动物公益广告中色彩应用的初探

1、动物公益广告中色彩应用初探名字：专业班：指导老师：摘要平面广告设计的成功因素之一是颜色的巧妙使用。 我们生活在一个多彩的社会里，到处都是色彩。 不同的色彩具有不同的心理、象征性的效果，许多广告师通过这些精彩的颜色创造了无数的古典创作。 感知颜色，利用颜色，发挥魔法的力量吧。 众所周知公益广告是平面广告中的重要部分，公益广告不是以利益为目的，而是追求公共利益、提高福利待遇的社会广告，所以要如何充分利用色彩的表现力，创造新的图形效果，使公益广告更有效地为公共服务因此，我的论文论述了公益广告中色彩的运用。关键词：公益广告颜色应用象征效果在应用程序中通告。of colorabstract:advert

2、isementisoneofthefactorsofsuccessivecleveruseofcolor.weliveinasociety everywhereiscolorfulcolor.differecolor effect manyadvertisementsandmastersitistristhemagicalcolorcreatedcountlessclasscreation.letourperceptionofcolor， use color makeitsmagicpower.advertisementisknownintheadvertisementisanimportan

3、tpartofpublicwelfareadvertisement contitisandthati ewerpropusecefingthepropusettopprofitionforthesocial sotheadvertisementservicetogooduseofcolor，创建新expressive effect， makemoderefectiveforpublicalwerefareadvertisementexpinitsmeaning，isanimportantsubjectofthedesign。 somythesiseexpondundstheapplicatio

4、npublewelfareadvertisementcolour。keywords : advertisementcolourisappliedsymboleffect目录第一章前言11.1公益广告的设计背景和方向21.2同种公益广告设计中的色彩分析31.3选题意图5第二章调查分析62.1公益广告中色彩调查的分析72.2色保护动物类公益广告的案例和分析82.3调查总结10第三章色彩应用于我的动物类公益广告113.1方案设计的想法123.2方案设计的定位133.3颜色要素和广告设计14相结合第四章毕业设计展示154.1毕业设计草图164.2毕业设计变更图174.3毕业设计最终稿18结论19谢谢你

5、20参考文献21第一章前言色彩是广告设计艺术美的重要因素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。 “颜色”是自然对人类最丰富简单的“好东西”，据说有无限的艺术魅力。 颜色在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面的许多其他造型要素，人的视觉冲击力更强，速度更快。 这是先发性的艺术语言。 色彩这一先声夺人的“快”功能，常常用于“紧急”和“危险”的信号，例如红色消防车、白色救护车、红色黄绿信号和危险区域、危险物等信号，都引起了人们的警戒和注意。 颜色的广告向人们传达了很多信息。 广告的分发引人注目、突出、快速。 因此，在广告设计中，必须充分合理地利用颜色速度传递这一特有的作用。 同时，颜色对人们

6、的心理活动和行动的影响也非常直接和广泛。 有目的地合理使用颜色，广告往往更好地激发消费者的需求和兴趣。 公益广告的设计使用颜色的情感定位，可以引起群众的心理联想，引导群众行动，达到公益广告成功宣传的目的。 也就是说，色彩在公益广告中的应用可以大大增强其审美引导力。1.1公益广告的设计背景和方向1.1.1公益广告的设计背景在当今社会，各种创意广告不断丰富了我们的视觉。 公益广告是广告的一部分，与商业广告不同的特征是不追求经济利益，公益广告的显着特征是通过一个特例提出社会问题，把这个社会问题和人民群众的普遍利益结合起来，让人们采取广告制作者所希望的行动。 公益广告的主要作用是启发教育，它在不知不觉

7、中传递信息，使信息扎根于人们的心中。 现在人们的生活水平不断提高，对衣食住的要求也在不断提高，所以我们对生活环境的危害在不断增加。 公益广告不断注意着人们。 它是关系到道德规范、行为规范和价值取向的问题，向人们宣传正确的人生观、价值观，发挥影响人们的作用，无意识地提高人们的思想和认识，为此采取积极行动，推动社会健康发展和精神文明建设的进步。 加上其启发教育的意义，其独特的审美价值和艺术魅力，公益广告已经成为广告不可缺少的一部分，人们的重视度和认识度也在提高。调查显示，目前，各种公益广告不断地流入大众的眼中，公益广告如何在视觉上吸引更多群众的同时传递丰富的信息，充分解读这些信息，实现公共利益和启

8、发教育的目的对公益广告设计者来说是最重要的。1.1.2公益广告的设计方向这次课题的最终设计方向是设计保护动物的公益广告在设计中，为了吸引更多的人，采用了更多的颜色要素。 因为颜色对人们的心理活动和行动的影响非常直接和广泛。 颜色具有自己多个方面的存在特性，其中最突出的是信息传递速度快。 因此，广告设计信息的传达不足的话，广告设计的宣传能力就会被大大损害。 颜色在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面的很多其他要素人的视觉冲击力强，速度快。 为了警告不要大量屠杀野生动物，字体的颜色用红色是为了警告保护动物是保护我们自己。1.2同类保护动物公益广告设计中的色彩分析通过分析当前以动物保护为题材的广告现

9、状，与本次课题的核心思想进行比较色彩分析：目前保护许多动物的系列公益广告创意新颖，主题清晰，太有内涵色彩暗淡，不能引起群众注意。这次课题设计在公益广告中的色彩应用：心理效果、象征效果等。这次设计保留了传统广告设计的优势，从颜色的角度利用人们对颜色的心理效应来设计不同的公益广告。 给群众以新的视觉冲击力。1.3选题意图好的公益广告是群众能理解的社会广告。 现在社会越来越重视公益广告，必须利用公益广告的好效果来改变社会的不良认知。 随着科学技术的发展，我们在享受这些丰富的物质成果的同时，越来越强烈地感受到我们为此付出了沉重的代价。 目前，保护动物这一生存环境的问题已经得到群众的认识。 因此，这次的

