AI大模型电商主图与详情页设计指南

《AI大模型电商主图与详情页设计指南》文件编号：【AI-EC-VIS-2026-001】版本号：【V1.0】编制部门：【AI应用中心/电商视觉部/品牌部】生效日期：【2026年月日】密级：【内部公开/内部使用】适用范围：【公司/品牌/店铺/服务商】在【淘宝/天猫/京东/拼多多/抖音/快手/小红书/独立站】等平台开展电商主图、详情页、SKU图、场景图、模特图、信息图等设计与审核工作。使用说明：将文中【】内容替换为实际信息。删除不适用条款，按平台最新规则调整尺寸、标识、审核要求。本指南可直接作为内部SOP、服务商交付标准、AI设计审核清单使用。法律法规与平台规则以最新版本为准，发布前须经法务/合规/平台运营确认。目录总则术语与定义基本原则AI大模型视觉设计工作流电商主图设计指南电商详情页设计指南提示词工程模板合规、伦理与风险控制质量控制与验收标准组织职责与协作机制附录：模板、清单与快速修改指南1.总则1.1目的规范AI大模型在电商主图与详情页设计中的使用，提升视觉生产效率、点击率、转化率与品牌一致性，同时确保内容真实、合法、合规、可追溯，降低虚假宣传、侵权、平台处罚与消费者投诉风险。1.2适用范围适用于【公司/品牌】所有电商渠道的：商品主图、白底图、SKU图、场景图、卖点图、对比图；详情页首屏、卖点模块、参数模块、信任模块、FAQ、售后模块；AI生成或AI辅助生成的图片、文字、模特图、信息图、视频封面；内部设计、外包服务商、代运营团队、AI工具工作流。1.3编制依据本指南参考以下法律法规、部门规章与平台规则：《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人工智能生成合成内容标识办法》各电商平台商品发布规范、广告审核规范、AI生成内容规则公司品牌视觉识别系统（VI）与法务合规制度1.4核心原则真实准确：商品颜色、结构、材质、尺寸、功能、效果必须与实物一致。合法合规：不得虚假宣传、绝对化承诺、侵权、侵犯隐私或违反特殊品类规定。品牌一致：色彩、字体、调性、版式符合品牌VI。用户中心：围绕目标人群痛点、使用场景、购买决策路径设计。平台适配：尺寸、比例、格式、安全区、文字占比符合平台规则。可追溯：保留提示词、生成记录、源文件、授权文件、审核记录。人机协同：AI负责创意扩展与效率提升，人工负责真实性、合规性与最终质量。最小必要：涉及个人信息、肖像、数据的使用须最小化并取得授权。2.术语与定义术语定义AI大模型具备文本、图像、视频等内容生成能力的人工智能模型，如文生图、图生图、多模态模型。AIGCAIGeneratedContent，人工智能生成内容。文生图通过文本提示词生成图像。图生图基于参考图生成新图或变体。局部重绘对图片局部区域进行AI修改，如换背景、换材质、去瑕疵。扩图对图片边缘进行AI扩展，适配不同比例。提示词Prompt，用于指导AI生成内容的文本指令。负面提示词NegativePrompt，用于排除不希望出现的元素。主图商品列表页展示的核心图片，通常为1:1或3:4。详情页商品详情描述页面，承接点击并促成转化。白底图纯白背景商品图，通常用于平台规范展示。SKU图不同颜色、规格、套餐对应的商品图。信息图以图形、图标、文字说明产品功能、参数、卖点的图片。显式标识以文字、图形等方式明确标注AI生成/合成内容。隐式标识通过元数据、水印、数字签名等技术方式记录AI生成信息。3.AI大模型视觉设计工作流3.1标准流程步骤工作内容责任人输出物1.需求Brief明确平台、产品、人群、卖点、竞品、禁用词、交付时间运营Brief文档2.素材准备实拍图、白底图、模特图、场景图、品牌资产、授权文件运营/设计素材包3.