管理经济学课件(完全版).ppt

1、a,1,管理经济学,主讲人：周恩德 管理工程系经济贸易教研室,知识产权，学习之用，且莫传播!,a,2,主讲教师简介,周恩德 E-mail:zhenter QQ:360301381 管理工程系经济贸易教研室,欢迎各位学友批评指正！,a,3,建议使用教材,王建民 管理经济学 （第二版） 北京大学出版社2004.7.,a,4,参考教材,作者： 梁小民 出版社： 中国统计出版社,a,5,1 为什么要学习管理经济学？,案例一： 掌握经济理论很重要！,a,6,1 为什么要学习管理经济学？,案例二： 搞企业需要学习经济学,据某权威调研机构统计，中国民营企业的平均年龄只有2.9年。 思考： 为什么广州、温州等

2、地的私企老板数量很多，但做强、做大的不多？,a,7,1 为什么要学习管理经济学？,案例二： 搞企业需要学习经济学,蒙牛乳业（集团）董事长 牛根生,1）企业介绍：1999年7月成立，从0起步，5年增长200倍，6年销售200亿，成为中国成长企业百强之首。业务收入在全国乳制品企业中排名从1116位上升到第2位。,a,8,考核办法： 随堂考查（20分）+期末考试（80分） 1.随堂考查（共计20分） （a）出勤（25 =10 ） （b）作业（25=10） 2.期末考核（共计80分） 卷面考核以经济学应用相关的主观题为主，附加部分基础知识考核 。,2 管理经济学课程怎样考核？,a,9,第一节 经济及其

3、内涵,穷人的孩子早当家？,稀缺的经济资源,无限的人类需求,经济矛盾,有效使用经济资源,经济学,第一讲 管理经济学导言,a,10,经济资源,构成经济资源的三个条件： 1）经济资源是人类已经发现的资源 2）经济资源应具有使用价值 3）经济资源是有价值的,第一节 经济及其内涵,a,11,案例：大炮与黄油的矛盾,假定在社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产15万门，只生产黄油可以生产5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮与黄油的不同数量的组合（如下表）,第一节 经济及其内涵,a,12,概念：生产可能性边界,第一节 经济及其内涵,a,13,提出的问题,1）为什么社会能生产的黄油和大炮是有限的？

4、 2）社会应该生产怎样的大炮黄油组合？ 3）为什么有时候社会生产不能在生产可能性线上进行，而只能在可能性线内的A点生产？ 4）如何使大炮与黄油的生产达到可能性线外的C点？,第一节 经济及其内涵,a,14,1.1 对“经济”的几种解释,（1）n“国民经济”、“经济水平”。 经济学研究的对象。 （2）v“经世济民”。 经济学研究的方法。 （3）adj“做某事比较经济”即“实惠”。 经济学研究的目标。,第一节 经济及其内涵,a,15,1.2 经济学（Economics） 研究稀缺资源配置与利用的科学。 稀缺：相对于人类无穷的欲望而言，任何经济资源都是有限的。 经济资源：土地、资本、劳动和企业家才能。

5、 资源的配置（微观经济学）和利用（宏观经济学）,第一节 经济及其内涵,a,16,资源的配置 （1）生产什么？ （2）怎样生产？ （3）为谁生产？,资源的利用 （1）资源浪费问题？ （2）经济波动问题？ （3）通货膨胀或紧缩问题,第一节 经济及其内涵,a,17,1.3 资源以什么方式配置和利用？,经济体制 Economic System 是组织和管理经济的一整套具体制度和形式，是一种资源的配置方式。 （1）自然经济自给自足 （2）计划经济借助行政手段 （3）市场经济借助市场机制 （4）混合经济结合市场与行政手段,第一节 经济及其内涵,a,18,1.3 资源以什么方式配置和利用？,经济机制 Eco

6、nomic Mechanics 指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联系、相互作用的方式和功能。 （1）决策机制经济主体的选择行为； （2）激励和约束机制经济主体的动力； （3）信息机制信息的收集、整理和传递。,第一节 经济及其内涵,a,19,1.4 市场经济运行图？,公众,厂商,产品市场,要素市场,物流,资金流,第一节 经济及其内涵,a,20,1.5 经济学的几个分支,背景：组织和国家的形成。 人们从自然界获取生存资料的过程中发现个人的力量十分有限，只有形成一定的群体才能提高获取生存资料的能力，从而形成了组织（企业）；组织在争夺有限资源的过程中也有冲突，为了协调组织之间的矛盾就形成了国家。

7、 （1）微观经济学。研究在人和企业共存的系统里，如何在满足人的需求和企业的发展目标的条件下，实现对资源的有效利用和节约。 （2）宏观经济学。研究在人和国家共存的系统里，如何在国家范围内满足人的需求，实现资源的有效利用和节约。 （3）中观经济学或产业经济学。在企业和国家之间展开研究。,a,21,2.1 对管理的简单理解,“管理” =“管”+“理”，是管和理的有机统一。 举例：诸葛亮“兵不在多而在于调遣也”，其中调遣的过程就是管理的过程。 2.1.1 关于管什么、怎样管？,“管资本”,a,22,2.1 对管理的简单理解,2.1.2 关于理什么、怎样理？ 理 ：理事，处理人和物构成的活动和事件。 “

