某年度北京地区媒体环境分析(ppt 52页).ppt

1、1、北京地区媒体环境分析，北京德国执行访问广告2006.3，2，内容概述，背景：CMMS数据源北京地区媒体接触习惯户外媒体报纸媒体广播媒体广播媒体电视媒体，3，背景：CMMS数据源，第4代，市场监测机构(Sinomonitor) 构建统一规范的TGI系统并提供软件平台，Cmms、CMMS从1997年开始在中国大陆进行的15-64岁居民媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查(30个城市70000多个样本)，CMMS-China Marketing在北京八房运营公司全线(长途媒体发行形式：车身、车内板、司机后背、车身、自行车机身、18、特快、复盖地区：北京市内运行27条线，957辆运营车辆。媒

2、体发布形态汽车内板司机等板，北京市特快巴士结构图，19，上周看到的户外广告：建筑物(室内)液晶和建筑物液晶广告暴露在各种人身上的比重在20%左右，年龄差异不明显。资料来源：20-39岁组的接触度略高于其他种族组：CMMS 2005年秋季版，%，20，建筑内广告媒体主管公司，办公大楼液晶屏盆景媒体约6000块液晶屏，办公大楼电梯壁挂架2700栋建筑20000块，21，地区(请参阅规格：340H440W拥有分布在城外的北京1500住宅电梯。媒体形式：电梯内鱼版570H424W/电梯外包门，22，过去一周内看到的户外广告：各种地铁广告形式，地铁广告年龄差异明显，但最大接触度仍低于18%的20-29岁

3、年龄段地铁各种广告的接触度比不同种族地铁车厢内广告接触度稍低的地铁入口-地铁站内广告，地铁资料来源：CMMS 2005年秋季版，%，23，北京地铁情况，地铁情况，包括地铁1，2号线，八通线，地铁13号线在内的4条运营线的日客流量为170万人。目前正在开发的广告牌1、2号线(多种形式)13号线(平台灯箱)、24、1、2号线的广告形式、25、13号线的广告资源情况、人流量(日)42万媒体类型：等12个灯箱830块6个灯箱503个特殊灯箱60个为了改善户外广告，北京新的公共汽车招聘量增加，车体广告发布形式的限制，计划后非公共汽车系统的道路标志总量减弱，可能会成为大气站票价格上涨的原因，同时购买周期和

4、购买限制比以前更严格，但是随着包装广告数量的减少和公共汽车车身广告发布的限制，包装广告的视觉干扰将大大减少，有助于提高广告的兴趣度，减少购买总量27，户外媒体力学分析，Viacom， 粉房媒体的收购行为预示着室外市场的垄断行为开始，垄断市场，在上市执行层面上更加成熟和有保证，但购买时卖方将更多的发言权资本进入室外媒体经营市场的最强有力的武器，资金支持不足的经营者在厕所内的小广告说明版建筑LCD电视等非传统定义上，户外媒体的出现，使户外媒体兼具其他媒体的传播特性，为使用目的提供了更大的空间28，地铁客流量的动态分析，地铁内部广告形式的迅速增加和地铁内部广告形式的增加。 在原来封闭的空间中，严重削

5、弱对广告的兴趣度，实际广告效果减弱，通过增加或扩大刊登广告的领域，以引人注目的方式增加广告投资，29、报纸媒体、30、北京报纸广告情况，2000-2004年5年，北京娱乐信报、京华时报、华夏时报 新京报和法制晚报联手从晨报市场拉下马来(马来)，北京晚报仍然坐在北京报纸零售品的第一位，但面临新锐或诺卡报纸的围攻。北京青年报，特别是05年11月以投资形式重新发行的北京晨报，作为打破北京报业平衡的鲶鱼，被“扔”了，在企业界的粗暴背景下，首都报业备受关注。北厅媒体截至2005年8月6月末公布了半年业绩，上半年净利润17万元，比去年同期6630.9万元减少了99.7%。营业收入共为3.6833亿韩元，与

6、去年同期的5.138亿韩元相比下降了28.32%。北京晚报自05年初以来，月蚀损失接连发生，广告运营收入几乎每月都呈负增长。法制晚报在零售市场上发威，但广告收益不好。31、报纸阅读时间：%，资料来源：CMMS 2005年秋季版，北京人的报纸阅读时间主要以30到60分钟为主，对30到34岁的人来说很明显。但是，24岁以下的人大多读不超过30分钟的报纸的时间，32，北京报纸的媒体接触度，%，资料来源：CMMS 2005年秋季版，北京晚报仍然是北京的“第一报纸”，但是北晚，北京日报随着年龄的增长，整体呈上升趋势。北青、精品、新京报对年轻人有更大的号召力。特别是对精品硬化、新报、法国后期读者的年龄分布

7、比较均衡的法晚和新京报的读者接触度接近晨报，呈现出良好的发展趋势。33、北京新闻媒体动态分析，厚度赠送礼品内容均匀化竞争加剧，广告主广告价格基本保持2005年水平书、硬化、新报、法国后期商业级广告版，读者增加，选择单一报纸封面的人越来越多，随着广告缩减，广告费用达到“效果”，报纸媒体类型增建广告规格34，广播媒体没有增加35、广播接触度，%，资料来源：CMMS 2005年秋季版交通队接触度最高，30 39岁时音乐队接触度最高。在15 29岁之间，音乐台接触度更好。特别是在15 24岁之间，文艺大学的性能更好。在中期和低龄，接触度比中年龄段的新闻大学听众分布在45岁以上，36，按年龄分类的星期一

8、到星期五的广播收听，%，来源：CMMS 2005年秋季版，37，按年龄分类的星期六的广播收听，%，来源：CMMS 2005年秋季版，38，按年龄分类的星期日资料来源：CMMS 2005年秋季版，43，广播工作日和周末收听比较，%，资料来源：CMMS 2005年秋季版，44，广播工作日和周末收听比较，%，资料来源：CMMS 2005年秋季版，45，广播工作日和周末收听交通局的收入占北京广播电台全部收入的一半，一小时的广告时间超过了18分钟。交通队广告要和其他频道广告一起播出。，49，北京广播媒体的动态分析，交通大学听众的高集中广告价格昂贵的资源紧张，需要捆绑长购买广告时间购买，减少广告干扰度高的收听广告空间，购买和产品使用的粘度，根据不同频道的年龄分布和收听期限趋势，产品的时空购买或使用特性交通队，广播广播的唯一选择，50，电视媒体，50考试听证率广告期间的资源紧张。传统广告期间的价格上涨趋势是不可能抑制北京电视广播公司的专栏投标方式合同的。通过高投入，分销商提高价格，或捆绑销售，提高价格。热点部分的广告价格2006年上升幅度或50%，电视节目的收视率为50%，受不同阶段的节目(电视剧)内容和播出时间的影响，发生变动的2月中旬以后，北京电视重新调整了2、3、4集节目的播出编制，1月全部播出，受观看习惯的影响，新的编制收视率将在4月末之前进入稳定状态，52，北