京准通-京东快车基础操作手册.ppt

1、Page_1,JD京准通,Page_2,目录,JD京准通产品介绍,Page_4,京准通平台介绍,京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。,京东商城营销产品体系,拍拍网营销产品体系,Page_5,京东直投：精准对接腾讯优质推广资源 帮助商家实现高效营销,京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品， 在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京挑客：按最终成交付费，推广费用 灵活可控，低投入高回报,京东直投 CPC,京东快车,京选展位,京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 让用户

2、迅速注意到你！,CPS,CPC CPM,CPD,京东商城营销体系模型,全 网 投 放,移 动 投 放,CPC:按照每次点击付费,CPD:按照广告展现天数付费,CPM:按照广告千次展现付费,CPS:按照最终成交金额付费,Page_6,京东集团品牌优势 正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端用户群,京准通平台优势,Page_7,京准通平台优势,最优质的流量资源 汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ四大平台优质流量,Page_8,依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能，精准锁定目标受众,最精细的人群解读 精准锁定目标受众,京准通平台优势,Page_9,一个账号即可实现所有营销产品的操作，随时监控全

3、网投放,操作简洁 同步优化,京准通平台优势,广告位展现位置及说明,Page_11,京选展位,展现位置,计费方式,CPD/CPM,汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！,Page_12,京东快车,展现位置:站内,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,Page_13,京东快车,展现位置:站外,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,Page_14,京东快车,展现位置:站外,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只

4、给想买的人看！,Page_15,京挑客,Page_15,京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报,产品优势： 1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量进行推广 2、按成交效果付费，点击展示均不计费 3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求 计费方式 CPS,Page_16,资源位篇,Page_16,站内优质资源位,Page_17,站内资源位篇,Page_17,三级列表页广告位： 热卖推荐：3个广告位 推广商品：8个广告位 商品精选：5个广告位 竞价方式：CPC 推广方式：SKU,Page_18,站内资源位篇,Page_18,搜索结果页广

5、告位： 推广商品：9个广告位 商品精选：5个广告位 竞价方式：CPC 推广方式：SKU,Page_19,Page_001,在线客服页面,为我推荐页面,商品评价晒单页面,订单完成页面,取消订单记录页面,产品终端页（只开放VC产品终端页）,站内资源位篇广告位展现位置及说明,Page_20,Page_001,售后服务页面,夺宝岛首页,我的订单首页,我的京东页面,搜索前端页面,类目搜索页面,站内资源位篇展现位置及说明,Page_21,资源位篇,Page_21,站外优质资源位,Page_22,凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。 奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一 凤凰

6、网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。 所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。,凤凰网内容页画中画2/4轮播,Page_23,示例链接：,凤凰网首页小矩形,Page_24,新浪体育频道用户规模最大,拥有最专业的原创报道和专栏内容 受众群里多为体育爱好者， 所以适合运动户外、服饰等品类的推广。,新浪首页01通栏,Page_25,示例链接：,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,腾讯首页底部通栏,Page_26,示例链接：,腾讯网首页通栏,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为

7、中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,Page_27,示例链接：,腾讯频道内容页专区,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,Page_28,网易首页02大通栏-960*130,网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。,Page_29,网易文章内容页画中画,网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。,Page_30,搜狐有电视台的

8、味道。 搜狐的主要受众人群是居家型用户。 所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。,搜狐首页02通栏1/3轮播,Page_31,中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站, 多语种全媒体平台。 受众人群主要是中高层职场人员。 适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。,中华网自主频道内页通发摩天楼,Page_32,京东快车,京东快车基础操作,Page_33,京东快车商品推广,一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择商品推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步,Page_34,京东快车商品推广,二、建立推广单元 1、填写推广单

9、元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置 初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。 站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位,Page_35,京东快车商品推广,三、关键词设置 推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词,Page_36,京东快车商品推广,1、推荐关键词 系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词。,Page_37,京东快车商品推广,2、添加关键词 在右侧

10、输入框中键入关键词（上图红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑。 若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键词的设置 ，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。,Page_38,京东快车商品推广,3、使用过的关键词 使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词， 按时间倒序，取前200个关键词 搜索关键词 出价类型为：CPC,Page_39,京东快车商品推广,4、针对关键词出价说明： 设置单一关键词出价：针对已确定的单一关键词在其右侧输入框内填入金额 设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处添加价格，所有已选关键

11、词价格将被统一 方法2：勾选部分关键词，在批量出价处添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格,Page_40,京东快车商品推广,5、搜索关键词设置后页面展示效果 商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示（图片红框标示） 设置的搜索关键词 当其数量超过3个，商家可通过拖动右侧滚动条进行查看,Page_41,京东快车商品推广,四、商品广告位展现位置及出价： 1、站内推荐广告位 在京东站内三级列表页面“热卖推荐”、 “商品推广”、“商品精选”广告位展示； 2、站内搜索广告位： 在京东站内搜索结果页面“商品推广”、 “商品精选”广告位进行展示； 3、站外商品广告位: 京东包段的89个优质站外媒体广告位。

12、4、站内搜索单元出价（必填项）： 若商家未设置关键词出价， 系统将根据商家在 “ 站内搜索单元出价 ”设置的金额进行搜索关键词竞价， 并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。 若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词出价为先。,Page_42,京东快车图片推广,一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择图片推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步,Page_43,京东快车图片推广,43,二、推广单元的建立 1、填写推广单元名称 2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位 3、地域和兴趣的定向选

13、择（可选可不选） 4、站内和站外的出价 5、点击下一步,Page_44,京东快车图片推广,44,三、素材的创建 1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸 2、点击“上传” 3、点击“保存” 4、等待审核,Page_45,素材提交与审核流程解析,素材提交：提前3个工作日,Page_46,Page_001,出高价就有展现吗？,商务舱如何开发票？,充值需要注意哪些？,这些你都清楚吗？,常见问题,Page_47,Page_001,系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。 点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告

14、的价格和质量度共同决定。 他们的关系有这样的特点： 点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关； 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格也可能不同； 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。,关于质量度、出价、计费之间的关系,系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。 点击价格是由您和竞争分数在您的

15、下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 他们的关系有这样的特点： 点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关； 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格也可能不同； 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。,Page_48,Page_001,关于发票,商家自行在商务舱提交开票申请； 只有主账户可申请发票； 开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗； 申请至开票周期正常情况下一个月的时间； 部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准； 提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（)维护更新公司开票信息， 我的订单账户中心账户信息增票资质 。,Page_49,Page_001,关于发票,登陆网址：,Page