【策划方案】飘柔整合口碑传播方案

1、飘柔整合口碑传播方案,飘柔活动整合口碑营销方案,Contents,1、口碑营销策略,2、口碑推广内容策划,3、媒体推广策略,口碑营销策略,飘柔整合口碑传播方案,口碑营销传播目的,飘柔整合口碑传播方案,口碑营销策略,飘柔整合口碑传播方案,口碑传播策略,飘柔整合口碑传播方案,阶段一：活动初期,阶段二：活动中期,BBS,Jul.1th-Jul.30th,Aug.1th-Sep.6th,Sep.7th-Sep.17th,阶段三：活动末期+活动后,BLOG,SNS投票,LZX粉丝圈,传播阶段规划,1.广泛告知活动，打响活动知名度，2.趣味的形式，传播“摸得到的柔顺”品牌理念。,传播结婚发型柔顺更美丽的概

2、念。,传播LZX参与活动的消息，引发粉丝关注。,推介活动内容，引发大众参与兴趣,借活动展开对品牌产品体验感受的分享，传播品牌。,传播品牌。,持续配合活动宣传，吸引网民参与和关注。,1.在活动的倒计时，对参加现场活动的100对新人进行特别传播；2.后续传播活动当日现场以及幕后花絮，扩散活动影响力。3.持续品牌部分的传播,传播LZX在活动现场图片，扩散影响。,QQ群组,告知活动信息,传播创意,飘柔整合口碑传播方案,活动方式：建立活动minisite，并征集有兴趣的网友参与活动定期更换预先设计好的含有飘柔品牌形象的元素的个性签名，并在活动期限内保持该签名，直到活动结束。活动奖励：固定周期内采用抽奖的

3、方式，对符合条件的网友进行抽选，赠送飘柔试用装。（需提供约试用装作为赠送礼品）,QQ/MSN签名活动建议,签名示例：1.摸摸摸来摸去秀发只摸柔顺滴！2.买得着的飘柔，摸得到的柔顺！,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,阶段一,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我是小猪罗志祥的超级无敌大FANS!每天网上遨游网罗他的一切资料、消息、八卦！恩？小猪？婚礼?这什么新闻？难道小猪要破十年戒色的魔咒？！新娘还是他的飘柔广告的女主角曾恺玹！不会真是要结婚吧。OMG我滴梦中情人啊！点开一瞧，呃还好还好，原来只是小猪代言飘柔的一个集体婚礼活动，阿弥陀佛。,小猪破十年戒色魔咒，9月完婚

4、！,传播重点：活动传播传播亮点：LZX的八卦能给引起粉丝们的关注，爱好娱乐的网民们同样能够吸引，隐性的告知飘柔集体婚礼活动。,论坛传播:LZX吸引帖,我最热爱关注美女们滴秀发，不同的头发摸起来的手感都不一样哦！下面这些不同发质和发型的美女，她们的秀发都各自有什么样的“摸感”呢？我来给大家点评点评，摸摸摸来摸去你最喜欢摸哪款？（将曾恺玹最新的飘柔广告造型放入，表达出“摸得到的柔顺”，还是柔顺的秀发摸着最舒服。）,传播重点：品牌传播传播亮点：将飘柔的品牌理念融入其中，隐性传播，吸引更多的受众对秀发柔顺的重视。（回帖中告知活动信息。）,你的手摸哪种美女最有赶脚？,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,论坛

5、传播：美女吸引帖,论坛传播：求助帖,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我最近正在筹备婚礼，都说婚礼那天是女人一生最美的日子，但是我有个大苦恼，貌似婚礼上新娘头发都得盘起来，长辈们都有这个顽固的想法，可我的大饼脸不适合盘发啊！呜平时散着头发还能遮遮掩掩下，要全盘起来，那不吓死婚礼的来宾了！这可咋办捏，大家帮忙想想办法啊！如何说服我妈以及三姑六婆，别逼我盘发！（在回帖中告知飘柔举办的集体婚礼消息，传达这场婚礼中飘柔倡导新娘在婚礼上让柔顺秀发散着，推荐楼主去参加）,传播亮点：我是普通网友，身份亲切，求助的形式引发网民对求助的回复和解答，具有互动性，将活动告知网民。,如何能让我的大饼脸逃过一劫？大家救命

