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文档简介

1、城市营销,1,第十三章城市营销,一、现状综述二、当前问题三、广告运作目标,四、创意策略五、具体广告实施状况六、媒介策略,七、其他传播活动八、营销效果评析九、广告运作概述,海尔奥运城市行营销,城市营销,2,品牌名称：海尔产品种类：冰箱类别：家电类执行时间：20072008年本案例知识点：城市营销,本案例对象简介,城市营销,3,一、现状综述（一）行业与市场发展动态（二）企业与品牌背景（三）主要竞争状况（四）消费者消费特征,城市营销,4,二、当前问题作为行业中最具影响力的国产品牌，海尔一直占据着25%左右的市场份额，但由于竞争对手的不断进攻，其市场份额从2001年至2003年一直处于下降趋势，200

2、3年更是由25%的市场份额降至20%。,城市营销,5,三、广告运作目标（一）广告目标（二）目标对象,城市营销,6,四、创意策略（一）主要策略（二）主题信息及选择原因（三）对目标受众和市场的研究,城市营销,7,五、具体广告实施状况（一）网站篇（二）电视篇,城市营销,8,六、媒介策略（一）媒体选择及理由（二）媒体组合及比重,城市营销,9,七、其他传播活动（一）大型路演活动（二）奥运相关产品推出（三）公益活动（四）硬件设施的提供,城市营销,10,八、营销效果评析2008年北京奥运会期间，海尔为国家体育馆、水立方等奥运基地的30多个项目提供了奥运产品。其中，海尔高端产品卡萨帝冰箱和“08奥运风”空调获得“影响世界的十大创意产品”荣誉。,城市营销,11,九、广告运作概述海尔奥运城市行是一次很成功的城市营销案例。在纷繁复杂的各种活动中，城市营销是为数不多让人耳目一新的

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