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文档简介
1、A,1,包装项目设计包装设计流程,A,2,New Covent Garden Soup是第一个作为冷冻汤产品出现的英国品牌开发,为了在激烈的市场竞争中占有一席之地,在包装设计中稳步推进新产品。中低价市场目标也越来越明确。第一代包装设计,第二代包装设计,第三代包装设计,A,3,包装设计流程1。要求识别要求说明实施此设计项目的原因和目标,时间越清楚,越详细越好。2.早期研究在深入了解设计的整体问题方面,这一步骤不是为了获得解决方案,而是为了尽可能收集有关设计问题、市场和目标消费者的信息,并为做出明智决策打下坚实的基础。3.项目林业署详细说明了项目问题,说明了设计目标是什么以及预期的结果是什么。4.
2、概念和研究头脑风暴积极鼓励各种观点,考虑通过哪些技术实现。5.选择解决方案中的领导者,以开发早期设计可开发的各种解决方案,并探讨是否可以成功解决设计问题。6.展示了大约三个设计概念,并选取其中一个进行深化,以成为设计结果。7.反馈大众第一次接触设计概念时会有强烈的反应。让概念经过时间的考验很重要,候选人方案有时也是逆来顺受。8.客户审查对设计概念提出意见,并审查是否达到了任务书的标准,以及正在改进的设计路径是否有明显的缺点或成功。9.开发可以根据一种声音、包装设计图形元素和表达、自己的风格和特性,有时还可以根据产品特征找到本地化设计。10.生产生产决策需要考虑设计细节,例如是否使用特殊的印刷工
3、艺或原料。11.交货对目标市场进行市场分析,细化产量,建立通过渠道流通的设计模型。12.验证成功吗?产品销售的增减是测试这一情况的敏感指标,如果这一回合不成功,则需要下一步的改善。A、4,1。需求有时候顾客要求的不仅是产品和服务,看了产品后兴奋和快乐,想拥有的兴奋,我们的包装设计能让观众在心理上愉快,解决方案能简单优雅,那就更好了。A,5,2。初步研究市场调查的目标是明确了解产品本身、产品的目标领域和竞争对手、目标消费者组的概况、客户自己的情况、客户的历史和品牌信息等。基础研究(1-in-one data study)基础研究是直接通过问卷调查类获得的第一-主要资料,它为研究特定目标组提供了起
4、点。第二次研究(二手资料研究)第二次调查是指消费者市场调查报告、产业统计等中确定的市场基本结构。市场调查要客观,一手、二手资料比较进行,有时要通过多次问卷,从多个地方选择调查样本等,保证最终结果的客观性。不要用主观想法定位目标市场和目标群体。A,6,3。谁掌握包装设计项目责任书5W原则?了解听众是谁,了解他们的性别、年龄、收入和文化背景。你的设计瞄准的对象是谁?对象消费者是谁?发生了什么事?确定设计对象是什么产品、服务或组织,并确定采取什么传播策略。怎么了?了解客户采用设计和通信策略的动机和原因。为什么要重新设计或设计新包装?他们想达到什么效果?你在哪里?是指以设计结果为中心,客户将通过哪些途
5、径与设计机构沟通。客户和设计者会就设计过程的所有阶段达成协议吗?你怎么办?是否意味着必须设计满足设计项目委任状要求的设计解决方案?A,7,4。概念和研究概念的生成是发挥创造力的设计过程。设计时必须以“5W”原则为中心展开,思考问题时要画出创造性的草图,通过对产品生成和环境的理解和观察、声音、气味、感觉以及周围有形无形的要素展开。头脑风暴(头脑风暴)要先放一放,激发并记录每个人不寻常的潜在想法,然后根据其类别、可行性、实际因素、意义、利益、成本、缺陷等因素重新收缩,对想法进行分类和分类。A,8,创造了感情丰富的连接,如果设计师期待对消费者影响品牌体验,那么包装设计就是这种影响的核心。包装设计为客
6、户提供了完美的情感体验的机会,在整个过程中刺激消费者的各种器官,提供了满足、价格、幸福、快乐、信任、兴奋等期待感。a,9,讲故事,讲故事的方式,听众很容易把自己投入到某种实际情况中。好的故事能创造好的气氛,创造一种深度,影响读者。包装上的故事也可以使消费者的想象力更上一层楼,这时产品销售更容易。好的故事引导消费者在以下产品中找到自己或她发生了什么。A,10,恶作剧设计,成功的机智设计在看到消费者有意见的时候会起到重要作用。机智的做法会邀请人探索和打开心灵。记住产品的潜在客户很重要。部分产品不必开玩笑,也不是所有消费者都想去玩一次。A,11,隐喻和隐喻,有时表达一个观点的最好方法是比较。比较技术