8、正确的做事”效率 “做正确的事”效果 举例： “战略上藐视敌人，战术上重视敌人” 正确的做事是战术问题，做正确的事是战略问题,a,23,2.2 管理的基本内涵,管理就是协调集体活动以实现组织目标的实践过程。 （1）管理的主要目的是实现组织目标。 管理是有目的的实践活动，离开了组织目标，管理活动就失去了存在的意义。 （2）管理的基本前提是集体活动。 管理产生于协同劳动，只有协同劳动的人群才需要管理。 （3）管理的基本对象是人。 管理的主体是人，管理的客体是以人为主导的投入产出系统。 （4）管理的核心是协调。 管理就是通过协调使各种生产要素同步化、和谐化，进而保证企业目标的实现。 （5）管理的基本

9、活动是计划、组织、指挥、协调和控制。 它反映了管理活动的功能、过程和手段。,a,24,3.1 什么叫经济管理,经济管理（Economic management） 指运用经济手段对社会经济活动进行计划、组织、控制等各种职能的总称。在经济管理中，运用的经济手段主要有：价格、税收 、信贷等。 举例： 1.助学贷款； 2.对垄断行业征收重税。,a,25,3.2 什么叫管理经济,3.2.1 管理经济（ Managerial Economic ） 即管理的经济性，其实质是讲求管理资源的有效利用和节约。就是要管理者合理地分配自身所拥有的管理资源，避免管理资源的浪费。 3.2.2 对管理经济性的理解 （1）管

10、理是一种稀缺资源，并需要合理分配和不断完善。 （2）管理是重要的生产力。 （3）管理是一种职业。不能将管理职业与政治身份混为一谈，促进职业经理市场的建立和企业家的培育。,a,26,4. 对管理问题的深层思考,4.1 思想认识上的误区 （1）将管理务虚化。 （2）将管理庸俗化。 （3）将管理条件化。 （4）将管理复杂化。,a,27,4. 对管理问题的深层思考,4.2 体制上的障碍 （1）经济组织行政化。 企业作为经济组织应该坚持以市场需求为导向，以经济效益为中心；而我国目前众多国有企业承担着过多的社会责任和政府职能。 （2）管理制度不规范或未按管理制度办事。 （3）管理模式上的经验型倾向。,a,

11、28,5.管理者的素质和技能,5.1 管理者的3种素质 第一，政治素质 第二，业务素质 第三，身体素质 5.2 管理者的3大技能 第一，概念技能 第二，人事关系技能 第三，技术技能,a,29,第二讲 管理经济学的学科界定,管理经济学是一个什么样的学科？ 它解决什么问题？ 学习它对企业有什么用途？,a,30,2.1 管理经济学的学科性质,2.1.1管理经济学的学科定位 是一门研究如何把西方微观经济学的基本原理和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。,（1）管理经济学是一门交叉学科； （2）管理经济学是一门应用性学科； （3）管理经济学是工商管理人员培训中的一门综合性的基础课程。,a,31,管理经

12、济学的学科定位图,经济理论： 微观经济学 宏观经济学,管理决策问题,管理经济学： 运用经济理论和决策科学的方法解决管理决策问题,决策学科： 数理经济学 计量经济学,对管理决策问题的最优化选择,a,32,2.1 管理经济学的学科性质,2.1.2管理经济学的主要目的：,管理经济学是为了使企业管理人员，在市场经济条件下，在决策制定过程中，建立经济思维的概念框架，提高用经济方法管理经济的能力。其基本目的是通过理性思考实现理性创新。 摆脱“头痛医头，脚痛医脚”的忙而低效的工作方式。,经验管理,科学管理,a,33,2.1.3学习管理经济学的要求 树立经济分析的思维框架 树立函数分析的思维框架 侧重于开阔思

13、路，转变观念 “思路决定出路”,2.1 管理经济学的学科性质,a,34,2.2.1管理经济学的研究对象 管理经济学主要研究管理过程中的决策问题，目的是实现管理决策科学化。,2.2 管理经济学要解决的问题,企业的管理决策有哪些？多吗？管理经济学都研究吗？,太多了！管理经济学不可能都研究。 管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的决策问题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。,a,35,2.2.2 管理经济学的决策模型,（1）5步骤模型（教材：P7） （2）7步骤模型,建立或确定目标,界定问题,确定可能的解决方案,评估方案并选择最优方案,实施并 监测决策,考虑社会约束,考虑组织和投入要

14、素的限制,确定目标,明确问题,找出问题产生的原因,方案评价和选优,提出可选择的方案,实施与监控,收集数据,a,36,2.2.3正确决策的准则 采取某项决策之后的情况比采取决策之前有所改善，则证明采取这项决策就是正确的。 何谓决策中的情况？,2.2 管理经济学要解决的问题,如果决策的目的是要降低成本，则需比较决策前后的成本； 如果决策的目的是为了增加销售收入，则需比较决策前后的销售收入。,a,37,2.3.1边际分析法的概念 利用边际值作为决策参考依据的一种方法。 何谓边际值？,2.3 管理经济学的分析方法,如： 1.“一手遮天” ； 2.“一失足成千古恨”。,例：Y=f(X) M=Y/ X,a

