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文档简介
1、1 2015-06-02 太太乐葵花籽项目提案 150513 2 2015-06-02 产品概况 产品：葵花籽 核心特点：来自科尔沁草原净土上的有机葵花籽 我们了解的信息 3 然后我们联想到 葵花籽 向日葵 产品 人群 场景 阳光 微风 瓜子脸 中老年人 小年轻 过年 看电影 旅游 喝茶 聊天 火车上 超市 便利店 炒货摊 传统 休闲 美味 营养 保健 4 2015-06-02 葵花籽太常见，太传统， 怎么才能吸引消费者， 做一粒有个性的新时代葵花籽呢？ 5 我们不做年货， 我们不是路边的炒货， 我们不是阿姨妈妈的嘴边食， 我们要做最in的休闲零食 做80-90后年轻一族的趣味伙伴。 6 首先
2、： 我们需要一个印象深刻的名字 7 命名建议 方向一：拟人化 大小姐的小葵葵 方向二：生动化 瓜子脸 咔吃咔吃 方向三：产品关联 我喜壳 微壳 瓜目香看 吵货 8 然后：我们需要一个颠覆传统的包装 9 太经典， 太老派 好像瓜子就该这么包装，很大包很实惠， 阿姨妈妈的最爱 10 80，90后， 吃的是心情，是B格，是新意，是情怀 11 所以，我们的包装 颠覆传统 注重分享 讲究环保 环保材质，附带垃圾处理方案，卫生便捷 小袋包装，卫生不浪费 12 包装方案一 设计说明： 清新的产品风格顺应了时下较为流行的设计 趋势。 女孩站在向日葵上伸手触摸品牌名，透露着 对葵花籽的向往和渴望。 便捷环保的设
3、计让消费者吃瓜子时不再需要 寻找“垃圾桶”。 桶形的设计让未尝试过的消费者对里面的空 间充满好奇心，桶里可以是一个大袋的家庭 装，也可以是办公室必备的多个小袋分享装。 13 包装方案二 14 设计说明: 包装材质：硬卡纸 包装卡通化体现出活泼，时尚，潮流，5种丰富多彩的颜色组成了一系列的包装， 每种颜色对应不同的味道，不单调具有视觉冲击力。 15 包装方案三 16 设计说明: 包装形式：硬卡纸+半透明磨砂PP自封袋 大小姐的葵花籽，大小姐的称呼符合80、90后对自己的定义，有点小作，期望被疼爱，对生活有要求，有点小霸道 卡通化的葵花籽形象，个大饱满，生动活泼，作为视觉中心体现产品特性。 互联网化的搜索框设计，体现产品品牌语品名 独特的包装功能设计，环保卫生。 17 再然
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