日立空调竞争品牌广告投放情况数据课件

1、,1,PPT学习交流,日立空调竞争品牌广告投放情况数据,数据来源：A.C.尼尔森媒介研究,2,PPT学习交流,.,品类,空调品类总体投资对比1999.9.12000.8.31/2000.912001.8.31,+12%,单位:千元,3,PPT学习交流,品类分季节广告投放曲线图,单位:千元,4,PPT学习交流,空调品类分媒体类别投资对比(说明见后),单位:千元,5,PPT学习交流,空调品类分媒体类别投资对比-说明:电视媒体指AC尼尔森公司监测到的全国136个城市中所有电视台,共有330余个频道.平面媒体指AC尼尔森公司监测到的全国136个城市中所有报纸和杂志,共有报纸170余种,杂志100余种.

2、,6,PPT学习交流,2000.9.1-2001.8.31空调品类投放排名前20位地区全国:指电视媒体(中央电视台)+平面媒体(全国发行的报纸和杂志),7,PPT学习交流,1999.9.1-2000.8.31空调品类投放排名前20位地区(全国:指电视媒体:中央电视台;平面媒体:全国发行的报纸和杂志),8,PPT学习交流,空调主要品牌广告投放额对比,单位:千元,9,PPT学习交流,空调各品牌广告投放市场份额对比,2000.9.1-2001.8.31,1999.9.1-2000.8.31,10,PPT学习交流,长虹空调电视广告各主要地区投放量(占总量71.5%)2000.9.12001.8.31,

3、单位:千元,(39.4%),(1.8%),(1.8%),(2.0%),(2.7%),(2.8%),(2.9%),(3.1%),(4.8%),(10.2%),11,PPT学习交流,(1.7%),(1.9%),(2.1%),(2.7%),(2.8%),(2.9%),(10.3%),(10.7%),(18.6%),(33.8%),单位:千元,春兰空调电视广告各主要地区投放量(占总量87.4%)2000.9.12001.8.31,12,PPT学习交流,(70.6%),(6.7%),(2.9%),(2.8%),(2.6%),(1.3%),(1.1%),(0.7%),(0.7%),(0.6%),格力空调电

4、视广告各主要地区投放量(占总量90%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,13,PPT学习交流,(64.1%),(34.3%),(1.1%),(0.5%),古桥空调电视广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,单位:千元,14,PPT学习交流,(50.5%),(6.7%),(4.4%),(4.4%),(4.2%),(3.5%),(3.3%),(2.6%),(2.4%),(1.8%),海尔空调电视广告各主要地区投放量(占总量83.7%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,15,PPT学习交流,(1.6%),(1.8%),(1.9%),(2.4%),(2.5%)

5、,(2.8%),(3.0%),(3.1%),(6.6%),(61.1%),海信空调电视广告各主要地区投放量(占总量86.9%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,16,PPT学习交流,(17.9%),(7.9%),(5.3%),(1.1%),(1.1%),(1.1%),(0.9%),(1.0%),(1.0%),(51.9%),日立空调电视广告各主要地区投放量(占总量89.1%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,17,PPT学习交流,(46.3%),(4.8%),(3.6%),(3.3%),(3.1%),(2.9%),(2.8%),(2.2%),(1.7%),(1.6%

6、),科龙空调电视广告各主要地区投放量(占总量72.2%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,18,PPT学习交流,(32.1%),(10.7%),(7.1%),(6.3%),(3.1%),(5.5%),(2.9%),(2.8%),(2.3%),(2.2%),LG空调电视广告各主要地区投放量(占总量74.9%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,19,PPT学习交流,(68.5%),(6.5%),(3.1%),(2.2%),(1.1%),(1.0%),(0.9%),(0.9%),(0.8%),(0.7%),美的空调电视广告各主要地区投放量(占总量85.6%)2000.9.

