2025-2026年中国户外运动产业报告白皮书

2025-2026年，我国户外运动产业发展迅速，成为体育产业增长最强劲的领新持续深化，治理与标准化体系加速完善，服务支撑不断强化，重点项目亮点纷呈。截至2025年底，我国户外运动参与人数超过5亿①,户外运动相关产业总规模放，2025年三、四线城市户外运动消费合计占比42%,高于2024年三线及以下城市①本报告数据不含港澳台地区，下同。现四季转换利用。赛事运营管理持续优化，办赛服务、运营规则和数字化运营水平稳步提升，户外运动赛事组织运行更加规范高效。到3.08亿人，创单个冰雪季参与人数新高，冰雪运动参与率为21.75%,与2024—户外运动产业规模稳步扩大，2025年产业规模达5000亿元，其中攀岩产业规模达国注册帆船俱乐部增至340家，当年新增海上运动相关企业887家，同比增长参赛俱乐部达248家，注册飞手人数从2023年底的878人增加至2025年的1.6万余滑和滑板项目参与群体扩大，截至2025年底，全国累计参与轮滑赛事超1200万人 01一、户外运动产业政策引领不断强化 (一)政策红利持续释放 (二)自然资源向户外运动逐步开放 (三)数智技术应用场景持续拓展 二、户外运动市场活力有效释放 (一)户外运动市场规模稳步扩大 (二)户外运动经营主体持续壮大 (五)户外运动用品产业提质升级 三、户外运动场地设施建设有序推进 (二)山地户外场地设施建设持续推进 16(四)汽摩运动场地设施稳步培育 四、高质量户外运动目的地建设稳步实施 (一)高质量户外运动目的地建设机制逐步建立 (三)高质量户外运动目的地建设布局各具特色 (四)高质量户外运动目的地辐射带动效应显现 五、户外运动赛事活动供给进一步丰富 30(三)赛事运营管理持续优化 六、户外运动产业融合创新持续深化 33(一)户外运动与文旅融合拓展消费空间 (二)户外运动与教育融合带动研学培训 (三)户外运动与农业融合助力乡村振兴 (四)户外运动与康养融合拓展健康休闲场景 36七、户外运动治理与标准化体系加速完善 (一)行业治理机制逐步健全 (二)安全监管持续强化 (三)标准体系建设加快推进 (一)专业人才培养体系逐步健全 41(二)统计监测体系加快建设 42(三)中国户外运动产业大会平台效益显著 43(四)文化宣传体系进一步完善 附录：户外运动重点项目发展情况 46(一)冰雪运动 46(二)山地户外运动 47(三)水上运动 48(四)航空运动 50 (九)飞盘运动 58(十)轮滑、滑板运动 (一)政策红利持续释放重点部署。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方支持。2026年6月，湖南省人民政府印发《湖南省推进服务业扩能提质行动方案 (2026—2028年)》,提出完善高质量户外运动目的地配套设施，培育房车露营、 (2025—2027年)》,依托嵩山、伏羲山、黄河等资源发展山地、冰雪、航空、水市人民政府办公室印发《无锡市环太湖户外运动目的地建设实施方案》,以水上运(二)自然资源向户外运动逐步开放外运动目的地行动计划(2025—2030)》,提出建立户外自然和人文资源图谱，定(三)数智技术应用场景持续拓展(一)户外运动市场规模稳步扩大赛人数超100万人次。自行车运动方面，2025年我国举办自行车赛事101场，较2024年增长23%,参与竞赛人数突破百万人②。户外运动产业规模稳步攀升。据浙江大学户外运动产业研究团队统计，截至管理中心《大众冰雪消费市场研究报告(2025—2026冰雪季)》显示，2025—2026冰雪季居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模约为2050亿元，较上一冰雪季增长约9.3%;第十二届全国大众冰雪季带动参与人次较上一届增加近2500万，增幅约11%,保持持续增长态势。据艾媒咨询《2025—2030年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，2025年我国露营核心市场规模达2483.2亿(二)户外运动经营主体持续壮大①注：中国联通户外运动重点点位监测数据覆盖全国31个省(区、市)的74个样本点位，主要包括客流规模、性别、年龄、驻留时长和客②《2025年我国自行车全行业总产量超1.1亿辆》,新华社，2026年5月8日。的注册数量呈现出逐年增长态势，并在2025年达到顶峰。从区域分布来看，广东有70家机构通过2025年度注册和等级评定审核。