海峡车世代冠名方案ppt课件

1、,栏目介绍 广告传播合作方案 附件： 海峡卫视简介 西岸传媒简介,摘 要,海峡车世代 海西最有影响力的汽车电视栏目,2000年-2008年，福建每百户城市居民汽车拥有量由0.4辆提高到8.1辆，年均增长45.6%，汽车消费逐渐成为内需增长的主要动力。 随着中国车市的成熟和竞争的日益加剧，越来越多的车商将选择地方媒体直接触达当地市场。其中，电视媒体以其不可替代的优势，成为汽车广告投放的不可或缺的选择。 海峡车世代，福建为数不多的汽车电视精品栏目之一，定位于“内容娱乐化、功能立体化、服务大众化”，致力于有效助力汽车品牌与观众的亲密对话！,打造海西最有影响力的汽车电视栏目,栏目名称：海峡车世代 播出

2、平台：海峡卫视 开播时间：2011年1月1日 播出时间: 首播:周一至周六22:10 重播:周一至周六15:32、17:42 播出时长：15分钟,栏目定位 海峡车世代是一档娱乐化反映当代车驾生活及汽车周边文化的时尚节目。栏目从生活化的视角出发，让有车族、购车族在轻松愉快的节目氛围中享受到与车驾相关的生活乐趣，并获得最有价值的汽车资讯。,版块设定 海峡车世代共设置了娱乐性、互动性、学习性、服务性的四大节目版块，力求以丰富有趣的内容，链接起一个观众与生产厂商和车产品经销商之间互相了解、互相信任、声气相通的平台。,版块一：车时尚（1分钟） 香车美女先声夺人，迅速赢得观众眼球！ 名车靓影 国内外新车、

3、名车风采欣赏，美轮美奂，流光溢彩，让爱车者足不出户，即能沉醉在视觉的享受之中。 我为卿狂 顶尖车模风采展示（视频+配乐）。香车加美女，鸡尾酒似的醇香随着诱人的音乐，熏醉观众的灵魂。 逍遥自驾 自驾游景点推介，包括路线，景点文化，周边环境，适合车型等。为有车一族自驾游出谋划策。,版块二：车动态（12分钟） 最新、最全、最活的车界动态，车新闻的万花筒。 车市抢鲜： 整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向等（图片资讯） 本土新车上市、车展、车价等消息，本土各大4S店活动资讯、车市热门话题等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展的趋势。 版块片源来源： 各大门户网站

4、的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供的相关市场活动或本土车市资讯、车管所提供的国家最新政策等。,版块三：车实惠（3分钟） 深入介绍、评测各类车型，为广大车友买车养车出谋划策。 车偶像 深入介绍近期热门车型（可针对客户品牌车型），让广大车友全方位了解各类车型。 车新星 各大经销商新车发布，新车介绍。 车参谋 各类车型对比分类，为广大车友提供最全面，最专业的车型知识，为不同年龄，不同阶层的车友买车提供参考。 车保姆 为广大车友提供最全面的爱车养车常识。,版块四：车前线（5分钟） 讲述车故事，关注车赛事、解读车文化。 新车试驾 最新车型试驾评测 （本地汽车经销商动态） 自驾游 4S店组织

5、车友自驾游跟拍（本地汽车经销商动态） 4S店宣传 客户经销商门店宣传报道 人物专访 宣传报道节目客户 话题聚焦 深度解析车市动态 版块片源来源：车友会 汽车经销商 汽车产品销售商,数据来源：CSM 4+ 福建（M） 日期：2010年11月1日12月15日,如图显示：晚间22:1022:25时段，男性观众比重较女性高出29%；2554岁人群占67.6%。该时段经济中坚集中，突显栏目分众优势。,(58.4) : (41.6),数据来源：CSM 4+ 福建（M） 日期：2010年11月1日12月15日,如图显示：福建省级媒体中同类型专题栏目仅两档，海峡卫视海峡车世代晚间22：10分播出，在时间上占极

6、大优势，该时段省级主要媒体观众流失严重，海峡车世代于此时播出，抢占该时段收视份额。,共享商机，合作共赢 海峡车世代广告传播合作方案,栏目冠名方案,冠名价格：40万/季度 冠名回报： 片头冠名：将企业LOGO植入节目片头落幅 冠名标版+15秒广告：节目片头后节目前插播5秒冠名标版+15秒广告。正一版位！ 角标提示：将企业与栏目的LOGO结合设计，形成统一标识，每期节目不少于3分钟 片花提示：将企业LOGO植入片花落幅中 15秒广告：节目中插播15秒广告1次 收看提示：全天滚动播出5秒收看提示，如“享受速度生活，*与您相约海峡车世代”，每天不少于5次 片尾字幕：片尾字幕体现冠名企业信息（含LOGO

7、) 主持人口播：主持人口播提及企业品牌，如“欢迎收看由*冠名播出的海峡车世代” 演播室背景结合冠名企业LOGO设计 每周节目中巧妙植入2-3次冠名企业的相关内容，每次2-3分钟（冠名企业为汽车品牌周边产品）,栏目常规广告价格,栏目内容植入式合作方案,栏目为广告汽车周边产品设计了大量的内容植入空间。合作品牌可根据产品特点进行巧妙的植入。让品牌信息成为节目的主体内容，让观众在收看节目的同时自然的接受品牌信息，传播效果更实效！ 植入内容可为：客户品牌车型、车型试驾评测 、客户经销商门店宣传报道、合作品牌企业文化等，内容可根据合作品牌的特点进行设计。 内容植入合作费用：3000元/分钟，拍摄制作费用另