工具选择选择Midjourney、StableDiffusion、ComfyUI、即梦、通义万相、文心一格、可灵、PS生成填充等AI工程师/设计工具与工作流4.提示词设计按公式编写提示词与负面提示词设计/AI工程师Prompt记录5.生成与筛选批量生成、初筛、标注版本设计候选图6.合成与精修统一光影、透视、色彩、文字、图标、版式设计成品图7.合规审核广告法、特殊品类、知识产权、AI标识、平台规则法务/合规/运营审核记录8.上线与测试A/B测试主图、详情页模块运营数据报告9.归档与迭代保存源文件、提示词、生成记录、审核记录设计/AI工程师项目归档3.2推荐提示词公式主体+场景+构图+光影+镜头+材质+风格+色彩+平台用途+比例+质量+负面提示词示例：

【产品】主体，【材质】质感，置于【场景】，居中构图，柔光箱照明，50mm镜头，极简高端风格，品牌主色【色值】，电商主图，1:1，高细节，真实色彩，无文字，无水印。

负面：低清、模糊、变形、塑料感、多余肢体、错误结构、水印、文字、侵权Logo、虚假元素。4.电商主图设计指南4.1主图目标提升搜索/推荐场景点击率；3秒内传达“这是什么、有什么卖点、为什么买”；与竞品形成差异化；符合平台规范，避免降权、下架、处罚。4.2常见平台尺寸与格式以下为常见参考，实际以平台最新规则为准。平台推荐尺寸比例格式备注淘宝/天猫800×800以上，推荐1200×12001:1JPG/PNG按平台要求设置白底图京东800×800以上，推荐1200×12001:1JPG/PNG主图清晰，主体突出拼多多750×750或800×8001:1JPG/PNG突出性价比与卖点抖音电商1080×1440或1080×10803:4或1:1JPG/PNG封面常用3:4快手电商1080×1440或1080×10803:4或1:1JPG/PNG注意安全区小红书1080×14403:4JPG/PNG封面感、生活方式独立站1200×1200或1600×12001:1/4:3JPG/WebP兼顾移动端加载4.35张主图结构建议序号类型内容重点AI可辅助方向第1张点击图主体+核心卖点+利益点+品牌换背景、光影优化、扩图、卖点图标底图第2张场景图使用场景+痛点+解决方案生成场景、模特、氛围图第3张细节图材质、工艺、功能、局部放大微距质感、局部重绘、去瑕疵第4张信任图资质、检测、销量、评价、服务信息图底图、图标排版第5张SKU/规格图颜色、尺寸、套装、售后SKU变体、配色展示、规格图底图4.4视觉规范主体占比建议60%—80%，避免过小或裁切关键部位。文字占比建议不超过20%—30%，以平台规则为准。安全边距建议5%—10%，避免平台裁切。字体不超过2种，字号层级清晰。色彩符合品牌VI，避免高饱和堆砌。主图文字应简短：主标题6—12字，副标题10—20字。禁止遮挡、变形、伪造商品关键信息。4.5AI在主图中的允许与禁止允许：

换背景、生成场景、光影优化、扩图、去瑕疵、局部换色、模特换装、生成氛围元素、生成无文字信息图底图。禁止：

改变产品结构、颜色、材质、功效、尺寸；生成虚假销量、评价、资质、检测报告；使用未授权肖像、商标、IP、字体；生成误导性使用效果；伪造“真人买家秀”；删除或篡改AI标识。4.6主图提示词模板【平台】电商主图，【产品名称】主体，【颜色/材质/结构】，【核心卖点可视化】，【场景/背景】，【构图：居中/三分法/对角线】，【光影：柔光箱/自然光/侧逆光】，【镜头：50mm/微距/俯拍】，【风格：极简/高端/科技/温馨】，高细节，真实质感，色彩准确，1:1，预留【左上/右下】文案区，无文字，无水印，无品牌Logo。