2020派对跑线上线下营销活动方案

1、,跑步,RUN,OfCourse,NOT,跑，不止于此，它还可以,它就是你我的#xxx派对跑#,你的生活节奏,进化,升华,你的精神世界,你的社交方式,丰富,众多跑步活动，#xxx派对跑#是哪一种？,xxx派对跑：强调娱乐性，综合了个人与团队赛的跑步狂欢,再来看看我们的目标人群,目标受众,16岁-26岁90后、00后一代,他们几乎与xxx同龄是xxx陪伴共同成长的一群人,赛事特征,主办方是xxx活动名称是xxx跑,赛事障碍中有xxxxxx玩偶元素,目标用户和赛事之间的共性是什么？答案是,xxx,今年也是xxx18周年这批与xxx同龄的年轻人，正在被召唤加入这一次“xxx派对跑”,所以，我们的传播

2、策略是：,把赛事与人群的共同属性“xxx”提炼出来，打造一场专属特定族群的活动，让#xxx派对跑#成为年轻族群专属跑步品牌，吸引目标族群爱上这种新颖的生活运动方式,XX世代爱跑步,提炼XX的核心特质，将目标族群定义为“xxx世代”通过“xxx世代”概念，去传递xxx跑充满探索的狂欢体验、打造xxx体育年轻的品牌形象,我们传播主题,xxx跑不应该仅仅是一个线下的跑步活动！它还应该是：一个线上线下同时联动的泛娱乐体育Party。同时，这也不仅仅是6个人的团队作战，更是属于整个xxx世代全体的狂欢盛宴！,更进一步,+,高人气“爱豆”+明星带队跑团,10座热情洋溢的城市,集音乐运动xxx元素的xxx世

3、代狂欢+生活方式与社交方式的新升级,10位值得期待的明星,这会吸引千万契合“xxx世代”精神的年轻人,+,10个热血跑团的PK,xxx世代的归属和认同+PK机制点燃比赛激情,xxx派对跑之线上同步版：全明星跑团H5,线上建立H5活动页面，与xxx跑同步进行。以明星队长带团的形式，号召用户通过跑步/摆动手臂重力感应的方式计数，为十座城市的明星跑团加油。,选择你所在城市的明星跑团,进入H5页面后，加入你所在城市的明星跑团,甩动手臂跑起来！,High爆你的城市,可通过跑步或摆动手臂的方式，为所加入的明星跑团增加“步数”和人气值,邀请10位明星，作为10座活动城市的明星团长，进行人气PK,线上H5的人

4、气值将和线下参与xxx跑的人次进行实时统计加总，活动结束后将评选出“最佳人气”明星跑团,传播Roadmap,约跑约快乐,跑出最xxx,为xxx喝彩,ToC,ToB,“约吗”系列创意“约吗”系列海报“约吗”线下事件“约吗”病毒视频,xxx跑启动仪式线上明星跑团启动现场趣味布置,10城传播：城市接力海报、xxx世代跑步指南、xxx世代爱跑步素人海报、线上明星跑团动态更新“毕业前我们一起失态”病毒视频“挑战最xxx”征集活动,全明星跑团颁奖仪式精彩xxx世代大数据报告,体育产业、案例营销、互联网科技行业侧稿件包装,xxx世代爱跑步,线上全明星跑团联动,约跑约快乐,1,“约吗？”系列事件传播,一组直击

5、痛点的海报,学业的压力、成长的烦恼、工作的磕碰生活中的种种束缚和难以满足的欲望，有的禁锢了自己，忘了初心。有的形成了负担，拖累前进。不如一起去跑吧！一步一步甩开负担，年轻一场就要尽兴！xxx派对跑，我去了你约吗？,在孤单中一个人狂欢不如在一群人的狂欢中偶尔孤单要知道，陪你跑到终点的人也有可能陪你到终点xxx派对跑，我去了你约吗,“约吗”系列海报,面向全国约PAO了！,营造xxx世代年轻人不同“约跑”的场景，比如独身一人希望社交、工作压力大希望宣泄等参加xxx派对跑来满足诉求。,传播渠道建议微博：回忆专用小马甲艾克里里微信：胡辛束大忘路,一次引发热议的线下事件,一群形象各异的体育人出现在闹市区，

