小快克广告创意策划书.ppt

1、一、1、小快客广告创意策划书、产品分析小组分析竞赛分析确定商品概念表达概念创意构成、目录、一、二、产品概念、实物产品；它意味着它以物质实体的形式存在，并直接与真实产品一起展示，而没有任何修改或改进。包装产品；这是包装、装箱、装袋、包装和捆绑产品的问题。消渴采用双层铝塑薄膜和双层防潮避光内包装，防止药品在储存和运输过程中因水分和一些光化学反应而影响药效和心理产品；对于感冒药，主要是药物的功效和味道。儿童在服用本品时，除了注意其实际功效外，还应注意其口感，如口感好，疗效好，事半功倍。小儿感冒药是一种治疗儿童感冒的新型感冒药，深受家长和儿童的喜爱。2007年，在权威机构举办的“中国十大影响力品牌”评

2、选中，荣获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”称号。通过名称，可以发现这是为儿童，包装采用独特的0.5袋分离包装，以确保准确测量儿童的药物。小广告由儿童制作，旨在使儿童更容易接受并在宣传中发挥作用。产品的生产和管理非常严格，确保对儿童的责任。深受儿童和家长喜爱，得到社会认可，并荣获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”称号。a，4。群体分析，在过去，感冒药的细分并不完善，感冒药主要针对所有感冒患者。随着市场的不断完善和产品的不断细分。现在，小快可牌感冒药为儿童服务，并对不同年龄的儿童有特殊说明，这在以前的儿童感冒药中从未有过明确的定义。小裂缝感冒药是味道好的草莓。在此之前，孩子吃药的问题一直困扰

3、着母亲们。小裂缝感冒药解决了儿童服药难的问题。不同年龄孩子的这种定位将赢得越来越多母亲的青睐。随着健康观念的不断发展，母亲在选择感冒药时，除了疗效外，更注重药物是否会对孩子产生副作用。小裂纹的草莓味道使孩子在吃药时不会有太多冲突。今后，儿童感冒药可根据不同儿童的体质配制，化学成分应尽可能减少。安全、健康和方便可能是未来选择的主要考虑因素。在中国，每年有多达5000万儿童患感冒，因此开发儿童专用感冒药市场的潜力很大，但是许多制造商由于技术成本高而不愿意生产儿童感冒药，这导致了该市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。市场调查显示，如今儿童感冒药的市场竞争集中在有限的几个品牌上，如“小儿999”、“优

4、卡丹”和“小向日葵”。这些品牌是小奎克的主要竞争对手。因为品牌不多，没有龙头企业，市场呈现分散格局。6、小葵花感冒药卡通形象小葵花：葵花制药儿童药品以小葵花为卡通形象，小葵花穿着白色，长着可爱的眼睛、大脑袋、黄色的头发和灿烂的笑容。葵花制药建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站定位为“儿童医学专家”，是葵花制药打造的儿童健康专业公益平台。小向日葵品牌的成功在于通过塑造“小向日葵”的形象，成功提升产品定位。葵花制药以“强调安全和疗效”为制药责任，严格打造儿童专业葵花药的第一品牌，追求品牌第一、品种第一。草莓果味也降低了儿童服药的难度。小奎克的产品特点是“保护儿童的小身体，让母亲感觉更安全，儿童喜欢喝酒

5、，效果出奇的好。”肖奎克和肖奎华注重安全的核心，这体现在广告传播的真实性上。一，8，肖奎克的竞争优势，1。处方优势；它不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，没有中枢兴奋作用，不会抑制或刺激儿童的神经发育。其中含有的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、熄风解毒、安神的功效。对乙酰氨基酚是世界卫生组织推荐的对儿童最安全、最有效的退热药。2.包装优势；采用双层铝塑薄膜和双层防潮防光化学内包装，防止药品在储存和运输过程中受到水分和一些光化学反应的影响。a，9，3。品味优势；口感好，草莓味甜，有橙子、草莓味，色泽好，口感好，儿童容易接受，服用方便，减少了服药时的诸多麻烦。4.技术优势；颗粒是圆形的，没有灰尘。海南

6、快克制药颗粒制作工艺先进、精湛，颗粒圆整、均匀、无尘；恒温低温真空干燥技术，可防止物料干燥过度或不足，保证干燥后物料原有的颜色、味道和功效基本不变；生产采用全自动生产设备和包装设备，防止从原材料到成品的二次污染。A，10，5。表达理念、广告目的：宣传小奎克目标市场的独特特色和品牌形象：0-12岁儿童坚持自我，树立准确的品牌定位专业药物、精准药物和快克药物，充分利用感性需求，通过改进产品表达对儿童的关爱，赢得家长的青睐。安全可靠的药物治疗。易于携带。产品支持：缓解感冒或流感引起的发烧、头痛、鼻塞和流鼻涕。竞争对手没有的优势：(1)药物有草莓的味道，儿童更容易接受。(2)快客为小二快客的品牌建立奠

7、定了良好的基础。12岁的肖尔库艾克主要针对12岁的孩子，但通常意见的决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，还关心药物对身体的副作用。因此，我们主要建立一个图像，可以快速缓解感冒症状，副作用小。如果我们想培养孩子的感冒，我们应该用小珂的绝对意识。13岁，内容，基本愿景：小二卡克以绿色卡通超人为形象代言人。绿色意味着无毒和健康。超人给人安全感。基本听觉：能刺激人的温暖的音乐表达理念：裂纹是儿童的一种新感冒药，在退烧方面安全可靠。值得消费者信任。14岁，角色定义，角色采用卡通阳光小老虎形象。老虎是百兽之王。它一直受到孩子们的喜爱和崇拜。卡通也是孩子们最喜欢的形象。15、造型部分，创意表现手法主要是运用孩子们喜欢的卡通老虎形象。让他做你的守护神，你会得到一百颗心。不要担心