6、啊！,投放计划：定期发布三期连载漫画帖传播重点：活动传播+品牌传播传播目的：通过独特的漫画形式，将飘柔品牌植入，漫画趣味传播的同时正面传播飘柔品牌形象。,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,论坛传播：漫画连载帖,漫画帖传播亮点：可爱的漫画形象和趣味的故事情节，与飘柔的品牌定位柔顺秀发结合在一起，更易让网民接受和认可。连载漫画故事也可引发网民对下一期的期待。,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,延续罗志祥最新的飘柔系列电视广告，用漫画的形式延续男女主角的爱情故事，如结婚生子以后。故事情节围绕女主角柔美的秀发如何与众不同，使他们的家庭生活趣味横生而展开，飘柔产品贯穿始终。（在故事中女主角强烈渴望参加飘柔的

7、集体婚礼，借以告知活动。）,漫画主题：小猪&曾恺玹飘柔广告续集，手绘脚本提前曝光！,故事分三集发布，具体脚本方向（每集四幅）：上集：续电视广告滑雪场场景，男主角和女主角正在雪地里滑雪，女主角不小心滑倒了，脑袋贴地，无比柔顺的秀发让她“噌噌噌”的从山顶滑至山脚。中集：经历上次的滑雪跌倒事件，女主角决定出门都要把头发盘起来，两个人在家开始忙活，由于头发太柔顺，普通的盘发工具完全没有用，于是各式各样的神奇道具用上了（钳子、铁丝),最终盘发成功！囧！最终居然是男主角用麻绳将女主角的头发分束捆了起来！下集：男女主角在家上网偶然看见了飘柔集体婚礼的消息，跃跃欲试，“不用盘发的婚礼？”“摸得到柔顺？”这简直

8、太适合男女主角了，机不可失失不再来，男主角随即立马求婚！报名参加罗！两人为了能够被选上，敲锣打鼓的上街拉票,论坛传播：漫画连载帖,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,论坛传播：漫画连载帖,漫画帖作品示例：,BLOG传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,博客传播博客类型：时尚类&娱乐类传播重点：活动传播选择理由：时尚类名博符合产品属性广受女性关注。娱乐类名博善于炒作。,博客传播主题:史上第一场全柔顺的集体婚礼利用时尚类和娱乐类的博客意见领袖广泛告知活动，吸引关注。,SNS传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,传播重点：活动传播选取SNS社区中好友人数在千人以上的SNS社区红人进行合作转载论坛传播稿件

9、；发布相关投票；引发对结婚发型的争论，为活动预热。,SNS传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,投票问题示例：“在婚礼上，新娘最需要预防的尴尬事是什么？”a.婚纱破了。此情况大多出现于自身条件不足，却靠蛮力将婚纱拉链拉上的新娘身上，要小心哦，勉强是很容易出意外滴b.妆花了。喜气洋洋的新娘妆，如果眼影晕了口红花了假睫毛掉了！哈哈哈，这个最可怜，没发现及时就糗大了！c.闹洞房遇见了高手。我们中华民族闹洞房的历史源远流长，倘若宾客中有个闹洞房的高手，那新娘的尴尬可不是一点两点，譬如，趴新郎身上写个“太”字？哈哈，太淫荡了。d.盘发危机。不知道为什么貌似结婚都是盘发，这如果新娘脸型是个大饼脸国字脸的，

10、OMG,头发盘起让脸型赤裸裸啊！最美丽的一天真能最美丽吗？想起飘柔的广告语“柔顺更美丽”，哈哈，介意还是柔顺的散下秀发吧。e.隐性眼镜掉了。这只针对近视新娘，介意准备后备的，要不然，什么都看不清，把宾客们认错了可不是开玩笑的哦f.已婚者，婚礼颇为顺利，无尴尬。（若有另类尴尬，可留言告知）g.飘过，和我木有关系。,QQ群组传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,QQ群组传播内容：在娱乐类、LZX粉丝群内，告知活动。消息示例:“小猪和曾恺玹情侣到底！要结婚了？！关注9月12日的飘柔集体婚礼！”,LZX粉丝圈传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,传播内容：活动前告知LZX参与活动的消息，活动后后续传播