6、打扮各异，富含体育和运动的元素：有xxx玩偶，有高大的篮球巨人，有光着膀子肌肉粗壮的健身教练，还有,我们将在多个城市组件这样一只形象各异的xxx派对跑游击队，他们将在城市的闹市区突然出现，又突然消失这群人手举标语：“来一起约吗”？身披二维码：导流为此报名,要来约快乐吗？扫描二维码与我一起狂欢,举牌向周围群众邀约,二维码直接引流报名,xxx出动，全城约PAO！,一支点燃激情的病毒视频,制作不同场景下提问“约吗？”的鬼畜视频，上传视频网站，同时在微博、微信进行扩散。,“约吗”病毒视频,各种“约”的场景混剪，打造鬼畜病毒感,微信：奔波儿灞与灞波儿奔冷兔,渠道示例,微博：微博搞笑排行榜八卦_我实在是太

7、CJ了,约吗？,约吗？,约吗？,xxx派对跑一起约跑吧,脚本梗概：混剪一系列不同的“约吗？”提问场景，例如洗澡的时候肥皂掉了，问“约吗？”xxx漂流瓶对话框里问“约吗？”诗歌朗诵的时候，问“约吗？”男女吃饭的时候问“约吗？”最后一群人在一起跑步狂欢，落脚xxx派对跑，一起约跑吧！,视频平台：B站、xxx视频,2,xxx派对跑启动仪式,通过点亮十城的环节来启动线上明星跑团活动；现场来宾通过跑步点亮每个明星代表的城市；十个城市点亮后，整个中国地图亮起。,xxx派对跑启动仪式,4月中旬，举办活动的启动仪式，同时开启线上明星跑团活动。,点亮十城启动明星跑团，线上线下共狂欢,PART1：宣布明星跑团线上

8、启动,PART2：现场趣味布置,xxx世代彩出xxx-沾了颜料后踩出xxx形状；随时随地都能跑-启动仪式现场放置跑步机；最xxx启动仪式现场放置xxx公仔和xxx人偶。,点亮十城,启动仪式现场，通过跑步点亮十城，以此作为线上明星跑团活动开启的仪式。,启动仪式现场，宣布明星跑团成立，为后续线上线下联动传播打下基础号召现场的人跟随明星一起跑起来，将跑步力量传递到全中国现场及线上的任何人，可以通过页面进行重力感应，只要跑步即可积攒能量，将各个明星代表的城市点亮，最终点亮整片中国地图,摇动手机，点亮十城地图联动线下，开启线上明星跑团,现场趣味布置,xxx世代彩出xxx,最xxx启动仪式,随时随地都能跑

9、,借鉴08北京奥运的场景，所有到场嘉宾先走过放有颜料区域，再进入“彩踏”区，最后踩出一个彩色的xxx。,在现场放置跑步机，在“约跑越亮”环节，现场嘉宾可以在跑步机上尽情奔跑，点亮xxx派对跑地图。同时传递倡导xxx世代爱跑步的概念。,现场布置xxx公仔，同时现场的礼仪与迎宾都身着xxx人偶的服装，将xxx派对跑的xxx属性呈现并放大，打造一个最xxx的启动仪式。,跑出最xxx,4数据新闻,1,10座城市赛的多维度传播,IDEA1,运用“xxx元素”与“城市特色”，将两只xxx的xxx形象打扮成交接城市元素的城市xxx，相互交接属于xxx派对跑精神的icon，让每一站的开始和结束具有仪式感！,创

