美食街推广方案(简版).ppt

1、A,1,梅岭美食街推广方案,A,2,前 言,消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如 果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出 现。, 李奥贝纳,A,3,目 录,1,策略导出,2,形象包装,3,推广节奏,4,策略落地,A,4,策略导出,A,5,市场环境分析,梅岭风景名胜区是国家级著名风景区，位于江西省南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约150平方公里。位于南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约50平方公里。 作为南昌近郊的景点密集区，梅岭具有易集客，到达率高等特

2、点。但景区内景点众多，梅岭美食街如何在众多景点中异军突起，后来居上将会是本案的重中之重！ 年底将至，旅游市场将迎来旺季，大量客户需求将会集中释放，是冲刺销量的绝佳机会。,A,6,SWOT分析,A,7,主要竞品分析,狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲狮的一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育的区域。以其优美奇特的景观吸引无数游客,梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处，北与庐山对峙，素有“小庐山”之称，南昌梅岭主峰面积约150平方公里，山势险峻，四季景色与人，因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色。,洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上，占地十余亩。相传明朝大医学家李时珍曾带领弟子来

3、这里采药洗药，所以这里叫洗药湖，在当地有一个传说，“八仙”之一的铁拐李在这里洗过脚，所以当地人又叫她是“洗脚坞”,导出：梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主，却缺少人文体验景点,A,8,产品特色分析,梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色花海临近处，是一个集美食、文化等多种元素的特色景区，在梅岭众多景点中尚属首例，让来湾里的游客无需远行便可遍尝美食，从而达到美景美食交相辉映，旅游度假相得益彰的效果，湾里区在梅岭集镇中心打造梅岭美食文化第一镇项目。该项目以中外美食和红色文化为载体，通过各类中外特色小吃及红色文化展馆和书画精品展，向广大游客提供一场从物质到精神全方位的盛宴。,导出：打造特色旅游文化，形

4、成集美食、红色文化、美景的景区综合体将会是本案的核心 竞争力！,A,9,受众分析,购物是否方便、经营是否有特色，产品内容是否丰富，选择余地是否大，环境购物是否舒心。他们的消费行为表现为：注重产品品质与舒适性，新鲜时尚事务对其有较高的吸引力。年龄25-60岁，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趋势，生活稳定。注重生活的便捷、周边生活设施及健康休闲场所的完善。,导出：结合终端消费者主要消费特征，开展具有特色的营销活动，迎合终端消费者的喜好。,A,10,推广策略导出,以品牌极化观点，契合受众喜好进行露出，形成梅岭特色景区综合体,A,11,形象包装,A,1

5、2,品牌包装,全新的logo设计,汇聚天下美食,承载红色文化,紧邻各大风景区,配套设施齐全,各类特色活动耳目一新,工薪消费,A,13,特色包装,线路包装,精品旅游线路制定，让游客免去长途跋涉，轻松享受美景，美食。,文化包装,以中华传统文化为主基调，配合梅岭绿色文化及南昌红色文化，做好文化融合。,节目包装,以全国各地特色代表节目为主，让全市乃至全省人民耳目一新。,美食包装,强化汇聚全国各地美食的概念，让全市人民知道梅岭美食街一个吃货的天堂,亮点包装,完善的配套设施，让游客不仅有的吃，还有的看，有的玩，有的感受。,A,14,活动包装,契合受众的消费喜好进行营销活动进行包装，做到月月有主题，周周有活

6、动,A,15,露出包装,广告语1,赏梅岭奇秀，品中外美食,广告语2,南昌旅游哪里去，梅岭峰上品美食,广告语3,“食”汇天下,精华传承。,广告语4,才见青山秀，又食天下香,A,16,推广节奏,A,17,10月,12月,以三个月的 时间为周期， 通过漏斗式 的推广模型 对全市进行 推广，做到 点面兼顾， 粗中有细的 全方位覆盖。,推广策略,A,18,推广节奏,10月,11月,12月,线上传播,线下推广,常态推广,微信平台、微博平台、驴友俱乐部组建、吃货俱乐部组建、各大论坛发帖,广播、公交车身广告 报纸、户外广告,小区电梯广告、加油站广告 小区灯箱、广播,手机APP、门户网站、广播,线上互动、异业联

7、盟,线下互动、异业联盟,线下互动、异业联盟,A,19,策略落地,A,20,线上推广,广播类,广播媒体具有传播方式的即时性、传播范围的广泛性、收听方式的随意性（多为车主）、受众层次的多样性 等特特点，适合前期大范围的覆盖与曝光。,频率推荐,投放形式,硬广+口播+咨询+线上互动,A,21,线上推广,户外类,户外媒体具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点，适合品牌高频次的曝光。,媒体推荐,投放形式,硬广画面,地铁围挡、南斯友好路高炮、小区灯箱、加油站广告,A,22,线上推广,网络类,网络媒体具有到达率高、互动性强、定位精准、表现形式多样，煽动性强等特点，适合品牌中期的

8、深度推广，对于直接的受众要较强的煽动性。,媒体推荐,投放形式,线上招募+硬广+线下互动+论坛活动,A,23,线上推广,精准投放,寻找能够对投放层面进行一定把控的精准投放平台，切合受众人群，做到一击必中，将信息快速传播到位。,媒体推荐,投放形式,点对点精准投放+招募,A,24,线上推广,常态推广,自媒体运作，整合资源，定期开展各类活动，依靠手机终端、互联网等手段为本案积累基盘客户，为本案打造坚实的群众基础。,平台推荐,A,25,线上推广,异业联盟,充分发挥双赢的策略，通过与其他机构，商家，景区的合作，采取联动的形式，达到双方利益的双赢。,形式推荐,学校：商铺合作，定点宣传，单页派发 市区街道：商

9、铺联盟，礼品发送，举牌游行 美容院，瑜伽馆，健身房：展架宣传，代金券发放，优惠活动,A,26,线下推广,悦 梅岭 梅岭美食文化街盛大启幕,A,27,线下推广,活动主题：悦梅岭梅岭美食文化街盛大启幕 活动地点：梅岭美食街 活动时间：10月1日-10月30日 活动思路：切合开业事件，快速聚集人气，提升知名度 活动内容： 千万美食免费尝 射艺表演 二人转表演 射箭比赛 定时抽奖,A,28,活动主视觉,A,29,线下推广,梅岭之恋 梅岭美食特色相亲会,A,30,线下推广,活动主题：梅岭之恋梅岭美食特色相亲会 活动地点：梅岭美食街 活动时间：11月1日-11月30日 活动思路：切合光棍节节点，通过与美食的结合，营造浪漫的相亲会 活动内容： 万人相亲会 情侣套餐、套房 现场版非诚勿扰 婚庆展览 相亲送好礼,A,31,活动主视觉,A,32,线下推广,MeilingChristas 梅岭狂欢主题派对,A,33,线下推广,活动主题：MeilingChristas梅岭狂欢主题派对 活动地点：梅岭美食街 活动时间：12月1日-12月30日 活动思路：切合圣诞节节点，抓住年轻人的诉求，