2025年，全国业余骑行俱乐部数求增长。青少年户外机构和营地规范化建设持续推进。2025年全年认证营地机构(三)户外运动消费圈层更加明显点位中19—49岁客群占比达到76.16%,其中30-39岁占30.53%,19-29岁占25.21%,40—49岁占20.43%;50岁及以上客群占比为22.72%。2026年1—4月，19—49岁客群占比为75.50%,整体年龄结构保持稳定。不同年龄消费偏好各异，引自https:///a/20260422371390144测点位中女性客流占比为50.82%,男性客流占比为49.18%;2026年1—4月女性和男性客流占比分别为50.60%和49.40%,性别结构总体稳定。从不同类型点位看，2025年水上类和山地类样本点位女性客流占比分别为51.96%和51.37%。女性消费者占比达54.6%,成为户外消费强劲驱动力，女性销售额占比已达48%①,时尚化、消费占比分别为7.22%、16.60%、18.78%、23.46%和18.54%,其中三线城市占比升至各级城市首位，三、四线城市合计占比达到42%,与上一年度相比，三四线城(四)户外运动消费行为特征鲜明由季节性体验升级为冬季生活方式，滑雪消费占比达91%;山地运动兼具进入自然、身体挑战和圈层社交属性，穿越、定向等项目表现活跃，消费占比分别为24.99%、20.33%;陆地运动凭借低门槛、高频次和强社交特征成为户外运动消费主赛道，卡丁车、露营消费占比分别为41.87%、24.34%;航空运动以高空体验、引自https:///s/uB4VNNUqJ80引自/s?id=18664983引自http:///fashion/20260529/4e603836b23f454bb2a48585户外运动消费场景加快融入日常生活。随着轻户外、城市户外持续发展，通通勤逛街“一衣多穿。数据显示，城市通勤/穿搭以68%的占比成为第一大消费场景，轻徒步/健行占比60%,骑行和露营分别占55%和45%,旅行/自驾游、溯溪分别占40%和35%①。户外运动消费需求不断向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓与时尚设计，分别占比68%、55%、48%②。消费理念变化也反映在渠道选择上，线上线下多渠道消费特征更加明显。消费者选择线上综合电商平台、品牌官网IAPP、线下专卖店购买户外运动用品的比例分别为55%、30%、45%,选择奥特莱斯等折扣店的比例达到37%,折扣渠道受到更多关注③。唯品会等线上折扣平台的(五)户外运动用品产业提质升级中国体育用品业联合会《中国体育用品业年度发展报告(2025)》数据显示，引自https:///fashion/20260521/6f3360dc89引自https:///fashion/20260521/6f3360dc引自https:///fashion/20260521/6引自http:///fashion/20260529/4e603836b23较大规模，四大平台运动鞋销售额达到1255.56亿元，其中跑步鞋销售额达到446.07亿元，占运动鞋销售额的35.53%。徒步、路跑、越野跑、露营等项目广泛户外运动用品品类进一步丰富，形成覆盖冲锋衣、抓绒衣、徒步鞋、越野跑节。据中国体育用品业联合会《中国体育用品业年度发展报告(2025)》,纳入研发强度分析的25家体育用品上市公司平均研发强度①为3.46%,中位数为3.27%,其占全国同类产品总产值的75%以上；台州市三门县集聚冲锋衣企业300余家，冲锋(一)冰雪运动场地设施供给规模保持高位发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2025—2026冰雪季)》,截至2025年底，全国冰雪运动场地达到2626个，其中滑冰场地1723个，占比65.61%;滑雪场地903(二)山地户外场地设施建设持续推进西马山和阳朔等地约2440条、云南1374条、四川1047条、山东1017条、浙江887(三)水上运动场地设施加快布局(四)汽摩运动场地设施稳步培育表12025年新增全国星级汽车自驾运动营地名单内蒙古自治区四星级江苏省四星级浙江省五星级安徽省四星级五星级五星级湖北省五星级璧山秀湖汽车露营公园四星级五星级云南省滇缅国际雨林运动公园四星级内蒙古自治区呼伦贝尔市大兴安岭奇乾乡自驾营地呼伦贝尔市诺干湖汽车自驾运动营地江苏省浙江省宁波市半山伴水度假村营地安徽省福建省山东省济宁市福特纵横户外主题乐园湖北省襄阳市保康九路寨汽车自驾运动营地湖南省广东省广西壮族自治区南川区山王坪汽车露营森林公园大足区龙水湖汽车自驾运动营地巫山县摩天岭汽车自驾运动营地四川省云南省昆明市晋宁滇池陶花里营地临沧凤庆县大兴温泉度假村房车营地宁夏回族自治区固原市泾源县雅豪营地新疆维吾尔自治区昌吉州天山天池五江房车营地③《2026年贵州省体育工作会议召开锚定目标打造国际影响力山地户外运动目的地》,国家体育总局官网，2026年2月14日。