15、,38,2.3.2 管理中常用的边际值,1.边际产量（MP） 表示增加单位要素（如劳动力、资本）的投入量，使总产量变化了多少。,边际产量能够帮助企业判断投入与产出所处的状态，即产出是否达到了最大。 （1）MP0，TP （2）MP0，TR （2）MR0，TC （2）MC0，总利润 （2）M 0,1）,第四节 需求的价格弹性,a,70,第四节 需求的价格弹性,结论： 1）垂直的需求曲线无弹性 2）水平的需求曲线无限弹性 3）陡峭的需求曲线缺乏弹性 4）平缓的需求曲线富有弹性 5）双曲线式的需求曲线单位弹性,a,71,4.4 需求价格弹性的计算,4.4.1 需求的价格弹性：弧弹性 定义：弧弹性指需求

16、曲线上两点之间的弹性 例：若需求函数为Qd=2400-400P，曲线上A、B两点的价格分别为5和4，对应的需求量分别为400和800。计算： 1）价格由5下降为4时的弹性值？（AB） 2）价格由4上升为5时的弹性值？（BA）,a,72,4.4 需求价格弹性的计算,计算： ）AB 2）BA,O,Q,P, A, B,5,400,4,800,P,Q,Qd=2400-400P,a,73,4.4 需求价格弹性的计算,分析：因为初始点的P、Q值不一致。 结论：弧弹性的中点公式,a,74,4.4 需求价格弹性的计算,4.4.2 需求的价格弹性：点弹性 定义：点弹性表示需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动

17、的反应程度。 例：若需求函数为Qd=2400-400P，曲线上A、B两点的价格分别为5和4，对应的需求量分别为400和800。计算： 1）求A点的弹性值？ 2）求B点的弹性值？,a,75,4.4 需求价格弹性的计算,计算： 假定B点无限接近于A点，即P0时，则有：,O,Q,P, A, B,5,400,4,800,P,Q,Qd=2400-400P,a,76,4.4 需求价格弹性的计算,计算： 1）A点的弹性： 2）B点的弹性：,a,77,4.5 需求弹性的运用,4.5.1 基本概念 TR总收益或销售收入？利润？ P 商品的销售价格 Q 商品的需求量,a,78,4.5 需求弹性的运用,思考：总收益

18、TR和面积的关系？,O,Q,P, C, A,B ,Pc,Qc,TR=PcQc =S矩形PcCQcO,a,79,4.5 需求弹性的运用,4.5.2需求富有弹性之薄利多销,O,Q,P, C, A,B ,Pc,Qc,Pd,Qd, D,减 少,增 加,a,80,4.5 需求弹性的运用,4.5.3 需求缺乏弹性之谷贱伤农,O,Q,P, C, D,减 少,增加,a,81,第五节 其他弹性,5.1 需求的收入弹性 需求函数：,1）计算公式,a,82,第五节 其他弹性,5.1 需求的收入弹性 2）以收入弹性Em为依据的商品分类, 0, 1,劣等品,正常品,奢侈品,必需品,Em,a,83,3）恩格尔系数：,4）

19、恩格尔定理： 表述一：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。 表述二：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。,第五节 其他弹性,a,84,5）恩格尔定理的应用 “全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面” 江泽民中共十六大报告 小康怎么介定？,第五节 其他弹性,a,85,第五节 其他弹性,5.2 需求的交叉弹性 需求函数：,1）计算公式,X需求量的相对变动,Y价格的相对变动,a,86,第五节 其他弹性,5.2 需求的交叉弹性 2）以交叉弹性ECX为依据判断两种商品的关系, 0,互补关系,替代关系,ECX,

20、非相关,a,87,第一节 欲望与效用,1.1 经济学幸福方程式： 1）“知足常乐，欲多则心散、心散则智衰。” 2） 效用是什么？ 欲望是什么？,第四讲 消费者行为分析,a,88,1.2 效用： 消费者从消费某种商品或劳务中得到的主观上的 享受或有用性。 主观与客观（心理感受） 享受与难受、有用与无用（有+或-）,第一节 欲望与效用,a,89,1.4 关于效用的两种学说 1）基数效用论 认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，大小用效用单位衡量。 2）序数效用论 认为效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。,第一节 欲望与效用,a,90,第二节 基数

21、效用之边际分析,2.1 总效用与边际效用 1）总效用（TU） 消费者在一定时间内，从一定数量的商品和劳务的消费中所得到的总的满足程度（或效用量的总和）。 2）边际效用（MU） 指消费者在一定的时期内，增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。,a,91,假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则有： （1）总效用函数：TU=f（Q） （2）边际效用函数： 当商品的增加量趋于无穷小，即Q0时有：,第二节 基数效用之边际分析,a,92,3）总效用与边际效用的关系,第二节 基数效用之边际分析,a,93,3）总效用与边际效用的关系,TU=MAX,MU=0,第二节 基数效用之边际分析,a,94,3.2 消费