负面：低清，模糊，过曝，欠曝，变形，塑料感，多余肢体，错误结构，水印，文字，侵权Logo，虚假元素。5.电商详情页设计指南5.1详情页目标承接主图点击，降低跳出；建立信任，消除疑虑；展示产品价值，促成加购与下单；降低因虚假宣传、信息不清导致的退货与投诉。5.2详情页结构建议模块内容AI可辅助方向首屏海报品牌+产品+核心利益+场景+CTA场景合成、氛围图、模特图痛点场景目标人群痛点与困扰场景图、对比图底图解决方案产品如何解决问题信息图、流程图核心卖点3—5个卖点，FABE结构图标、底图、局部放大细节展示材质、工艺、结构、功能微距、局部重绘、去瑕疵规格参数尺寸、重量、颜色、材质、型号、包装参数表排版使用方法步骤图、示意图步骤图底图、图标适用人群/场景谁适合、何时用、怎么用场景图、模特图对比展示与旧款/普通款对比，不得贬低竞品对比图底图信任背书检测报告、专利、资质、销量、评价信息图、证书排版售后保障发货、退换、质保、客服图标、流程图FAQ常见问题解答问答排版关联推荐搭配购、同系列商品图组合5.3尺寸与排版规范常见宽度：淘宝/天猫/拼多多约750px，京东约790px，抖音商城约1200px，以平台最新规范为准。移动端优先，字号建议24—40px，重点信息加大。图片切片建议单张小于500KB，保证加载速度。首屏3秒内传达核心卖点。模块之间逻辑连贯，避免信息重复与堆砌。颜色、字体、图标风格统一。5.4AI在详情页中的使用边界AI可生成无文字底图，文字建议后期人工排版。AI模特图应标注“虚拟模特/AI模特”，不得让消费者误认为真人买家秀。AI生成检测报告、资质、专利、销量、评价图属于高风险行为，禁止使用。特殊品类如食品、保健食品、化妆品、医疗器械、药品、教育、金融等，须经法务/合规审核。5.5详情页提示词模板电商详情页场景图，【目标人群】在【场景】中使用【产品】，解决【痛点】，自然表情，真实光影，生活化，35mm，中景，高细节，3:4，适合详情页场景模块，无文字，无水印。负面：低清，模糊，变形，塑料感，多余肢体，错误结构，水印，文字，侵权Logo，虚假元素。6.提示词工程模板6.1通用负面提示词低分辨率，模糊，过曝，欠曝，噪点，畸变，变形，塑料感，假面感，多余手指，多余肢体，错误结构，错误比例，文字乱码，水印，Logo，侵权元素，虚假宣传元素，恐怖，血腥，低俗。6.2主图提示词模板商业电商主图，【产品名称】主体，【颜色/材质/结构】，【核心卖点可视化】，置于【场景】中，【构图：居中/三分法/对角线】，【光影：柔光箱/自然光/侧逆光】，【镜头：50mm/微距/俯拍】，【风格：极简/高端/科技/温馨】，高细节，真实质感，色彩准确，1:1，预留【位置】文案区，无文字，无水印，无品牌Logo。负面：低清，模糊，过曝，欠曝，变形，塑料感，多余肢体，错误结构，水印，文字，侵权Logo，虚假元素。6.3详情页场景图模板电商详情页场景图，【目标人群】在【场景】中使用【产品】，解决【痛点】，自然表情，真实光影，生活化，35mm，中景，高细节，3:4，适合详情页场景模块，无文字，无水印。负面：低清，模糊，变形，塑料感，多余肢体，错误结构，水印，文字，侵权Logo，虚假元素。6.4信息图底图模板电商详情页信息图底图，浅色背景，【产品】居中，预留【3】个功能标注区，简洁图标，科技感，扁平化，高清，750px宽，无文字。负面：低清，模糊，杂乱，过度装饰，水印，文字，侵权Logo。6.5局部重绘模板仅修改【区域】，保持产品结构、颜色、材质、透视、光影一致，替换为【目标内容】，真实自然，无拼接感，高清。负面：改变产品结构，颜色偏差，透视错误，光影不一致，模糊，伪影。注意：AI生成文字易出现乱码，建议AI只生成无文字底图，文字、价格、参数、图标后期人工排版。