电视广告创意【行业荟萃】

1、创意电视广告,1,行业借鉴,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,2,行业借鉴,好的电视广告创意是没有画外解说、对话或者画外解说，用画面和音乐、音响讲故事的创意。嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。,3,行业借鉴,创意汽车广告 Adidas 麦当劳,4,行业借鉴,一部数十秒的广告影片，用一个两寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间的努力的结果。,美国广告学家斯坦贺普谢尔顿,5,行业借鉴,6,行业借鉴,一 电视媒介的特点,电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的翅膀。电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，使人们在

2、感受、接触和体验的过程中产生认同，电视被称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。,7,行业借鉴,一、电视媒介的特长和特短,电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂，视听动兼容的综合性传播手段， 因此具有无可比拟的优越性。,（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段,怎样的酸奶广告才能真正打动你呢？,8,行业借鉴,（二）视听相结合，富含冲击力,图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人们在同时接收视觉符号和听觉符号与

3、只接受听觉符号或视觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，3小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的75%；只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是70%和40%；只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60%和15%,9,行业借鉴,二 电视广告的类型,10,行业借鉴,这类广告是有众多的单条广告编辑组合而成的一个节目，一般有固定的时间和片长。,节目型广告,11,行业借鉴,插播型广告,这类广告可以分为两种：一种是在两个不同的节目之间插播的电视广告；一种是在同一节目中插入的电视广告。 插播型广告相对来说收视率较高。在此时，电视广告传播的强制性和无选择性体

4、现得最为充分。插播型广告越是在高收视率节目中间或前面播出，传播效果越好。,12,行业借鉴,赞助型广告,这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。赞助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节目的名牌效应而提高，具有一定的公益性。,13,行业借鉴,也称为隐性电视广告。这一类广告指的是其他媒体广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目的画面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。,转借型广告,14,行业借鉴,杜拉拉升职记里连续三秒出现了三个植入式广告。,15,行业

5、借鉴,意境是中国古典美学中的一个重要范畴。诗人王昌龄在诗格中说：“诗有三境，一曰物境，二曰情境，三曰意境。” 所以任何作品要引起欣赏者的兴趣。,三、电视广告创意的一般方法,1.营造意境,16,行业借鉴,电视广告在营造意境方面有其独特的优势，电视具有丰富的表现力。许多只可意会不可言传的景象，电视可以通过画面、色彩、音响等充分地展现于公众面前，从而引起公众的注意和共鸣。,17,行业借鉴,可口可乐广告 CCTV 相信品牌的力量,18,行业借鉴,2.传递情感,广告创意注入情感因素可以增强广告的人情味，淡化商业气息，还可以缩小广告与消费者之间的距离，让消费者感到广告能为消费者着想，感受到爱心的关怀。,1

6、9,行业借鉴,公益广告感恩父母 三菱汽车,20,行业借鉴,3.交换视觉,电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众的心中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的视觉，给观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法为的是心灵相通、交流情感的话，那么变换视觉为的是对视觉的冲击，不再用平常的眼光看事物。,21,行业借鉴,MINI广告 佳能广告,22,行业借鉴,4.趣味性,好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要广告幽默一些，带来欢笑，以补偿广告带来的烦扰。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。,23,行业借鉴,奶

7、酪广告 M豆 趣多多 士力架,24,行业借鉴,电视广告主题，就是电视广告的中心思想，是电视广告的核心内容。电视广告主题创意不是毫无根据的，广告主题是根据企业或产品的实际情况及广告目标而定。,三、电视广告主题创意,（一）电视广告主题及其要素,25,行业借鉴,1. 广告目标,电视广告主题的要素分析,广告目标是广告战略的核心，是广告主题的出发点，离开广告目标广告主题是无的放矢。,26,行业借鉴,2. 信息个性,电视广告主题的要素分析,信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念与众不同的特点，是跟同类其他产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告主题的基础和依据，没有了信息个性，广告主题就失去了诉求焦点

8、。,27,行业借鉴,是指消费者的心理因素。不考虑消费心理因素的广告主题，则不能调动消费者的心理力量，无法引起共鸣，从而使广告主题失去了诉求对象。,3. 消费心理,电视广告主题的要素分析,28,行业借鉴,三、电视广告主题创意,（二）电视广告主题的确立,广告主题不是凭空想象出来的，而是依据广告主题提供的商品或劳务信息、市场、企业、消费者等调查出来的结果展开，否则就没有广告主题。所以，确定广告主题的过程就是对商品特征以及商品有关的企业、消费者的某些特征进行确定的过程，即选定一个角度，确定一个主要特征。,29,行业借鉴,（二）电视广告主题的确立,1. 根据商品特征确定电视广告主题,商品特征主要有两个方面的内容：品质和品位（指品级、档次。另品味：品尝、玩味。） 。许多电视广告主都是针对商品的品质以及品位进行表达的。,30,行业借鉴,（二）电视广告主题的确立,2. 根据企业特征确定电视广告主题,广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理公共关系。广告要为企业树立具有某种良好特征的形象，并将之传播到公众中。从企业特征角度确定广告主题可以从以下方面进行：突出企业资格（即其经营史、资本性质、企业等级和企业荣誉），突出企业