8、计。,公司简介 COMPANY PROFILE 福建西岸传媒发展有限公司成立于2004年7月，注册资本为2000万元，福建省政府重点扶持培育的15家“福建省20102012年培育龙头广告企业”之一，中国城市公交协会广告媒体工作委员会副主任委员单位。持有国家广播电影电视总局核发的广播电影电视节目制作经营许可证等各类专营许可证。经营范围包括设计、制作、代理发布国内外广告;影视动画节目制作、发行、网络信息技术开发服务等。集团公司现有从业人员159人，其中大专学历以上93人。公司拥有北京、上海、广州、厦门等地全资及附属公司9家。 公司长期致力于为广告主整合最具传播价值的实效媒体，构筑最具销售力的传播平

9、台。 公司愿景:“中国最大的创新实效媒体整合传播集团”。,2004年 “烽火台”公交候车亭广告网 2004年 电视剧制作 2007年 “新巴士广告”公交车身媒体 2009年 地下通道广告 2010年 厦门公交车身媒体 2010年 影视文化策划 2010年 影视剧广告植入,2011年1月1日起福建西岸传媒发展有限公司正式成为海峡卫视广告独家代理,附2：海峡卫视简介,海峡卫视，立足海西，横跨海峡，辐射海外，可谓福建唯一、大陆唯一、两岸唯一、全球唯一。 海峡电视台致力于突出海峡特色和地域特色，以沟通两岸、传播文化为己任，自2005年开播以来，润物无声地致力于树立“中国第一人文电视台”的良好媒体形象，

10、并以拥有大量高素质观众群闻名于众媒体。 2011年，福建广电集团将倾全力实现海峡卫视品牌发展战略重点突破，凭借近几年不断凝聚的两岸传媒合作优势，厚积薄发，力求在2011年实现媒体影响的主流化，落地覆盖的大突破，在两岸打出更强影响力。,海峡卫视是一个什么台？,海峡卫视，独占八大优势,覆盖第一 省内：海峡卫视已经实现了全省覆盖并完成了数字平移，年底全省有线电视整体转换后将统一频道位次；每天约两小时自制节目在台湾强势媒体黄金时段播出，并在台湾50个三星级以上酒店闭路播出（主要针对大陆赴台政商精英和观光游客）； 海外：通过全球第一大华语电视平台长城平台传送信号，海峡卫视现已在北美、欧洲、东南亚和拉丁美

11、洲落地，并将向大洋洲和世界其它地区扩展。全球付费用户102841户； 省外：2011年起海峡卫视将在珠三角经济圈、长三角经济圈、渤海经济圈等经济发达区域逐步落地。,品位第一 2005年开播以来，海峡卫视高举弘扬中华传统文化的旗帜，以文化勾兑时尚，用两岸链接世界，精心打造了一批个性鲜明的人文类节目，为其带来了良好的媒体声誉，塑造了高雅、文化、时尚的媒体形象。 根据权威数据分析，海峡卫视拥有所有媒体中最多份额的高学历、高收入、高素质观众群体，是不折不扣的“三高”媒体，特别适合做高端企业的品牌推广。 独特的使命和独有的传播渠道，使海峡卫视长期坚守高于普通大众媒体的文化标准，在全球华语电视台中代表着福

12、建的形象和中国的形象，代表着高于流俗的媒体品味。,政策第一 海峡卫视的成长牵动着高层领导的关注。依靠着最强有力的政策扶持和各项支持，海峡卫视上达天听、下应民意，比其他电视媒体拥有更广阔的运作空间和执行能力，其执行力度和运作空间，是其他媒体远远无法企及和超越的。 这种优势将在未来的媒企合作中，得到充分的体现。,媒体环境第一 开播以来，海峡卫视一直享受着特殊政策的保护，这使它摆脱了市场残酷竞争的压力，能够从容坚持自己的办台理念，闲庭信步地完成了开播以来的品牌基础建设，并成为为数不多，能坚守高水准媒体道德的电视媒体。 基于此，海峡卫视的广告环境非常纯净，广告形象优质卓越，且广告排他性强，识别度高，可以充分保证合作品牌的最佳传播效果。,媒体合作第一 与中央电视台海外频道（CCTV-4）、人民日报、新华社、中新社等大陆主要媒体，东森、中天、民视、年代、TVBS等台湾主流电视台，马来西亚ASTRO媒体集团、美国国际电视台、美国中文电视台等海外华人媒体，以及新浪、腾讯、搜狐等网络媒体均有密切的合作关系，能打通传播渠道，做到真正的媒体联通、深度互动，帮助客户取得合纵连横的立体传播效果。 海峡卫视与西岸传媒强强联手之后，将进一步整合发挥西岸传媒在户外媒体的传播优势，实现跨媒体的实效整合传播！,对台优势第一 海峡卫视是福建乃至中国最大、最权威、最主流的对台交流媒