蒙牛生命周期分析.ppt

1、a,1,蒙牛乳制品的生命周期分析,a,2,蒙牛乳制品,引入期,衰退期,成长期,成熟期,生命周期,a,3,第一阶段：介绍（引入）期,指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。此时品种少，顾客对产品还不了解。,特点：技术有限，产品品生产批量小，制造成本高，销路狭小，广告费用大，产品销售价格偏高。,a,4,引入期,1999年，蒙牛成立时，处于三无的状态，势单力薄，完全不被人看好。为此，蒙牛做出了“为别人做广告”的决定，将“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业我们为内蒙古喝彩”等广告打在产品包装上，以“谦虚、实事求是”的态度和宽广的胸襟，获得业界的口碑。

2、 2000年9月，蒙牛出资100多万元，投放了300多幅主题为为内蒙古喝彩的灯箱广告，内容是“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”以蒙牛当时的实力、地位和产业规模，这些品牌都令蒙牛难望项背，但蒙牛的广告使自己与对方平起平坐，却使消费者感觉蒙牛也是名牌，也是大企业。,a,5,第二阶段：成长期,当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在职场上站住脚并且打开了销路。 特点：需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅下降，利润迅速增长，竞争者

3、增多，供给量增加，价格开始下降,a,6,企业利润增长速度迅速增长到顶峰后逐渐减慢,50,生命周期利润最高点,a,7,值得消费者青睐的“五大理由”,4.英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证,5. 利乐枕纯鲜牛奶销量居全球第一,1.中国绿色食品,2.产地内蒙古,3. 草原牛奶中唯一的中国驰名商标,a,8,成长期,口号：来自大草原 策略：免费品尝 产品定位：草原好奶,a,9,蒙牛成长期所做取得的效果,从1999年开始，蒙牛的产品快速技不如人北京和上海市场,从1999年到2001年，伊利主营业务收入和利润总额平均每年递增速度超过40%,2001年主营业务收入突破27亿元,蒙牛则以超过300%

4、的速度翻番增长,2001年销售收入突破7.24亿元,成效,a,10,“举起你的右手，为中国喝彩”，蒙牛“航天员专用牛奶”,利用“草原”品牌策划了一场“给我个理由选择你”活动,草原奶,健康奶,由二线品牌直接上升到一线品牌,从草原奶上升到“中国健康奶”蒙牛品牌通过“神五”又向专业和高端迈进了一大步！,a,11,第三阶段：成熟期,特点：产品普及并日趋标准化，成本低，产量大，销售增速减缓到下降，竞争加剧，加大在产品质量、花色、包装服务等的投入。 产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经长期之后，随购买人数增多，市场需求趋于饱和。,a,12,三、成熟期,2005年伴随超女的大力推广，蒙牛深入到千家万户

5、，“蒙牛酸酸乳”也深受广大年轻人的喜爱，带来巨大的品牌效益和经济效益，同时使蒙牛品牌定位得到提升年轻化。,a,13,金牌牛奶，特仑苏人生,2005年，特仑苏横空出世。特仑苏采取一种唯美、典雅的调性，让人想象铁路上的历史。蒙牛用特仑苏的产品价值提升蒙牛品牌地位。特仑苏是高端的牛奶，蒙牛是高端的品牌。,a,14,第四阶段：衰退期,指产品进入了淘汰阶段 特点：产品销量、利润持续下降，不能适应市场需求，出现新的替代品，此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。,a,15,衰退期,标志性事件：,三聚氰胺事件,信任危机,资金链被撕破,2009年7月，中粮携厚朴入主蒙牛,民族品牌受破坏,特仑苏的OMP添加剂事件,a,16,中粮携厚朴入主蒙牛，蒙牛或成央企旗下企业。,a,17,总结,生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