包装设计的工作流程.ppt

1、a,1,包装设计,谢 黎,PackagingDesign,a,2,包装设计的工作流程,a,3,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,包装设计的工作流程,a,4,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,包装设计的工作流程,a,5,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,包装设计的工作流程,a,6,市场调研与分析,一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合起来得设计。所以

2、，市场调研是非常重要得一步。,包装设计的工作流程,a,7,确定市场调研的目的,要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。,包装设计的工作流程,a,8,选定市场调研对象与内容,在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以

3、下几方面： 、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； 、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； 、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等方面。,包装设计的工作流程,a,9,实施市场调研,进行市场调研有许多方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等），由于时间和经费的原因，选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包

4、装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。,包装设计的工作流程,a,10,为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！ 年 月 日,性别： 男 女 年龄： 1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃

5、 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？ 色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位,“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷,a,11,总结市场调研结果,通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需

6、要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。,包装设计的工作流程,a,12,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,包装设计的工作流程,a,13,包装设计的工作流程,a,14,委托设计 设计项目的不同 对新产品开发的包装提高竞争力，树立企业形象 对产品汰旧换新的包装策略突破创新 对包装新材料的包装策略科技与设计 对包装成本的改善利益最大化，市场竞争力,包装设计的工作流程,a,15,委托设计 设计定位 前期策划资料收集 创意设计 视觉传达重点+结构 设计构图+图形创意+字体设计 样品验证 印刷制作,包装

7、设计的工作流程,a,16,设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：,产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位 礼品性定位 造型定位,包装设计的工作流程,品牌定位 产品性能定位 象征性定位 纪念性定位 以消费者定位,a,17,它在销售中起直接介绍产品的作用，直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但

8、要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。,产品定位,包装设计的工作流程,a,18,产品定位,包装设计的工作流程,a,19,知名度较高、众所周知的，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。,名牌饮料的包装,品牌定位,包装设计的工作流程,a,20,有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插

9、图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。,直接用文字来表现产品的包装,文案定位,包装设计的工作流程,a,21,用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。 这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。,香水的包装让人联想到彪焊的骑士,形象定位,包装设计的工作流程,a,22,这是一种绝妙的手法。象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。,勾人食欲的包装,象征性定位,包装设计的工作流程,a,23,设计者站在消费者的角度进行设

10、计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。 比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。,礼品型定位,包装设计的工作流程,a,24,此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。,纪念性定位,包装设计的工作流程,a,25,有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。 例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。,以造型的别致吸引人的包装,造型定位,包装

11、设计的工作流程,a,26,如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。 儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。,对象定位,包装设计的工作流程,a,27,对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。,包装似乎在向人们讲述某个故事,故事情节定位,包装设计的工作流程,a,28,故事情节定位,包装设计的工作流程,a,29,设计创意发展技巧,包装设计的工作流程,1,2,3,4,ideas,收集资料,

12、提出问题 发散性思维 方案量的最大化,界定问题 集中性思维 最佳方案,分析与综合 构思酝酿的关键 深化方案,找寻合适的形象载体,a,30,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美的动机 优良性动机 情感传递动机 追求时尚动机,追求美,优良性,情感,时尚,a,31,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,a,32,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,a,33,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,a,34,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,

13、情感,时尚,a,35,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,a,36,设计创意发展技巧从动机出发,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,a,37,设计创意发展技巧5W2H法,包装设计的工作流程,追求美,优良性,情感,时尚,为什么选择这样的包装why 什么商品what 为谁who 何时上市合适，销售周期when 何地销售where 如何怎样how to 多少成本how much,a,38,设计创意发展技巧脑力激荡（头脑风暴法）,包装设计的工作流程,a,39,设计创意发展技巧文字与草图辅助,包装设计的工作流程,初略草图，打开思维 草图精稿，完善思维 立体效果图与包装盒平面展开图,a,40,设计创意发展技巧文字与草图辅助,包装设计的工作流程,a,41,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,包装设计的工作流程,a,42,营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通,