21cn网站明星频道推广活动电子版

1、21cn网站明星频道推广活动 策划方案,广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月,2,2020/6/22,项目背景,我们要做什么？,选择21cn网站的一个产品或者频道作为创意的主体，策划一个推广活动,为什么要这么做？,通过活动提高21cn网站的知名度，推广网站的品牌个性，增加点击率，扩大网站的固定访问群,应该怎么做？,3,2020/6/22,项目思考,选什么频道？,21CN，华南地区最大的门户网站，中国六大门户网站之一； 21CN，娱乐为本的网络媒体。利用资讯优势和对新潮、时尚的敏感度，形成务实、快节奏、前卫、劲爆、注重形式美感的南派风格； 21CN娱乐频道，是21CN网站的核心频道，

2、以其时尚的个性，为众多网民提供了众多的综合娱乐资讯； 21CN娱乐频道，以其前沿者的姿态，成为国内娱乐网站的佼佼者！,So，我们将挑选21CN的娱乐频道作为创意主体！,4,2020/6/22,项目思考,娱乐频道如何吸引网民点击？,更多的明星图片？,更多的绯闻故事？,更多的明星礼物？,更多的明星访谈？,没错！这些是最基本的！但也是21CN及其它的娱乐网站正在做的！,5,2020/6/22,项目思考,如何与众不同？,21CN娱乐频道如何在众多的娱乐网站中保持领先地位？,6,2020/6/22,项目思考,如何脱颖而出？,还缺少那么一点点什么？,互动！,个性！,资讯谁都有，只是看谁速度更快！,绯闻谁都

3、写，只是看谁的更丰富！,相片谁都有，只是比哪个角度更好！,访谈谁都做，只是看那个明星更大牌！,7,2020/6/22,项目思考,如何做到互动与个性化？,网民调查？,网民抽奖？,明星俱乐部？,不如从喜欢上娱乐网站的网民们的身上找找灵感？,都做过了！有没有更有新意的做法？,8,2020/6/22,策略推导,看看目标受众,喜欢访问“娱乐频道”的网民有什么特点？,- 每个人都有一个或以上的明星偶像 - 他们对明星的一举一动都投入了无比的关注 - 他们会争取一切与偶像接触的机会 - 他们收集并保留一切与偶像相关的物品相片、CD、帽子 - 他们知道偶像几乎所有的故事绯闻、爱情、家庭 - ,9,2020/6

4、/22,策略推导,他们有什么？,我有王菲发行的第一盒磁带！,我知道梅艳芳不为人知的故事！,我有梁咏琪演唱会戴的饰品！,我有哥哥亲自寄来的明信片！,我知道光良歌里的真正意思！,10,2020/6/22,11,2020/6/22,策略推导,创意点？,他们收集的资讯加起来的比你还多！,让他们成为娱乐的主人！从他们身上发掘娱乐的与众不同！,那么，干脆把娱乐交给他们做！,疯狂吗？不！这就是我们的娱乐态度！,12,2020/6/22,策略推导,活动主题,娱乐我做主，快感秀出来！,13,2020/6/22,策略推导,主题解读,娱乐我做主，快感秀出来！,- 突出“娱乐”，贴合“娱乐频道”的特性 - “我做主”

5、体现网站与网民之间的互动，同时给网民以“主人”的感受 - 与21CN网站的口号“有了快感你就喊”一脉相承，突显网站的品牌个性 - 主题朗朗上口，符合年轻人的思想个性,14,2020/6/22,策略推导,活动策略,- 你知道别人所不知道的明星故事？秀出来 - 你有别人所没有的明星纪念品？秀出来,在21CN娱乐频道开辟互动区，鼓励网民分享自己独有的明星故事及上传明星纪念品 配合地面活动，扩大活动知名度及影响力，吸引更多人了解及参加网络活动,15,2020/6/22,活动执行,怎么做？,活动执行,网络分享平台,地面活动配合,互 动,- 普通的娱乐网站只是一个信息传播的平台，网站与网友之间，网友与网友

6、之间并无太多互动与交流 - 本次活动将网络平台与地面活动相结合，让网友们因为共同的喜好聚集，因为网络交流而成为现实中的朋友，通过现实接触传播网络分享活动 - 通过互动提升21CN的网站亲和力和品牌知名度，增加点击访问率。,16,2020/6/22,活动执行,网络分享平台,活动执行,网络分享,在21CN娱乐频道开辟互动区，为网民提供交流分享的平台 以每期以五位明星为主题，呼吁网民参与五位明星的讨论，分享自己独有的明星故事或者上传自己独有的明星纪念品 举行网络投票，21CN将邀请五位明星中票数最多的到广州出席名人访谈会 网络活动中最积极的部分网友将可以获得与偶像面对面的分享机会,17,2020/6

7、/22,活动执行,宣传方式,活动执行,网络分享,利用21CN的自有资源，通过电子邮件发送活动邀请函 在各大高校粘贴宣传海报，传播活动信息，并突出“活跃分子将有机会与偶像面对面”的信息，吸引大学生参加 通过手机短讯、小灵通短讯发送活动信息 与其它品牌合作，在麦当劳、7-11等年轻人活跃场所派发设计精美的宣传单张，提高活动知名度,18,2020/6/22,活动执行,奖品设置,活动执行,网络分享,凡参与分享活动的网民即可获得21CN虚拟消费券 分享活动中的活跃分子可获得21CN收费邮箱的免费使用权 分享活动中的活跃分子有机会亲临明星见面会现场，获得与偶像面对面交流的机会 分享活动中最活跃的五名网友可

8、亲临明星见面会现场，并可在台上与偶像分享他们的心情故事 活跃分子有机会当选21CN娱乐频道的一员，成为21CN娱乐频道的签约记者、编辑,19,2020/6/22,活动执行,地面活动配合,活动执行,地面活动,每月根据明星受欢迎程度邀请一位明星举办访谈会 网络分享活动中的活跃分子均可获得访谈会门票 访谈会邀请电视台合作进行录播，21CN进行视频现场直播 网络分享活动的活跃分子将可以在现场展示他们独有的明星纪念品，并讲述纪念品背后的故事 出席现场访谈的五位网友可以与偶像交流自己所知道的明星故事 现场网友可获得明星签名CD、绒毛公仔等礼品,20,2020/6/22,活动执行,为什么做地面活动？,活动执

9、行,地面活动,地面活动并不仅仅是网络分享的一种延续，更是一种鼓励和肯定 也许有人觉得偶像崇拜很傻，但是就有这样一群人，他们坚持不渝地喜欢某位明星，收集他们的点点滴滴 也许你曾为了得到刘德华的签名排了两天的队，也许你曾为了与王菲见面费尽周折，也许你从周杰伦出道前就已经开始关注他 21CN就为这些人提供了一个平台，不仅仅是网络交流，更可以在现场去分享他们在追星过程中的心情故事 21CN，并不仅仅是一个娱乐的传播者，更以一个同样是追星一族的姿态去引发网友们的情感共鸣！,21,2020/6/22,有了快感你就喊！,22,2020/6/22,小结,此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方,23,2020/6/22,如对以上