⑤《以梯田作答向山野而行—崇义这样打造“环上堡梯田高质量户外运动目的地高质量户外运动目的地特色业态加快培育引自.c②《江城冰雪经济乘风起打造世界级滑雪胜地—吉林市2025-2026新雪季亮点前瞻》,吉林省人民政府官网，2025年11月26日。③《淞情雪韵燃江城冰耀文旅谱新篇—吉林市2025-2026年雪季文旅工作交出亮眼答卷》,吉林省人民政府官网，2026年4月27日。④《亚布力雪季收官接待游客139万人次实现冰雪文旅热度与品质双重提升》,哈尔滨市人民政府官网，2026年3月31日。⑤《河北3地入选全国第一批高质量户外运动目的地建设地区名单⑥《首批国家级高质量户外运动目的地建设地区名单公布黔西南州喀斯特山地户外运动目的地成功入选》,黔西南日报，2025年10月26日。②《河北3地入选全国第一批高质量户外运动目的地建设地区名单》,河北省体⑤《海南唯一!万宁日月湾滨海沿线入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单》,共青团万宁市委，2025年1jE4Mg==&mid=2651982328&idx⑦《2025年滑翔伞世界杯(中国站)在河南安阳开赛如下。图1高质量户外运动目的地区域分布占比■东部地区■西部地区中部地区■东北地区表3东部地区高质量户外运动目的地名单及特色资源行政区东部地区北京市平谷区金海湖北京市海湖大型滨湖水域+周边山地户外空间，适配水上运动、休闲户外项目东部地区北京市支持全季节户外休闲与冰雪运动东部地区河北省主打滨海户外休闲运动东部地区山地户外运动目的地河北省表3东部地区高质量户外运动目的地名单及特色资源行政区东部地区河北省国内顶级冰雪运动场地集群与山地资源，是核心冰雪户外运动集聚区东部地区自行车户外运动目的地主打自行车骑行主题户外项目东部地区江苏省适配滨江休闲户外项目东部地区江苏省无锡市环太湖江苏省太湖滨湖水岸与环湖生态资源，支持环湖骑行、水上休闲等户外项目东部地区“活力龙城·垂钓天堂”江苏省主打垂钓主题户外休闲运动东部地区穿越山海户外运动目的地浙江省象山港港湾海岸与沿线山地资源，适配山海穿越、滨海户外项目东部地区“南太湖一莫干山”品质休闲户外运动目的地浙江省东部地区“百山祖一瓯江”山水户外运动目的地浙江省主打山水联动户外项目东部地区福建省同安湾滨海岸线与近岸海域资源，适配滨海休闲、水上运动项目东部地区福建省南平市环武夷山国家公园户外运动目的地福建省主打森林徒步、山地户外项目东部地区山东省青岛市海上山东省青岛全域滨海海域与岸线资源，主打帆船、桨板等海洋户外运动东部地区山东省烟台市山海山东省烟台滨海海岸与胶东山地资源，适配山海联动户外休闲项目东部地区广东省深圳市大鹏半岛广东省支持多类型滨海山地户外项目东部地区“五岛一湾”滨海广东省湛江“五岛一湾”海湾与海岛集群资源，主打滨海水上休闲运动东部地区环南昆山一罗浮山广东省适配山地徒步、休闲户外项目东部地区海南省日月湾优质冲浪浪点与海岸资源，主打冲浪等滨海户外运动表4中部地区高质量户外运动目的地名单及特色资源行政区中部地区山西省太原市环西山一汾河“骑行+”山西省西山山地生态带与汾河水系绿道网络，主打骑行主题户外项目中部地区安徽省黄山市环黄山安徽省黄山核心山地与徽州生态资源，适配山地徒步、高端户外休闲项目中部地区“跃动庐山·西海”江西省庐山山地资源与庐山西海湖泊资源，主打山水联动户外项目中部地区江西省赣州市环上堡梯田江西省上堡梯田农业生态与山地资源，主打梯田主题休闲户外项目中部地区河南省安阳市林虑山河南省林虑山山地地形与适配空域资源，主打滑翔伞等航空户外运动中部地区湖北省宜昌市三峡坝区山水户外运动目的地湖北省主打坝区山水户外项目中部地区自治州恩施大峡谷山地湖北省恩施大峡谷喀斯特山地峡谷地貌资源，适配山地徒步、峡谷户外项目中部地区湖南省岳阳市环洞庭湖湖南省主打环湖休闲、湿地户外项目中部地区湖南省主打峰林山地户外体验项目表5西部地区高质量户外运动目的地名单及特色资源行政区西部地区内蒙古自治区呼伦贝尔市内蒙古自治区凤凰山森林、草原复合地貌资源，主打极境越野、冰雪户外项