媒体术语与电视术语--Joey.ppt

1、A,1,互联网基础知识培训 基础术语,A,2,BoringboringZZZzzzzzz,A,3,Lets make it FUN!,A,4,基础术语,UV,VV,PV,cookie,Page view 页面浏览量,用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点 的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中 进行设置阻止COOKIE文件。,click,点击，访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页，称点击一次.,Visitor Views 播放量,Unit Visits 独立访问人群,A,5,CTR,CPM,CPC,CPS,Cost Per Click；

2、Cost Per Thousand Click-Through每点击成本,Cost Per Action每行动成本,CPA,Cost Per Sales以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,Click Through Rate 点击率,Cost Per Million，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions每千人成本,基础术语,A,6,TV 媒体基础知识培训 - 基础概念& 媒体术语,A,7,“目标消费者是F20-40，计划在上海/北京/广州各投500GRP，做到3+ Reach 30%”,“媒体预算有100万，计划按照5000的CPRP价格在3个星期

3、内购买200个GRP”，,究竟这些客户和代理公司在说啥？！,A,8,收视率 Rating,收看某个节目的人数占同一时间收看所有电视节目的总体目标人群人数的百分比,假设全广州有100人，在大结局当晚有90人收看，那么收视率就等于90%,A,9,收视率的五个要素,地区（样本组） 不同的城市，某些节目的收视率有明显的差异 频道 TVB & ATV 目标人群 所有人与男性观众的收视差异 时段 不同时段的收视率差异最受关注 节目或广告 高的节目收视率不等于高的广告收视率,A,10,在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得 的收视率之和 毛评点 = 第一次的收视百分点+第二次的收视

4、百分点+第n次的收视百分点,毛评点 Gross Rating Points,A,11,毛评点可以用来累积在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果,A,12,点成本CPRP (Cost Per Rating Point),点成本 = 时段价格/时段收视率,现在播报后收视率为10个收视点 点成本？? ?,A,13,广告触及人次 Impression,Impression = Universe x GRPs/100,比如，杭州共有500人，达到了20GRPs, 实际影响人次为？,Total Impression = 500 x 20 / 100 = 100,A,14,千人成本 CPM (Cost

5、 Per Thousand),用于测量一个广告送达1000次的成本,CPM = Cost / Impression x 1000,CPRP和CPM的意义主要是在于各节目/频道互相之间的比较，两者都是越低越好 CPRP 多用于同一市场下的电视媒体的分析 CPM 在对不同的市场做横向对比或不同媒体时较为重要,A,15,到达率 Reach,在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率（Net Reach) N+ 到达率 1+ reach 2+reach 3+reach ？,4 weeks Campaign 1 + reach 60% 2 + reach 30% 3 + re

6、ach 10%,GRP ?,A,16,1. 饮,2. 饮什么 ?,3. 饮青岛牌啤酒,指在一定时间内，受众接触广告的次数 Effective Frequency(有效接触频次)是指目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次,接触频次 Frequency,A,17,平均接触频次 Average Frequency,也称OTS, Opportunity To See 当我们购买了媒体的广告时间广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会,Frequency = GRPs / Net Reach,A,18,TV Buying Considerations,A,19,A,20,CPM Deal,能