7.合规、伦理与风险控制7.1广告法合规禁止使用无合法依据的绝对化用语、虚假承诺、医疗断言、保证性承诺。常见高风险词包括：最、第一、唯一、顶级、极致、国家级、世界级、100%、零风险、根治、包治、永不复发、绝对、首选、冠军、全网最低、史上最强、永久、万能、无效退款（如作绝对承诺）等。以上词语仅在具备合法依据且符合平台规则时谨慎使用；无依据时禁止使用。7.2特殊品类要求品类重点要求食品/保健食品不得宣称疾病预防、治疗；保健食品需蓝帽子及“本品不能代替药物”。化妆品不得宣称医疗作用；功效宣称需有依据；特殊化妆品需注册证。医疗器械/药品需广告审查批准文号；不得表示功效断言、包治。教育不得承诺升学、通过率、考试结果。金融不得承诺保本收益、无风险。房地产不得承诺升值、学区。酒类不得诱导饮酒、宣称保健。7.3知识产权与肖像权使用字体、图片、音乐、图标须有商用授权。不得使用未授权商标、品牌Logo、动漫IP、名人肖像。AI生成内容不得模仿知名IP或可识别真人。使用模特图须取得肖像权授权。使用LoRA、ControlNet、第三方模型须确认商用许可。7.4AI生成内容标识依据《人工智能生成合成内容标识办法》及平台规则：对AI生成或AI辅助生成的图片、视频，按要求添加显式标识，如“AI生成”“AI辅助生成”“虚拟模特”。保留隐式标识、元数据、生成记录，不得删除、篡改、隐匿。如平台无明确要求，建议在详情页底部说明：“本页面部分图片由AI辅助生成，产品以实物为准。”7.5数据与隐私不得使用未授权的用户人脸、声音、订单信息、聊天记录。客户数据、订单数据须脱敏。AI工具使用须符合公司数据安全制度，敏感数据不得上传至外部模型。7.6平台规则不得虚假宣传、货不对板、重复铺货、低质图片。主图、详情页不得出现违规联系方式、外部链接、二维码。不得使用平台禁止的对比、贬低竞品、诱导点击元素。发布前须核对平台最新商品发布规范。8.质量控制与验收标准8.1验收标准项目标准责任人真实性颜色、结构、材质、尺寸、配件与实物一致运营/设计清晰度无模糊、噪点、伪影、畸变设计一致性品牌VI、色调、字体、风格统一设计合规性无禁词、无虚假、无侵权、特殊品类已审核法务/合规平台适配尺寸、比例、格式、大小符合平台运营AI标识已按法规与平台要求添加设计/合规转化力卖点清晰、利益点突出、信任感强运营可追溯源文件、提示词、生成记录、审核记录完整设计/AI工程师8.2A/B测试指标主图：点击率、收藏加购率、转化率。详情页：停留时长、跳出率、加购率、下单转化率、退货率。若退货率异常升高，须排查是否夸大宣传、图片与实物不符。8.3版本管理命名建议：【平台】_【产品】_【模块】_【版本】_【日期】_【设计】_【审核状态】示例：淘宝_保温杯_主图_V3_20260509_张三_已审核归档内容：源文件（PSD/AI/图层文件）成品图（JPG/PNG/WebP）提示词与负面提示词生成参数、种子、模型版本授权文件、审核记录上线链接与数据表现9.组织职责与协作机制任务运营设计AI工程师法务/合规审核人需求BriefRCCII素材准备RCIII提示词/生成CRRII合成精修CRCII合规审核CCIRA发布上线RCICA数据复盘RCCII归档迭代CRRIIR=负责，A=批准，C=咨询，I=知会。10.附录：模板、清单与快速修改指南附录A：主图提示词模板【平台】电商主图，【产品名称】主体，【颜色/材质/结构】，【核心卖点可视化】，【场景/背景】，【构图：居中/三分法/对角线】，【光影：柔光箱/自然光/侧逆光】，【镜头：50mm/微距/俯拍】，【风格：极简/高端/科技/温馨】，高细节，真实质感，色彩准确，1:1，预留【左上/右下】