目西部地区“百里柳江”动力艇板自治区主打动力艇、桨板等水上户外运动西部地区自治区漓江喀斯特山水生态资源，主打山水休闲、水上户外项目西部地区适配山地休闲、户外露营项目西部地区四川省成都市“窗含西岭·熊猫秘境”四川省西部地区四川省广元市“大蜀道“四川省古蜀道历史人文与秦巴山地资源，主打古道徒步、山地户外项目西部地区四川省阿坝藏族羌族自治州四川省西部地区贵州省黔西南喀斯特山地峡谷地貌资源，适配山地越野、峡谷户外项目西部地区云南省玉龙雪山高海拔山地与高原生态资源，主打高山户外、冰雪运动项目西部地区云南省大理白族自治州云南省苍山山地与洱海湖泊生态资源，主打山海联动休闲户外项目西部地区西藏自治区日喀则市西藏自治区喜马拉雅山脉高海拔山地资源，主打高山登山、极地户外项目西部地区陕西省宝鸡市太白山一鳌山亚高原陕西省太白山、鳌山亚高原山地资源，适配山地徒步、滑雪等户外项目行政区中部地区玄奘之路(瓜州一敦煌)甘肃省主打戈壁越野、徒步户外项目中部地区青海省海北藏族自治州青海湖一岗什卡高原青海省主打高原户外、冰雪运动项目中部地区宁夏回族自治区中卫市宁夏回族自治区主打沙漠、黄河双主题户外项目中部地区新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治州新疆维吾尔自治区主打高山登山、高原户外项目中部地区新疆维吾尔自治区阿勒泰地区冰雪运动新疆维吾尔自治区表6东北地区高质量户外运动目的地名单及特色资源目的地名称行政区东北地区辽宁省主打滨海休闲、水上户外项目东北地区吉林省吉林市“雾凇之都·滑雪天堂”吉林省雾凇自然景观与优质冰雪山地资源，东北地区黑龙江省(四)高质量户外运动目的地辐射带动效应显现引自.c引自https:///a/971130274③《2025崇义100越野赛顺利举办》,中国登山协会官网，2025年11月20日。②《山水为媒运动为约!黔西南体育赛事激活山地文体旅发展新生态》,黔西南州人民政府官网，2026年1月19(一)赛事层级更加清晰42公里精英挑战组、25公里赏花穿越组和10公里亲子徒步组，赛事线路串联南坑(二)赛事场景持续拓展(一)户外运动与文旅融合拓展消费空间人次，带动消费3.21亿元，同比分别增长37.93%和44.59%,实现人气与效益双丰表7主要户外运动精品线路2026年春节假期1.河北崇礼“激情冰雪欢乐新春”户外运动线路10.重庆大金佛山178环线户外运动线路11.四川乐山环峨眉山户外运动线路12.贵州“新春探秘悦动遵义”户外运动线路13.宁夏西夏贺兰山东麓户外运动线路2026年国庆假期(三)户外运动与农业融合助力乡村振兴引自https:///jxstyj/sxdt/content/content_1972234053522595840.html。(四)户外运动与康养融合拓展健康休闲场景据国家林业和草原局《林草产业发展规划(2021—2025年)》显示，到2025年全国引自/n2/2026/0603/c351638-41599427.h(一)行业治理机制逐步健全(二)安全监管持续强化①《精耕监管强根基全链赋能激活力—海西州市场监管局筑牢户外运动安全屏障》,海西州市场监管局，2025年12月3日。安全风险，2025年12月印发《关于进一步加强冬季登山户外运动安全工作的通(三)标准体系建设加快推进育总局登山运动管理中心牵头制定的《山地户外赛事参赛指引》(计划号：202501)和《山地户外赛事办赛指南》(计划号：202502)2项行业标准完成征求训班5站，培训311人，举办山地户外裁判员培训3次，培训208人。2025年6月至(三)中国户外运动产业大会平台效益显著行业研究与信息发布功能进一步增强。大会开幕式上，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告(2024—2025)》,围绕户外运动产业政策体8个州(市),结合不同地区资源组织轮滑、健康跑、健步走、滑翔伞、皮划艇、徒(一)冰雪运动据国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报2025-2026赛季，全国性冰雪专业赛事共举办119项，涵盖短道速滑、速度滑(二)山地户外运动2025年办理国内7000米以上攀登行政审批手续共782人次(含高山向导),办理外国活动；2026年办理国内7000米以上攀登行政审批手续共871人次(含高山向导),办万人次，同比增长11.0%;2026年1-4月监测客流达到820.97万人次，同比增长(三)水上运