22、者均衡 1）消费者均衡研究什么问题？ 消费者在既定收入水平下如何实现效用最大化。 2）研究消费者均衡的假设条件是什么？ 第一，消费者的嗜好是既定的； 第二，消费者的收入是既定的； 第三，物品的价格是既定的。,第二节 基数效用之边际分析,a,95,3）购买多种商品的均衡原则 在消费者的收入和各种商品价格既定的条件下，当花费在任何一种商品上的最后一元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种商品上的最后一元所得到的边际效用时，消费者获得的总效用最大。 表达式： M=Px.X+Py.Y 预算方程 MUx/Px=MUy/Py=每元收入的MU 均衡条件,第二节 基数效用之边际分析,a,96,3.1 边际

23、效用递减规律 消费规律的内容 随着消费品对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。,第三节 消费规律及其启示,a,97,思考 结合边际效用递减规律，分析政府为何要救济穷人？ （例如：设置低保、失业救济金等）,边际效用递减的原因分析 （1）生理上或心理上的原因。 （2）由于物品存在多用途性。,第三节 消费规律及其启示,a,98,3.2 边际效用递减规律对企业管理的启示,第三节 消费规律及其启示,1）不断开发新产品 a)选对开发内容：MOTO b)选对开发时机：海尔热水器 2）实现产品系列化经营：奇瑞QQ的定价策略 3）增加产品的知识与文化含量 案例：精神产品

24、MU递增,a,99,3.3 企业“三流”理论,第三节 消费规律及其启示,1）三流的企业做产品、做项目 案例：OEM 2）二流的企业做品牌、做资本 案例：韩国三星的奥运会TOP历程 3）一流的企业做文化、做标准 案例：管理的最高境界,a,100,3.4 消费者剩余 1）定义： 消费者愿意对某种物品支付的价格与他实际支付的价格的差额。,O,P, A,P0,Q0,Q=f（P）,第三节 消费规律及其启示,a,101,第四节 序数效用之无差异分析,基本概念 （1）偏好Preferences 序数效用论认为，商品的效用无法具体衡量，只能用偏好程度来表示不同的商品组合效用的大小顺序。 （2）关于偏好的三个假

25、设： 第一，完备性假设。 (AB;AB;AB) 第二，传递性假设。( AB and BC,we get AC ) 第三，非饱和性。(A组合中商品数量B组合中商品数量，则A B ),a,102,4.1无差异曲线及特征 无差异曲线 Indifference curves （1）定义： 能够给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。 （2）效用函数：,固定的效用水平C,关系符,商品1的消费量,商品2的消费量,第四节 序数效用之无差异分析,a,103,（3）无差异表,第四节 序数效用之无差异分析,a,104,特征： （1）距离原点越远，效用水平越高； （U3 U2 U1） （2

26、）任意两条无差异曲线不会相交； （3）无差异曲线斜率为负且凸向原点。,无差异曲线的特征, A（20，130）, B, C, D, E, F,第四节 序数效用之无差异分析,a,105,4.2 边际替代率及其递减规律 边际替代率（RCS） （1）定义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加某种商品的消费量所需放弃的另一种商品的消费量。（P95 ） 商品1对商品2的边际替代率公式： RCS= - X2/X1 (其中， X2、X1分别为商品1、2的变动量),第四节 序数效用之无差异分析,a,106,（2）分析（P96）, A, B, C,D ,X1,RCS12= - X2/X1 当X10时，得点A的边

27、际替代率,无差异曲线上点的RCS=无差异曲线过该点的切线的斜率的绝对值。,第四节 序数效用之无差异分析,a,107,4.2 边际替代率及其递减规律 边际替代率递减规律 （1）定义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 思考：无差异曲线的形状为什么凸向原点？,第四节 序数效用之无差异分析,a,108,（2）分析P97, A, B, C,D ,A点：商品X1少，X2多，消费者更偏好X1，单位X1替代能力强。（为什么？） B点：商品X1多，X2少，消费者更偏好X2，单位X1替代能力弱。（为什么？）,Fro

28、m A to D：RCS12,第四节 序数效用之无差异分析,a,109,4.3 预算线及其变动 预算线 Budget line （1）定义：指在消费者收入I和商品价格P一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品不同数量的各种最大组合。 （2）预算线方程： I=P1X1+P2X2 其中，I表示消费者既定收入，P1、P2为商品1、2的既定价格，X1、X2为商品1、2的数量。,第四节 序数效用之无差异分析,a,110,（3）预算线分析,说明： a)由I=P1X1+P2X2得:,X2,X1,O,A,B ,C,D,I=P1X1+P2X2,b)预算线的斜率为： -P1/P2 c)OA=I/P2;OB=I/P

29、1,思考：A B C D 各点的意义？,第四节 序数效用之无差异分析,a,111,三、预算线及其变动 预算线的变动（P107） 四、消费者均衡 在无差异曲线与预算线的切点E，达到均衡。, E,RCSE=P1/P2,第四节 序数效用之无差异分析,a,112,第一节 企业理论,1.1 企业（Firm） 1）定义： 企业又叫生产者或厂商，指能够做出统一的生产决策的单个经济单位。 按西方制度经济学的看法，企业与市场是两种相互替代的资源配置方式。,第五讲 生产理论,a,113,2）企业存在的理由： 第一，能实现批量生产的经济性。 例如：有效率的生产需要专业化的机器、厂房、装配线和劳动分工。研究表明，汽车