11、LZX在活动现场的精彩图片和视频。针对粉丝对偶像的极高关注度，所以，在传播的过程中，主体内容以及回复维护都会对LZX的话题进行引导，吸引粉丝们能够对话题进行持续的热烈讨论，以达到最好的传播效果。(例如：就LZX和Selina的绯闻，引出他的外形和他代言的飘柔广告里的女主角曾恺玹更配，从而再把话题导向告知活动。）标题列举：小猪的要举办婚礼？是真的吗？号外号外！新鲜出炉的小猪和曾凯旋的婚礼照！,阶段二,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我是最近在忙活结婚，嘿嘿，别看我是个男人，但是这次大大小小全是我来准备和打理，因为老婆是个粗线条，我两正好相反，我线条贼老细了。不结婚

12、不知道，一结婚吓一跳！这结婚的学问可大多了！幸亏我精打细算，经过这些天的潜心钻研，现在的我保证十万的婚礼五万我就能拿下！完全能够教你用最少的钱办最完美的婚礼！如何选菜单？如何选婚纱影楼？婚礼现场的布置道具去哪买？（一一罗列婚礼省钱绝招，其中包括报名参加飘柔集体婚礼，表示举办集体婚礼其实是最经济实惠的！告知活动。),传播重点：活动传播传播亮点：婚礼攻略分享帖，具有很强的实用性，能够吸引网民关注，顺带告知活动，弱化广告嫌疑。,教你用最少的钱办最完美的婚礼！,论坛传播：实用分享帖,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我和女友从相识到相恋整三个月，就决定9月举办婚礼，原因一部分是因为我们爱的火热，但是还有

13、个重要的原因，就是罗志祥！因为她是罗志祥的FANS，看见罗志祥要参加飘柔的集体婚礼活动，于是结婚的欲望也来了。我们报名了这个活动，大家多投票啊！如果我们被选中了参加这个特别的集体婚礼，请所有人吃喜糖啊！哈哈现先附赠我们的臭美洗脸情侣照,认识三个月就结婚！全因罗志祥！,传播重点：活动传播传播亮点：以活动参与者的身份，为自己拉票，标题借罗志祥，引发关注，成功告知活动。,论坛传播：活动拉票帖,阶段三,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我是和男友恋爱5年，终于在今年9月要修成正果了！我们的婚礼很特别，呵呵，参加飘柔的集体婚礼，好不容易才被选上的呢！现在婚礼的地点和司仪什么

14、的省去了我们自己找的麻烦，而且！哈哈！小猪罗志祥也来哦！我们的证婚人！好幸福ing!接下来，我要总结总结我的结婚日记，分享心得，选婚纱、选戒指、选伴娘还有我的柔美改变（未完待续哦明儿秀我滴婚纱照！哈哈婚礼的时候也会给大家无数现场照滴！羡慕死大家！快结婚吧！同志们！）,传播重点：活动传播+品牌传播传播亮点：以活动的参与者身份，连载自己的婚前准备工作，为未婚人士提供经验分享，引关注。活动结束后，继续分析大量的婚礼现场图片，持续传播活动。,未婚人士朝这看！结婚前奏何其多（未完待续）,论坛传播：连载帖（投放三期）,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我是个无聊的宅男，前几天朋友的婚礼让我好不容易出了次门，

15、呵呵，没有白出啊！他们参加了飘柔的集体婚礼，哇现场好多漂亮的新娘啊！各式各样，眼花缭乱，几乎每一个我都拍了一整套现场写真呢！来来来，大家现在一起来和我评选下各大新娘之最！秀发最柔顺的新娘，最上镜的新娘，最性感的新娘.,传播重点：活动传播传播亮点：利用活动中的新娘们为噱头，吸引网民持续关注活动。,新娘大评选，欢迎踊跃参与,论坛传播：美女吸引帖,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,我本是传说中的男人婆，从来没想过结婚这件事，前些天看飘柔的集体婚礼，现场那氛围，妈妈的，我居然会觉得很浪漫，我居然还有点有点想结婚了，甚至一贯短发的我，打算蓄长发了！那些柔顺长发的新娘好美啊！呜呜呜，春天还远着呢，我这是怎么

