绿色大行动要点.ppt

1、2009全车系6月-8月沟通宣传 长安福特绿色安全关怀大行动（名称待定）,6-8月沟通计划,目的： 提升福特五次元安全的认知度 增加展厅流量 维持燃油经济性宣传 策略： 以五次元安全宣传为主，以燃油经济性和促销为辅,进行消费者教育 引入福特安全节能驾驶训练营(DSFL)项目，吸引展厅人流，并增加消费者忠诚度 主要信息 长安福特绿色安全关怀大行动（TBD）,长安福特绿色安全关怀大行动（名称待定）,活动框架,DSFL 福特安全节能驾驶训练营 全国21个城市/61家经销商,五次元安全及燃油经济性课堂 全国21个城市/61家经销商,经销商同期举行的区域促销活动 全国所有经销商,DSFL 背景,市场对优

2、质驾驶培训项目的需求日益增长；对于安全和经济驾车的需求也日趋旺盛 福特安全节能驾驶训练营(DSFL)项目是公益性的公众培训项目，不仅与中国市场息息相关，而且能充分迎合本地需求 福特安全节能驾驶训练营已于2008年在越南、泰国、菲律宾和印尼等东盟国家开展 2009年福特安全节能驾驶训练营（DSFL）计划在2009年6月-8月举行，覆盖6个销售大区、21个城市、61家经销商，目标培训人数为3000人,团队分工,项目计划阶段,团队分工,项目执行,每月日程（每周约6家）,涉及经销商,涉及经销商（续）,训练营工作日程-周四至周日,训练营每日流程-周六及周日,61家经销商支持,其他经销商参与,没有在今年训

3、练营计划内的其他经销商（本地或外地）可以在周五在就近城市自行参加经销商展厅的内部培训，差旅费用自理 参加内部培训经销商可在2009年7月开始自行组织类似的展厅课程，DSFL 课件和长安福特五次元安全理念/燃油经济性培训教材将在2009年7月前后通过大区发给所有参加内部培训的经销商,经销商人员内部培训,第一部分：安全驾驶训练营支持培训 长安福特DSFL讲师将在周五对经销商内部人员进行培训，培训针对为全国所有经销商人员，其中：61家活动涉及经销商中每家经销商2人参加培训（其中指定1人为训练营助教,1人为五次元安全/燃油经济性讲师） 培训在活动所在城市的涉及经销商的会议室举行 第二部分：五次元安全/

4、福特产品节油性能培训 .经销商销售顾问将被建议进行一次规范的福特五次元安全理念和福特产品节油特征培训，其中1人将被指定为五次元安全/燃油经济性讲师 长安福特将发展规范的五次元安全/福特产品节油性能培训教材或视频材料,经销商人员内部培训,经销商内部人员培训将涵盖61家活动涉及经销商及全国其他经销商 单场内部培训的名额容量为8人（分为2组），61场内部培训总的名额为488人 名额将按照以下原则分配： 122个名额分配给61家经销商（每家经销商限2名，其中指定1人为训练营助教,1人为五次元安全/燃油经济性讲师） 全国其余经销商将各获得2个名额（每家经销商限2名） 全国其他经销商参加内部培训按照非强制

5、性自愿报名原则 本区经销商优先前往本区所在活动所在城市经销商展厅参加内部培训 如可能出现本区经销商需跨区参与其他大区的经销商展厅的内部培训，由两大区及市场部促销团队统一协调 参加6月份内部培训的经销商人员名单在2009年5月30日前通过大区汇总到市场部促销团队 参加7月份内部培训的经销商人员名单在2009年6月15日前通过大区汇总到市场部促销团队 参加8月份内部培训的经销商人员名单在2009年7月15日前通过大区汇总到市场部促销团队,其他经销商参与-内部培训,内部培训流程,人员邀请,经销商邀请现有车主或潜在客户参加福特安全节能驾驶训练营活动 每家经销商可邀请45人参加，每场15人，周六、周日共

6、3场 所有被邀请者应该持有驾照，活动当天必须携带驾照,经销商需将邀请名单需在活动开始前2周通过大区报至市场部促销团队，由活动公司统一购买保险,签到及分组,根据经销商邀请名单，课程参加者抵达展厅后签到 按照先到先分组的原则领取胸牌,A2,DSFL-Driving Skills For Life 福特安全节能驾驶训练营课程讲述,驾驶技能课程在经销商展厅培训教室进行 经销商将配合长安福特及活动公司工作人员对课程讲述区域进行布置,实践练习/道路训练,实践练习和道路训练在经销商展厅附近道路进行 课程讲师在经销商配合下，指导来宾的道路训练，实践车辆由经销商提供，车型根据课程要求提供 每个批次不超过15名来

7、宾将分为2组，每组7-8人，2组轮换，1组参加实践练习时，另一组在展厅参加五次元安全/燃油经济性培训 所有2组15人课程完成后，集中参加道路驾驶训练的反馈和总结，并颁发认证证书及纪念品,五次元安全/燃油经济性课堂,指定的经销商讲师将在展厅的车辆展示区和休息区配合视频讲解,五次元安全/燃油经济性答卷及颁奖,所有参加课程的来宾在项目完成后将被邀请参加长安福特五次元安全/燃油经济性答卷 根据标准答案，答卷分数最高的来宾将获得车模一台,反馈信息收集,所有参加课程的人员结束课程后将填写活动反馈表 活动反馈表由伟门公司负责设计，内容包括： 来宾对活动各项内容的满意度反馈 参与活动的经销商反馈,此种类型的活动是否有利于他们的工作 活动反馈表由活动公司现场录入，电子文件在每周活动后交付伟门公司 伟门公司在所有城市活动结束后提供来宾满意度报告和经销商反馈报告,福特员工专场（待定）,在北京、上海、重庆、南京四城市举行福特员工专场 福特员工专场将在周日下午举行，借用经销商场地执行 每个员工专场参加人数为15人 根据以上四城市的16家经销商接待能力，最多可以完成240名员工的培训 员工报名及名单确认由长安福特市场部协调,茶歇及午餐,设立专门的茶歇区，在课程参加者轮换休息时提供简单的点心及饮用水 经销商展厅食堂提供所有课程参加者的午餐，参加上午课程者在午餐结束后离开