30、的有效生产要求年生产量至少要达到30万辆 第二，能够为大规模生产筹集资金。 例如：开发一架新商用飞机需要超过10亿美元的开支；研究和开发一个新的计算机微处理器（CPU），需要花费更多。 第三，能够管理生产过程。 例如：企业经理既是组织生产，引入新工艺、新思想和新产品，并做出企业决策的人，也是对企业的成功或失败承担责任的人。,第一节 企业理论,a,114,1.2 企业的法律组织形式 1）业主制：一个人所有并负责经营管理； 2）合伙制：两个或两个以上的业主合伙组成的企业，收益和风险共同承担； 说明：在经济活动总量中只占有很小部分，主要缺陷是：无限责任。主要存在于农业和零售业。 3）公司制：按照公司

31、法组建并具有独立法人资格的。 分为有限责任公司（以出资额为限）和股份有限公司（以所认股份为限）。法人治理：股东会、董事会、监事会和经理层。,第一节 企业理论,a,115,第一节 企业理论,1.3 现代企业的制度结构 现代企业制度： 是指适应社会化大生产和社会主义市场经济要求的，以完善的法人制度为基础，以公司制为主要形式，以有限责任制度为保证，以产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为标志的一种新型的企业制度。 现代企业制度的构成 第一，法人治理结构；第二，具有排他性的产权制度；第三，科学的管理制度；第四，契约化行为约束机制。,a,116,第二节 生产与生产函数,2.1 基本概念 （1）生产 把

32、投入要素转变为市场需求的产出的过程。 （2）生产要素 1）劳动 L：体力劳动和脑力劳动； 2）土地 N：地上和地下的一切自然资源； 3）资本 K：资本品或投资品和货币资本； 4）企业家才能 Ne：企业家组织建立和经营管理企业的才能。,a,117,2.2 生产函数： 表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量Q之间的关系。,假定只使用劳动L和资本K两种生产要素，则生产函数为：Q=f（K，L）,最大的产出,关系符,各种要素的投入量,第二节 生产与生产函数,a,118,3.1 基本概念 短期与长期 短期：指至少有一种生产要素不能调整的时期； 长期：厂

33、商能够调整所有生产要素的时期。 3.2 一种可变要素的生产函数 假定生产中只有资本K和劳动L两种投入要素，则生产函数为Q=f(L,K)，令K的投入量不变，则得一种可变要素的生产函数： Q=f(L),第三节 一种可变要素的生产函数,a,119,3.3 总产量、平均产量和边际产量 （1）总产量（TP）：一定投入的产出总量； TP=f(L) （2）平均产量（AP）：单位生产要素的产量； AP=TP/L （3）边际产量（MP）：增加一单位要素投入所增加的产量。 当投入要素L的增加量趋于无穷小，即L0时有：,a,120,第三节 一种可变要素的生产函数,a,121,第三节 一种可变要素的生产函数,a,12

34、2,（4）TP AP MP关系分析（P141-142）,A：总产量,B: OB的斜率 = AP (20) C: 切线OC的斜率 = MP (20),第三节 一种可变要素的生产函数,a,123,（4）TP AP MP关系分析（P143）,8,10,20,0,2,3,4,5,6,7,9,10,1,L,30,E,边际产量,结论: 在E点左侧: MP AP OB=C/w,思考：A B C D 各点的意义？,第五节 成本方程及要素最优组合,a,135,（1）等成本线,（2）等产量线,等产量线与等成本线的切点为最优,第五节 成本方程及要素最优组合,a,136,5.2 多种投入要素最优组合的确定 多种投入要

35、素最优组合的一般原则：在多种投入要素相结合生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加1元所增加的产量都相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优。,其中，MPL为劳动的边际产量，w为劳动的价格，MPK为资本的边际产量，r为资本的价格。,第五节 成本方程及要素最优组合,a,137,1 增量成本与沉没成本,第一节 成本性质,1)增量成本 定义: 由一项经济决策引起的成本变化量，记为C。 公式: C=C2-C1,增量成本的意义： 用以考察企业的一项决策是否具有经济性。 提示： 企业改进管理模式，使总收益大幅度增加。但是同时，管理费用也在增加。如果管理费用的增量，比改进管理模式带来的收益增量还大，那么从

36、经济的角度讲，这种管理模式是不可行的。,第六讲 成本与收益,a,138,1 增量成本与沉没成本,第一节 成本性质,2)沉没成本 定义: 企业过去（做某一决策前）已经发生的各种费用。,举例： “沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”刘禹锡 提示： 企业开始生产经营时的前期投入，在后期的决策实施后，没有发生变化，我们就说这部分前期投入是沉没成本，如厂房。,a,139,2 机会成本与会计成本,第一节 成本性质,1)机会成本 定义: 作出一项决策时所放弃的其他可供选择的最好用途，又叫选择成本。P156,思考： 姚明如果上大学每年的机会成本是多少？ 提示： 1）不同于实际成本，是一种观念上的成本或损失； 2）