7、12001.8.31,单位:千元,20,PPT学习交流,(2.7%),(2.4%),(2.8%),(2.8%),(3.9%),(4.2%),(4.5%),(5.1%),(5.5%),(30.9%),三菱空调电视广告各主要地区投放量(占总量64.8%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,21,PPT学习交流,(11.0%),(9.1%),(8.0%),(6.1%),(5.0%),(4.1%),(4.0%),(3.0%),(2.6%),(2.5%),松下空调电视广告各主要地区投放量(占总量55.4%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,22,PPT学习交流,(94.3%),

8、(1.1%),(0.6%),(0.6%),(0.5%),(0.5%),(0.3%),(0.3%),(0.3%),(0.2%),夏普空调电视广告各主要地区投放量(占总量98.6%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,23,PPT学习交流,空调各主要品牌在中央电视台的投放量对比2000.9.12001.8.31中央电视台包括:CCTV-1CCTV-8,单位:千元,24,PPT学习交流,(16.6%),(8.9%),(6.9%),(5.9%),(5.0%),(4.6%),(4.4%),(3.2%),(2.8%),(20.6%),长虹空调报纸广告各主要地区投放量(占总量78.8%)2000

9、.9.12001.8.31,单位:千元,25,PPT学习交流,(9.0%),(7.4%),(7.9%),(5.4%),(6.7%),(5.3%),(4.6%),(4.1%),(4.5%),(16.0%),单位:千元,春兰空调报纸广告各主要地区投放量(占总量70.9%)2000.9.12001.8.31,26,PPT学习交流,(9.6%),(9.3%),(9.1%),(7.5%),(6.3%),(5.6%),(5.2%),(4.0%),(3.9%),(3.7%),格力空调报纸广告各主要地区投放量(占总量64.2%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,27,PPT学习交流,(86.8%

10、),(12.2%),(1.0%),单位:千元,古桥空调报纸广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,28,PPT学习交流,(11.1%),(8.0%),(7.5%),(6.8%),(5.1%),(4.6%),(4.3%),(4.2%),(3.7%),(3.3%),海尔空调报纸广告各主要地区投放量(占总量58.5%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,29,PPT学习交流,(9.9%),(9.2%),(7.1%),(6.7%),(6.3%),(5.9%),(5.4%),(4.6%),(4.2%),(4.1%),海信空调报纸广告各主要地区投放量(占总量63.4%)2000.

11、9.12001.8.31,单位:千元,30,PPT学习交流,(37.8%),(2.3%),(18.6%),(2.4%),(2.5%),(3.2%),(3.2%),(4.0%),(6.2%),(3.6%),日立空调报纸广告各主要地区投放量(占总量83.8%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,31,PPT学习交流,(14.5%),(9.6%),(7.0%),(6.3%),(4.9%),(4.8%),(4.6%),(4.3%),(3.9%),(3.7%),科龙空调报纸广告各主要地区投放量(占总量63.6%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,32,PPT学习交流,(13.7

12、%),(9.6%),(8.2%),(7.1%),(5.5%),(5.3%),(4.4%),(4.4%),(4.2%),(3.5%),LG空调报纸广告各主要地区投放量(占总量65.9%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,33,PPT学习交流,(14.8%),(9.9%),(7.4%),(7.1%),(5.8%),(5.2%),(5.2%),(4.3%),(3.8%),(3.7%),美的空调报纸广告各主要地区投放量(占总量67.2%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,34,PPT学习交流,(12.1%),(12.0%),(9.2%),(7.4%),(6.8%),(5.7

13、%),(4.4%),(3.9%),(2.8%),(2.6%),三菱空调报纸广告各主要地区投放量(占总量66.9%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,35,PPT学习交流,(14.8%),(9.4%),(5.7%),(5.5%),(5.0%),(4.6%),(4.4%),(4.3%),(3.7%),(3.1%),松下空调报纸广告各主要地区投放量(占总量60.4%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,36,PPT学习交流,(43.2%),(17.6%),(14.3%),(4.8%),(2.9%),(2.5%),(2.2%),(1.6%),(1.4%),(1.3%),夏普空