10、研究课题是以动物保护为背景设计的。 通过分析许多公益广告的案例，设计师往往想用暗色说明社会问题，其实相反。 科学实验证实了人对不同的色彩会产生不同的生理反应。 颜色是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人最敏感，视觉神经反应最快的信息。 通过几年的大学学习，这次的设计以突破现在的现状为目标，在有着新颖的想法的同时，通过以丰富的色彩为要素吸引了很多人，用丰富的色彩手动地描绘出动物的形象，很多人的动物和人类的生命一样珍贵。 动物和人是自然中完全的生物连锁，伤害动物是伤害自己，让更多的人参加动物保护的行列。第二章调查分析2.1公益广告中色调调查的分析现在公益广告设计都由颜色、图形、复印件、构图四个要素组

11、成。 图像和复印都离不开颜色的表现，颜色的传达在某种意义上是第一位的。 艺术发展的今天，色彩一直发挥着重要的作用。 颜色影响人的心理，具有唤起人们感情的作用。 成功的广告设计可以充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意。 现在的颜色不仅是视觉、感性的感知形式，也是观念的解释和象征性的比较。 我们也许知道，采用哪种颜色的组合，设计能提高传达信息的能力，但视觉上的颜色传达是次要的，重要的是颜色传达的内容和对某种颜色反应的一般理解，那是在我们的心和感情水平上传达信息颜色是广告设计的重要因素。 所以我们对广告的第一感觉是通过颜色得到的。广告设计中的色彩观从以前比较简单的思想表现方式发展到现代，这是人们为

12、了研究探索和现代科学技术的发展而努力的必然。 有必要意识到颜色来把握颜色。2.2色是保护动物类公益广告中的案例和分析以下两个广告主对商业开发中的虐待动物事件，对将动物的毛皮变成桌布、靴子及其他毛皮商品的行为提出疑问。 其色彩、图形、复印三个要素形成了相当多的东西，被称为被称赞的公益广告。环境的颜色接近自然感到人很亲切、清新(图2-1 )。 那个动物的颜色所使用的动物本身的颜色，是广告保护动物，不虐待动物，对动物的身体进行人的残酷犯罪而引起动物的现象，其颜色是红色的。 知道红色给人的喜悦、温暖、警告、血腥、残酷等。 要叙述其意思，需要颜色和颜色的组合，以及颜色本身的亮度和亮度的调节。 色彩给人的

13、感觉在残酷警告的作用中，其色彩的活用丰富了画面(图2-2 )。 看到这张图的人产生了从心里保护动物的想法，否则，很多人喜欢的动物就会变成这样，这是我们不想看到的现象。图2-1图2-22.3调查总结颜色对人们的心理有很大的影响，它能产生不同的感觉，它能诱发感情，产生联想。 这是因为联想到人们对事物的感受，颜色也引起了感情。 这种联想和感情作用在广告颜色的设计中很重要。 不同的心理感觉引起不同的联想感情。 色彩是研究广告美学的重要方面，保护动物公益广告设计的重要地位与人们的心理、生理密切相关，同时色彩的功能性和影响力也直接关系到动物公益广告的保护是否值得关注，人们是否达到了保护动物，是现代动物的公

14、益第三章颜色在毕业设计中的应用3.1方案的设计构想经过充分的调查，得到了真实的资料和数据，统计分析了基础数据，结果显示现代人的经济生活水平不断提高，人们对物质使用的要求越来越高，引起了一系列严重的环境问题。 大量砍伐树木，随意屠杀动物，排放废气，对我们自己、周围和下一代人都造成了巨大的危害。 因为动物和我们有很多共同点，生物连锁也是今天很重视的社会话题，所以我在各种公益广告中选择了保护动物的公益广告。在现代公益广告中，人们的视觉鉴赏能力不断提高，所以要一眼就能吸引大众，首先要明白色彩的冲击力和协同效果是前提。 因为颜色影响人的心理，具有唤起人们感情的作用。 公益广告设计信息的传达不足，会大大损

15、害公益广告设计的宣传力。3.1.1公益广告的具体设计构想第一设计纲要：分类目前公益广告，选择基本构想第二设计方向：分析选择的类型，选择比较有利的方法来表现第三种设计草图：根据基本构想和选定的设计方向进行草图设计，决定图形和颜色的关系第四设计效果图：计算机设计过程3.1.2研究方法的步骤第一，对目前公益广告的类型进行调查和对现状的理解第二，收集相关资料：总结现在的公益广告，是从比较优秀的出发点和分析本人的公益广告，确定自己应该做的公益广告的类型第三资料分析：以前的定位把广告定位于动物保护的公益广告。 然后，理解保护自己选定动物的公益广告题材，分析这种公益广告对大众的影响程度，制作调查文献第四总结资料：为保护自己选择的动物的公益广告，进行一系列扩建设计，以找到更多新的突破口为目标第五，总结论文开始设计：实际进行自己主题的(保护动物的公益广告)设计研究。 包括资料的整理、素描、电脑的制作、原稿的制作等第六，根据自己的构想，在纸上描绘粗略的设计构想、色彩感觉、布局设计、系列定位等第七，通过文献研究、社会调查系统分析等方法，论证色彩在动物公益广告中的作用。3.2方案的设计定位在这次课题中展开的设计，根据图形副本以颜色为中心。科学实验证实了人类对不同色彩产生不同的生理反应。 红、橘子、黄等颜色给人