37、放弃的若干选择中最好的一种。,a,140,2 机会成本与会计成本,第一节 成本性质,2)会计成本 定义: 又叫显成本，是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。,提示： 1）由企业支出并记录在帐上的成本。 2）是显成本，不同与隐成本。 思考： 企业有哪些隐成本？,a,141,3 显性成本与隐性成本,第一节 成本性质,1)显性成本EC 定义: 又叫会计成本，企业会计帐目上作为成本项目记入帐上的各种费用支出。 例如：工资、材料费用等。,2)隐性成本IC 定义: 厂商自己提供的资源所应该支付的费用。 例如：企业家才能的支付、自有资金的利息。,a,142,4 变动成本与固定成本,第

38、一节 成本性质,1)变动成本VC 定义: 随着产量Q的变化而变化的成本。 例如：原材料、人力资源、能源消耗。,2)固定成本FC 定义: 是不随产量而变化的成本。 例如：厂房、设备折旧费、贷款利息。,a,143,收益,经济学家看企业,会计师看企业,收益,7 几种成本的关系： 经济利润=收益-机会成本，会计利润=收入-会计成本,机会成本,会计成本,第一节 成本性质,a,144,重要概念： 成本函数 表示在一定时间内，在技术水平和要素价格不变的条件下，成本与产量之间的关系。 表达式： C=（Q） 短期与长期 1）短期： 在所分析的期间内，至少有一种投入要素的数量不能改变 2）长期： 在所分析的期间内

39、，所有的投入要素的数量都可以改变,第二节 短期成本分析,a,145,表6.1 某企业的短期成本 单位：美元,a,146,2.1短期成本函数的几种形式 1）总成本TC（Total Cost ） 定义： 是厂商在短期内为生产一定数量的产品所耗费的全部成本，其中包括固定成本FC和可变成本VC两部分。 表达式: TC=（Q）=FC+VC,第二节 短期成本分析,a,147,2.1短期成本函数的几种形式 2）平均总成本AC（Average Cost ） 定义： 单位产量的总成本。 表达式:,第二节 短期成本分析,a,148,2.1短期成本函数的几种形式 3）边际成本MC（Marginal Cost ） 定

40、义： 增加一单位产量所增加的总成本量。 表达式:,第二节 短期成本分析,a,149,2.2 短期成本曲线的形状,第二节 短期成本分析,a,150,2.2 短期成本曲线的形状,第二节 短期成本分析,a,151,2.2 短期成本曲线的形状,第二节 短期成本分析,a,152,2.3 各种成本函数之间的关系 1）TC、TVC和MC曲线之间的关系 如何证明？ 2）AC、AVC和MC曲线之间的关系 如何证明？ 3）MC与MPL，AVC与APL之间的关系？,第二节 短期成本分析,a,153,假设： 长期内只涉及两个基本投入要素劳动L（以每年使用多少小时计量）和资本K（以每年使用机器多少小时计量），假定劳动和

41、资本都能从竞争性市场上雇到或租借到。劳动的价格为工资率w，资本的价格为资本的租金率r。,第三节 长期成本分析,思考： 短期成本和长期成本的主要区别是什么？,a,154,3.1 长期成本函数的形式 1）长期总成本（LTC） 厂商在长期中在每一产量水平上通过选择最优的生产规模所能达到的最低总成本。 2）长期平均成本（LAC） 按产量平均计算的最低总成本。 3）长期边际成本（LMC） 增加一单位的产量所引起的最低的总成本的增量。,第三节 长期成本分析,a,155,3.2 长期成本函数的形状 长期总成本（LTC） 是STC曲线的包络线,C,Q,STC1,STC2,STC3,LTC,第三节 长期成本分析

42、,a,156,SAC1,SAC2,SAC3,SAC4,LAC,产量,成本,3.2 长期成本函数的形状 长期平均成本线（LAC） 是SAC的包络线，从长期看企业总是计划在这条包络线上从事生产。,Q1,C1,C2,第三节 长期成本分析,a,157,长期平均成本线LAC的类型, U型,C,Q,X,1）QX，LAC 2）QX，LAC 3）Q=X，最佳规模, 瓶底型,C,Q,MIN,1）QMIN，LAC 2）QMAX，LAC 3）MIN-MAX，最佳, L型,C,Q,X,1）QX，LAC迅速 2）QX，LAC缓慢 3）Q=X，经济规模,MAX,a,158,3.3 长期平均成本LAC和短期平均成本SAC

43、1）LAC曲线是SAC的包络线； 2）LAC曲线呈U型的原因是规模经济与规模不经济造成的； 3）而SAC曲线呈U型的原因是要素的边际报酬递减造成的。,第三节 长期成本分析,a,159,第四节 收益与利润最大化,利润最大化原则： MR=MC 1）MRMC，Q 2）MRMC，Q 3）MR=MC，=max,a,160,第四节 收益与利润最大化,利润最大化原则证明,a,161,第五节 规模经济与范围经济,基本概念 1）规模经济 scale economy 指企业采用巨大的产量规模，导致较低的平均成本和较高的收益。 2）范围经济 economies of scope 当一家企业同时生产两种（或以上）产品

