解锁增长表现-购物季广告营销实战指南

解锁增长表现解锁增长表现要在今年购物季脱颖而出，品牌需要理解互联网广告模式广告模式“帮我找到”“帮我选择”“帮我完成”最终胜出的品牌，不只是触达更多消费者的能够在影响购买决策的关键时刻，尤其是在对解锁增长表现01购物季，正在发生什么变化？•为什么2026年购物季与以往不同•全球市场购物季趋势洞察•微软广告如何助力品牌增长•商品数据健康度•衡量与转化信号建设•AI就绪与智能商务准备•受众建设•创意素材焕新•受众广告•AI驱动体验•新客获取•广告组合优化•促销活动优化•预算与出价管理•深入了解真正重要的受众，•购物季备战检查清单•借助微软广告解锁业绩增长解锁增长表现季。在本指南的后续内容中，您将看到这些趋势澳大利亚和英国这一比例也分别达到74%和非洲）地区，AI用户使用搜索进行商品研AI的加入正在拓展整个营销漏斗，使品牌认知阶段的触达机会几乎翻倍。⁴与此同时费者向AI提供更丰富、更具体的需求信息2.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美3.GlobalWebIndex（），解锁增长表现 经济压力仍在持续影响消费者支出决策。美走高，个人储蓄率已从4.4%降至3%，而高如今贡献了近半数个人消费支出。与此同时，EM区通胀率维持在2.7%，六个主要市场均高于水平。在澳大利亚，经济不确定性同样影响着计划。73%的消费者表示将缩减假日购物消费者应对经济压力的方式并不相同。2026正呈现明显的“K型分化”趋势，不同消费群体为持续分化。一部分消费者更加关注价格和价策上更加挑剔，更愿意为品质、信任、便利性尽管经济压力持续存在，但消费者的购买意愿费。数据显示，三分之一的美国消费者表示经济会影响其支出计划，另有23%的消费者预计将解锁增长表现划购物。6启假日购物。7全球市场也呈现类似趋一阶段开始购物。8 用Temu、Shein等折扣购物平台，依然深刻影响着购买决策。98.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，澳大利亚样本量：310人、英国样9.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美国样本量：MicrosoftAdvertising8解锁增长表现 购物季承载着许多重要而富有情感意义的时刻费者更加期待从购物中获得灵感。礼品指南、等以获取灵感为目的的搜索查询量同比增长约三倍。10在年轻消费者群体中，自我奖励型消费持续活长。12 趋势六·消费者既忠于品牌，也乐于尝试新品消费者往往会从熟悉的品牌开始比较，但在势来自高性价比、卓越品质、便捷体验、持续牌价值观，都应确保消费者与AI系统能够快11.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美国样本量：1,012.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美国样本量：1,0解锁增长表现趋势信号美国英国澳大利亚|英国样本量：519人｜澳大利亚样本量：310人MicrosoftAdvertiin解锁增长表现微软依托高价值受众、数十亿级第一方信号，以及覆盖工作、生活与娱乐场景的可信触点，帮助广告网发展的三个阶段把握增长机遇。品牌能够贯穿消费者从灵感启发13.基于微软对GWI数据（2025年第一季度至第四季度）的分析，对美国零售消费者中的微软购物用户与Google购物解锁增长表现成功案例MicrosoftAdvertising12第一阶段假日营销的成功，在消费者开始购买之前就已经开从未像今天这样重要。正是这些基础能力，帮助广告活动、消费者和AI系统更好地发并优化您的商品。您今天建立的数据信号，将决定未来能够触达哪些消费者。因解锁增长表现..策略能够支持商品在消费者旅程各阶段保持可见性，从发现、评额外建议最重要的数据来源，因此请确保其完整、准确，并满足AI策略能够支持商品在消费者旅程各阶段保持可见性，从发现、评额外建议确保您的完整商品目录能够参与微软各类购物体验，让AI准确发现、理解并放，这会导致目录中的大部分商品无法被AI发现。通过添加UCP属性更新商品Feed，确失可能导致商品信息被错误理解，或错失在AI场景中的展示•如果您的商品类别需要提供商品警示信息，请使用consumer_message_type字段定义警示类别（例如安全、法律、健康或环保并使用consumer_message_content解锁增长表现●过、价格不一致以及库存状态不匹配等。点确保库存和价格信息保持最新且准确。过时的息、缺货商品或状态异常的商品，都会影响商品机会。借助MerchantCenter的ProductExplorer，您可以快速搜索和筛选重点商品，及时发现并使用自定义标签标记节日主推商品、畅销商创建独立的MerchantPromotionsFeed，在广告中突出展示节日促销、折扣和优惠价格，提升点解锁增长表现广告优化效果，取决于您提供的数据和信号质量微软广告更快完成机器学习、更有效地优化广在购物季流量增长之前，请确保您的转化信号完整且准确。同时，验证结合使用ConversionsAPI（CAPI）和UET，将线上、线下、CRM及应用转化数据直接接入助提升自动出价和广告优化效果，还能减少尽可能传递转化价值。无论是收入数据还是务意义的价值代理指标，都能帮助系统以价值解锁增长表现验证您的衡量体系基础……每月以及网站完成重大更新后，定期审核您的线上UET转化目标和追踪设认UET是否已在我的网站上正确配置。”