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文档简介

1、,全新一代速腾Long-Wheelbase经销商上市会活动总结报告,活动 主题,主要 环节,质承新境全新速腾Long-Wheelbase上市发布会,邀约 人群,全新速腾L意向客户、速腾老车主、宝来车主、捷达车主,活动 时间,2019年4月13/14日,活动 目的,将此次活动做成一场区域多城联动，具有仪式感的店端上市发布会，提升全新一代速腾L展厅关注与4月份销售达成助力！,活动 车型,全新一代速腾Long-Wheelbase,活动总括,区域将此次店端活动打造成一场六省百店联动事件，通过事业部活动指导及驻点点检为经销商开展专项辅导，此次活动参与人数共计5411批，活动期间订单数1726台； 活动反

2、馈参与经销商109家，其中福建小区22家经销举办并提报，1130批次客户参与活动。,活动KPI统计,备注说明：佛山小区原计划7家店联合一起在外举办速腾上市发布会，因天气原因导致取消，延期至27号。,区域指导-活动素材下发,在总部指导的基础上，区域针对活动前期预热、重要流程及活动传播等重要环节进行了专项指导以及相关素材稿件的下发。,下发渠道：全新一代速腾经销商上市会预热及传播附件已上传至常用经销商素材网盘-201904全新一代速腾L经销商上市（文件夹内）,区域指导-事业部驻店及点检,事业部分派人员驻店辅导，并在活动前期、活动执行及后期反馈通过经销商点检表、小区点检表、大区点检表及大区点检汇总表实

3、时对各店活动执行进行辅导与监督。,*以上为部分截图展示,经销商活动预热与传播,此次活动通过电话、短信邀约、微信推文、朋友圈海报、垂媒焦点图文等渠道进行预热与邀约。,经销商预热推文,经销商倒计时海报,经销商活动焦点图,*以上为部分截图展示,经销商活动预热与传播,经销商交车仪式传播海报,百店交车传播海报,上市会传播图文,此次活动通过微信推文、朋友圈海报、媒体新闻稿等渠道进行传播。,*以上为部分截图展示,华南区事业部活动预热及传播,*以上为部分截图展示,活动预热文稿,活动预热海报,活动后报道软文,活动后报道软文,区域通过公众号推文、微信海报进行活动预热及传播报道。,活动照片上市会展厅布置,*以上为部

4、分照片展示,活动照片上市会活动现场,*以上为部分照片展示,活动照片上市会交车仪式,*以上为部分照片展示,活动不足之处 原计划在活动预热期开展全新一代速腾Long-Wheelbase的新车巡游活动，通过巡游增加曝光度的同时，引起围观制造话题，提升新产品车型传播知名度及活动关注度，但因部分经销商试驾车未到，或还未上牌无法上路，导致巡游未能开展。 活动传播九宫格长图设计因对尺寸欠限制误区，导致设计稿件篇幅较短；另因后台上传的照片部分不够清晰无法使用，部分小区联合上市未能如期举行，导致图文内各区的活动呈现数量有限，未能展现出足够的联动性与精彩瞬间。 对活动不足之处及未完成预期目标提出合理改进措施 需提前充分了解经销商活动设置环节可执行性，并有针对性开展指导； 在传播设计的规划上应增加阅读逻辑

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