网络传播视野下的网络红人现象的解读资料.ppt

1、网络传播学视野下的 “网红”现象解读,A B O U T,S,互联网时代的到来，一夜成名已不再是神话，从“芙容姐姐”、“兽兽”到 “凤姐 ”、“姐”等等一系列网络红人的出现，看起来网络已经成为了一个减少奋斗的捷径。,A P o w e r p o I n t P r e s e n t a t I o n,自2016年初开始，媒体对于网红话题的热情一直持续到了现在。之所以讨论的多，是因为业界从网红现象中看到了利好因素，希望通过有效的讨论找到一条能解决“网红经济”链条的办法。就像前两年，媒体乐此不彼的讨论“自媒体”生存之道那样。 写网红的文章很多，加上2016年Papi酱突然红的发紫，大家对于网

2、红未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来。,A B O U T Papi酱如何火起来的？ Papi酱幕后推手是谁？ .,01,“网红”作为拥有一定粉丝群体的个人或团体，我们认为“网红”的传播现象属于由网络人际传播发展而来传播网络群体传播。 网红主要依托微博、微信、秒拍等社交网络平台，生产出吸引一定人群的内容，对其内容感兴趣的人关注了他或他们，由此圈住了一定量的粉丝。,A B O U T,最为在网络世界里快速成长起来的新鲜人事物，网红往往具备以下特点： 1、特点鲜明、引人银球 网红通常在非常短的时间内走红，关键在于他们所发布的内容具有吸引受众的特点；凤姐凭“雷人雷语”蹿红，辨识度高，“前无古人后

3、无来者”； 2、迎合大众价值观 网红固然有过人之处，但是不受大众追捧也难成其就，新鲜有趣的事物能调动大众的猎奇心理；也因为自身的某些品质或产生的内容让受众产生了情感需求；网红对舆论风向的把控也在其受众群体中有一定作用； 3、走下神坛、触手可得 网络传播媒介的“门槛儿“相对较低，网红在现实世界的身份也常常是”草根”，让受众感觉没有距离感“接地气”。,网络时代的传播追求“短、平、快”，由于技术的不断进步，网络传播相较于传统线下传播已经有了很大的进步。传播范围以及传播效率已经有了质的飞跃，打破了时间空间的限制，传播范围覆盖全球，传播效率可以做到即时直播转播。这样大环境下的网络传播极具灵活性。 “网红

4、”依托网络时代背景，利用多媒体化的传播手段，图文、视频、音频等等常作为网红发布内容的传播手段。,网络传播是一种平面化的传播，无中心的传播，广电纸媒的时代，是一个中心发布，所有人都是接收者。网络时代则不同，网络传播中，谁都可能成为发布的主体，因此，许多亚文化也可以得到传播，而且人人都能参与其中，既是接受者也是传播者。它的结果之一，就是小规模的圈子化、小群体化，主流不再明显”,在网络时代，每一个的兴趣和判断被清楚地表现了出来， 张晓明说：,“,”,01,A B O U T,土壤,社交媒体环境迭代加快 自2009年新浪微博的出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009-2012年间微博仍然是

5、主流的社交媒体。但2011年初微信的出现，让社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年微信用户迅速达到6亿多。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在2015年，“网红”也进入爆发期。 虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下，但社交媒体正在从“大众社交媒体”或者说

6、“综合性社交媒体”进入“小众化社交产品”时期。用户群也正从“普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活会更加细分化。,01,A B O U T,发酵：当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，小众化圈层出现,（1）在这些小众化的垂直社交产品里，个人的兴趣、需求会更大化被满足; （2）去中心化明显，人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。 （3）在小圈子里，个人成名或“被突出”的权利被更大化尊重。除去幕后运作公司的因素，再除去个人创作手法、创意等因素，正常而言，其实每个人被突出显示的概率

7、都是差不多的。这会激发人们不停地在这个圈子平台上生产新作品。 因此，社交产品通过功能的设计对个人行为进行激励，会促使普通人分享信息的欲望，更确切地说，是分享自己的作品、观点和看法的欲望。 当精英化名人路线遥不可及时，小众化社交平台无疑给了他们最大的动机，也让他们十分愿意参与进来。 因为这种努力参与是有方向感的，并且有确定感，也有把握，并不是遥不可及的。 因此，那些别出心裁、标新立异的人（papi酱反常规的有趣，艾里克克也是反常规式的搞笑和幽默），或者那些不甘平庸的又自认为比别人优秀的人，或者那些不得志的普通人，他们更具努力的动机。 而垂直化社交平台就给普通用户提供了空间和环境。同样也给那些“制

8、造网红”的公司提供了最大的便利，也给他们提供了一条低成本培养“明星”的渠道，于是，生产“网红”、推动“网红”成为热点、“网红”后期推出IP衍生产品、甚至盈利等一系列链条式“网红经济”便形成了。如果观察最近唱吧的动作：湖南卫视洪涛的加入，其实就能看到，它这条路子已经出具形状了。 从2014年垂直社交产品的兴起，到2015年网红进入爆发期，这不是偶然。社交媒体环境的迅速变化，社交媒体产品的迭代加速，这个过程中就会产生我们意想不到的现象，而网红现象是最直接的体现，而网红们也成了这个特定阶段最大的受益者。不早也不晚。,网络媒体具有很好的开放性 在网络上，不同国家、民族、区域的人都可以进行交流；不同的思

9、想、观念、文化都可以进行碰撞；不同的知识、信息、资讯都可以在网络的海洋里沉浮，或被拾取、或被利用、或被淹没。无论是网络信息的提供者，还是网络信息的享用者，都是不分年龄、职业、地域的，对所有网络大众都是开放的。随着网络媒体专业化程度的不断提高， 这种优势体现得也就越明显。,网络媒体具有广泛的传播面 因此，无论你身处哪里，只要有网络，你就可以打破地域的界限随意的享受网络资讯，简单方便。网络传播范围非常广泛，不受时间和空间的限制，可以24小时不间断的将信息传播到世界各地。,网络传播具有互动性 传统媒体进行单方面的灌输和宣传，无法与受众互动，更没有受众的直接参与，受众是完全被动的。有了网络，受众成为信

10、息传播的主导者，甚至还可以借助微博、天涯论坛等工具，发表自己的意见，反馈给传播者。,网络传播具有自主性 网络传媒的自主性表现在以下几个方面： 第一，在网络上参与的人不是不受限制的； 第二，拉近了媒体与受众、受众与受众之间的距离，不受地域限制； 第三，进入网络媒体市场非常简易；第四，网络传播提供了更为丰富的信息，受众可以根据自己的需要和兴趣，自由选取信息。,网络传播具有极强的快捷性 与传统媒体相比，网络的时效性是有目共睹的。网络传播所需要的就是一台个人电脑，一台调制解压器，单却可以实时的把消息送上网络，而且网络传播是流动的，没有特定的出版时间，随时可以插播新的信息，这就决定了网络即时传播的可能。,01,网络传播的劣势,（一）社会责任理论需要完善 媒体在当今社会具有大众传播的重要功能，因此传媒有义务对社会承担责任。这是社会责任理论对于传统媒介的要求，但是在现如今网络媒体等新兴媒介迅速发展，并且占领大量受众视线的时候，这样的要求同样适用于网络媒体。 （二）传媒素养与网络媒体的监管引导需要增强 1.网民受众应有自律意识 2.网络媒体应加强引导和监管 作为管理层也应当推出相应的制度，对于网络乃至新媒体传播本身加以引导。当然，在进行这方面治理的时候，尽量不要采取简单的行政手段，而要对传播者和受传者双方进行积极的引导工