解锁增长表现广告活动架构……AI系统在拥有充足的数据和清晰的优化信号发挥最佳表现。如果您面临数据量不足的问正是重新梳理并整合广告活动结构的最佳时索、Copilot及其他广告触点中发解锁增长表现提前部署自动出价策略……DrivenAttribution，DDA）。DDA能提前开展实验测试……解锁增长表现成功案例MicrosoftAdvertising20解锁增长表现语言模型和智能体发现品牌、了解商品并与品牌愈发重要。研究显示，AI正在影响消费者从认知全过程，并为整个营销漏斗带来增长机会。因此，让够理解、识别并准确呈现您的品牌，正成为新的来源。14解锁增长表现验中被发现、引用和选择。借助AIVisibil），际使用的GroundingQueries获得针对GEO（生成式引擎优化）和站内体的可操作建议，从而提升AI场景下的可见性率。启用后，您的Shopify或WooCommerce商品目录还将接入解锁增长表现成功案例倍。15““将BrandAgents集成到我们的Shopify商店，是迄今为止我们见过最出色的AI应几乎无需我们的团队投入额外精力。”MicrosoftAdvertising23第二阶段在购买前的数周时间里，消费者正在寻找灵感让品牌以一个值得被考虑的理由出现在消费者面前，便有机会在消费者开始寻找优化之前，率先进入他们的购物清单。这是建立品牌认知、影响消费者考虑决策并保持重要提示重要提示物计划。16与此同时，搜索正在变得更加对话化。随着消费者表达越16.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美国样本量：1,024人解锁增长表现及早投入受众建设，有助于提前培育需求，并在消费者整个需求基础。18将新客拓展与品牌互动用户再营销拆分为独立广告系列，以借助相似受众，基于现有客户及再营销受众的行为通过再营销、动态再营销和客户匹配重新激活目标受利用微软广告的季节性受众，如“黑色星期五”和“圣诞解锁增长表现成功案例MicrosoftAdvertising26解锁增长表现重要提示以获取灵感为目的的搜索查询量同比增长近三倍。19例如“礼品创意”、“礼品指南”和“个性化赠礼”等内容。此时正是将您重要提示以获取灵感为目的的搜索查询量同比增长近三倍。19例如“礼品创意”、“礼品指南”和“个性化赠礼”等内容。此时正是将您以节日主题或礼赠场景为核心开展营销沟通，•通过礼品创意、送礼灵感等主题内•利用再营销策略，向用户展示相关产品和•在临近购买阶段，通过促销活动、配送截止日期提醒或限时优惠营造紧迫感，加速转通过提供多种素材尺寸比例和创意变体，最大化创意资产的丰富度与适配性，确借助AdsStudio（广告创意工作室）更高效地生成AI驱动的季节性创意素材，包括为现解锁增长表现案例MicrosoftAdvertising28解锁增长表现借助受众广告，通过富有吸引力的视觉化体验与消费者建立连接，在其进入高购买意向阶段之前影响其决策选MicrosoftAudienceAds的用户，其后续搜索品牌关键词的可能性是符合条件但未接触过广告用户的3倍。20值得关注值得关注在购物旺季来临前启动AudienceAds广告活动，提前积累再营通过礼品指南、节日主题产品合集和精选商品推荐，激20.微软内部数据|2023年10月。效果提升基于接触微软展示广告用户之间的对比分析。实际结果可能因广告设置、目标受众及其他解锁增长表现成功案例LOOKFANTASTICMicrosoftAdvertising30解锁增长表现AI驱动的购物体验正在重塑购物季消费者的研径。数据显示，76%的消费者计划利用聊天工具辅助节CopilotAds将广告融入这些对话式体验之中好和限制条件的过程中，为品牌开辟全新的营销要在Copilot上与节日季消费者建立连接……“OfferHighlights”（优惠亮点）可进一步提升广告“OfferHighlights”（优惠亮点）可进一步提升广告22.微软第一方调研｜2026年消费者22.微软第一方调研｜2026年消费者23.微软广告，《促成转化的对话：CopilotChe解锁增长表现拓展新客户能够帮助品牌触达更多潜在受众为新客户设置额外的转化价值（理想情况下，），第三阶段知转向销售转化。消费者正积极搜索商品、重要提示去年有82%的消费者参与了促销活动购物，87%的消费者计划今年继续参与。24发生在Cyber重要提示去年有82%的消费者参与了促销活动购物，87%的消费者计划今年继续参与。24发生在CyberFive之外，而这一时期的点击25.微软内部数据，《2026假日购物核心洞察》，美国解锁增长表现成功的广告主往往会协同使用多种广告产品，在•需要跨渠道自动化优化？选择Per•需要扩大搜索流量覆盖？选择AIMax评估广告成效时，应关注账户整体增量表现•利用PerformanceMax实现跨渠道AI优化，在微软全生态中扩大•利用AIMax强化Search场景表现，拓展相关搜索查询覆盖，捕获更多高意•许多广告主发现，在购物旺季将AIMa系列配合使用，能够进一步提升整体效果。两者之间的流量重叠程度有搜索覆盖范围、预算规模、出价目标、广告系列结构以及业务目标•对于采用完全匹配关键词的Search广告系列，其广告投放优先级高于告系列，则由广告评级最高的广告系列获得展示机会。每次•根据实际需求使用StandardShopping广告系列，可将其作为覆盖整个商