广告制作的专业术语.ppt

1、a、1、设计(design)是指艺术总监和图形设计师如何选择和组织一个广告的艺术元素。设计者选择特定的艺术元素，并以独特的方式对它们进行分组。a，2，和决定设计的风格，即表达想法或图像的方式。林地的设计通过一种开放性来凸显信息。首先，照片的大小吸引了人们的注意，shulang，A，3，正文使广告变得舒适惬意，文案充满了边距，给人一种整洁易读的感觉。广告使用多种要素，但这些空格可以保持要素之间的和谐和平衡，A，4。在美术指导下，多位美术家制作了广告概念的初步构成，然后与卡皮一起拿出了自己的平面设计专业知识(包括照片、排版和图案)，制作出了最好的、A、5、有效的广告或小册子。布局布局(layout

2、)表示一个广告的所有组成部分：图像、标题、副标题、正文、标语、印刷签名、徽标和签名的完整布局。A、6、布局有助于广告公司或客户提前制作和评估广告的最终图像和感觉，为修改、更改、评估、A、7、判断和批准提供物理依据。第二，布局有助于创作团队设计广告心理组成部分的非文字和符号元素。明智的广告商不仅想通过广告给自己带来客流，还希望(如果可能)广告对自己的产品建立一种个性-形象，在消费者心中建立品牌(或企业)资产。为此，广告的“样子”必须明显地出现。a，9，要表现出某种形象或氛围，反映或加强广告商及其产品的优点。因此，在设计广告布局草案时，创作团队必须对产品或企业的预期形象有强烈的认识。森林地带，A，

3、10，案例中，创作者占据主要位置的开放图片和稀薄的拷贝组合的原因主要是为了形象。广告就是在目标观众心中留下不可磨灭的A，11，印象，给品牌增添了一些价值。第三，选择了最佳设计后，布局就像展示每个广告要素的比例和位置的蓝图。制作部经理了解A、12、特定广告的大小、图片数、排版数、颜色和插图等这些艺术元素的使用后，就可以判断制作广告的成本。示例示例(thumbnail)、A、13、是美工人员用于具体表达布局方法的粗略效果图，是省略小(约34英寸)、细节的相对粗糙、最基本的。直线或波浪图案表示正文中的位置，A，14，框表示图形的位置。然后，选定的样品会进一步发展。在大型中，美工绘制实际大小的广告，提

4、出候选人标题和副标题的最终字，并排列插图，A，15，照片，并用水平线标记正文。广告公司可以向客户，尤其是对成本敏感的客户提交大样本，获得他们的批准。从最终稿到成品(comprehensiv，A，16，e layout/comp)的阶段，制作几乎和成品一样精细。最终稿一般非常详细，包括彩色照片、确定好的字体样式、尺寸和配方的小、A、17、图像和光喷雾纸信封等。最终复制排版和图像元素的组合现在在计算机上运行，打印的广告与4色再现相同。在此阶段，所有图像、A、18、元素必须最后实现。样品显示了菜单或多页资料或卖点显示手里拿着的样子和感觉。艺术家利用颜色标记和计算机间隙，将样品裁剪成硬纸上的把手，A，

5、19，大小，然后折叠。例如，手册中的示例是按页面捆绑的，看起来与实际成品完全相同。交给印刷厂复印的稿件必须把字、画、A、20、形放在正确的位置。现在，大多数设计师使用计算机执行此任务的一部分，完全不需要对此过程进行拼版。但是，一些广告商在传统的布局组合方法A，21，称为拼版粘贴的空白板上，在各自的位置显示黑色字体和美术元素，在上面铺上一张透明纸，显示颜色的色调和位置。印刷厂开始复印之前，用大型制版照相机拍摄拼版，设置广告的基本色调、复印机和胶片，因此印刷厂有时把拼版称为照相制版(came，A，23，ra-ready art)。您可以在设计过程的任何部分更改广告的艺术元素，直到油墨落到纸上为止。当然，结果是成本可以增加到A，24，随着链接的进行，可以增加一倍，越往后，更改成本就越高，甚至增加到10倍。批准文案和艺术总监的作品总是面临“承认”的问题。A，25，广告公司越大，顾客越大，这个手续就越复杂。新的广告概念通常先经过广告公司创意总监的批准，然后经过客户负责产品经理、A、26、营销人员的审核，更改一两个字，有时反转整个表达。双方法律部为了避免出现问题，将严格审查文案及艺术要素，然后审查企业A，27，高级管理人员选定的概念和文本。“承认”面临的最大困难是如何防止决策者打破广告的原始风格。创意集团为寻找友好的广告风格做了很多努力，但