44、的总成本低于这两种（或以上）产品分别生产时的总成本之和，则存在范围经济。,a,162,第五节 规模经济与范围经济,生产规模经济 1）生产技术的要求 2）专业化生产的结果 3）辅助生产的经济性,经营规模经济 1）管理优势 2）营销优势 3）采购优势 4）融资优势 5）科研优势,5.1 规模经济的原因,a,163,第五节 规模经济与范围经济,定义,原因 1）管理机构臃肿 2）内部运行低效率（中层管理人员） 3）信息传递的低效率,5.2 超大规模不经济经济及其原因,又称为非效率，指企业规模扩大到一定程度后，如果再继续扩大，就会导致平均生产成本上升的现象。,a,164,第五节 规模经济与范围经济,定义

45、： 原因： 1）资源有效利用 2）变废为宝,5.3 范围经济,a,165,第一节 市场及其类型,一、相关基本概念 1 市场（Market) （1）狭义：产品市场或劳务市场 商品或劳务交换的场所或接触点。 （2）广义：包括金融市场 进行金融交易的的场所或接触点，包括（资本市场）和（货币市场）。,第七讲 厂商均衡理论,a,166,2 厂商（Firm） 根据一定的目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。 3 行业或产业（Industry） 制造或提供同一产品或类似产品或劳务的厂商的集合。例如：纺织业，汽车制造业。,第一节 市场及其类型,a,167,二、市场运行规则市场有序运行的保证 1 市场进出规则

46、 要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件。如：技术和规模标准、生态环境和卫生标准。 2 市场竞争规则 保证各时常主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。如：反垄断法规、反不正当竞争法规。 3 市场交易规则 1）市场必须公开。如：打击“黑市” 交易。2）交易必须平等。如：严禁欺行霸市和强买强卖行为。,第一节 市场及其类型,a,168,三、市场结构分类标准 1 市场结构 组成市场的要素及相互关系。 2 分类标准 1）企业间的竞争程度主要标准； 2）行业中企业数量的多少和规模分布； 3）同种产品在质量、品牌等方面的差别； 4）进入和退出该行业限制程度的高低,第一节 市场及其类型,a,169,按

47、竞争程度分类：P210,第一节 市场及其类型,a,170,一、完全竞争市场 1 市场特点 1）买者和卖者都很多； 2）产品是同质的； 3）企业自由进入和退出该行业； 4）信息充分。 2 经济效率评价 经济效率最高,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,a,171,（1）行业供求曲线,（2）厂商需求曲线,二、单个厂商面对的需求曲线 P164,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,a,172,二、单个厂商面对的需求曲线 思考：单个厂商所面临的需求曲线(d)、平均收益曲线(AR)、边际收益曲线(MR)三线合一？ （1）完全竞争市场中，单个买者或卖者均无法左右价格。市价P一旦确定，则单个厂商无法改变，则d=P

48、。 （2）AR=TR/Q=（P.Q）/Q=P （3）MR=TR/Q=P 所以： d=P=AR=MR,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,a,173,三、完全竞争厂商短期均衡 p167 短期内无法调整生产规模，可能赢利，可能亏损,（a）赢利,（a）亏损,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,a,174,四、完全竞争厂商的短期供给曲线 p169 短期内供给曲线为MC曲线停止营业点以上的部分,（1）市价为P1时，赢利。 （2）市价为P2时，收支相抵，获全部正常利润。 （3）市价为P3时，亏损但继续营业。 （4）市价为P4时，停止营业。 （5）市价为P时，放弃生产。,收支相抵点,停止营业点,第二节 完全竞争

49、市场上的厂商均衡,a,175,五、完全竞争厂商的长期均衡 P169 1.长期内，厂商可以调整全部生产要素，即可调整生产规模（进入、退出行业）。 2.当赢利时，新厂商进入，赢利减少；亏损时，老厂商推出，亏损减少。最终不赢利也不亏损：MR=LMC=LAC 其中，P=MR=AR。,第二节 完全竞争市场上的厂商均衡,a,176,3.1 完全垄断的含义、特征与条件 含义 完全垄断，又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。 理解要点： 1）只有一家厂商 2）是经济中的一种极端情况,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,177,3.1 完全垄断的含义、特征与

50、条件 特征 第一，市场上只存在唯一的供给者； 例如：电力公司 第二，市场上不存在密切的替代产品； 例如：蜡烛和发电机对电力只有微弱的替代能力 第三，产业市场存在极高的进入障碍。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,178,3.1 完全垄断的含义、特征与条件 条件 第一，产业具有显著的生产规模经济的特点 如：网点密集型的产业，供电、供水、煤气和电信等行业。 第二，某些重要产业 如：盐业、军工。 第三，原材料的垄断导致对产业市场的垄断 如：美国铝公司控制了铝土矿 第四，对关键技术的垄断 如：可口可乐公司控制了制造配方,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,179,3.2 完全垄断市场上的需求曲线