7、有两种:隐喻和隐喻。用一种比喻的方法比较两种不同的看法,经常使用“像”这个词。例如,您可以在包装上使用云的图片以表示品牌纸巾的柔软性。也有使用创意空气清新剂的设计等3种香、柠檬、草莓、冰霜为体现“真实气味”的感觉,用顶部柔软的橡胶材料挤压实际水果的比喻。a,12,幽默和智慧,为什么狗会过马路?答案不必有趣,但只要让观众开心就行了。幽默和笑能强化免疫系统,减轻压力。机智源于幽默,但比幽默更优秀,包装设计的幽默和机智可以启发消费者,引导他们靠近并仔细观察。幽默也会变得很棘手,所以在提交方案之前,最好先做实验,了解可行性。A,13,5。开发计划的思维方式进入和退出:偏离传统表达,但可以与产品特性相匹
8、配。KISS:Keep it short and simple,能够明确传达产品信息的包装设计,用户应该能够理解。重点:将打包功能集中到核心信息元素上,使用户能够配置条件释放。空白:作为更容易发现核心设计元素的空白存在,可以发挥更大的作用。空格不是真空,而是允许其他元素正常工作的中性空间。A,14,平衡。因为包装通常由很多因素组成,实现各种因素之间的视觉平衡是包装设计的主要目标之一。信息层次结构中最重要的是建立平衡和秩序。设计师必须在沟通方面预先确定可能影响包装的每个因素的相对重要性、视觉冲击和需要表达的某些信息。所有因素集中后,要做的是找到视觉平衡。设计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛调
9、整消极的空间或背景,同时舒适地协调所有包装设计(如照片、插图、图形格式、布局和徽标)的积极因素。,A,15,6。展览的产品包装设计很简单:简洁是一个相当复杂的主题。要想简单,比人们一般认为的要难。一般来说,消费者最初看到一个包装时只注意到三四个因素,比较简单的包装反而会引起消费者的注意。只有理解和深刻理解一个问题的简化,才能使它真正简单。)外形规格:将包装设计的外形规格设计与产品相结合。颜色:通过颜色心理学找到最适合产品的颜色组合。图标和符号:包装设计的图案元素必须与产品文化相匹配。命名:突破品牌独有、个性的名字。文化差异:本地化产品包装。A,16,巧妙使用纹样,设计巧妙的纹样是吸引消费者注意
10、的有效方法。一种绝妙的花纹能吸引消费者。大多数图案基本上使用重复性、周期性的变化方式,可能是个别的、不对称的。根据产品价格上的堆叠方法,巧妙设计花纹装饰,使这个品牌的产品更加显眼。A、17、标尺和线条以及线条有助于将内容和结构分隔开,并有助于强调信息功能的元素。可能是直线或曲线、重或轻、粗糙、平滑、连续或折断的形式。线可以用作纯粹的审美元素,形成一种情感对应。水平=平静,垂直=严肃,对角线=活力,弯曲=优雅。A、18、图标和符号、图标和符号通常使用非常简化的样式来生成高对比度。图标或符号的目的是更快地解释图像,因为抽象图像是最重要的简化部分。有一定距离的话,在车床上很容易识别出来。A,19,照
11、片和图片,照片是传达设计师想法的具体方法,可以起到主导作用,也可以成为设计的一部分。绘画的种类有版画、油画、插图等多种,通过绘画的种类和质感,体现产品的特色及其定位负责人。a,20,复古风设计,复古风在一部美剧中被称为“old and used”,但部分群众似乎仍然对复古风包装设计有着与众不同的热爱。从历史文化的沉淀和记忆中,可以在消费者心中唤起一次记忆,传统产品大部分可以考虑采用这种包装方式。A,21,颜色战术,颜色是影响消费者感性,影响消费者对产品反馈的强大设计工具。颜色是消费者在包装中关注的第一个因素,也是背后购买决策动机中最重要的原因之一。颜色会影响消费者对产品规模、质量、价值、味道的
12、看法。红色黄色能传达低价的意义,微妙的颜色处理能向消费者暗示产品的细节和质量。红色、橙色、黄色、棕色属于暖色调,绿色和蓝色属于冷色调。通常,浅色比同一区域的冷颜色更深、更大。黄色圆圈倾向于向外移动或发射,蓝色圆圈则向内传递移动。A,22,简单的颜色,架子上总是有非常大的图形、照片和明亮的颜色,使产品看起来更加显眼。就是稀释产品的颜色。白色或单一颜色,或简单的黑色和白色设计,可以提供强大的对比度。颜色越少,往往意味着优雅和成熟。A,23,丰富的颜色,丰富的颜色特别刺激儿童层的购买欲望。颜色的取向也与性别密切相关,黑色等深色吸引男孩,女人喜欢粉红色或紫色。A,24,天然包装材料,原料的美丽是原始的