16、了，基因突变？强悍的男人婆也渴望柔美了？周边的结婚狂们平时都被我耻笑，这次，换我受嘲笑了，千万不能让她们知道,传播重点：活动传播传播亮点：我是活动的关注者，在活动结束后，感叹活动的浪漫，男人婆都开始向往结婚了，以及对柔顺秀发的向往，都后续传播了活动，传播飘柔品牌形象。,男人婆为何突变结婚狂？,论坛传播:后续传播帖,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,如今这世道，烫发的染发的盘发的，走大街上没几个飘逸的柔顺秀发，我个人就喜好秀发柔顺范儿的，所以我老婆也属于这类，她想去烫发？去染发？门都没有！哈哈，洗发水还必须用飘柔！谁让人广告做的好呢“摸得到的柔顺”，呵呵，给大家瞧瞧老婆的秀发是不是也能去拍飘柔广告

17、了？这年头还有几个这样柔顺秀发的？来一起SHOW,SHOW啊！,传播重点：品牌传播传播亮点：体现飘柔的柔顺秀发功能，传播柔顺秀发的美观性，在回帖中传播飘柔的品牌理念。,发质好的就来show！这年头还有几个柔顺秀发的？,论坛传播：品牌宣传帖,BLOG传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,博客类型：时尚类&娱乐类传播重点：品牌传播选择理由：时尚类名博符合产品属性广受女性关注。娱乐类名博善于炒作。,博客传播内容选择时尚界领袖的知名平面模特（张子萱）的博客和娱乐博客，分享对品牌产品的使用体验，突出产品给自己带来的柔美改变。,SNS传播,传播创意,飘柔口碑营销传播方案,投票问题示例：最冷笑话之王评选1.

18、入夜,布什看到拉登站立在自己床前，批头散发，布什大惊说：你好大胆，敢夜闯白宫！拉登甩了甩齐胸的胡子，阴森地笑了，说：飘柔，就是这样自信！2.一只黑猫把一只白猫从河里救起来了,你知道后来那白猫对黑猫说什么吗?它说：“喵”3.两颗番茄去逛街，第一颗番茄突然走的很快，第二颗番茄就问：我们要去哪里阿？第一颗番茄没回答，所以第二颗番茄又问了一次。第一颗又番茄没回答，所以第二颗番茄又再问了一次。第一颗番茄终于慢慢转头说：我们不是番茄吗，我们会讲话吗？4.火柴棍突然觉得头很痒，就伸手挠，挠着挠着就把自己烧死了。5.橡皮、老虎皮、狮子皮哪一个最不好？答：橡皮。因为橡皮擦(橡皮差)。6.Q：一只兔子和一只跑得很

19、快的乌龟赛跑，猜一猜谁赢拉？A：兔子Q：错！是乌龟拉，前面有说是一只跑很快的乌龟，跑很快噢Q：兔子不甘心，又和一只戴了墨镜的乌龟比赛跑步，这次谁赢拉？A：恩。兔子吧Q：错！那只乌龟把墨镜一摘，也！又是刚才那只跑很快的乌龟噢O,媒介策略,飘柔整合口碑传播方案,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,媒介组合方式,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,BBS传播策略,选择类型：1.综合门户2.垂直类网站选择原因：综合门户：浏览量大，关注人群广垂直类：网友活跃度高，目标受众定位精准执行效果：会有10-15%论坛帖被版主升级为“推荐、加精、高亮、置顶、加分、热帖”等优秀帖。网友自发转载，扩大传播效果。,论坛

20、合作形式示意,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,BBS传播平台示意活动,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,BBS传播平台示意品牌形象,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,Blog传播策略,第一阶段活动宣传：时尚、娱乐、生活类名博对活动的宣传更精准，更易扩大传播效果。第三阶段品牌宣传：瑞丽知名模特、娱乐类名博此类博主知名度高、有一定的粉丝群，有利于品牌形象的广泛传播。,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,Blog传播平台展示,第一阶段活动宣传：,第三阶段品牌宣传：,飘柔整合网络口碑营销方案,媒介策略,QQ群传播策略,选择类型：罗志祥粉丝群、时尚娱乐群选择原因：QQ群具有人群爱好相同、信息到达率高、可信度高、传播率高等特点。利用QQ群进行传播，目标人群精准、关注度高、传播