新闻媒体竞争格局与发展趋势分析(ppt 21页).ppt

1、1, Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.6,曹军波 BOB 艾瑞咨询集团 北京上海广州 Internet Research, Insight Research,2010新闻媒体竞争格局与 发展趋势分析,2,1,网络媒体发展现状,3,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source: iResearch，2010.4,4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source: iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总

2、体广告市场规模比例变化情况,5,一季度网络广告市场同比强劲反弹85%,广告市场增长各异,2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4% 品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力,6,2,新闻媒体价值研究 用户篇,7,新闻媒体在整个网络媒体中的优势,拥有较高学历的 用户人群,拥有较高个人 月收入的 用户人群,8,新闻媒体在垂直类媒体中的优势,新闻媒体在垂直类媒体中拥有较高的人群覆盖。 月度人群覆盖以及变化趋势能反映出媒体的成长能力，新闻类媒体在垂直类媒体中具有较强的成长能力和空间。,9,新闻媒体优势网站特征,垄断性较强：由于新闻自身的 特殊性，因此拥有信息来源垄断渠道的媒体能较大限度的

3、覆盖人群 新闻的权威性和公信力较高 准确的用户定位：不仅面对全体大众，同时也会有人群的细分，针对该市场定位下的指定人群，发挥其巨大优势,10,3,新闻媒体价值研究盈利篇,11,Source: iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,网络广告市场媒体构成,12,新闻媒体在垂直媒体的广告收入比例逐年递增,垂直媒体广告收入规模稳定增长，2009年达37.7亿元 新闻媒体广告收入在垂直类媒体中的比例逐年递增，在09年达到8.49%,13,新闻媒体广告收入现状,新闻媒体广告收入规模稳定增长，2009年达3.2亿元 ，增幅达 66.7%,14,新闻媒体

4、广告行业分布情况,新闻媒体广告主要分布在通讯服务，化妆浴室以及零售服务等行业 房地产和家具装饰行业也是广告主近期较为关注的行业,15,新闻媒体长尾效应广告联盟,联盟平台能将长尾媒体的广告效益最大限度的发挥出来。,由于新闻媒体具有垄断性的特征，对于非垄断型的新闻媒体，借助广告联盟发挥其广告效益具有非常重要的意义。 通过整合的媒体资源，整体的广告策划以及联盟平台的强大技术支持，能够将自身的媒体优势最大化。,16,4,新闻媒体价值研究 新型模式篇,17,新闻媒体新兴模式线上网络营销平台,新闻媒体也可以成为优势线上媒体广告投放的优良平台 一方面有助于提升线上媒体的权威性和公信力。大大齐声其品牌价值 另一方面也能够借助线上企业投放的广告提升其用户粘性 此外，新闻媒体还可以多的拓宽线上营销的模式，比如，团购，秒杀等，总而扩大收益。,18,新闻媒体新兴模式传统企业网络营销进入渠道,由于新闻媒体特有的人群覆盖：第一，较高个人收入的人群；第二，较高学历的人群，导致其用户的诉求会较为高端：比如，旅游，教育，养生，汽车等。因此也是传统企业主进行网络营销的优势渠道,19,新闻媒体新兴模式移动新闻媒体,移动新闻媒体,新闻内容：移动新闻媒体在内容上更强调多样化的信息模式，内容更加多元化 盈利模式：由于覆盖人群的高端化，可以部分采用收费模式，扩大媒体效益 技术支持：可以采用PC端等终端软件模式