13、未修改状态。你可以用触觉来建立他们和消费者之间的直接联系。设计过程中适当处理的话,原材料将具有前卫、细致的计划、明智的风格特征。也可以使用灰色板、纸板、牛皮纸等一些基本原料。A,25,简单的设计,消费者通常通过快速扫描寻找价格折扣和新颖的产品。为此,产品包装必须在7秒内传递引起消费者关注的信息,刺激购买决定。在复杂的同类产品环境中,简单的设计更吸引消费者的目光。A、26、默认字体和字体几乎是所有包装设计的基本元素。基本上,可以分为衬线字体和衬线字体,衬线字体可以在字体的开头扩展装饰。大多数包装是衬线字体。可读性是另一个需要注意的问题,应该避免不看长文本段落而忽略小尺寸难以阅读的部分的过多字体使
14、用。同时,包装设计中的字体排版必须考虑8个事项。1.相对简单的单词可以考虑较大的尺寸,以便更清楚,需要细心的设计,如品牌标志或口号。2.在深色背景中,请避免使用大量的白色字体,并在必须使用时增加字体大小。3.不要在图片或色域中使用对比度较低的文本形式。4.长段落小字引导消费者在39字以内阅读。5.用长排的方法、编号、符号划分层次,避免长句。6.大写或粗体不一定容易阅读信息。包装的长或接缝上的文字和插图很难阅读和识别。7.大小对比应该避免斜体,并确保字体数量不会超过太多。A,27,笔记,1493年约翰古腾堡设计了第一个字体。今天已经有成千上万的字体分为不同的类别,有衬线、衬线字体、亲笔等。手动绘
15、制字体对消费者有说服力,字体的风格要与产品相适应,还要考虑其制作纹理。使用字体时,设计者必须尊重字体的完整性。特别是,某些字体已经具有特定的用途和功能设计,因此,考虑到字体的审美效果,不要过度扩展或扭曲字体。A、28、图形字体、字体本身也可以读取,补充有关标签的信息,或纯粹用作背景元素。A、29、条形码和重要信息、条形码是有效管理零售商品价格和库存信息的技术方法。一家零售商每次扫描识别商品是很费时的事。因此,在所有设计的条形码通过购物中心仪器测试之前,通过制造工厂提前打印,将使整个过程更加容易。包括产品的所有信息在内,对产品使用和安全的要求和符号在设计时也要说明字体清晰、可读性强、诚实。A,3
16、0,A,31,合同包装传达了买方对产品优点的承诺。买方可以接受,也可以不接受这个承诺。这种价值上的互动在消费者浏览货架上的产品时已经起了作用,此时消费者形成了对产品属性、潜在这种循环的优点和缺点的认识。只要消费者购买产品,即确信对包装的承诺,品牌包装设计就要对产品的价值和属性负诚实的责任,不能炫耀或夸大,陈腐无能。包装要履行信息承诺,如果实施得当,就会形成闭环,刺激消费者重复购买产品。如果不能遵守约定,循环就会中断,产品将无法生存。承诺可以用设计方向、图形说明和图像、字体、颜色、外观和形式明确表示。A,32,生产保证,许多食品和药品由于有限的保质期,导致内部产品的过期和损失。多年来,整个市场围
17、绕特定产品发展,包括防静电、防潮、防腐蚀、防潮、调节湿度、调节空气、温度,控制保质期,保持产品的完整性等。设计师的任务是了解不同产品部门的包装和材料类型。A,33,打开包装,加强客户购买动机的方法之一是愉快地展示内部产品的过程。开放式包装可以提高消费者对产品的整体体验。最终,这种方法将超越消费者的期望,提高消费者对产品的期望价值。设计者考虑打开软件包时要小心。1.细分打开程序包的步骤。2.包装室内设计。确保轻松访问。4.品牌显示。5.特殊因素注意事项。A,34,功能强大的设计,各种用途的集装箱特别是可以简化购物者生活的设计。有环境意识的消费者享受使用产品后可用于其他用途的包装。A,35,集成包,在很多例子中,制造商明智地谈论为一系列品牌销售单个产品集成包。用消费者已经收到的产品推荐新产品是同时销售肥皂和洗手液等好方法。同样,使用品牌套件的集成包
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