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"反转要快、逻辑要硬,我的智商不允许被注水。"不论偏爱悬疑纪实的写实质感,还是沉迷惊悚氛围或奇幻推理变体不论偏爱悬疑纪实的写实质感,还是沉迷惊悚氛围或奇幻推理变体,题材只是外壳,反转密度、逻辑闭环、单元案件的可推敲度才是真正掂量的东彻底吃透的最后一页。对他们而言,短剧不是情绪出口,而是一种低投入、高确定性的智力娱乐:每一集都是一道可验证的推理题,乐趣来自"我猜对了"的那一刻。题材偏好题材偏好其他题材偏好代表仙侠/武侠喜剧成长励志玄幻/奇幻历史/商战传奇'l'l注重口碑与热度注重口碑与热度平台榜单热度而进行观看,在选择观看后,剧集质量在线(制作水准稳定/节奏不注水等)成为决定是在包月会员外,如果没等到完结,花在包月会员外,如果没等到完结,花钱解锁提前看/番孙/免广吉也是偏好的付费方式。在衍主品消费方面,倾向完结后一次性看完件/单元故事的剧情偏爱度更高;同时,更倾向于在等全剧完结后一次性休/工作间隙也会观看TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088u爱的是侠气,认的是动作,每一次对决都是我的江湖。....从学主到蓝领工人到程序员,职业跨度大。口碑和原著是选剧第一道门槛,打戏要真、演员演技、肢体动作要不出戏。看剧时间碎,等更新却准时,追到精彩处会反夏刷那些打斗细节和关键对白。开会员、打赏、发弹幕、参与投票,对喜欢的IP不吝啬。原著小说、盲盒手办,能入手的周边一样不落。短剧是快意恩仇的压缩包,不注水、不拖沓,每一帧都是硬货。题材偏好题材偏好其他题材偏好代表玄幻/奇幻系统/重生喜剧穿书自救历史/商战传奇,·J·,·J·观看场景碎片化观看场景碎片化开会员,打赏积极互动关注剧集口碑与原著/IP剧集口碑对选剧影响大,同时原著/也是看剧的重要影响因素。对演员戏的要求明确,期望台词有水平,能从晚饭前后、睡前到周末以及等人/排队时间等,观看短剧场景多。定时追更,追求更新后第一时间观看。对制作水准稳定/节奏不注水等要求高,会反夏刷关键剧情与细节片段观看之外,会积极发弹幕、发评论本,同时也会为好的内容打赏或参与TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088u品的是谋略,抠的是细节,每一步落子都正中我的预期。题材偏好题材偏好职业消费J职业消费Jl喜欢博弈喜欢博弈,注重逻辑闭环节奏。同时需要剧集紧奏感,不拖沓,每集都有推进。下班/放学后关注演员,期待系列剧关注演员,期待系列剧严扣细节与台词有喜欢的演员是重要选剧标准,同看。主动关注官方账号,追更系列剧。关注细节剧情,会专门回去找之前的细节或伏笔,且对台词水平会积极的发弹幕与评论进行交流,也于按整部剧买断,付一次水久看以及按集解锁模式;对于剧中同款产品以TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088"追的是日常,图的是轻松,每一秒温情都是给我的陪伴。"题材标签是他们最直接的筛选器:银发生活、家国情怀、亲情温情,题材标签是他们最直接的筛选器:银发生活、家国情怀、亲情温情,一看就对上胃口。叙事要轻松,带点喜剧味,不费脑子就能看下去。本地三农、地域文化、乡土方言,熟悉的东西自然有亲近感。不追求反转刺激,只图轻松温情。最好能一直更系列剧,像连续剧一样慢慢看。免费模式更受欢迎。短剧对他们而言,是日常里的一点乐子,不折腾。题材偏好题材偏好All追求娱乐与温暖治愈感追求娱乐与温暖治愈感爱看本地/三农地域文化等期待系列剧集跟进在选择短剧进行观看时,题材标签与在短剧叙事风格上,对喜剧化、轻讼推进的风格相对更加偏好,在意剧集闲与温暖治愈的情绪;同时,TA们对倾向于免费观看,更多去免费合集平台一次性追平;也会花钱解锁提前看/番外/免广吉;TA们易被剧情所吸引,看完第一季后,会期待是否有TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088u原著是根、二创是魂,追短剧是我的IP狂欢。"题材偏好题材偏好职业消费愿意打赏支持创作者愿意打赏支持创作者原著/IP是看剧核心上,不毁原著的演员表演、主角人设倾向于养几集再看,在观剧的同时,积极发弹幕评论与分享,愿意参与话题挑战、二创剪辑/配音/表情包制作等UGC创作,关注打卡拍摄地/在自己积极参与二创活动外,也愿意打赏、支持相关内容创作者;积极加入粉丝群、角色社群、官方讨论组;同时,在原著小说外,对于剧中同TG:持色人群中A结构占比/整体短剧用户中A结构占比*100(仅展示TG高的特征标签,可跨维度比较TG值,值越高持征越突出)数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088好剧入心，向新而行|2026短剧行业趋势洞察60.9%60.2%49.5%37.5%38.4%37.5%34.0%34.0%32.6%34.0%34.0%推荐//榜单热度榜/新剧榜/话题热搜热度榜/新剧榜/话题热搜个性化推荐根据兴趣智能推荐搜索图片来源:网络内容截图,仅供示意,请刀用于商业用途或传播数据来源:CTR2026年6月短剧用户问卷调研,N=3088::"互动"双库存流量助力登榜!投放"互动"目标,t+0追投内容营销•双库存流量:互动目标&原主样式,实助力硕才《督军夫人竟是赊入人》登顶抖音娱乐榜Topl7W+Topl45%CPA=0.25:"展示/点击量"高性价比加热!CP=5投放目标=展示量CPC=0.22投放目标=点击量CP=5投放目标=展示量CPC=0.22投放目标=点击量15%上线t+357%81%原片内容种草,原片内容种草,实现ft即看即转化数据来源:巨量引擎互动影视行业案例50.0%46.7%45.6%40.8%