14、调报纸广告各主要地区投放量(占总量91.8%)2000.9.12001.8.31,单位:千元,37,PPT学习交流,(88.2%),(11.8%),长虹空调杂志广告地区投放量2000.9.12001.8.31,单位:千元,38,PPT学习交流,(65.4%),(34.6%),海尔空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,单位:千元,39,PPT学习交流,(9.6%),(15.3%),(75.1%),单位:千元,海信空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,40,PPT学习交流,日立空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,日立空调仅于

15、2001年4月在上海地区投放杂志广告(新民周刊),广告费为28000元.,41,PPT学习交流,科龙空调仅于2001年6月在广州地区投放杂志广告(南风窗),广告费为32000元.,科龙空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,42,PPT学习交流,(91.2%),(8.8%),美的空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,单位:千元,43,PPT学习交流,(26.2%),(73.8%),美的空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31“,单位:千元,44,PPT学习交流,松下空调杂志广告所有地区投放量2000.9.12001.8.31,松

16、下空调仅于2001年4月在上海地区投放杂志广告(新民周刊),广告费为23000元.,45,PPT学习交流,长虹空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,46,PPT学习交流,春兰空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,47,PPT学习交流,格力空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,48,PPT学习交流,古桥空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,49,PPT学习交流,海尔空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,50,PPT学习交流,海信空调广告季节性投放曲线图200

17、0年9月2001年8月,单位:千元,51,PPT学习交流,日立空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,52,PPT学习交流,科龙空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,53,PPT学习交流,LG空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,54,PPT学习交流,美的空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,55,PPT学习交流,三菱空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,56,PPT学习交流,松下空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,57,PPT

18、学习交流,夏普空调广告季节性投放曲线图2000年9月2001年8月,单位:千元,58,PPT学习交流,长虹空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量54.7%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,59,PPT学习交流,春兰空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量72.6%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,60,PPT学习交流,格力空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量82.2%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,61,PPT学习交流,古桥空调电视广告投放频道2000.8.312001.9.1,单位:千元,62,PPT学习交流,海尔空调电视广

19、告投放频道-投放量前10位(占总量72.6%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,63,PPT学习交流,海信空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量78.1%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,64,PPT学习交流,日立空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量78.1%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,65,PPT学习交流,科龙空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量63.6%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,66,PPT学习交流,LG空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量54%)2000.8.312001.9.1,单

20、位:千元,67,PPT学习交流,美的空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量76.4%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,68,PPT学习交流,三菱空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量44.8%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,69,PPT学习交流,松下空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量38.7%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,70,PPT学习交流,夏普空调电视广告投放频道-投放量前10位(占总量96.5%)2000.8.312001.9.1,单位:千元,71,PPT学习交流,长虹空调报纸广告投放情况前10位(占67.1%)

21、-总投报纸36种2000.9.12001.8.31,单位:千元,72,PPT学习交流,格力空调报纸广告投放情况前10位(占43.6%)-总投报纸76种2000.9.12001.8.31,73,PPT学习交流,单位:千元,春兰空调报纸广告投放情况前10位(占47.1%)-总投报纸62种2000.9.12001.8.31,74,PPT学习交流,海尔空调报纸广告投放情况前10位(占36.2%)-总投报纸99种2000.9.12001.8.31,单位:千元,75,PPT学习交流,海信空调报纸广告投放情况前10位(占50.2%)-总投报纸67种2000.9.12001.8.31,单位:千元,76,PPT学习交流,日立空调报纸广告投放情况前10位(占64.5%)-总投报纸47种2000.9.12001.8.31,单位:千元,77,PPT学习交流,科龙空调报纸广告投放情况前10位(占44.7%)-总投报纸80种2000.9.12001.8.31,单