51、、平均收益与边际收益 需求曲线 一条表明需求量与价格反向变动的向右下方倾斜的曲线。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,O,Q,P,D,a,180,3.2 完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益 平均收益与边际收益 1）平均收益线与需求曲线重合； 2）边际收益线位于平均收益线的下方。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,O,Q,AR MR,AR=P,MR,a,181,证明：MR曲线在AR曲线的下方,a,182,证明：MR的特殊位置,a,183,MR与AR的特殊位置关系,分析:,O,Q,P, C, D, B, A,E ,Ed=1，MR=0,Ed=0,Ed1，MR0,Ed=,MR,a,184,3

52、.3 垄断厂商的价格歧视 P179 定义 价格歧视（price discrimination）也称“差别定价”，指占据完全垄断地位的企业，在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。是完全垄断市场上典型的价格策略。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,185,3.3 垄断厂商的价格歧视 P179 价格歧视的条件 第一，市场存在不完善性； 第二，各个市场对同种产品的需求弹性不同； 第三，有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,186,3.3 垄断厂商的价格歧视 P179 价格歧视的类型 第一，一级价格歧视或完全价格歧视，指每一单位的产品都有不

53、同的价格。 例如：医生的医疗费用。 第二，二级价格歧视。根据不同的购买量确定不同的价格。 第三，三级价格歧视。对不同市场的不同消费者实行不同的价格 例如：电力部门对工业用电和民用电实行不同的价格。,第三节 完全垄断市场上的厂商均衡,a,187,第四节 垄断竞争与寡头垄断,4.1 垄断竞争市场 市场特点 1）行业中企业数量很多； 2）企业进出行业较自由；（利益驱使） 3）企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 代表行业： 轻工业、纺织工业、饮食业。 例如：VCD 新科、万利达、金正、步步高、夏新,a,188,第四节 垄断竞争与寡头垄断,4.2 寡头垄断市场 定义 少数几

54、家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。 市场特点 1）产品相同或者是很近似的替代品； 2）市场进入非常困难； 3）很少几家厂商，一般为25家企业； 4）每家厂商在市场上都有很大份额，每个厂商的行为对价格的制定都举足轻重。,a,189,5.1 博弈论（game theory）概述 定义： 博弈指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规则，选择策略或行为，并加以实施，获得相应结果的过程。 说明： 博弈是企业竞争中广为应用的分析方法，它比较适用于研究少数垄断市场上的企业行为。,第五节 博弈论基本原理,a,190,5.1 博弈论（game theory）概述 俗语： 世事如棋 名言： 我在工

55、作和生活中都会用到博弈论的理论公式，我不指望用它得出的结论都是最佳方案，但至少可以尽量避免坏的决策。 医药巨头 默克公司 CFO Nancy Nichols,第五节 博弈论基本原理,a,191,5.1 博弈论（game theory）概述 名人： 1 约翰纳什、约翰海桑尼、任哈特塞尔顿，在博弈论研究中做出重要贡献，于1994年获诺贝尔经济学奖； 2 罗伯特奥曼和托马斯谢林在合作博弈论方面做出杰出贡献，于2005年获诺贝尔经济学奖。,第五节 博弈论基本原理,a,192,5.2 合作博弈（Cooperative Game） 1）Cartel和托拉斯 生产相似产品的的独立企业联合起来以提高价格和限制

56、产量的一种组织。例如：OPEC。 2）暗中勾结：价格领导 寡头们在没有明确和公开协商的条件下，心照不宣地与行业中最大的厂商保持一致，从而达到控制价格、抑制竞争、瓜分市场的目的。,第五节 博弈论基本原理,a,193,5.3 非合作博弈 （Non Cooperative Game） 1）纳什均衡 分析在厂商们以一种非合作的态度相互竞争时，它们各自采取的自认为是最优的策略是什么、厂商的策略之间是如何相互作用的、以及最终导致的结果是什么。,第五节 博弈论基本原理,a,194,第五节 博弈论基本原理,5.3 非合作博弈（Non Cooperative Game） 2）囚犯两难 假设两名罪犯，他们现在面临

57、的选择是：认罪或不认罪。这两个罪犯的选择是相对独立的。我们以甲、乙称呼之。,a,195,以甲为分析者： 1）甲认为乙会认罪，这种情况在矩阵中是第一行：甲认罪则受刑8年，甲不认罪则受刑10年。比较两种结果，甲会选择认罪。 2）甲认为乙不会认罪，表现为矩阵中的第二行：甲认罪则受刑1年，甲不认罪则受刑2年。比较两种结果，甲还是会选择认罪。 以乙为分析者，也会得到同样的结果：乙会选择认罪。,a,196,第五节 博弈论基本原理,5.3 非合作博弈（Non Cooperative Game） 3）智猪博弈 两头猪，一大一小，养在猪圈里。猪圈里有一个猪食槽，猪们如果想得到食物，就得去按一个钮，每按一次这个钮，就会掉下来10个单位的食物。而这个按钮装在猪圈的另一头，与猪食槽有一定的距离。假如有一头猪去按这个按钮，它就会损失两个单位的食物。而且，由于它要从猪圈的另一头跑回来，食物分