10、意阐述,xxx派对跑下一站，厦门,北京,厦门,约跑起来,5月20日厦门五缘湾湿地公园xxx世代的你们快来和我们相约吧！,DEMO,xxx形象,城市特色,城市接力系列海报,活动需要仪式感，让城市与城市连接。,IDEA2,xxx世代跑步指南,一场关于每个城市的xxx世代们与跑步新鲜指南,在每一站活动开始前，通过一篇内容丰富精彩的城市跑步指南，将城市的文化、跑步的文化以及xxx派对跑的信息向城市进行定向传播,内容规划,1，,每座城市最适合跑步的地点推荐各城市跑步/夜跑安全指南各城市场地运动指南xxx派对跑活动号召,xxx世代跑步指南之厦门篇,夏天就快要到了，天气也要越来越热，赶紧跑起来吧，你知道厦门

11、有哪些地方特别适合跑步吗？快跟着小编一起来看看吧！,厦门五缘湾湿地公园,IDEA4,十大明星跑团动态更新,线上线下跑步数据的实时竞赛,1，,微信,新闻,在每座城市派对跑活动期间，将线上明星跑团数据和线下的城市跑竞赛数据整合后实时更新和排行，并通过稿件、微信稿的形式向外界发布，持续活动热度。,传播形式,xxx派对跑：厦门目前仍暂列第一！,通过全国及活动当地论坛、新闻媒体、微信渠道等形式进行传播,论坛,2,病毒视频毕业前，我们一起失态,毕业前，我们一起失态！,作为我们目标受众之一，通过一则针对大学人群的病毒视频，在毕业季进行投放，引发共鸣，直击校园人群最关心的话题。,脚本示意,视频将基于校园离别的

12、“煽情”作为主基调，通过大学生经常的失态的场景进行情感渲染，在最后的结局号召大学生在毕业季来xxx派对跑失态一次！,失态是为了冲刺终点时的面目狰狞,失态是在万米奔跑后的气喘吁吁,失态和兄弟们肆意奔跑的丑态,失态是抢跑后失去资格时的嚎啕大哭,但这些，不正是青春、不羁的最真的写照吗？,xxx派对跑，给你再次证明自己的机会。毕业前，让我们一起失态,1,2,3,4,5,6,3,线上线下联动事件挑战最xxx,这群,天马行空,敢于尝鲜,勇于改变,号召,人,SHOWPERSONATILY,挑战最xxx,号召xxx世代穿出你的最xxx造型,1,号召每个城市的xxx世代参与活动时穿出Ta心目中的“最xxx”造型

13、,2,3,在现场将多位模特和coser打扮成最xxx的造型，融入到活动中去。,前期,现场,后续,每站赛后，将线下的活动照片，视频等内容作为素材进行二次扩散。,为xxx喝彩,1,全明星跑团颁奖仪式为xxx世代喝彩,xxx世代值得拥有属于专属自己的跑步荣耀,xxx派对跑,为xxx世代喝彩暨明星跑团颁奖典礼,在本次活动的最后一站深圳，举办为xxx世代喝彩明星跑团颁奖典礼，让这场xxx世代的狂欢真正在狂欢中结束，为活动结尾画上圆满句号。并借此以明星撬动粉丝，用跑者打动素人，让xxx派对跑的IP获得进一步的传播。,在深圳赛场举办线下颁奖典礼，邀请各站人士齐聚一堂，将活动的狂欢推向高潮,与在年轻族群中有影响力的直播平台合作，直播本次发布会，引发在年轻人中的更广泛的传播，让青年的跑步教育更引向深入。,颁奖内容建议,最佳明星跑团（10城明星跑团胜者）,最xxx个人（现场装扮大奖）,最佳大众跑团（10城大众跑团胜者）,最佳派对跑者（10城最佳个人）,直播平台建议,2,趣味长图xxx世代大数据报告,精彩xxx世代大数据报告,制作并发布xxx派对跑长图，通过xxx、微信以及xxx跑中的统计数据，以手绘长图的方式进行展现。趣味化表达“xxx世代”的